7 raisons pour lesquelles le contenu a besoin d'images, de vidéos et de visuels incroyables

Publié: 2020-12-11

La vie est une question d'attraction.

Bien sûr, cela peut être interprété de différentes manières. Mais cela a du sens dans de nombreux domaines des interactions quotidiennes, des décisions et même des pièges.

Les humains sont des êtres visuels. Nous sommes attirés par la beauté.

Les visuels accrocheurs nous captivent, puis nous utilisons cette focalisation pour avoir une meilleure idée de ce qu'un message essaie vraiment de dire.

Les visuels nous permettent de mieux comprendre non seulement le message, mais ce qui se cache derrière le message - expliqué plus facilement, plus rapidement et plus clairement qu'un simple groupe de mots écrits.

On peut en dire autant des ventes et des forces qui les animent, comme le marketing.

Et ne nous mentons pas à nous-mêmes; les choses qui sont les plus attrayantes dans la vie - ces personnes, ces lieux et ces produits - sont toujours tenues en haute estime par les gens. Ils sont recherchés avec beaucoup de fierté et de détermination. Ils sont populaires et demandés.

Traitez votre contenu de la même manière.

Commencez par planifier correctement votre contenu en gardant à l'esprit son message, son public et ses objectifs.

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Mais n'ignorez pas la nécessité d'un contenu visuel convaincant.

Dès le début, vous devez réfléchir aux types d'images, d'infographies, de vidéos, d'animations et de tout autre média riche qui pourraient être ajoutés à votre contenu pour améliorer sa messagerie et garantir davantage de résonance auprès des utilisateurs.

Il existe de nombreux types de rich media visuels qui amélioreront votre contenu de manière exponentielle. Mais dans quelle mesure les visuels amélioreront-ils votre contenu?

Pour commencer, le contenu Web contenant des éléments visuels tels que des images ou des vidéos fonctionne mieux - en moyenne, il reçoit jusqu'à 94% de vues en plus.

Les campagnes de marketing par e-mail qui incluent des images ont un taux de clics plus élevé que les campagnes sans.

Les infographies peuvent augmenter le trafic du site Web de 12%.

Les tweets avec des images ou des vidéos obtiennent, en moyenne, une augmentation de 35% ou 28% des retweets, respectivement.

Et plus de 100 millions d'heures de vidéo sont regardées sur Facebook par plus d'un demi-milliard de personnes chaque jour.

Surtout, n'oublions pas de nous appuyer sur la science. Pour les humains, il ne suffit pas de lire des mots; le contenu avec des éléments visuels (c.-à-d. des photos) est plus facile à retenir et plus souvent.

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Au-delà des statistiques générales, voici sept raisons factuelles pour lesquelles le contenu a besoin de visuels convaincants pour vraiment fournir les résultats nécessaires pour réussir.

1. Les humains préfèrent les visuels

Femme regardant la vidéo

Les gens sont des créatures visuelles par nature.

Ce n'est pas seulement à cause de notre courte durée d'attention moderne et, par conséquent, de nos préférences pour la vidéo, l'animation et les images par rapport au texte en raison de la vitesse à laquelle nous pouvons les consommer.

Les éléments visuels sont également plus faciles à digérer et à mémoriser.

Et ils sont plus disponibles que jamais.

Avec la croissance de l'utilisation de plusieurs appareils pour les personnes à travers la planète - et ces appareils ayant leurs propres écrans pour une disponibilité et une consommation encore plus répandues d'aides à la narration telles que des images, des vidéos et d'autres visuels - il n'est pas surprenant que le contenu visuel soit devenu si vital pour Succès.

C'est probablement aussi pourquoi Cisco prévoit que le trafic Internet à partir de vidéos représentera 82% de tout le trafic Internet grand public sur Terre d'ici 2021.

Dans le climat numérique actuel, nous sommes plus susceptibles d'être rapidement captivés par une image ou une vidéo que par des mots sur une page.

Nous avons vu le changement radical du contenu (et des préférences de contenu) avec la croissance des téléphones plus rapides, une meilleure qualité d'image, des connexions Internet plus rapides, et plus encore. Nous pouvons nous attendre à ce que cette tendance continue de cette façon.

2. Les visuels créent des connexions

Connexions émotionnelles

Eh bien, les bons visuels créent des connexions.

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Avec la vie trépidante de nombreuses personnes, il est plus difficile que jamais de capter - et de retenir - la durée de l'attention.

Nous avons besoin de toute l'aide que nous pouvons obtenir pour nous assurer que les gens écoutent réellement (regardent, lisent, entendent, etc.) et consomment le contenu que nous produisons.

Les visuels nous aident à établir ces liens.

Ces liens, qui reposent sur l'émotion et la messagerie, se renforcent avec des visuels créatifs et stimulants qui sont à la base du succès marketing.

Non seulement les visuels donnent aux marques la possibilité d'améliorer et de clarifier leur message; il contribue également à solidifier l'identité des marques.

Les visuels offrent la possibilité de diffuser des messages plus cohérents, ce qui conduit à une meilleure familiarité avec les clients (le public cible), ce qui finira par conduire à la fidélité recherchée par toutes les marques.

Cela va de pair avec l'établissement et le maintien d'une marque en tant qu'autorité. La cohérence rend cela plus facile sans équivoque.

3. Les visuels génèrent une visibilité plus organique

À mesure que la recherche Google évolue, la manière dont les gens la recherchent et interagit avec elle évolue également.

Il existe désormais davantage de secteurs verticaux de recherche au premier plan de la recherche.

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Les utilisateurs, plus que jamais, connaissent les différentes manières d'utiliser la recherche à leur avantage en fonction du sujet et du stade d'intention de ce qu'ils recherchent.

Les deux facteurs déterminent les résultats que nous voyons.

Les spécialistes du marketing devraient tenir compte de ces facteurs (et d'autres facteurs distinctifs), et de la meilleure façon dont leur message peut être affiché en fonction de la façon dont il apparaît sur:

  • Vos pages Web.
  • Des médias sociaux.
  • Chercher

Lorsque les extraits de code revêtent des visuels convaincants, ils fonctionnent mieux. C'est pourquoi les taux de clics sont plus élevés pour le contenu contenant des images.

Google transforme également en permanence la façon dont sa plate-forme fonctionne et / ou est présentée et, à son tour, la façon dont les humains interagissent avec elle.

Depuis que les résultats de recherche sont devenus plus personnalisés et dynamiques, l'interaction des utilisateurs a changé.

Les visuels ont de meilleures chances d'être vus, car leur surface a également augmenté dans plusieurs secteurs verticaux de recherche.

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En plus de plus de la moitié de toutes les recherches qui commencent maintenant avec un appareil mobile, la recherche vocale continue de croître. Ce sont des chances supplémentaires pour votre rich media d'apparaître, d'autant plus que les résultats de recherche varient en fonction de l'appareil près de 80% du temps.

Et n'oublions pas qu'en moyenne, les publications avec des vidéos gagnent plus de trois fois le nombre de backlinks, un autre facteur de classement de recherche important.

Il y a aussi les yeux supplémentaires qui tombent sur le contenu via les partages sur les réseaux sociaux, les e-mails, etc., y compris les visites de référence attribuées à ces backlinks.

4. Les visuels aident à capturer de courtes périodes d'attention

Bien que cela soit évident, c'est probablement le plus important de cette liste.

Peu importe comment vous le découpez, les humains ne veulent pas seulement des éléments visuels - ils en ont besoin.

La personne moyenne peut être distraite (ou s'ennuyer) en quelques secondes. Cela ne vous laisse pas beaucoup de temps pour attirer l'attention de quelqu'un. Assurez-vous donc de capter leur attention de la bonne manière - et rapidement!

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Mais ne vous arrêtez pas là.

Assurez-vous d'offrir à l'utilisateur un contenu de qualité qui peut lui être bénéfique d'une manière ou d'une autre, sinon vous allez le perdre.

5. Les visuels sont plus mémorables

Souvenirs visuels

Les visuels ne se démarquent pas seulement à première vue; ils sont également plus faciles à retenir.

Ajoutez des éléments visuels à un contenu bien documenté et utile et ce contenu est beaucoup plus susceptible de résonner avec son public au fil du temps.

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Les aides visuelles peuvent améliorer l'apprentissage jusqu'à 400% et être traitées 60 000 fois plus rapidement que le texte seul.

Rappelez-vous quand nous avons utilisé des cartes flash et d'autres visuels à l'école primaire pour nous aider à apprendre de nouveaux sujets? C'est parce que la majeure partie de la population humaine est constituée d'apprenants visuels, ou de ceux qui sont capables de mieux comprendre et retenir les informations grâce à l'utilisation d'aides visuelles.

L'idée est la même.

La majorité des humains retiennent les informations visuelles beaucoup mieux, plus claires et plus longtemps que nous ne pouvons uniquement écrire des mots.

6. Visuals Help Drive Leads

Le contenu visuel conduit à plus d'engagement. Et plus d'engagement signifie plus de prospects.

Faites correspondre ce concept avec la cohérence de la marque mentionnée ci-dessus, et l'un des composants les plus critiques de votre stratégie de contenu est en place. (Assurez-vous de marquer tous les actifs numériques au fur et à mesure que vous les publiez, de cette façon, lorsqu'ils sont re-partagés sur le Web, votre marque en obtient le crédit.)

La corrélation entre les images et les taux de conversion a été mise en évidence dans un test BaseCamp A / B qui comparait les pages d'inscription avant et après l'ajout d'images humaines. Les inscriptions ont plus que doublé une fois l'image ajoutée.

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Dans la recherche organique, 60% des personnes sont plus susceptibles de cliquer sur une entreprise dont les images apparaissent dans les résultats de recherche que sur une entreprise qui n'en a pas.

Et la qualité des images des produits est également considérée comme très importante lors de la sélection d'un produit.

Cela a du sens étant donné que la plupart des gens verront les images de la page avant toute autre chose, y compris un titre de produit, et seront activés ou désactivés, puis décideront de rester, de partir ou d'acheter / convertir.

7. Le contenu peut être réutilisé dans une variété de types Rich Media

Un défi auquel tous les spécialistes du marketing sont confrontés est de savoir comment garder le contenu frais sans trop de frais généraux (montage, prise de vue, correction des couleurs, etc.) - et sans ennuyer votre public en battant un cheval mort.

C'est là que la réutilisation du contenu entre en jeu.

Il existe différentes façons de réutiliser des données optimisées pour la livraison sur des plates-formes / appareils spécifiques et pour des publics spécifiques, y compris diverses formes de contenu pour différentes étapes d'intention qui permettent d'atteindre les clients à toutes les différentes étapes de l'entonnoir d'achat.

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N'ayez pas peur de prendre des données d'enquête, rédigez un article de blog sur vos résultats, puis transformez-le en camembert, puis en infographie, puis en vidéo animée, puis en mème, puis parlez-en sur un podcast.

Tirez le meilleur parti de votre contenu en le réutilisant de la manière la plus logique pour votre public.

Conclusion

Les éléments visuels peuvent très bien faire la différence entre voir ou non votre contenu.

Assurez-vous de proposer à votre public, non seulement un contenu convaincant, mais aussi un contenu visuellement attrayant, convaincant et capable de résister aux défis de différentes plates-formes.

Les chiffres montrent à quel point les tarifs rich media sont meilleurs dans la nature. Utilisez-le à votre avantage, économisez de l'argent et augmentez le suivi de votre marque.

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