7 étapes pour travailler avec des blogueurs pour promouvoir votre entreprise

Un guide du marketing pour travailler avec des blogueurs pour promouvoir votre entreprise

Les blogueurs sont parmi les influenceurs les plus efficaces du Web. Couvrant une grande variété de niches, y compris la mode , la nourriture , le style de vie , la parentalité et bien d'autres, les blogueurs sont des sources incontournables d'informations, de conseils et de ressources en ligne. En dehors de leur espace dédié, de nombreux blogueurs ont également une forte présence sur les plateformes de médias sociaux telles que Instagram, Facebook, YouTube et Snapchat, où leur portée étendue peut avoir un impact et influencer un public encore plus large.

Le partenariat avec les blogueurs peut être un outil marketing extrêmement précieux pour les entreprises. Qu'ils cherchent à promouvoir une image de marque, un produit ou un service, les blogueurs ont des publics dédiés désireux d'absorber leurs opinions et suggestions.

Une fois qu'une entreprise et un blogueur ont accepté de travailler ensemble, diverses mesures doivent être prises pour s'assurer que la campagne et la relation se développent aussi harmonieusement que possible. Ci-dessous, nous proposons sept étapes critiques que les marques doivent suivre lorsqu'elles travaillent avec des blogueurs afin de tirer le meilleur parti de leurs collaborations.

1.Faites un plan

Un article de blog sponsorisé efficace ne se produit pas par hasard. Chaque campagne commence par un objectif réalisable, suivi d'un aperçu détaillé des étapes nécessaires pour exécuter la campagne.

Les marques et les blogueurs doivent d'abord travailler ensemble pour s'assurer qu'un article proposé répond à la fois à leurs besoins et à leurs goûts. Ensuite, des considérations telles que le type d'article et de contenu, les paramètres de marque et de messagerie, la publication croisée vers d'autres canaux sociaux et la date d'approbation et de publication doivent être discutées et convenues.

En étant sur la même longueur d'onde sur ce qu'implique un article ou une campagne, les blogueurs et les entreprises peuvent éviter les malentendus et augmenter leur potentiel pour une campagne réussie.

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2. Construisez une excellente relation

Dès le départ, une marque doit être franc et honnête avec le blogueur quant à ses objectifs, ses attentes et son budget. Ce type de transparence garantira qu'aucune des parties ne perdra le temps de l'autre.

De plus, les entreprises ont intérêt à être claires et concises dans leurs sollicitations. De nombreux blogueurs sont occupés à répondre à un éventail de demandes de parrainage. Alors que les messages longs et flous sont susceptibles de rester dans la boîte de réception d'un blogueur, les marques qui montrent le potentiel de profiter à un blogueur - sans perdre beaucoup de temps - sont plus susceptibles d'obtenir une réponse.

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3. Laisser bloguer les blogueurs

Les blogueurs ont atteint leur statut d'influence parce qu'ils sont bons dans ce qu'ils font, et leur donner la liberté d'exercer leurs talents dans le contenu sponsorisé produit souvent les résultats les plus souhaitables.

Bien qu'il soit courant pour les marques de demander aux blogueurs d'inclure certains types de messages, d' appels à l'action (CTA) ou de liens d'affiliation , les blogueurs sont à leur meilleur lorsqu'ils sont autorisés à diriger la création. Les pièces non encombrées seront conçues avec le style et la voix uniques du blogueur, ce qui donne au contenu marketing la même sensation organique que les publications non sponsorisées.

4. Fournissez au blogueur les ressources dont il a besoin

Selon le type de publication et / ou de contenu que le blogueur crée, il peut avoir besoin de ressources hors de sa portée. Qu'il s'agisse d'une couleur ou d'un modèle spécifique du produit faisant l'objet de la promotion, d'un emplacement spécial pour prendre des photos ou des vidéos, ou d'un accès au concepteur d'une marque pour répondre à des questions détaillées, offrez un soutien afin de rendre le travail du blogueur plus facile et plus efficace.

Les marques peuvent également aider les blogueurs en gérant des tâches logistiques autour de la campagne. Par exemple, des considérations telles que la configuration des appels et des réunions, ainsi que la création de calendriers avec des dates d'approbation du contenu et des calendriers de lancement, sont autant d'efforts qui permettent à un blogueur de se concentrer sur la création.

Pour les entreprises qui ne connaissent pas les besoins logistiques et administratifs d'une campagne de blog, il peut être avantageux de consulter une agence de marketing d'influence qui a de solides relations avec les blogueurs et qui a des antécédents d'initiatives de blog réussies.

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5. Communication, communication, communication

La communication tout au long d'une collaboration sur un blog est primordiale. Aussi finement mis au point qu'un plan de campagne puisse être, il y aura inévitablement des questions en cours de route.

De plus, des obstacles imprévus pourraient nécessiter des changements dans le calendrier, le contenu ou d'autres aspects de la campagne, ce qui pourrait avoir un effet domino négatif s'ils ne sont pas traités correctement. Chaque fois qu'il y a des changements à un plan convenu, les marques et les blogueurs devraient avoir une conversation immédiate.

6. Assurez-vous que tout le contenu sponsorisé respecte les directives de la FTC

Pas moins de 93% des approbations de célébrités peuvent enfreindre les directives de la Federal Trade Commission (FTC) pour les publications sponsorisées.

Malheureusement, le problème ne concerne pas seulement quelques grandes célébrités. De nombreux influenceurs et blogueurs des médias sociaux ne respectent pas non plus la conformité FTC. Pour vous assurer que les articles de blog sponsorisés respectent les directives FTC requises, veuillez consulter notre article mis à jour ici .

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7. Maintenir et gérer la relation

À la fin de la campagne, la relation avec un blogueur ne doit pas nécessairement s'arrêter. En fait, il peut être utile de rester en contact avec des blogueurs en dehors de tout service payant. La mise à jour des blogueurs sur les efforts et les publications de l'entreprise permet aux blogueurs de rester informés et de garder les marques en tête.

De plus, l'envoi de cadeaux et de réductions aux blogueurs peut aider à créer plus de relations et de bonne foi. Favoriser des relations saines et à long terme avec les blogueurs peut apporter une grande valeur aux futures campagnes d'une marque et conduit souvent à des partenariats durables et fructueux.

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