Pourquoi utiliser des mots-clés à longue traîne dans votre campagne de référencement

En SEO, il existe deux types de mots-clés: les mots-clés «tête» et les mots-clés «longue traîne».

Plus de 70% des requêtes de recherche sont constituées de mots-clés à longue traîne, tandis que les 30% restants sont constitués de mots-clés principaux, comme indiqué dans le graphique ci-dessous:

Si vous ignorez les mots clés à longue traîne, vous ignorez 70% du trafic de recherche.

Les mots-clés principaux sont plus difficiles à classer. Il faut beaucoup de temps et d'efforts pour surpasser vos concurrents, car la plupart des grandes marques sont en concurrence avec votre site pour les mots-clés à courte traîne ou à tête.

D'autre part, les mots-clés à longue traîne sont plus faciles à classer car ils consistent en des sujets spécifiques sur lesquels moins de gens écrivent. Il y a moins de concurrence, aucune crainte que les grandes marques ne vous surclassent, et vous pouvez facilement générer plus de trafic vers votre site.

Quels sont les mots clés à longue traîne?

Les mots clés à longue traîne sont des expressions de 3 à 5 mots avec un faible volume de recherche qui sont utilisées pour capturer le trafic pertinent vers un site Web. Ils ciblent des publics de niche plutôt que des publics de masse.

Voici quelques exemples de mots-clés à longue traîne:

• Chaussures Adidas blanches à rayures vertes
• Où puis-je trouver ma clé de produit Windows?
• Meilleures stations de montagne à visiter en avril
• Comment porter une veste en jean en été?
• Robe rouge à pois blancs

La source

L'objectif fondamental des mots-clés à longue traîne est de correspondre à l'intention exacte du chercheur et de lui fournir les bonnes informations le plus rapidement possible.

Lorsque les gens utilisent des mots-clés à longue traîne dans leurs requêtes de recherche, ils sont très précis en ce qui concerne leurs besoins. Ainsi, le fait d'afficher votre site Web en haut des résultats de recherche pour ces mots clés spécifiques offre plus de possibilités de conversion.

Plongez plus profondément: Comment comprendre l'intention du chercheur et l'utiliser pour améliorer le classement SEO

Mots-clés à longue traîne et à courte queue

La longue traîne est clairement gagnante lorsque vous comparez des mots-clés à courte et longue traîne, car ils ont:

• Faible concurrence
• Focalisation élevée
• À bas prix
• Taux de conversion élevé

Fait intéressant, Amazon génère 57% de ses ventes à partir de mots-clés à longue traîne:

Si vous suivez l'exemple d'Amazon et ciblez des mots clés à longue traîne, cela vous aidera à optimiser votre site Web pour les clients les plus motivés, ce qui entraînera un maximum de conversions.

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• Un article de blog doit-il se concentrer sur un ou plusieurs mots clés pour le référencement?

Les 9 principales raisons pour lesquelles les mots-clés à longue traîne sont très utiles pour le référencement

Voici les principales raisons pour lesquelles vous devez absolument utiliser des mots-clés à longue traîne dans votre campagne de référencement:

1) Les mots-clés à longue traîne sont plus faciles à classer

L'un des plus grands avantages des mots-clés à longue traîne est qu'ils sont plus faciles à classer. La raison pour laquelle ils sont plus faciles à classer est que la concurrence est moindre.

Il y a moins de pages en concurrence pour les mots-clés à longue traîne et, en tant que telle, votre page Web se classera facilement en tête si elle a un contenu unique axé sur l'intention de l'utilisateur et si la page est capable d'acquérir quelques liens de qualité.

Voici un exemple de site Web immobilier, Big Block Realty, qui utilise des «annuaires de villes» dans la section pied de page de leur site pour créer un lien vers des pages internes ciblant des mots-clés à longue traîne:

Par exemple, cette page cible le mot-clé «Courtier immobilier Huntington Beach». La page contient un contenu pertinent ainsi que des vidéos que Google aimerait classer pour les requêtes immobilières liées à Huntington Beach. Ce n'est qu'une idée de la façon dont vous pouvez créer des liens intelligents vers des pages faisant la promotion de mots-clés à longue traîne sur votre site Web.

Jetez un œil à la capture d'écran ci-dessous qui affiche les meilleures pages de classement pour le mot clé "curcuma pour la perte de poids" dont le volume de recherche est de 2 500:

Lorsque vous regardez le nombre de liens, vous découvrirez facilement qu'il est beaucoup plus facile de classer votre site pour ce mot-clé. En quittant un domaine, vous pouvez vaincre les autres simplement en acquérant des liens à partir de 11 domaines référents, à condition que les autres facteurs de classement restent en votre faveur (comme le contenu).

2) Ils sont riches en intention et facilitent les conversions

Il n'est pas étonnant que les mots clés à longue traîne convertissent 2,5 fois plus que les mots clés principaux: les mots clés à longue traîne sont toujours axés sur une seule intention utilisateur.

Une personne effectuant une recherche sur Google avec un mot-clé large tel que «acheter des robes» ne connaît pas clairement ses besoins. Par conséquent, les chances d'obtenir une conversion à partir de ces mots clés sont moins probables.

Au contraire, une personne effectuant une recherche avec une requête comme «acheter un t-shirt pour homme à moins de 100 $» est extrêmement précise en ce qui concerne ses besoins et les chances de conversion pour de tels mots-clés sont toujours élevées. C'est pourquoi le taux de conversion moyen pour un mot clé à longue traîne est d'environ 36%:

3) Les mots clés à longue traîne aident réellement votre site à se classer pour des mots clés plus courts

Peu de référenceurs pensent à cela, mais oui, il est en fait vrai que les mots-clés à longue traîne aident les mots-clés principaux à se classer plus rapidement. Comment est-ce possible?

Les mots-clés à longue traîne vous aident à acquérir plus de trafic en permettant à votre site de se classer pour un plus grand nombre de mots-clés spécifiques à une niche.

Lorsque le trafic vers le site Web augmente, les gens renvoient plus souvent vers votre site et Google considère votre site comme une autorité de niche. De cette façon, votre site est en mesure de se classer pour les mots-clés à courte traîne les plus compétitifs.

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4) Ils sont les meilleurs pour les niches hautement compétitives

Si vous êtes en concurrence dans des secteurs très populaires comme le voyage, le shopping ou la nourriture, vous êtes en concurrence avec certaines des plus grandes marques de ce monde comme Expedia, Amazon, le Food Network, etc.

Dans ce cas, votre site ne sera pas en mesure de se classer pour les mots-clés principaux au début, car vous devez renforcer votre autorité sur le site en ajoutant des pages à votre site et en acquérant des liens de haute autorité. Il s’agit d’un long processus qui demandera des mois et des mois d’efforts.

Alors, comment pourrez-vous montrer votre succès SEO à votre client? Avec des mots-clés à longue traîne. Vous pouvez choisir un ensemble de mots-clés à longue traîne liés à votre niche et promouvoir votre site en conséquence:

Bientôt, vous pourrez commencer à vous classer pour des mots-clés à longue traîne moins compétitifs et le trafic commencera à affluer vers votre site. Cela vous rendra heureux, vous et votre client!

5) Le contenu de votre blog est alimenté par des mots-clés à longue traîne

Tout le monde dans l'industrie est conscient du succès du marketing de contenu - et le référencement et le contenu vont de pair.

La plus grande puissance derrière le succès absolu du marketing de contenu est votre blog. Lorsque vous pensez aux blogs, vous devez penser aux mots-clés à longue traîne.

Bloguer 20 fois ou plus chaque mois permet de générer plus de trafic. Jetez un œil au graphique ci-dessous qui affiche l'impact des articles de blog sur le trafic entrant. Si le nombre d'articles de votre blog augmente à 401+, votre trafic est presque doublé:

Les blogs de niche fonctionnent bien et génèrent un trafic de grande valeur capable de convertir plus rapidement. Les mots-clés à longue traîne sont les meilleurs à cibler sur votre blog. Recherchez simplement certains des meilleurs mots-clés à longue traîne de votre secteur et préparez des articles de blog de haute qualité à ce sujet.

En suivant simplement cette stratégie de publication d'articles de blog axés sur des mots-clés à longue traîne, votre site Web acquerra des tonnes de trafic pertinent.

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6) Les mots-clés à longue traîne vous aident à vous classer pour la recherche vocale

L'avenir du référencement est la recherche vocale. D'ici 2020, environ 30% de toutes les recherches seront effectuées sans écran:

Les mots-clés à longue traîne sont votre meilleur choix pour optimiser votre site pour la recherche vocale. La raison? Les commandes vocales comprennent 4 à 5 mots ou plus - ce qui est un mot-clé à longue traîne.

Lorsqu'une personne effectue une recherche à l'aide de l'Assistant Google, de Siri ou d'Amazon Echo, elle utilise des commandes telles que "Quelle est la plus haute montagne du monde?", "Quels sont les meilleurs magasins de chaussures à proximité?", "Comment préparez-vous un chocolat gâteau? »,« Comment installer un trépied? » etc.

De telles requêtes sont naturellement à longue traîne et si vous commencez à optimiser votre site Web pour ce type de recherche, votre site Web commencera à se classer à l'avenir en tête pour les recherches vocales.

Plongez plus profondément: comment optimiser votre site Web pour la recherche vocale et la technologie portable

7) Ils aident à transformer votre site Web en extraits en vedette

Les extraits en vedette sont également appelés «boîtes de réponse». Lorsque vous optimisez votre site Web pour des mots-clés à longue traîne, les chances que votre site Web soit classé dans l'extrait de code augmentent également.

Jetez un œil à la capture d'écran ci-dessous qui montre comment Shopify est capable d'acquérir un emplacement sous des extraits de code pour le mot-clé à longue traîne «Qu'est-ce que le référencement et comment cela fonctionne»:

Vous pouvez préparer une liste de mots-clés à longue traîne basée sur des recherches de questions, car ceux-ci ont de meilleures chances de renvoyer un extrait de code. Optimisez votre site Web en améliorant la pertinence du contenu et classez-le sous les extraits de code.

Une étude d'Ahrefs a révélé que 8,6% des clics sont dirigés vers l'extrait en vedette, ce qui signifie que vous pourrez facilement acquérir environ 8% de trafic de recherche supplémentaire pour chaque mot-clé à longue traîne si vous êtes en mesure d'accéder à l'extrait présenté:

Plongez plus en profondeur: le meilleur moyen de suivre le classement de vos mots clés en 2021

8) Les mots-clés à longue traîne augmentent vos chances d'obtenir des liens

Lorsque votre site Web commence à acquérir plus de trafic, les chances d'acquérir des liens augmentent également.

Selon Search Engine People, le nombre de clics sur le premier résultat des SERPs est d'environ 33%, la deuxième position obtient environ 15% et le résultat numéro trois obtient environ 9% des clics:

Prenons un scénario: vous créez 100 articles de blog qui se concentrent sur des mots-clés à longue traîne et ils commencent à se classer dans le top 10. Lentement et progressivement, vous commencez à acquérir plus de trafic vers votre site.

Vos pages qui se classent dans le top 10, en particulier dans les trois premières positions, sont capables d'acquérir plus de liens naturellement parce que les gens les recherchent constamment, cliquent dessus et renvoient vers eux.

Plongez plus profondément: la technique des gratte-ciel: comment créer des backlinks de haute qualité sur votre contenu

9) Les mots-clés à longue traîne ont un bon volume de recherche

Dans une étude de 1,9 milliard de mots-clés menée par Ahrefs, il a été constaté qu'environ 29,13% des mots-clés avec plus de 10 001 recherches mensuelles se composent de trois mots ou plus - ce qui signifie que les mots-clés à longue traîne ne sont pas faibles sur le volume de recherche car la plupart des Les référenceurs pensent:

Vous pouvez facilement préparer une liste de mots-clés à longue traîne de volume décent pour dynamiser votre stratégie de référencement et augmenter les conversions.

Comment trouver des mots-clés à longue traîne

Voici quelques excellents moyens de trouver les meilleurs mots-clés à longue traîne pour votre campagne de référencement:

1) Utilisez la fonction de saisie semi-automatique et de recherches associées de Google

Vous pouvez utiliser la saisie semi-automatique de Google ou la fonction de recherche associée pour trouver les mots-clés à longue traîne de votre choix. C'est peut-être ma stratégie préférée pour trouver des recherches pertinentes à longue traîne.

Tapez simplement votre mot clé principal et regardez les recherches suggérées par Google:

De même, vous pouvez voir une liste des recherches associées présentées par Google au bas de la page de recherche, comme indiqué dans la capture d'écran ci-dessous:

Dans l'image ci-dessus, Google suggère quelques mots-clés à longue traîne importants liés à «comment garder les abeilles» comme «démarrer une ruche avec des abeilles emballées» ou «élever des abeilles pour les débutants». Ce sont d'excellents termes de recherche si vous cherchez à promouvoir votre entreprise liée à l'apiculture.

Quel que soit le créneau, la saisie semi-automatique de Google et les recherches associées offrent toujours la meilleure option pour trouver des mots clés pertinents et de haute qualité liés à votre entreprise.

2) Obtenez de l'aide de Quora

Quora est une centrale d'information. Le plus grand avantage de Quora est que le contenu est rédigé par les utilisateurs eux-mêmes et que la pertinence et l'unicité du contenu restent donc inégalées.

Entrez simplement votre mot-clé principal sur Quora et recherchez les questions que les gens ont posées. Vous serez étonné de trouver autant de mots-clés pertinents basés sur des questions à longue queue liés à votre niche.

En outre, Quora suggère les principales questions posées par les personnes liées à votre entreprise en consultant votre historique de recherche. Vous n'êtes jamais à court d'idées de mots clés, car vous pouvez simplement vous connecter à Quora et voir une liste de questions qui vous attendent. Choisissez-en quelques-uns et commencez à préparer votre prochain article. Facile, non?

Par exemple, lorsque je recherche sur Quora avec des mots clés liés au marketing, j'obtiens des suggestions de mots clés comme:

• « Twitter est-il une solide plateforme de marketing en ligne pour les petites entreprises?»
• "Comment fonctionnent les stratégies" push "et" pull "pour obtenir du trafic Web supplémentaire?"

Ce sont d'excellents sujets pour mon prochain article de blog axé sur un mot-clé à longue traîne.

3) Utilisez Ubersuggest ou répondez au public

Ubersuggest et Answer the Public sont d'excellents outils de recherche de mots-clés qui vous permettent de trouver des mots-clés pertinents à longue traîne en quelques secondes.

La meilleure partie est que ces deux outils sont gratuits. Answer the Public affiche tous les mots-clés basés sur des questions que vos clients potentiels pourraient poser lors d'une recherche sur Google, tandis qu'Ubersuggest affiche tous les mots-clés de longue traîne, qu'ils soient basés sur des questions ou non.

Rendez-vous simplement sur Ubersuggest, entrez votre mot-clé principal dans la barre de recherche et lancez la recherche:

Cliquez ensuite sur "Idées de mots clés" sur le côté gauche pour afficher de nombreuses idées de mots clés à longue traîne et vous indiquer également s'ils sont faciles à classer ou non:

De même, visitez Répondre au public et entrez votre mot-clé dans la barre de recherche. Par exemple, pour un mot clé tel que "création de liens", il affiche environ 63 mots clés basés sur des questions à longue traîne:

4) Utilisez l'explorateur de site Ahrefs

Ahrefs Site Explorer est un autre excellent outil pour trouver des mots-clés fructueux à longue traîne.

Connectez-vous à Ahrefs et entrez le domaine de votre concurrent le plus proche dans la barre de recherche. Accédez au "rapport sur les mots clés naturels" situé dans la barre latérale gauche. Appliquez un filtre pour afficher les mots-clés avec de faibles volumes de recherche.

C'est un moyen simple et excellent de trouver des mots-clés à longue traîne pour lesquels vos concurrents se classent, mais vous ne l'êtes pas.

Plongez plus profondément: 17 meilleurs outils de référencement gratuits (ou freemium) pour améliorer votre classement

5) Analysez votre propre analyse de site

Utilisez Google Analytics pour trouver les mots-clés pour lesquels votre site Web est déjà classé.

Connectez-vous à GA et accédez à Acquisition> Tout le trafic> Source / Trafic . Cliquez sur "Bio" et vous pourrez voir une liste de mots-clés à longue traîne sur lesquels votre site Web est déjà classé:

Ce sont d'excellents mots-clés à optimiser pour garantir que votre site reste en première position.

Conseil bonus: si vous utilisez Google Ads, vous pouvez utiliser le rapport sur les requêtes de recherche pour trouver tous les mots clés à longue traîne qui incitent les internautes à cliquer sur vos annonces. Ce sont des mots clés très pertinents à optimiser.

4 études de cas qui prouvent l'efficacité des mots-clés à longue traîne pour votre stratégie de référencement

Voici quatre études de cas qui prouvent pourquoi les mots-clés à longue traîne sont si importants pour votre stratégie de référencement:

1) Zety

Dans une étude de cas intéressante publiée dans Unano, il a été révélé que le logiciel de rédaction de CV Zety était capable de générer environ 6500 sessions en un mois en publiant un article de blog, le tout grâce à la puissance des mots-clés à longue traîne.

L'équipe de Zety a recherché un article de blog à préparer sur le sujet «hobbies in CV» qui a généré environ 1 900 recherches par mois:

Le sujet a été finalisé et l'article a été publié: «20+ meilleurs exemples de passe-temps et d'intérêts à mettre sur un CV (liste)».

L'article a pu détourner environ 6500 sessions en un seul mois, ce qui était bien supérieur aux 600-700 appels que la publication aurait reçus si elle se classait en haut des résultats de recherche pour le mot clé "hobbies in CV":

Le fait que l'article ait reçu autant de visites était dû à la puissance des mots-clés à longue traîne. L'article a commencé à se classer sur des centaines de mots-clés à longue traîne différents qui ont généré beaucoup de trafic.

C'est la véritable essence du travail avec des mots-clés à longue traîne. Vous pouvez générer des TONNES de trafic de recherche organique chaque mois si vous publiez régulièrement des articles de blog susceptibles de détourner le trafic via une longue traîne.

2) Spencer Haws de Niche Pursuits

Cette étude de cas vaut vraiment la peine d'être lue. Spencer Haws de Niche Pursuits a pu vendre son site Web pour 425 000 $ sans créer de lien vers le site. Tout ce qu'il a fait, c'était de cibler des mots clés à longue traîne. Il a passé beaucoup de temps à rechercher des mots-clés, et l'image ci-dessous affiche une liste de mots-clés qu'il a identifiés et que son site a classé pour eux:

Tous les mots-clés sont à longue traîne et ont un volume de recherche décent. L'idée était d'utiliser la pertinence du contenu comme facteur de classement sur Google au lieu de la popularité des liens. Cette stratégie a très bien fonctionné car il a pu cibler les bons mots clés à longue traîne.

Dans les mots de Spencer Haws:

« Voici la capture d'écran Google Analytics de l' entreprise que je viens de vendre pour 425 000 $ . Toute cette croissance s'est produite avec juste une recherche de mots clés vraiment solide , un excellent contenu et presque aucun effort pour la création de liens. "

3) Succès à l'école

Dans une étude de cas intéressante publiée par Jamie de Brand New Copy, il a déclaré qu'il était en mesure d'augmenter le trafic vers le site Web de son client successatschool.org de 7 029 à 77 698 (1 005%) en l'espace de 9 mois.

Voici une capture d'écran montrant l'augmentation du trafic au cours des 3 derniers mois du projet:

Comment ont-ils augmenté le trafic? Ils:

• Réalisation d'un audit SEO du site Web à l'aide de Screaming Frog SEO Spider
• Utilisation de SEMrush pour identifier les mots clés à longue traîne et les mots clés "faciles à suspendre"
• Contenu produit axé sur des mots-clés à longue traîne ayant au moins 3 liens internes pointant vers d'autres articles
• Ré-optimisé les publications pour créer un contenu meilleur, pertinent et plus long

Les résultats ont été étonnants et cette étude de cas nous fait comprendre que les mots-clés à longue traîne devraient définitivement faire partie de votre stratégie de référencement avec les autres éléments importants.

4) Logistique de recherche

Une étude de cas publiée par Search Logistics révèle comment un vendeur de meubles et d'articles pour la maison a pu augmenter ses transactions de commerce électronique de 336%, améliorer le trafic organique de 122,27% et améliorer ses revenus de 369% principalement en se classant pour autant de mots-clés à longue traîne que possible. .

L'idée était de:

• Augmentez la visibilité globale de la recherche en améliorant le classement des mots-clés à longue traîne qui étaient déjà classés sur la page 3 de Google
• Améliorez le classement des mots-clés principaux en faisant le classement du site pour autant de mots-clés à faible concurrence que possible
• Supprimez le contenu léger et assurez une optimisation correcte sur site

En améliorant la qualité du contenu et en acquérant des liens de haute autorité, le site a pu se classer pour plusieurs mots-clés à longue traîne et des termes de recherche encore plus larges. Le résultat était:

• le trafic organique est en hausse de 122%
• les nouveaux utilisateurs ont augmenté de 115%
• transactions améliorées de 336%
• le taux de conversion a été augmenté de 96%

Dernières pensées

Les mots-clés à longue traîne offrent le meilleur moyen de communiquer avec vos clients. Ils sont plus faciles à classer, coûtent moins cher et convertissent plus. De quoi d'autre avez-vous besoin de votre campagne de référencement? Commencez à utiliser des mots-clés à longue traîne comme suggéré dans cet article et améliorez votre stratégie de référencement!