Comment savoir pourquoi Google déteste votre contenu (et les étapes pour y remédier)

Vous avez écrit un article. C'est bien, mais ça ne donne aucun résultat.

Malgré le ciblage d'un mot-clé apparemment facile, le contenu est loin d'être la première page des résultats de recherche Google.

J'étais au même endroit il y a un peu après avoir écrit un long article sur le «marketing commercial», un vaste domaine avec de nombreuses recherches. J'ai créé le contenu pour combler une lacune que j'avais observée dans mes recherches - il n'existait rien qui englobait tout le sujet.

Chaque boîte de marketing de contenu a été cliquée: recherchez un sujet, recherchez un mot-clé précieux, rédigez un article informatif, optimisez la recherche et faites la promotion de l'article.

Mon site - et le contenu - a refusé de bouger dans les classements de recherche.

Trois mois plus tard, il était temps de faire une enquête. J'ai suivi un processus en trois étapes et j'ai découvert que les chercheurs ne voulaient pas d'un guide ultime. La preuve a indiqué qu'ils voulaient autre chose - c'est donc ce que je leur ai donné.

Si vous rencontrez le même problème - un bon contenu sans d'excellents résultats de recherche - suivez ces trois étapes et voyez ce qui se passe.

Pré-étape: accédez à Google Search Console et ajoutez le domaine de votre site Web pour vous connecter.

Étape 1: Trouvez vos analyses de recherche

Lorsque vous ouvrez la Search Console, accédez à Search Traffic, puis sélectionnez Search Analytics dans le menu déroulant:

Vous pouvez maintenant voir les données sur la fréquence à laquelle votre site apparaît dans les résultats de recherche Google. Assurez-vous que toutes les cases à cocher - clics, impressions, CTR et position - sont cochées en haut de la page.

CONSEIL: pour savoir quels mots de recherche donnent lieu à des classements (et des visites) pour votre site, filtrez par requête de recherche.

Étape 2: Regardez les informations sous le graphique

Ensuite, analysez la relation entre le nombre d'impressions de recherche pour votre site et le taux de clics correspondant.

En d'autres termes, lorsque votre site apparaît dans les résultats de recherche, combien de personnes sont motivées à cliquer et à accéder à cette page?

Comme vous pouvez le déduire, si votre site s'affiche pour un mot clé mais n'obtient pas de clics, le problème peut être lié au contenu - angles des sujets, titres, descriptions.

En revanche, si vous obtenez beaucoup de clics, vous savez que vous avez fait du bon travail avec votre contenu.

Pour identifier les pages de destination qui reçoivent le trafic de recherche, cliquez sur la requête de mot clé.

Voici ce que j'ai vu pour les mots-clés autour du thème du marketing commercial:

En explorant les pages de destination de ces mots clés, j'ai appris que mon contenu original - le guide ultime du marketing commercial - n'était pas pertinent pour les chercheurs de «marketing commercial». Cependant, il était pertinent pour les personnes recherchant des «stratégies de marketing commercial», des «exemples de marketing commercial» et un «plan de marketing commercial». Ces conditions avaient des taux de clics supérieurs à 25%.

Ces résultats m'ont indiqué que le public de recherche était plus intéressé par la stratégie et les exemples du sujet. Et bien qu'une grande partie du contenu original soit très pertinente pour le terme de recherche «marketing commercial», il a été formulé de manière à créer un obstacle inutile à l'engagement. En bref, les gens n'utilisaient pas mon contenu comme je l'avais prévu.

Étape 3: Modifiez votre méta titre, votre méta description et votre titre en conséquence

Le fait de savoir que les audiences de recherche ne considèrent pas votre contenu comme pertinent - même si c'est le cas - vous offre la possibilité d'apporter quelques modifications.

Dans mon exemple de marketing commercial, j'ai changé mon titre méta et ma méta description en:

La méta description originale se lisait:

Besoin d'aide en marketing commercial? Découvrez l'histoire du marketing commercial, pourquoi il est important et quelles techniques fonctionnent aujourd'hui.

Le titre de l'article a été changé en:

Le titre original se lisait simplement:

Le guide ultime du marketing commercial

Comme vous pouvez le voir, ce contenu est différent d'un guide ultime - bien qu'il s'agisse presque du même contenu, il fait désormais référence à des stratégies et des exemples.

C'est une bien meilleure solution pour mon public cible, car elle touche leurs points faibles de manière plus précise et visible - la copie appelle des stratégies et des exemples de marketing commercial.

Résultats

Vous pouvez utiliser Google Search Console pour surveiller l'effet de vos modifications par rapport aux résultats de recherche.

Dans mon exemple, l'article est passé à la deuxième position sur la première page pour le «marketing commercial» et a recueilli des clics en masse.

OK, alors qu'avons-nous appris?

J'ai toujours dit qu'un bon spécialiste du marketing de contenu doit aussi être un détective. De la compréhension de ce que veulent les membres de votre public à la façon dont ils consomment leur contenu, plus vous avez d'informations, plus vous avez de chances de réussir. L'étude de votre audience de recherche est un élément essentiel de cette compréhension globale.

Réussir le référencement et le marketing de contenu est un processus logique. Google ne se soucie pas du site Web qui contient les articles les plus longs, le plus de liens en arrière ou le plus de partages sociaux. Il se soucie du contenu qui offre le plus de valeur aux chercheurs - et si Google se concentre sur ce pour quoi les gens utilisent le contenu, n'est-ce pas?

Avec ce processus en trois étapes, vous pouvez non seulement créer un titre, un méta titre et une méta description plus efficaces avec ce que les chercheurs veulent, mais vous pouvez également mieux aligner votre contenu sur ce dont vos lecteurs ont besoin.

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Image de couverture par Wilfred Iven via StockSnap

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