Un ancien écrivain de SNL révèle comment passer 5 minutes par jour pour améliorer la narration

Vous voulez être plus créatif dans votre marketing, en particulier votre storytelling? Passez cinq minutes par jour à faire quelque chose que les maîtres de l'improvisation font: jouer avec les mots.

C'était le conseil de l'humoriste Tim Washer dans son discours, Comment utiliser les techniques d'improvisation pour améliorer votre narration, à Content Marketing World en 2016. Il nous a présenté quelques exemples, que je partagerai dans cet article.

Tout d'abord, au cas où vous auriez manqué mon récent article basé sur ce même discours, laissez-moi vous expliquer qui est ce gars. En plus d'être responsable des médias sociaux pour le groupe de marketing des fournisseurs de services de Cisco Systems, Tim a travaillé sur Last Week Tonight avec John Oliver et Late Night avec Conan O'Brien , a étudié l'improvisation avec Amy Poehler et a écrit pour elle le week-end de Saturday Night Live. Mettre à jour et travailler comme «humoriste d'entreprise» pour des clients comme Google, IBM, FedEx et Pepsi.

Tim connaît les entreprises et l'humour.

Lisez la suite pour apprendre d'un maître d'improvisation à devenir un spécialiste du marketing plus créatif. (Toutes les images proviennent des diapositives de présentation de Tim.)

Exercice de jeu de mots

J'ai vu mon premier spectacle d'improvisation en direct, quand j'avais environ 9 ans. Mon père a emmené ma sœur et moi à Second City à Chicago. Un des acteurs a demandé le nom d'un animal. "Aardvark!" J'ai crié. Comment diable feraient-ils une référence à un aardvark dans leur sketch?

Il semblait impossible que cette équipe de personnes énergiques sur scène puisse créer une vignette sur place en utilisant les suggestions du public. Comme ils ont fait exactement cela, j'ai attendu, attendu, attendu. Finalement, à la fin du sketch, l'un des acteurs s'est mis à chanter, se terminant par la ligne entraînante «dans un arbre, avec l'ardvark et moi!»

Comment avaient-ils réussi? C'était magique.

Des décennies plus tard, il me semble toujours magique que n'importe quel groupe de personnes puisse créer instantanément une histoire - sans parler d'une histoire amusante - à partir d'un tas de mots aléatoires. Je n'ai jamais envisagé de l'essayer moi-même.

Tim dit qu'il est temps d'y aller. Il exhorte tous ceux qui font un travail créatif (et nous faisons tous un travail créatif) à élargir notre capacité de narration en passant cinq minutes par jour, seul ou en groupe, à jouer avec la juxtaposition de mots. En d'autres termes, associez des idées sans rapport pour créer quelque chose de nouveau.

Pour ce faire, suivez le "chemin du non-sens" recommandé par Tim:

1. Trouvez deux termes non liés. (Essayez une application gratuite de générateur de mots aléatoires, comme InspireMe.)

2. Écrivez ces termes sur un morceau de papier. (Ne le fais pas dans ta tête.)

3. Créez une carte de mots ou un réseau de mots pour chaque terme. (Faites un remue-méninges. Écrivez, écrivez, écrivez. Ne vous arrêtez pas. Gardez votre stylo en mouvement. Aucune mauvaise réponse. C'est juste une association de mots. Associé libre. Ne vous jugez pas et ne vous inquiétez pas de faire des erreurs. Si c'est fou, cela pourrait conduire à or.)

4. Choisissez un mot de chaque côté - une combinaison qui vous semble avoir un potentiel de jeu - et associez gratuitement uniquement ces deux mots.

5. Créez un récit qui relie les deux idées . (Demandez-vous «Et si…?» Gardez votre esprit ouvert et ludique.)

«C'est l'une des meilleures façons de trouver de nouvelles idées lorsque vous regardez une feuille de papier vierge et que vous essayez de trouver quelque chose de nouveau», dit Tim. "Vous pouvez devenir génial avec ça."

Si vous faites cet exercice avec d'autres personnes, recherchez des personnes qui aiment prendre des risques et qui ont le sens de l'humour. «Pas des gens qui racontent des blagues mais des gens qui rient. Cela montre qu'ils sont ouverts aux idées », dit Tim.

Exemple 1: jouer avec le «cirque» et le «bacon»

Voici comment cet exercice s'est déroulé pour un groupe avec lequel Tim a travaillé.

1. Ils ont choisi «cirque» et «bacon».

2. Ils ont écrit les mots côte à côte.

3. Ils ont créé une carte de mots en se demandant: «Que savons-nous du bacon et des cirques? Quelles sont les 'règles du bacon, les règles d'un cirque'? »

4. Ils ont décidé de relier «clowns» et «fermes». Ils ont fait plus de remue-méninges, demandant: «Que savons-nous des clowns et des fermes? Qu'imaginons-nous lorsque nous pensons à un clown ou à une ferme? » Ils ont élaboré cette liste:

5. Ils ont écrasé les deux listes d'attributs et ont proposé ce scénario: Un coq chante. Le soleil se lève. Un tracteur apparaît, montant sur une colline. Ça s'arrête. Quelqu'un saute - vous voyez la silhouette. Vous coupez en plan rapproché, et un fermier enlève son chapeau. Un afro arc-en-ciel apparaît. Il se tourne sur le côté et s'éloigne dans ses chaussures de clown. Puis un autre clown sort du tracteur, un autre et un autre.

Maintenant, l'équipe a une idée idiote qui se connecte avec les gens. Génial. Maintenant, que fait-il avec cela. Probablement rien. Qui sait? «(Ils) ont fait l'expérience de ce processus de créativité et cela les aide à devenir plus créatifs», dit Tim. «C'est de ça qu'il s'agit.»

Exemple 2: jouer avec des «chinchillas» et des «guimauves»

Tim et les participants à sa conférence CMWorld 2015 ont créé un autre exemple.

1. Le public a crié «chinchillas» et «guimauves».

2. Les associations de mots suggérées pour «chinchillas» comprenaient la fourrure, l'écureuil et les pièges, ainsi que les s'mores et les feux de camp pour les «guimauves».

3. Quelqu'un a suggéré un lien entre les deux groupes de mots - pièges à guimauves.

Tim l'a pris à partir de là: «Voyons comment nous pouvons marier pièges et guimauves. Peut-être que nous faisons une publicité pour s'mores. Vous pourriez avoir un trappeur qui cherche à piéger les guimauves. Une fois que vous avez cette idée absurde, vous la jouez honnêtement, très sérieuse. Personne ne fait un clin d'œil et ne rit. Nous ouvrons sur une cabane en rondins qui est un magasin de détail pour les trappeurs. Il y a un gars qui vend des pièges, et un gars arrive qui vient de piéger des guimauves. Quelle est la trame de fond? À quoi ressemblerait-il? Ne piège-t-il que des guimauves? Est-il végétalien? Peut-être que cela vous conduit au bureau d'un psychologue, où il explique pourquoi il ne piège plus les cerfs, juste des guimauves.

J'adorerais voir quelqu'un faire cette publicité. Hélas, une idée réalisable n'était pas le but.

Comme le partage Tim, «Ce genre d'exercice vous conduit à des idées absurdes. Cela renforce vos muscles de créativité. »

Exemple 3: cadeau Saint-Valentin de Cisco

Comment toute cette sottise s'applique-t-elle au contenu que vous devez produire? Dans ce même discours, Tim suggère d'utiliser un exercice similaire pour réfléchir à vos vraies idées de contenu - mais en jouant avec des mots liés à la douleur du client.

Regardez la douleur que vit votre client et que vous pouvez résoudre, et jouez dans ce domaine. Vous avez maintenant créé quelque chose de pertinent. Non seulement vous avez créé quelque chose d'amusant qui pourrait faire rire votre client, mais vous avez également démontré que vous comprenez ce avec quoi ils se débattent et que vous avez fait preuve d'empathie. Exagérez simplement ce point douloureux.

Tim a expliqué dans son exposé CMWorld 2016 comment son équipe chez Cisco a fait du brainstorming alors qu'elle s'apprêtait à lancer un routeur de 100 000 $. ("Nous le vendons aux Verizons, AT&T et Telestras du monde entier. Vous n'obtiendrez pas cela chez Office Depot. Mais si vous voulez un coupon, faites-le moi savoir. Je peux vous faire gagner 25 dollars", a-t-il proposé .)

L'équipe a réfléchi et a joué avec des choses qu'elle connaissait sur le routeur - l'ASR 9000. Voici une carte de mots qui capture l'esprit de leur brainstorming:

«Nous ne sommes arrivés nulle part. Nous n'avons rien trouvé d'intéressant. Ensuite, nous avons dit, attendez une minute, quelle est la date de lancement de ce produit? Nous sommes le 9 février. Presque la Saint-Valentin », dit Tim. Et l'idée de cette vidéo de 60 secondes est née: Un cadeau spécial pour la Saint-Valentin… de Cisco!

Le concept était absurde. Tim dit que beaucoup de gens ont demandé: «Qu'est-ce que tu fais?» Mais aucune des autres vidéos de Cisco n'a fait l'objet d'une couverture dans le New York Times. Alors que la plupart des vidéos d'entreprise obtiennent quelques centaines de vues, celle de Valentine a eu 200 000 vues au cours de son premier mois, selon Tim. (Le nombre de vues de la vidéo disponible aujourd'hui ne reflète pas toutes les vues de la publication originale de 2009.) Et cette vidéo - qui ne comprend que des images fixes, une approche que Tim recommande pour la facilité et la simplicité - coûte moins cher que sa vidéo typique .

Pourquoi ne pas jouer plus comme ça? Même si nos idées échouent, pourquoi ne pas y prendre quelques clichés de plus? C'est ce que je pense. Prenez 2% de votre budget et essayez-le.

Conclusion

Qui savait que le truc pour réussir au travail était de jouer davantage? Passez quelques minutes par jour à rassembler des mots sans rapport et à les suivre sur une voie absurde.

Que dites-vous - prêt à consacrer un peu de temps et 2% de votre budget à une certaine bêtise?

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Image de couverture par Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute