Quel est le meilleur moment pour publier un blog ?

Si un article de blog est publié et que personne n'est là pour le lire, cela s'est-il déjà produit ?

Ou peut-être que la meilleure question est la suivante : un article de blog non lu a-t-il une chance de générer du trafic vers votre site Web ou de pousser les prospects vers le bas de l'entonnoir de vente ?

Ne comptez pas dessus.

Pour que votre contenu fournisse un retour sur investissement, il doit être vu par des humains qui pourraient bénéficier de votre produit ou service. Vous connaissez tous ces blogs lauréats du prix Pulitzer que vous avez créés avec tant de soin ? Si vous les publiez lorsque votre public cible est hors ligne, ils ne sont que poussière dans le vent .

Le timing de la distribution et de la promotion de votre contenu pour atteindre les bonnes personnes au bon moment est un élément clé de toute stratégie de marketing de contenu. En fait, votre réussite en dépend.

Une taille unique ne convient pas à tous

Ne commettez pas l'erreur de supposer que tout le monde interagit avec le contenu de la même manière que vous. Ce n'est pas parce que vous faites défiler Facebook pendant que vous mangez votre Cap'n Crunch ou que vous consultez votre flux LinkedIn pendant votre trajet en train jusqu'au bureau que votre public le fait aussi.

via Giphy

Deviner quand votre public est en ligne est une aussi bonne idée que de lécher un poteau gelé.

Il existe des statistiques que vous pouvez utiliser comme point de départ ; cependant, ce ne sont que des moyennes. À moins que votre public cible ne soit tout le monde sur la planète ayant accès à Internet, cette information ne vous mènera pas loin.

Si vous voulez que votre contenu soit remarqué par les personnes qui comptent, vous devez identifier quand votre public est le plus actif en ligne.

Comment les fuseaux horaires jouent-ils dans la distribution et la promotion du contenu ?

Comme l'a souligné Chris Syme, vous devez savoir où vivent vos lecteurs afin de pouvoir publier votre contenu à un moment où ces personnes seront en ligne pour le recevoir.

Disons que vous avez votre siège social à New York, mais que la majeure partie de votre public vit à Tokyo. Si vous deviez publier un blog sur LinkedIn à 10 h HNE, il serait 23 h au Japon ; à moins que vos données ne montrent que votre public est actif sur la plate-forme si tard dans la nuit, vous verrez des chiffres de trafic abyssaux et peu ou pas d'engagement.

En ce qui concerne le marketing par e-mail, en particulier pour le B2B, vous souhaitez diffuser votre contenu tôt le matin ou tard le soir pour votre fuseau horaire principal - vous voulez que les gens voient votre e-mail en haut de leur boîte de réception lorsqu'ils arrivent au bureau. Une fois que quelqu'un est parti au travail, vous ne pourrez jamais briser le bruit.

Distribuer du contenu au moment optimal augmente la probabilité que quelqu'un ouvre votre e-mail et prenne le temps de le consommer. Ils peuvent même transmettre ou partager votre contenu.

Les données sociales et de site en disent long

En plus d'utiliser des fonctionnalités de reporting intégrées sur vos plateformes de publication (Facebook, Instagram, etc.) pour examiner les informations et les analyses, il existe d'autres outils que vous pouvez utiliser pour recueillir des informations sur votre public qui vous permettront de déterminer les moments de publication optimaux.

En voici deux :

Pousser Social

Utilisez Sprout Social pour trouver l'heure et les jours de la semaine où vos publications ont reçu le plus d'engagement ou de trafic vers votre site. Vous pouvez prendre ces informations en compte lors de l'élaboration de votre calendrier de publication pour la semaine ou le mois suivant.

Si vous publiez votre contenu sur plusieurs plateformes de médias sociaux, Sprout Social agrège toutes ces données dans le rapport Messages envoyés, vous donnant un aperçu global des mesures telles que les impressions, l'engagement et le taux de clics.

Il suit également la croissance de votre audience afin que vous puissiez déterminer quelle plate-forme obtient le plus - ou le moins - d'action tout au long d'un mois donné.

Pour voir quelles publications ont obtenu le plus de clics ou de likes, vous pouvez accéder à Rapports, choisir votre plate-forme (c'est-à-dire Facebook) et sélectionner une plage de dates spécifique à consulter.

Rapports en temps réel de Google Analytics

Les rapports en temps réel de Google Analytics vous permettent d'examiner le comportement des utilisateurs en direct sur votre site. Vous pouvez l'utiliser pour savoir quand vous obtenez le plus de visites, et également si le trafic de votre site provient d'un mobile ou d'un ordinateur de bureau.

Pour essayer cet outil, ouvrez Google Analytics et faites défiler vers le côté gauche de l'écran. Cliquez sur la section « Temps réel » pour afficher six rapports : aperçu, emplacements, sources de trafic, contenu, événements et conversions.

La vue d'ensemble vous indique combien d'utilisateurs actifs se trouvent sur votre site à ce moment-là. Si vous remarquez que personne ne visite votre site le dimanche, vous ne voudriez pas publier de contenu ce jour-là. Si les lundis sont plus occupés qu'un JC Penney le Black Friday, prévoyez de bloguer tous les lundis.

L'emplacement indique d'où provient votre trafic. Si la majorité de votre groupe cible vit à Los Angeles, vous sauriez que vous devez distribuer le contenu de vos e-mails les matins de la semaine PST - votre propre fuseau horaire n'a pas d'importance.

Outre l'outil de reporting en temps réel, un autre outil utile est l'acquisition de GA. Il vous permet d'identifier d'où vient votre trafic social et de sélectionner vos publications les plus performantes. Comme Real-Time, vous pouvez y accéder via la navigation de gauche. Cliquez sur Acquisition, puis Réseaux sociaux, puis Références réseau.

Une fois que vous avez identifié le moment où votre public est le plus actif, vous devez tester en publiant à différents moments de la journée et de la semaine.

Gardez également à l'esprit que les moments optimaux sont fluides et peuvent changer d'un mois à l'autre , il est donc important d'évaluer vos données en permanence.

Lors de la publication, combien est trop?

Un aspect clé de votre stratégie de distribution et de promotion de contenu que nous serions négligents de ne pas mentionner est la fréquence. Postez trop rarement et vous risquez de vous faire oublier. Postez trop souvent et vous risquez de gêner votre audience en trop communicant.

Comment trouvez-vous le sweet spot ?

Comme Neil Patel l'a noté dans Forbes, la réponse n'est pas simple . Alors que les entreprises comptant plus de 10 000 abonnés verront probablement une augmentation du nombre de clics et de l'engagement en publiant sur Facebook deux fois par jour, celles qui comptent moins d'abonnés ne verront probablement pas les mêmes résultats positifs.

Hubspot a découvert que les entreprises comptant moins de 10 000 abonnés sur Facebook feraient mieux de publier sur la plate-forme cinq fois ou moins par mois .

Si vous essayez de remplir un quota, vous en publiez probablement trop. Écrire pour écrire est le début de la fin de votre programme de marketing de contenu.

De plus, si vous publiez plus d'une fois par jour sur plusieurs plates-formes, diffusez vos publications afin de ne pas bombarder vos abonnés de contenu consécutif.

Par exemple, si votre audience est la plus active sur Facebook entre 12h et 14h et la plus active sur Instagram entre 12h-14h et 16h-18h, postez sur Facebook à midi et sur Instagram à 17h30 Non seulement vous évitez étant gênant, vous les rejoignez à différents moments de leur journée – lorsqu'ils déjeunent, lorsqu'ils font une pause entre les réunions – et c'est une bonne chose.

Le timing joue un rôle énorme pour faire passer votre message devant votre public. Vous pouvez écrire un chef-d'œuvre, mais si vous ne le distribuez pas correctement, il sera discrètement enterré sous la montagne de contenu produit chaque jour. C'est pourquoi creuser dans vos données est un must absolu.

Votre blog mérite d'être vu. Tu ne le dois pas tant que ça ?