Qu'est-ce que Google Search Console Insights ? Un nouvel outil pour le référencement

Qu'est-ce que Google Search Console Insights ? Un nouvel outil pour le référencement

Comme si la Search Console n'était pas déjà assez géniale, Google a un autre moyen d'améliorer votre référencement et votre marketing de contenu.

C'est ce qu'on appelle Google Search Console Insights.

Et cela vous aidera à mieux comprendre comment les gens découvrent le contenu de votre site et ce qui résonne le plus avec eux.

Aujourd'hui, nous allons partager tout ce que vous devez savoir (et pourquoi vous devez le savoir) sur l'outil Google Insights. Voici ce que nous allons couvrir :

• Qu'est-ce que Search Console Insights ?
• Comment accéder aux informations de la Search Console
• Procédure pas à pas de la Search Console Insights
• Est-ce mieux que Google Analytics et Search Console ?
• Comment Search Console Insights profite au référencement et au marketing de contenu

GSC Insights est conçu pour mettre à niveau vos analyses organiques. Ce qui est une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing numérique. Parce que s'il y a une chose que les spécialistes du marketing numérique aiment, ce sont les données douces et abondantes.

Qu'est-ce que Search Console Insights ?

Search Console Insights est une méthode alternative et améliorée pour afficher les données organiques de votre site. La plate-forme est spécialement conçue pour les créateurs et les éditeurs de contenu.

Google décrit Search Console Insights comme « un moyen de fournir aux créateurs de contenu les données dont ils ont besoin pour prendre des décisions éclairées et améliorer leur contenu ».

Plus précisément, Insights extrait les données de la Search Console et de Google Analytics dans un seul rapport. Cet instantané affiche les tendances, les performances et l'activité des utilisateurs en ce qui concerne vos pages.

Voici un aperçu de l'interface :

L'interface Insights permet d'obtenir plus facilement des informations pertinentes sur les performances et les tendances de ces pièces. Envisagez une version plus conviviale des données que vous auriez autrement à compiler et à représenter graphiquement à partir d'Analytics et de GSC standard pour les visualiser.

Le but étant que vous passiez moins de temps à déchiffrer des nombres et plus de temps à les tuer dans la recherche organique.

Comment accéder à Search Console Insights

Il est très facile de démarrer avec Google Search Console Insights. Il existe plusieurs façons de le configurer.

1. Visitez cette page
2. Sélectionnez Search Console Insights en haut de l'écran de présentation de la Search Console
3. Dans l'application Google iOS, sélectionnez Search Console Insights dans le menu du compte

Vous trouverez ci-dessous l'endroit où vous accédez à Insights dans Google Search Console. Quelle que soit la propriété que vous avez affichée dans la barre latérale droite, c'est celle sur laquelle Insights fera rapport.

C'est ici que vous accédez à Insights sur l'application Google iOS. Pour accéder au menu déroulant du compte, appuyez sur votre photo de profil circulaire.

De là, vous serez redirigé vers l'écran de présentation de Google Insights.

Il est possible que vos Insights n'affichent pas toutes les données possibles. Si tel est le cas, en bas de votre écran de présentation, vous verrez ce message :

La raison de ce message de données manquantes est probablement due au fait que vous n'avez pas associé votre propriété Google Search Console à votre propriété Google Analytics. (Si vous n'utilisez pas Google Analytics, vous pouvez toujours accéder à Insights. Cependant, votre flux de données sera limité.)

Pour profiter pleinement de Google Insights, vous devez associer (alias lien) vos deux comptes.

Pour créer une association, vous devez :

1. Visitez la page des paramètres d'association de la console de recherche Google
2. Appuyez sur le bouton « Associer »
3. Sélectionnez la propriété Google Analytics appropriée

Par exemple:

N'oubliez pas d'avoir la propriété correcte définie dans la barre latérale.

Si vous ne parvenez pas à cliquer sur le bouton "Associer", ou si vous ne voyez pas le bon compte Google Analytics après l'avoir fait, vous n'avez probablement pas la permission d'accéder à ce compte GA.

Une fois que vous avez réussi à configurer une association, votre compte Google Analytics doit être répertorié sous « Services associés ». Comme ça:

Au moment de la rédaction, Search Console Insights ne prend en charge que les comptes Google Analytics configurés en tant que propriétés Universal Analytics (dont l'ID commence par "UA-"). Donc, si vous utilisez Google Analytics 4, cela peut également être une raison pour laquelle vous ne voyez pas toutes les données.

Mais même si vous n'utilisez pas Google Analytics, vous pouvez toujours utiliser Search Console Insights. Mais il y a une énorme différence entre un accès complet et un accès limité sur Insights.

Voici les données que vous obtenez sans configurer un lien associé sur la gauche (1), et les données que vous obtenez après avoir configuré l'association (2) :

Que fournit Search Console Insights ?

Google Search Console Insights cherche à vous aider à répondre aux questions suivantes :

• Quels sont vos contenus les plus performants et lesquels sont à la mode ?
• Comment les gens découvrent-ils votre contenu sur le Web ?
• Que recherchent les internautes sur Google avant de consulter votre contenu ?
• Quel article renvoie les utilisateurs à votre site Web et à votre contenu ?

Pour trouver les réponses à ces questions, Insights organise les données en deux catégories :

1. Aperçu du site
2. Comment les gens vous trouvent

Parcourons chacune des sections trouvées dans ces catégories.

Procédure pas à pas de la Search Console Insights

Le tableau de bord Search Console Insights est très convivial. Il présente les données d'une manière simple et facile à comprendre qui vous permet de trouver des données clés sans passer du temps à les filtrer ou sans avoir à avoir un diplôme avancé en analyse SEO.
Le tableau de bord principal affiche les données relatives à l'ensemble de votre site. Pour les données spécifiques à chaque page, vous pouvez sélectionner l'une des pages qui apparaissent dans les sections « Contenu récent » et « Contenu le plus populaire ».

Voici chacune des sections fournies par Search Console Insights :

Pages vues

Le rapport commence par un « Aperçu » de votre site, mettant en évidence les pages les plus performantes.

La première section présente les vues de votre page au cours des 28 derniers jours et indique le temps moyen passé sur la page au cours de cette période.

Les pourcentages sous chaque total mettent en évidence l'évolution du chiffre du premier jour par rapport au dernier. En sélectionnant n'importe quel point du graphique, vous pouvez voir le nombre de pages vues pour une date spécifique.

Nouveau contenu

La section suivante affiche le contenu que vous avez créé au cours des 28 derniers jours.

Si vous n'avez publié aucune nouvelle page ou contenu pendant cette période, cette section sera vide.

Contenu le plus populaire

La dernière section de la catégorie « Aperçu » affiche le contenu le plus populaire de votre site.

Vous trouverez ici les 15 pages les plus populaires de votre site au cours des 28 derniers jours. Celles-ci sont classées par ordre de pages vues (affichées à côté de l'icône en forme d'œil).

Cette section affiche également le temps moyen passé sur chaque page, ainsi qu'un aperçu des principales requêtes de recherche conduisant les internautes vers cette page à partir de la page de résultats du moteur de recherche Google (SERP).

Si vous sélectionnez un élément, vous serez redirigé vers un nouvel écran fournissant des informations détaillées spécifiques à cette page liées aux sections trouvées dans "Comment les gens vous trouvent".

Principaux canaux de trafic

Après la catégorie « Aperçu » vient la catégorie « Comment les gens vous trouvent ». Sa première section répertorie les principaux canaux de trafic de votre site.

Il y a trois canaux possibles fournis :

• Recherche organique – trafic de n'importe quel moteur de recherche comme Google ou Bing
• Direct – trafic provenant de clics sur des liens autres que ceux trouvés sur les moteurs de recherche, les réseaux sociaux ou d'autres sites. Cela peut inclure des signets de navigateur ou des liens envoyés à quelqu'un par e-mail.
• Référence – trafic provenant de personnes cliquant sur des liens trouvés sur d'autres sites Web

Principaux canaux de trafic

La section suivante présente les 50 principales requêtes de recherche (alias mots-clés) qui amènent les gens vers votre site à partir du moteur de recherche de Google. Ils sont classés par ordre du nombre de fois où ils ont été cliqués dans un SERP Google.

Sous chaque requête, la position de classement moyenne de ce terme est fournie.

Par défaut, cette liste affiche les « requêtes les plus recherchées ». Si vous basculez la liste déroulante, vous pouvez passer aux "Requêtes les plus tendances". Cette liste montre quelles requêtes de recherche ont augmenté le plus en termes de clics au cours des 28 jours en cours par rapport aux 28 jours précédents.

Liens de parrainage

Ici, nous voyons une répartition des renvois de liens vers votre site. La liste par défaut affiche les « Principaux liens de référence » d'autres sites vers le vôtre, y compris le nombre de pages vues sur le lien généré et la page à laquelle il est lié.

En sélectionnant la liste déroulante, vous pouvez passer à une liste des « Liens de référence les plus récents » au cours des 28 derniers jours.

Des médias sociaux

La dernière section du rapport Insights détaille comment les gens accèdent à notre site à partir des réseaux sociaux. Plus précisément, il classe les plateformes de médias sociaux en fonction des pages vues qu'elles ont générées.

Si, à tout moment, vous avez besoin d'aide pour déchiffrer la signification des données de ces sections ou comment vous pouvez les utiliser pour améliorer les performances, appuyez simplement sur le capuchon de graduation dans le coin supérieur droit de chaque section.

Au moment de la rédaction, il s'agissait de toutes les sections fournies par Google Search Console Insights. Cependant, ne soyez pas surpris si ce tableau de bord s'agrandit et qu'il ajoute plus de données au fil du temps.

Search Console Insights vs Google Analytics vs Search Console

Search Console Insight est une extension conviviale des autres outils d'analyse organique de Google, compilant un ensemble de données spécifique à partir d'eux.

En bref, voici ce que chaque outil propose :

• Google Analytics – suit l'activité de votre site Web, de votre contenu, des médias sociaux et des applications à un niveau granulaire, ainsi que mesure le retour sur investissement publicitaire
• Google Search Console – mesure le trafic organique, identifie les problèmes de performances et aide à améliorer le référencement
• Informations sur la console de recherche Google – identifie comment les gens découvrent votre contenu et le contenu le plus performant de votre site

Google Analytics et la console de recherche standard fournissent des données beaucoup plus précieuses que Insights. Vous ne devez donc en aucun cas considérer Search Console Insights comme un remplacement pour l'un ou l'autre. Vous ne devez pas non plus vous y fier comme seul moyen d'analyse organique.

Là où Insights brille, c'est sa simplicité et sa spécificité.

Google Insights est mieux utilisé par les éditeurs et les créateurs de contenu (comme les blogueurs) pour identifier ce qui résonne le plus auprès de leur public et comment ce public interagit avec leur contenu. C'est un outil pour mettre à jour et créer un contenu plus performant qui génère des volumes de trafic plus importants sur votre site.

Mais les créateurs de contenu ne sont pas les seuls à pouvoir bénéficier de ces données.

Comment Search Console Insights profite au référencement et au marketing de contenu

L'espace numérique regorge d'opportunités. Trop d'opportunités. Courir après chaque opportunité qui vous convient peut facilement faire perdre le contrôle de votre entreprise (et de votre budget). Sans parler de la répartition de vos ressources.

L'un des plus grands défis auxquels les spécialistes du marketing numérique sont confrontés est de réduire la portée de leurs efforts aux stratégies et au contenu les plus efficaces. Identifier ce contenu n'est pas toujours facile. Heureusement, Search Console Insights fournit une aide majeure.

L'une de ses meilleures fonctionnalités est de mettre en évidence les pages les plus performantes.

Ici, Google nous dit que les gens passent beaucoup plus de temps sur cet article de blog que sur les autres. C'est une autre façon de dire qu'il a un faible taux de rebond.

Cela tient quand on compare les chiffres.

Cet article a une durée moyenne de page de plus de 6 minutes. La moyenne du site est de 1 minute 30 secondes. Comparativement, cette page fait quelque chose de bien que nous voulons imiter. La conclusion ici est que nous devrions créer plus de contenu comme cet article.

Dans l'ensemble, il s'agit d'un moyen très rapide et facile pour un créateur de contenu et un gestionnaire de référencement d'identifier de nouvelles façons d'augmenter le trafic vers le site.

En fait, chaque section du rapport Search Console Insights offre des avantages similaires. Voici quelques exemples:

• Nouveau contenu et populaire - découvrez quelles pièces fonctionnent bien et lesquelles ne le sont pas afin que vous puissiez doubler avec un contenu similaire à celui des plus performants et vous éloigner des sujets peu performants
• Liens de parrainage - identifiez d'autres sites générant des volumes élevés de pages vues pour votre site. Ce sont des cibles idéales pour le backlinking. Contactez-les et partagez des opportunités de liens supplémentaires.
• Médias sociaux – identifiez les plateformes de médias sociaux qui génèrent le plus grand volume de pages vues. Ajustez votre stratégie pour créer plus de contenu organique pour les plus performants et moins pour les moins performants.

Mots-clés. Backlinking. Création de contenu.

Ce sont des éléments fondamentaux du référencement et du marketing de contenu.

Avec Google Search Console Insights, vous pouvez collecter des données pertinentes sur votre public afin de prendre des décisions plus éclairées concernant vos stratégies de marketing numérique.

Qu'est-ce qu'il n'y a pas à aimer?