Le guide du débutant pour écrire des métadonnées optimisées pour le référencement
Publié: 2021-03-16Si vous avez un site Web, travaillez dans le marketing ou la conception, ou avez une formation en informatique, vous avez probablement entendu parler des métadonnées. Les méta-titres, les descriptions et les données permettent aux systèmes et aux moteurs de recherche de comprendre et d'interpréter plus facilement les fichiers, le contenu et les pages Web. Il fait un travail essentiel, et bien que la plupart des gens le sachent, ils ne comprennent toujours pas très bien ce que sont les métadonnées ni comment elles fonctionnent.
Dans cet article, nous allons examiner :
- Qu'est-ce que les métadonnées et comment cela fonctionne.
- Types de métadonnées.
- Pourquoi avez-vous besoin de métadonnées et comment cela impacte le SEO.
- Les meilleures pratiques lors de la rédaction de méta-titres et de descriptions.
Plongeons-nous !
Table des matières
- Qu'est-ce que les métadonnées et pourquoi sont-elles importantes ?
- Métadonnées des fichiers de documents
- Métadonnées numériques et orientées SEO
- Avez-vous vraiment besoin d'utiliser des méta-titres et des descriptions sur les pages Web ?
- Comment écrire des métadonnées efficaces et optimisées que les moteurs de recherche comprennent
- Court, doux et vif
- Inclure le mot-clé principal
- Appel à l'action
- Gardez-le pertinent pour le contenu
- Teaser le sujet
- Essayez de créer des métadonnées uniques
- Les plats à emporter
Qu'est-ce que les métadonnées et pourquoi sont-elles importantes ?
Les métadonnées existent depuis très longtemps. En fait, cela ne se limite même pas aux données en ligne. Il existe même des schémas ou des structures de métadonnées spécifiques. Les versions plus traditionnelles sont « qui, quoi, quand, où et pourquoi ». Les variantes les plus récentes incluent "titre, description, langue, mot-clé, licence, type de fichier, auteur", etc.
Chaque photo que vous prenez, document que vous créez et site Web que vous visitez contient une forme de métadonnées. Alors, qu'est-ce que les métadonnées exactement ?
Il existe de nombreuses définitions, dont une assez complexe établie par l'Organisation internationale de normalisation. La façon la plus courte et la plus simple d'expliquer les métadonnées est de dire qu'elles décrivent des données ou des informations. Il vous indique les informations essentielles que vous devez connaître sur un fichier, un site Web, une page Web ou un élément.
Il existe tellement de variétés et d'utilisations différentes des métadonnées qu'il est difficile de les classer dans des groupes spécifiques. Cependant, il existe deux types que vous rencontrez probablement tous les jours.
Métadonnées des fichiers de documents
Presque tous les fichiers informatiques, documents ou images que vous avez créés contiennent une forme de métadonnées. Tout est stocké dans le document, du nom du fichier et des types de données aux informations sur l'utilisateur et l'emplacement.
Par exemple, si vous prenez une photo avec votre téléphone ou votre appareil photo numérique, son schéma de métadonnées est automatiquement rempli. Ces champs de données contiennent des informations telles que la taille du fichier, la date de création, l'appareil utilisé, l'extension du fichier, etc. Ces informations de base n'ont peut-être pas grand-chose à voir avec l'image elle-même, mais elles indiquent aux programmes et aux plateformes en ligne comment l'interpréter et l'utiliser.
De même, un fichier audio contiendra des informations sur son créateur et le logiciel utilisé pour le créer, comme tout document. Toute image peut contenir des informations sur la profondeur de couleur ou la résolution de l'image. Ces éléments de métadonnées décrivent l'élément et comment il a été fabriqué, plutôt que ce qu'il contient.
Métadonnées numériques et orientées SEO
À peu près tout ce qui est en ligne contient une certaine forme de métadonnées. Par exemple, de nombreuses images de stock contiennent des méta-informations concernant :
- Le créateur ou l'auteur
- Contenu des images
- La licence et les droits réservés
- Balises méta
- Informations de contact
De même, les articles et contenus en ligne contiennent des métadonnées. Il en va de même pour vos pages. Les sites Web utilisent des métadonnées telles que :
- Titres
- Descriptions
- Informations sur l'auteur
- Balises méta de contenu
- Langue
- Heure créée ou modifiée
Il définit même la façon dont votre contenu apparaît lorsque vous le partagez sur les réseaux sociaux. La plupart des champs de métadonnées sont générés et remplis automatiquement. Cependant, il peut arriver que vous souhaitiez intervenir et écrire vous-même les métadonnées.
Si vous incluez des métadonnées optimisées pour le référencement sur votre page Web, les moteurs de recherche les interpréteront plus précisément et les recommanderont dans les résultats de recherche. C'est un élément crucial de l'optimisation des moteurs de recherche, et il est souvent négligé ou oublié.
Supposons que vous souhaitiez que Google comprenne mieux le contenu de votre page Web et fasse des recommandations précises aux utilisateurs. Dans ce cas, vous devez écrire des métadonnées personnalisées et optimisées telles que des méta-titres et des descriptions.
Alors si vous vous demandez encore pourquoi la gestion des métadonnées est importante, rappelez-vous que c'est elle qui donne du sens à votre site et à Google d'avoir une idée précise de ce que vous essayez de proposer à son audience.
Avez-vous vraiment besoin d'utiliser des méta-titres et des descriptions sur les pages Web ?
Voulez-vous que les utilisateurs trouvent votre site Web ? Les moteurs de recherche pour comprendre vos données et contenus ? Des gens pour lire un article que vous avez écrit ou acheter des produits que vous avez listés ? Si vous avez répondu oui à l'une de ces questions, alors vous avez votre réponse.
Vous avez vraiment, vraiment besoin d'utiliser des métadonnées.
Ou, à tout le moins, vous devez utiliser des titres et des descriptions. Ce sont deux types de métadonnées sur lesquelles la plupart des propriétaires de sites Web ont le contrôle. Si vous utilisez un CMS comme WordPress ou un plugin SEO comme Yoast, il vous sera relativement facile de commencer à inclure les bonnes informations, balises et données qui aideront les moteurs de recherche à comprendre le contexte des pages de votre site.
Comment écrire des métadonnées efficaces et optimisées que les moteurs de recherche comprennent
Toutes les métadonnées ne sont pas égales. Oui, il est important d'inclure des métadonnées. Cependant, charger les données avec des mots-clés et des descriptions bourrées ne fera pas grand-chose. Nous savons que vous avez besoin de conseils SEO de la part d'experts, et c'est pourquoi nous allons partager quelques-unes de nos meilleures pratiques en matière d'écriture de métadonnées.
Court, doux et vif
Les métadonnées n'ont pas besoin d'être trop détaillées ou descriptives. Au lieu de cela, l'objectif est de faire passer votre message de manière concise, avec juste la bonne quantité d'informations. Google a une limite de caractères sur les titres et les balises méta de description.
Idéalement, un titre doit comporter entre 50 et 60 caractères. S'il est trop long, les mots supplémentaires ne seront pas affichés dans les résultats de recherche. Il en va de même pour les descriptions ; Google affichera entre 150 et 160 caractères avant de couper le texte.
Gardez les informations courtes, douces et accrocheuses.
Conseil de pro : Il peut être tentant de raccourcir vos titres et descriptions en utilisant des caractères non alphanumériques tels que "@", "&", "-" et autres. Évitez d'utiliser ces tactiques autant que possible. Les quelques exceptions sont les entreprises qui ont l'un de ces symboles dans leur nom enregistré.
Si la longueur est le problème, essayez de reformuler la phrase ou remplacez un mot par un synonyme plus petit et plus simple. Vos métadonnées seront à la fois plus belles et plus performantes.
Inclure le mot-clé principal
Supposons que vous ayez une page Web axée sur le mot clé "décorations de chambre naturelles". La page peut être optimisée pour plusieurs mots-clés, mais essayer de tout mettre dans vos métadonnées n'est pas la meilleure idée. Au lieu de cela, essayez de vous concentrer uniquement sur le mot-clé principal. Par example:
« Design d'intérieur : comment créer des décorations de chambre naturelles à partir de rien »
Non seulement le titre est trop long, mais il peut aussi perturber le moteur de recherche lorsqu'il essaie de déterminer la pertinence de vos données. Au lieu de cela, essayez quelque chose de plus accrocheur qui met en évidence le mot-clé principal :
"10 décorations de chambre naturelles que vous pouvez faire à la maison"
C'est moins compliqué et se concentre davantage sur les données pertinentes que sur le bourrage du titre avec des mots clés et des phrases. Il en va de même pour les descriptions utilisées pour décrire le contenu de la page Web.
Appel à l'action
Les utilisateurs veulent que vous leur disiez quoi faire avec un appel à l'action. Quelle meilleure façon d'attirer que vers votre site Web qu'en incluant un CTA dans votre description ? Par exemple, au lieu de terminer par une phrase typique, pensez à ajouter quelque chose comme :
- Lisez notre article pour les derniers conseils!
- Cliquez maintenant et obtenez 10 % de réduction !
- Téléchargez notre livre blanc gratuit !
N'oubliez pas que vos métadonnées de description sont fondamentalement comme une publicité gratuite. En ajoutant un CTA attrayant, vous augmentez les chances que quelqu'un clique sur le lien et visite votre site Web.
Gardez-le pertinent pour le contenu
Il n'y a pas d'astuce plus rapide pour cocher le grand Google que de créer des métadonnées trompeuses et sans rapport avec le contenu de votre site Web. Le contexte est essentiel et le géant de la recherche pénalise activement les sites qui utilisent des titres de clickbait qui n'ont rien à voir avec le texte d'une page.
C'est aussi une méthode infaillible pour tanker votre référencement. Lorsque les visiteurs entrent sur votre site Web, ils se rendent compte qu'ils ont été dupés et partent. Cela se traduit par un taux de rebond plus élevé et, par conséquent, un score SEO plus faible. Ne vous sabotez pas en utilisant des métadonnées non pertinentes.
Teaser le sujet
Les métadonnées, en particulier les descriptions, sont un outil très robuste dans votre arsenal SEO. L'objectif principal est d'utiliser les informations pour montrer aux visiteurs potentiels que vous disposez des informations qu'ils recherchent. Cependant, vous pouvez également le rendre aussi convaincant qu'une publicité payante en utilisant les bons mots et phrases.
Vous ne pouvez pas utiliser de métadonnées non pertinentes, mais vous pouvez faire preuve de créativité et rendre vos liens et descriptions plus attrayants. Tous les types de clickbait ne sont pas mauvais, et tant que vous tenez votre promesse, vous êtes toujours en clair. Taquinez, tentez et émoustillez les utilisateurs jusqu'à ce qu'ils ne puissent plus s'empêcher de visiter votre site.
Essayez de créer des métadonnées uniques
De nombreuses pages sont disponibles sur Internet. Chaque éditeur essaie probablement de développer une nouvelle façon unique de décrire un sujet qui a été traité des milliers de fois. Cependant, c'est le défi auquel nous sommes tous confrontés lorsqu'il s'agit de créer des métadonnées.
Commencez par faire des recherches sur des sujets similaires et regardez les premières pages de résultats. Bien qu'il n'y ait rien de mal à utiliser les métadonnées pour inspirer les vôtres, faites de votre mieux pour proposer un en-tête et une description uniques dans la mesure du possible.
Les plats à emporter
Les métadonnées ne doivent pas nécessairement être confuses ou délicates, et vous n'avez pas besoin de décennies d'expérience pour créer de bons titres et descriptions. Si vous suivez nos meilleures pratiques, il n'y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas créer d'excellentes métadonnées optimisées pour le référencement pour vos pages Web. Les données correctes attireront les visiteurs et attireront les moteurs de recherche. Cependant, vous ne pouvez pas vous tromper avec un petit conseil d'expert ! En cas de doute, tournez-vous vers les experts pour obtenir des conseils pertinents.