Ce que vous devez savoir sur le suivi des conversions Google Ads

Publié: 2019-12-16

Google Ads est l'une des sources de trafic les plus populaires parmi les utilisateurs de RedTrack. Pourquoi? Eh bien, la réponse est assez évidente. Il a des tonnes de trafic, d'outils et de moyens d'optimiser les campagnes publicitaires. L'un de ses principaux défauts est le coût élevé des clics. Bien sûr, ça l'est. Vous ne pouvez certainement pas répondre à la question de savoir combien d'utilisateurs Google Ads compte réellement, mais selon certaines estimations, il s'agit de plus de 50 % des affaires dans le monde et de 85 à 90 % des affaires en ligne.

Alors, quelles opportunités Google Ads offre-t-il aux spécialistes du marketing numérique et aux affiliés ? Qu'est-ce qui rend Google Ads si populaire ? Tout d'abord, il existe une grande variété de formats d'annonces disponibles dans Google Ads. Voici les 6 plus populaires :

  • Rechercher des annonces :

Les annonces de recherche sont les résultats payants qui s'affichent au-dessus des résultats organiques lorsqu'un utilisateur recherche une réponse ou un produit. JFYI, Google détient 75,2% du marché de la recherche, sans compter le mobile (c'est beaucoup, n'est-ce pas ?). L'annonce peut ressembler à ceci

ou ca:

  • Affichage :

Les annonces display sont les annonces visuelles que vous voyez lorsque vous lisez un article ou un blog, regardez une vidéo ou faites tout ce que vous faites toujours sur les sites Web qui font partie du Réseau Display de Google . Ce réseau réunit plus de 2 millions de sites Web et d'applications avec une portée potentielle de plus de 90 % de tous les utilisateurs d'Internet.

  • Dans l'application :

Tout fonctionne comme ça sonne. L'annonce est simplement affichée dans les propriétés liées à l'application de Google : recherche, Play Store, Réseau Display et autres. Vous pouvez cibler les catégories d'applications spécifiques ou sélectionner les applications spécifiques, où vous souhaitez que vos annonces soient diffusées.

  • Achats :

Cela fonctionne comme suit : vous envoyez vos données produit avec le Merchant Center et créez une campagne dans Google Ads. Les annonces Shopping utilisent les données produit pour décider comment et où diffuser vos annonces. Et la variété des spots est vraiment super :

– Onglet Shopping sur la recherche Google,
– Google Search lui-même, à côté des résultats de recherche et de Google Images (séparés des annonces textuelles),
– Recherche de sites partenaires,
– Réseau d'affichage.

Selon les dernières données, les annonces Google Shopping ne représentent que 20 % des clics sur les liens commerciaux dans le commerce de détail . Donc, il y a en fait beaucoup d'opportunités là-bas.

  • Vidéo :

Vos annonces vidéo seront présentées à vos utilisateurs lorsqu'ils regarderont une vidéo YouTube. Plusieurs formats d'annonces vidéo peuvent être utilisés :

  • annonces InStream désactivables,
  • annonces InStream non désactivables,
  • annonces de découverte vidéo,
  • annonces outstream,
  • annonces bumper,
  • Annonces Masthead YouTube.

Téléchargez simplement votre annonce vidéo sur YouTube, puis créez une campagne publicitaire sur Google.

Qu'avons-nous?

Comme vous le voyez, Google Ads offre un très large éventail d'opportunités à ceux qui souhaitent engager les utilisateurs avec leur produit par le biais de la publicité. Cependant, l'utilisation de Google Ads ne vous garantira pas d'excellents résultats. Il vaut donc mieux ne pas mettre tous les œufs dans le même panier. Peu importe à quel point vous croyez en la source de trafic que vous avez choisie.

En outre, l'une des choses les plus importantes dont vous avez besoin pour réussir votre publicité avec Google est une collecte de données sécurisée et précise. Il vous donnera des informations sur vos clients, leur comportement et vous expliquera comment changer la stratégie pour une plus grande efficacité. Ce n'est pas si difficile si vous avez un tracker publicitaire fiable et de qualité. En ce qui concerne les fonctionnalités de RedTrack, vous aimerez peut-être le plus, c'est une méthode de collecte de données fiable sans échantillonnage ainsi que des rapports étendus robustes avec plus de 30 paramètres à chaque clic . RedTrack offre une combinaison de plusieurs types de conversion, statuts et moyens de gérer les publications en double.

Continuez à lire cet article, si vous voulez savoir
  1. Quelles sont les meilleures méthodes pour suivre les campagnes Google Ads,
  2. Quelle méthode est adaptée à votre cas
  3. Comment RedTrack vous aide à suivre vos conversions dans Google Ads de la manière la plus efficace

Mais attendez une seconde.

Qu'est-ce qui peut être considéré comme une conversion dans Google Ads ?

Certaines personnes peuvent être confuses avec l'utilisation de termes tels que conversions, impressions et clics. En fait, la conversion fait référence à toute action de l'utilisateur qui est précieuse pour vous. La plupart du temps, c'est une vente. Alors,

  1. Les clics sont comptabilisés lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce, un lien ou une page de destination.
  2. Impressions surviennent lorsque votre annonce est « vue » par un utilisateur. Fondamentalement, cela se produit chaque fois qu'un utilisateur ouvre un site Web, une page de destination ou une application et qu'une publicité devient visible.
  3. Les conversions font référence à toute action de l'utilisateur qui est importante pour vous : vente/inscription/etc. Vous pouvez facilement calculer en divisant le nombre de ventes par le nombre de clics.

Alors, comment les conversions sont-elles transférées vers RedTrack ? En deux mots, il est généré du côté de l'offre, puis transmis à RedTrack à l'aide de S2S Postbacks ou de Pixels. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet dans notre récent article. Afin de transmettre automatiquement les conversions à Google Ads, vous devez activer l'intégration de l'API dans votre compte RedTrack . Mais vous devez être préparé au fait que Google prend les données de conversion une fois par jour. Ainsi, les statistiques transmises par RedTrack apparaîtront dans votre compte Google Ads dans environ 24 heures.

Avec RedTrack, vous pouvez désormais voir toutes vos conversions tierces directement dans votre compte Google Analytics.

RedTrack envoie une publication S2S à votre compte Google Analytics en fonction de l'identifiant utilisateur Google Analytics précédemment enregistré. L'intégration est prête à l'emploi avec une configuration supplémentaire mineure du côté de l'éditeur. Donc, si vous souhaitez activer ces fonctionnalités, veuillez nous envoyer un message à [email protected] (et oui, c'est absolument gratuit).

Maintenant que nous avons tout pour démarrer une campagne dans Google Ads, voyons quelles méthodes de suivi sont actuellement disponibles :

3 façons de suivre les conversions dans Google Ads

Avec RedTrack, vous pouvez suivre vos conversions dans Google Ads de 3 manières différentes :

  • Suivi parallèle ;
  • Suivi direct du trafic ;
  • Plusieurs sources de trafic direct.

Maintenant, plongeons-nous dans ces trois méthodes. Mais avant cela, vous devez suivre trois étapes simples :

  • Activez votre compte RedTrack
  • Choisissez un réseau d'affiliation et l'offre
  • Activez votre compte Google Ads

    Tout est prêt !

#1 Suivi parallèle

Le suivi parallèle est une méthode de suivi relativement nouvelle introduite par Google Ads. À ce stade, le suivi en parallèle est activé pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, Shopping et Display sur la plupart des navigateurs. Dans l'approche traditionnelle, les utilisateurs cliquent sur une annonce et sont dirigés vers plusieurs redirections de suivi pour accéder à la page de destination finale. Une caractéristique distinctive du suivi parallèle est qu'il charge une URL de page de destination d'une annonce séparément d'une URL de suivi. L'URL de suivi, à son tour, se charge en arrière-plan au lieu de rediriger l'utilisateur.

En réduisant le nombre d'opérations, le suivi en parallèle accélère le temps de chargement des pages et a par conséquent un effet positif sur les performances de la campagne.

En savoir plus : Google Parallel Tracking Panic – RedTrack.io

Quand est-il préférable d'utiliser Parallel Tracking ?

Eh bien, en fait, cette méthode alternative ne convient pas à tous les cas. Cela ne peut être utile que lorsque vous envoyez du trafic directement vers l'offre tierce et que vous devez recevoir des publications avec les identifiants de clic Google.

Fondamentalement, le seul cas où vous avez vraiment besoin de ce suivi parallèle est lorsque vous utilisez des redirections, de sorte que le lien de suivi et le lien de la page de destination diffèrent l'un de l'autre. Dans d'autres cas, il est beaucoup plus facile de suivre vos données à l'aide de RedTrack Direct Traffic Script au lieu de Click URL . Il suivra simultanément les clics et les vues, vous n'avez donc pas besoin d'ajouter le script de vues LP à l'atterrisseur.

Quels sont les avantages d'utiliser le suivi parallèle ?

Il y a trois avantages principaux à utiliser Parallel Tracking :

  • Vitesse de chargement de page plus rapide
  • Meilleure expérience utilisateur
Comment le configurer correctement ?
  1. Demandez à votre gestionnaire de réseau d'affiliation si vous devez modifier quoi que ce soit dans votre URL de publication ou proposer une URL pour travailler avec Parallel Tracking
  2. Choisissez l'option Parallel Tracking dans votre compte RedTrack avec le modèle Google Adwords
  3. Mettez le paramètre {gclid} dans le champ Click Ref ID
  4. Configurez le suivi parallèle dans votre compte Google Adwords

Suivez le guide complet pour en savoir plus.

#2 Suivi direct du trafic

Le suivi du trafic direct est une méthode de suivi que vous pouvez utiliser lorsque vous envoyez votre trafic Google Ads directement vers votre page de destination à partir d'une seule source de trafic.

Principalement, il existe trois cas où il est simplement nécessaire d'utiliser le suivi direct du trafic :

  • lorsque vous souhaitez acheter du trafic à partir d'une source de trafic où les redirections ne sont pas autorisées
  • vous travaillez avec Organic Traffic
  • lorsque vous avez une faible vitesse de chargement de page ou de connexion Internet
Les principaux avantages du script de trafic direct :
  • Accélère le processus de redirection des visiteurs car il n'y a pas de redirection au milieu
  • Vous permettent de suivre tous les types de trafic qui arrivent sur votre page de destination, qu'il soit organique ou payant
  • Chaque actualisation de la page de destination est enregistrée comme une nouvelle visite.
Comment le configurer dans RedTrack ?

Pour mettre en œuvre la méthode de suivi direct du trafic, vous devez utiliser le pixel LP (ou suivi direct du trafic). Avec son aide, vous pouvez suivre les événements provenant à la fois du trafic payant et organique/direct. En d'autres termes, cette fonction vous permet d'envoyer du trafic sans redirections et d'obtenir toutes les informations comme vous le faites normalement. Si vous avez déjà travaillé avec Google Ads, vous savez à quel point il aime interdire les redirections :)

Fondamentalement, la seule chose que vous avez à faire est de simplement copier et coller le script RedTrack Direct à partir des paramètres de votre campagne. Pour savoir comment le configurer correctement dans votre campagne, nous vous recommandons de regarder ce guide :

Ou contactez-nous à [email protected] si vous avez encore des questions.

#3 Plusieurs sources de trafic direct

Cette méthode est pertinente dans les cas où vous envoyez du trafic vers votre page de destination à partir de plusieurs sources. Par exemple, vous avez une page de destination bien établie et vous souhaitez suivre votre trafic Google Ads et continuer à suivre votre trafic organique et garder toutes les statistiques claires et dans une seule interface. Même si cela peut être compliqué, en fait, RedTrack peut facilement gérer tous les flux avec un seul script que vous pouvez créer au sein de votre campagne en 3 étapes simples :

  1. créer des campagnes distinctes pour toutes vos sources de trafic,
  2. attribuez le lien à un script de source de trafic spécifique, reconnaissez et suivez correctement vos sources de trafic avec un paramètre spécial " tsource "
  3. ajouter des identifiants de campagne dans le script

Simple, n'est-ce pas ?

Nous avons préparé un guide détaillé sur la façon de le faire dans notre base de connaissances et avons enregistré une vidéo :

Conclusion

Connaissant la popularité de Google Ads parmi les utilisateurs de RedTrack, notre équipe a développé une variété de solutions pour vous aider à suivre vos conversions Google Ads de la manière la plus efficace. Si vous avez d'autres questions ou suggestions concernant le suivi des conversions Google, veuillez les envoyer à [email protected] Nous serions ravis de répondre à tous. Bon suivi !