Qu'est-ce que l'algorithme de Google Passages ? – Ce que cela signifie pour le référencement

Qu'est-ce que l'algorithme de Google Passages ? – Ce que cela signifie pour le référencement

Vers la fin du mois d'octobre, Google a annoncé un certain nombre de grands changements qu'il avait introduits ou déployés dans son moteur de recherche. Ils comprenaient l'utilisation par l'algorithme de recherche du traitement du langage, des sous-thèmes et sa nouvelle fonctionnalité de « passages ».

L'algorithme des passages de Google est particulièrement intéressant pour de nombreuses entreprises et spécialistes du marketing. Mais qu'est-ce que l'algorithme « passages » de Google exactement ? Et qu'est-ce que cela signifie pour le référencement ?

Cette nouvelle fonctionnalité de l'algorithme de recherche est surtout intéressante car elle représente un changement assez important dans la façon dont les résultats de la recherche sont affichés et comment ils sont traités par l'index. Cependant, pour comprendre de quoi il s'agit, il est important de comprendre les différences entre « indexation » et « classement » dans les moteurs de recherche, et il est important de comprendre que différents algorithmes gèrent ces deux processus distincts.

Le nouveau système de « passages » fera partie de l'algorithme fin 2020 et devrait concerner environ 7 % des recherches. Il sera très probablement déployé complètement plus tard l'année prochaine, puis les spécialistes du marketing et les entreprises seront mieux en mesure de se concentrer sur le référencement des passages de Google.

Qu'est-ce que l'algorithme des passages de Google ?

Selon Google, voici ce que cela signifie : « Avec de nouvelles capacités de compréhension de passage, Google peut comprendre que le passage spécifique est beaucoup plus pertinent pour une requête spécifique qu'une page plus large sur ce sujet. »

Ils ont d'abord annoncé l'algorithme des passages dans cet article de leur blog The Keyword , où ils ont décrit comment et pourquoi cela fonctionne :

« Les recherches très spécifiques peuvent être les plus difficiles à réaliser, car parfois la seule phrase qui répond à votre question peut être enfouie profondément dans une page Web. Nous avons récemment fait une percée dans le classement et sommes désormais en mesure d'indexer non seulement des pages Web, mais également des passages individuels des pages. "

Pour ce faire, il isole une partie du contenu de la page qui, selon lui, est la plus pertinente pour le sujet de recherche, puis détermine le classement de la page en fonction de cela. L'espoir avec cette mise à jour est qu'elle puisse aider à donner des résultats plus précis aux chercheurs en affichant des résultats avec des "passages" qui répondent le plus précisément à leur recherche - au lieu de simplement des pages entières qui répondent généralement à leur recherche.

Leur équipe de relations de recherche publique affirme qu'« en comprenant mieux la pertinence de passages spécifiques, et pas seulement de la page globale, nous pouvons trouver les informations que vous recherchez.

Voici donc ce que cela signifie. Fondamentalement, le moteur de recherche sera capable de traiter une seule partie d'une page comme s'il s'agissait d'une page entière à sa propre URL, et à partir de là, il déterminera comment classer la page (la page entière) en conséquence. Ainsi, par exemple, voici l'exemple qu'ils donnent, si un utilisateur recherche quelque chose comme « comment puis-je déterminer si les fenêtres de ma maison sont en verre UV », le moteur de recherche essaiera de classer les résultats en fonction des URL avec des « passages » de contenu qui répondent précisément comment faire cela, plutôt qu'une page qui décrit simplement les différences entre les fenêtres ordinaires et les fenêtres en verre UV.

Voici à quoi cet exemple pourrait ressembler en vrai :

via blog.google

Comment fonctionne l'algorithme des passages de Google

Certains décrivent cela comme une mise à jour « d'indexation », mais il s'agit en fait d'un changement de « classement ». Cette mise à jour ne modifie pas la façon dont les pages sont indexées, mais l'algorithme peut classer les pages différemment s'il pense que des passages de la page sont plus pertinents pour la recherche que la page dans son ensemble.

Même si Google l'appelait à l'origine "indexation de passage", cela ne change pas réellement la façon dont le moteur de recherche effectue "l'indexation" (le processus d'exploration et d'indexation avec des robots). Google indexe toujours la page entière. Sinon, les pages de résultats des moteurs de recherche (alias SERP) pourraient potentiellement être remplies de plusieurs blocs de contenu à partir d'une seule page.

Au lieu de cela, l'algorithme des passages de Google fonctionne en isolant l'extrait de texte qu'il juge le plus pertinent, puis classe la page entière en fonction de cela.

Grâce à notre nouvelle technologie, nous pourrons mieux identifier et comprendre les passages clés d'une page Web. Cela nous aidera à mettre en évidence du contenu qui pourrait autrement ne pas être considéré comme pertinent lorsque l'on considère une page uniquement dans son ensemble….

– Google SearchLiaison (@searchliaison) 20 octobre 2020

L'ensemble de ce système est différent des « extraits en vedette » existants de Google, car selon Google : « [avec des passages], les systèmes déterminent la pertinence de tout document Web via la compréhension des passages. Les extraits en vedette, d'autre part, identifient le passage le plus pertinent dans un document que nous avons globalement déterminé comme étant pertinent pour la requête. Cela suggère que l'ordre des opérations est un peu inversé ici, les extraits en vedette détermineront les classements à l'ancienne en classant la page dans son ensemble (ce qui est une grande simplification d'ailleurs), puis ils tireront le texte et l'afficher dans le SERP, comme dans l'image ci-dessous. L'algorithme des passages de Google va dans l'autre sens en trouvant et en déterminant l'extrait de texte/contenu le plus pertinent, puis en classant la page.

Il y a quelques mois, Google a également déployé la fonctionnalité "faire défiler vers le texte" des résultats de recherche. Ceci est également spécifiquement pour les extraits de résultats enrichis, où après avoir cliqué sur le lien des résultats, les utilisateurs sont directement dirigés vers ce bloc de texte spécifique, qui est également surligné en jaune.

Bien que ce ne soit pas clair pour le moment, il n'y a aucune raison de croire que les « extraits en vedette » et l'algorithme des passages de Google ne peuvent pas fonctionner ensemble ou fonctionner simultanément pour les mêmes résultats. De même, les « passages » ne remplacent pas les extraits de code.

Algorithme de passages de Google + traitement du langage naturel

Alors pourquoi quelque chose comme l'algorithme des passages de Google serait-il même nécessaire ?

En vérité, seule l'équipe de développement de Google le saura. Mais cela correspond à l'objectif plus large de Google d'améliorer la recherche et de fournir des résultats toujours plus précis. En fait, il traite chaque jour 500 millions de recherches, mais jusqu'à 15 % sont de nouvelles requêtes qu'il n'a jamais vues auparavant. Les requêtes de recherche longue traîne qui sont si uniques et spécifiques que l'algorithme n'est pas en mesure de trouver efficacement de bons résultats.

Google a déjà commencé à affiner sa capacité à « comprendre » les requêtes en augmentant l'importance du « traitement du langage naturel » (ou NLP) basé sur l'IA avec des algorithmes comme BERT qu'il a publié fin 2019 ou sa célèbre mise à jour Hummingbird de 2013 Il est possible que ces modèles complexes de traitement/compréhension du langage humain soient utilisés d'une manière ou d'une autre pour alimenter son algorithme de passages. En fait, en même temps que l'algorithme des passages de Google a été annoncé, ils ont également annoncé que BERT était désormais utilisé pour 100% de toutes les recherches en anglais.

Cela correspond à l'objectif du géant des moteurs de recherche de mieux comprendre le langage de recherche comme le ferait un humain et de comprendre les requêtes comme le font les êtres humains. Les mises à jour PNL de l'algorithme peuvent non seulement contribuer à l'exactitude des résultats des passages, mais également à la traduction de l'intention/du sens/de la grammaire et de la nuance globale des recherches.

Stratégie de référencement Google passages

Alors, quelles stratégies les entreprises et les spécialistes du marketing peuvent-ils utiliser pour tirer le meilleur parti des passages ou pour s'assurer que leur référencement existant n'est pas affecté négativement ?

Comme toujours, Google ne révèle jamais exactement quels signaux sont utilisés et ne dira pas quelles sont les meilleures pratiques pour le référencement des passages. Mais le meilleur pari pour les marques Internet et les sites Web est d'utiliser les mêmes meilleures pratiques de référencement technique et de référencement sur page qu'elles utilisent déjà pour se concentrer sur l'amélioration du classement des mots clés, ce qui inclut la création de contenu de haute qualité et indexable, et la compréhension de la psychologie dans Marketing d'intention de recherche Google.

Tout cela signifie des stratégies de référencement normales telles que la recherche de mots clés, l'optimisation des métadonnées, l'optimisation du contenu et les back-links - mais cela signifie également se concentrer sur un contenu détaillé et approfondi (le cas échéant) qui répond à toutes les questions que vos publics cibles pourraient avoir, et qui aborde les mots-clés de recherche à longue traîne qui sont les plus susceptibles de déclencher l'algorithme des passages de Google.

Recherche de mots clés

La recherche de mots clés est déjà une partie importante de l'optimisation de la recherche Google. Et pour le référencement, c'est essentiellement la première étape vers l'amélioration des classements, du trafic organique et des revenus.

La recherche par mots-clés permet aux entreprises de découvrir quels types de mots-clés de recherche sont importants pour elles et leur permet de planifier l'endroit où ces mots-clés peuvent mieux fonctionner dans le contenu de leur site Web. Cela implique généralement l'utilisation d'outils de recherche de mots clés SEO populaires tels que le planificateur de mots clés de Google ou la console de recherche.

Après cela, les propriétaires d'entreprise et les spécialistes du marketing peuvent décider où placer les mots-clés importants à fort trafic dans leurs pages de premier niveau, ainsi que le type de mots-clés à longue traîne qu'ils peuvent cibler avec les pages de destination, les URL de produits ou les blogs. En fait, pour quelque chose comme l'algorithme des passages de Google, la création de contenu à partir de zéro – en mettant l'accent sur des mots-clés spécifiques (y compris les variations à longue traîne) est probablement la meilleure approche.

Structure de contenu intuitive et balises H

Les H-tags jouent déjà un petit rôle dans le référencement - et il est possible qu'ils puissent également jouer un rôle dans la façon dont les moteurs de recherche comprennent la façon dont le contenu est divisé en sections, blogs et sous-thèmes.

Les balises H ou « balises d'en-tête » incluent les balises H1 à H6 qui sont souvent utilisées dans les pages Web HTML. Ils sont généralement utilisés pour les titres et les sous-titres sur la page.

Les balises H sont déjà l'un des plus de 200 signaux de classement utilisés par Google, bien que leur force en tant que signal soit mineure, n'étant que légèrement supérieure au contenu textuel normal. Il est possible que la « structure » que les h-tags donnent au contenu d'une page le rende plus susceptible d'apparaître dans des extraits enrichis (comme dans l'image ci-dessous). De plus, les h-tags peuvent également avoir une sorte d'avantage psychologique en ce sens qu'ils peuvent rendre le contenu plus facile à digérer pour les visiteurs, permettre aux lecteurs de trouver plus facilement ce qu'ils recherchent et apporter de la clarté - ce qui pourrait réduire les sorties de site, réduire les « rebonds » et améliorer le taux de clics (CTR) et le taux de conversion (CR).

Par exemple, avez-vous remarqué les balises H2 utilisées dans le blog que vous lisez actuellement ? Ceux-ci, espérons-le, permettront aux lecteurs de comprendre plus facilement comment le blog est divisé en sujets – et ils pourraient également aider les moteurs de recherche à comprendre des « passages » distincts au sein du blog.

Le sujet général de ce blog est « l'algorithme des passages de Google » mais, que se passe-t-il si quelqu'un recherche : « les h-tags jouent-ils un rôle dans les passages de Google ? » Nous voulons produire un contenu expert et faisant autorité qui répond précisément à cela.

Contenu de qualité qui est EAT

Un contenu de haute qualité est le plus susceptible de jouer le plus grand rôle dans le fonctionnement de l'algorithme des passages de Google. Puisque le contenu lui-même est ce qui est « indexé » puis divisé algorithmiquement en passages.

Pour le passage de Google, le contenu SEO ne doit pas être vague, déroutant ou sinueux. Et pour les besoins des passages en particulier, évitez que des idées spécifiques soient dispersées et brisées dans le texte. Créez un contenu clair et qui aborde de manière concise des sous-thèmes et des concepts spécifiques.

Le contenu EAT est synonyme de contenu « expert, faisant autorité et digne de confiance » et provient de la documentation interne de Google pour ses directives d'évaluation de la qualité de la recherche. Cela donne aux entreprises des conseils sur ce qu'est un bon contenu et fournit une idée sur la façon d'écrire et d'optimiser le contenu pour leur site Web (remarque : que EAT n'est pas spécifiquement un signal de classement ou une métrique).

Pour le référencement en général, les entreprises doivent toujours viser un contenu EAT qui n'aide pas seulement leurs visiteurs, mais reste conforme aux directives de Google pour les webmasters :

• Faites en sorte que le contenu soit principalement destiné aux utilisateurs, pas seulement aux moteurs de recherche.
• Ne trompez pas vos visiteurs ou clients.
• Évitez les astuces destinées à améliorer le classement des moteurs de recherche. Une bonne règle de base est de savoir si vous vous sentez à l'aise d'expliquer ce que vous avez fait à un site Web qui vous concurrence ou à un employé de Google. Un autre test utile consiste à demander : « Est-ce que cela aide mes utilisateurs ? Le ferais-je si les moteurs de recherche n'existaient pas ? »
• Pensez à ce qui rend votre site Web unique, précieux ou attrayant. Faites en sorte que votre site Web se démarque des autres dans votre domaine.
• N'écrémez pas le contenu d'autres sites, ne « générez » pas de contenu avec des programmes et évitez le contenu dupliqué sur plusieurs pages. Le contenu doit être unique et spécifique au sujet de chaque page individuelle.
• Pensez aux mots que les utilisateurs taperaient pour trouver vos pages et assurez-vous que votre site inclut réellement ces mots.
• Pour aider Google à bien comprendre le contenu de votre site, autorisez l'exploration de tous les éléments du site susceptibles d'affecter considérablement le rendu des pages : par exemple, les fichiers CSS et JavaScript qui affectent la compréhension des pages.
• Rendez le contenu important de votre site visible par défaut.

Intention de recherche

Rédiger un contenu de haute qualité et détaillé sera le plus important pour le référencement de Google Passages. Mais tout le concept de l'algorithme des passages repose sur la tentative du moteur de recherche d'amener plus facilement les chercheurs à leur objectif.

L'intention de recherche est la clé ici et c'est un concept de marketing numérique qui est de plus en plus important, car le meilleur moyen de développer votre entreprise en ligne de manière organique consiste à vraiment se concentrer sur ce que votre public veut réellement , puis à l'aider à l'obtenir. Les passages de Google, c'est la même chose : le but est d'aider les recherches à trouver exactement ce qu'elles veulent.

Le comportement de recherche et l'intention derrière les habitudes de recherche courantes se répartissent en 4 catégories principales :

• Requêtes de recherche de navigation
• Requêtes de recherche d'informations
• Requêtes de recherche transactionnelles
• Requêtes de recherche de visite en personne

Il est important de penser aux objectifs ultimes du visiteur et de gérer votre référencement autour d'eux. Être optimisé pour les résultats de passage Google signifie utiliser toutes les stratégies de recherche déjà bien connues, notamment : un bon contenu, une navigation intuitive, une expérience utilisateur conviviale, des métadonnées honnêtes/précises et des liens de texte d'ancrage (ATL) bien optimisés.

Le référencement sur page avec une bonne recherche de mots clés, une densité de mots clés de contenu, des balises h et une structure de contenu bien pensée est un bon moyen de déplacer votre public le long de l'entonnoir de vente marketing SEO, ainsi que d'améliorer le trafic organique via un CTR plus élevé de la recherche pages de résultats.

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