10 kesalahan perencanaan kata kunci yang paling umum untuk dihindari

Jangan lewatkan kesalahan pemasaran pencarian umum ini

Tampaknya hampir terlalu mudah pada awalnya. Ini benar-benar. Anda menemukan alat kata kunci dan Anda mengetikkan istilah pencarian apa pun yang terlintas dalam pikiran. Voila! Seperti sulap, Anda mengetahui berapa banyak orang yang menelusuri kata kunci Anda, serta berbagai statistik berguna lainnya seperti biaya rata-rata per klik kata kunci, persaingan, tawaran yang disarankan, dan data lainnya – bergantung pada alat kata kunci mana yang Anda gunakan. menggunakan.

Namun, sebelum Anda terlalu maju dan memilih kata kunci untuk ditargetkan, ketahuilah bahwa ada lebih banyak hal dalam perencanaan kata kunci daripada yang terlihat. Ada banyak faktor bernuansa yang mungkin tidak Anda perhitungkan yang dapat sepenuhnya mengubah strategi kata kunci Anda. Untuk memastikan Anda melakukannya dengan benar sejak awal, berikut adalah sepuluh kesalahan umum yang ingin Anda hindari.

1. Tidak menyadari bahwa Google Keyword Planner dapat memberikan hasil yang lebih akurat

Mari kita mulai dengan salah satu kesalahan paling mendasar yang dapat Anda lakukan. Alat perencanaan kata kunci pertama yang mungkin akan Anda gunakan adalah Google Keyword Planner. Bagaimanapun, ini adalah perencana Google sendiri, jadi Anda benar jika berpikir bahwa ini adalah salah satu opsi paling populer dan andal yang tersedia.

Jika Anda dengan cepat mendaftar ke akun Google AdWords (untuk mengakses perencana kata kunci) dan mengetik "pemasaran konten", inilah yang akan Anda lihat:

“Rata-rata kolom pencarian bulanan” menunjukkan kisaran 10K – 100K. Itu rentang yang cukup luas, bukan? Untungnya, Anda bisa mendapatkan taksiran yang lebih spesifik jika Anda menjalankan kampanye AdWords. Setelah Anda mengaturnya, tunggu satu atau dua hari dan Anda akan mulai mendapatkan angka yang lebih akurat seperti ini:

Jauh lebih baik! Namun, ada kemungkinan besar Anda belum ingin menghabiskan banyak uang untuk kampanye AdWords – lagi pula, Anda bahkan tidak tahu kata kunci apa yang Anda targetkan! Untuk menghemat uang, tetapkan anggaran harian yang sangat rendah dan pasang filter sehingga iklan Anda hanya ditampilkan beberapa kali sehari. Anda memang membutuhkan tayangan iklan, atau Anda tidak akan dapat mengakses statistik kata kunci yang lebih akurat.

2. Tidak membedakan tunggal dari jamak

Google Keyword Planner menyatukan kata kunci jamak dan tunggal. Jika Anda memasukkan "animasi papan tulis" atau "animasi papan tulis" di perencana, keduanya akan menghasilkan apa yang tampak seperti bentuk tunggal kata kunci, seperti yang ditunjukkan di sini:

Meskipun Anda mungkin berpikir bahwa hasil Google sama persis untuk kata kunci bentuk tunggal dan jamak, ternyata tidak. Coba uji ini sendiri. Kemungkinan besar Anda akan melihat hasil yang serupa, tetapi sedikit berbeda untuk kata kunci apa pun yang Anda cari.

Sayangnya, Google tidak lagi memberi Anda kemampuan untuk mengetahui apakah bentuk tunggal atau jamak dari kata kunci lebih populer. Kabar baiknya adalah, perencana kata kunci SEMrush dan Moz adalah alternatif yang layak untuk memberikan data ini kepada Anda. Berikut adalah hasil kata kunci untuk "animasi papan tulis" saat menggunakan alat kata kunci SEMrush:

Hebatnya, "animasi papan tulis" dicari 2.400 kali per bulan sementara "animasi papan tulis" hanya dicari 110 kali per bulan. Untung kami membuat perbedaan ini sebelum kami memberi peringkat untuk versi jamak dari kata kunci ini!

3. Mengabaikan tren pencarian

Sangat mudah untuk terpaku pada total volume pencarian bulanan rata-rata dan mengabaikan kemungkinan variasi dalam volume bulanan selama setahun terakhir.

Agar adil, sebagian besar waktu jumlah volume cukup konsisten dari bulan ke bulan, tetapi selalu lebih baik untuk bermain aman dan melihat sekilas. Banyak alat kata kunci sudah memiliki informasi ini dengan rapi ditampilkan pada grafik di sana untuk Anda sehingga tidak terlalu banyak kerja ekstra.

Beberapa kata kunci mungkin secara bertahap meningkatkan volume pencarian sementara yang lain mungkin secara bertahap mengurangi volume pencarian, dan Anda mungkin dapat memperkirakan tren tersebut untuk membuat keputusan tentang mana yang akan ditargetkan. Volume kata kunci tertentu mungkin juga menunjukkan musim, mungkin lebih populer selama satu musim daripada musim lainnya.

4. Tidak memperhitungkan jenis dan lokasi pencocokan kata kunci

Jika Anda memiliki kemampuan untuk memperhatikan detail, Anda mungkin telah memperhatikan perbedaan besar dalam volume untuk kata kunci "animasi papan tulis" di berbagai alat kata kunci dalam contoh sebelumnya.

Google menunjukkan 12.000 pencarian per bulan sementara SEMrush menunjukkan 2.550 pencarian per bulan jika kami menyertakan versi kata kunci tunggal dan jamak. Jadi apa yang terjadi di sini?

Sungguh, ada dua faktor utama yang menciptakan perbedaan ini. Yang pertama adalah jenis pencocokan. Saya menyarankan untuk mempelajari setiap jenis pencocokan dengan membaca tidak lain dari halaman dukungan Google sendiri. Google Keyword Planner default ke jenis pencocokan luas sementara SEMrush default ke jenis pencocokan frasa.

Faktor lainnya adalah lokasi. Google default untuk memasukkan pencarian dari seluruh dunia sementara SEMrush default hanya menyertakan pencarian dari dalam Amerika Serikat. Setelah Anda memperhitungkan kedua perbedaan ini, Anda akan mendapatkan nomor volume yang jauh lebih selaras satu sama lain. Kuncinya adalah mengontekstualisasikan hasil Anda dan berhati-hatilah saat membuat asumsi tentang data kata kunci Anda.

5. Meremehkan kata kunci ekor panjang

Kata kunci ekor panjang adalah frasa pencarian yang lebih spesifik yang biasanya mendapatkan lebih sedikit lalu lintas, tetapi akan memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi. Misalnya, ResumeGo tidak menargetkan kata kunci umum seperti "resume" atau "CV". Sebagai gantinya, mereka mengambil kata kunci ekor panjang seperti “layanan penulisan resume profesional.”

Meskipun kami akan dengan mudah mendapatkan lebih banyak lalu lintas jika kami diberi peringkat untuk kata kunci "resume", kebanyakan orang yang memasukkannya ke dalam bilah pencarian tidak benar-benar ingin membeli resume. Mereka mungkin lebih tertarik, katakanlah, belajar tentang tip resume atau menemukan templat resume. Di sisi lain, orang-orang yang mencari kata kunci ekor panjang yang kami targetkan hampir pasti akan tertarik dengan layanan penulisan resume kami, atau mereka tidak akan mencari kata kunci khusus tersebut untuk memulai.

Sangat mudah untuk meremehkan kata kunci ekor panjang karena volume pencariannya yang lebih rendah. Namun, bertentangan dengan apa yang mungkin dipikirkan banyak orang, kata kunci ekor panjang sebenarnya membentuk sekitar 70% dari total pencarian jadi pastikan untuk memperhatikannya!

6. Gagal menyadari bahwa berada di halaman dua tidak berarti apa-apa

Pikirkan tentang seberapa sering Anda mengunjungi halaman kedua hasil pencarian Google. Tidak terlalu sering kan? Anda bahkan mungkin kesulitan mengingat kapan terakhir kali Anda melakukannya.

Jika Anda akan menargetkan kata kunci, pastikan untuk membidik halaman pertama, karena menurut penelitian seperti Chitika, halaman depan secara kolektif mendapatkan 91,5% dari lalu lintas kata kunci. Halaman dua hanya mendapatkan 4,8%.

7. Tidak melakukan penelitian yang cukup

Beberapa alat kata kunci memberi Anda data yang secara ajaib menunjukkan betapa sulitnya peringkat kata kunci. Misalnya, Penjelajah Kata Kunci Moz memiliki statistik kesulitan dan peluang seperti yang ditunjukkan di bawah ini:

Meskipun ini mungkin tampak sangat berguna, dan mungkin sampai tingkat tertentu, penting untuk mengambil nomor ini dengan sebutir garam. Cara yang lebih teliti untuk mempelajari pesaing Anda adalah melalui MozBar. Alat ini memungkinkan Anda untuk meneliti tautan balik pesaing potensial Anda dan memeriksa metrik lainnya. Dari sana, Anda dapat memutuskan apakah Anda dapat bersaing dengan mereka dalam permainan SEO atau tidak.

8. Menilai kesulitan hanya berdasarkan otoritas halaman dan tautan

Banyak orang menggunakan MozBar atau alat serupa untuk menilai kesulitan kata kunci dengan melihat otoritas halaman (PA) kompetisi. Sangat menggoda untuk menyimpulkan bahwa jika halaman pertama dari kata kunci "infografis" dipenuhi dengan hasil PA 70-80, maka akan jauh lebih sulit untuk menentukan peringkat untuk kata kunci itu daripada "penulisan esai," yang halaman pertama mungkin memiliki hasil. dengan hanya 50-60 PA.

Membuat asumsi itu bisa sangat menyesatkan. Ini karena beberapa kata kunci lebih sulit untuk membangun tautan daripada yang lain. Misalnya, seseorang dapat menyusun strategi di mana mereka membuat infografis gratis untuk situs blog otoritas tinggi dan, sebagai imbalannya, mereka dihargai dengan banyak tautan kembali ke situs mereka sendiri dengan teks jangkar "infografis." Ini bisa menjadi strategi yang rapi, dan yang bisa memberi Anda banyak tautan dengan cepat. Namun, strategi yang sama ini tidak dapat diterapkan untuk menentukan peringkat kata kunci seperti “penulisan esai”.

Meskipun kata kunci memiliki pesaing dengan PA tinggi, terkadang masih mudah untuk menentukan peringkat tergantung pada strategi SEO apa yang Anda pikirkan untuk kata kunci tertentu.

9. Tidak mengidentifikasi tujuan Anda

Ketika kita berbicara tentang kesulitan kata kunci, apa sebenarnya yang kita maksud? Apakah kita mengacu pada betapa sulitnya untuk masuk ke halaman pertama? Seberapa sulitkah untuk berada di antara tiga hasil teratas? Atau seberapa sulitkah untuk merebut tempat pertama itu?

Untuk beberapa kata kunci, mungkin cukup masuk akal untuk masuk ke halaman pertama, tetapi hampir tidak mungkin untuk mengalahkan tiga hasil teratas. Inilah sebabnya mengapa sangat penting untuk menjelaskan dengan jelas apa tujuan SEO Anda untuk setiap kata kunci, dan kemudian menilai kesulitan untuk mencapai tujuan spesifik tersebut. Untuk beberapa kata kunci yang lebih sulit, Anda mungkin dapat menghasilkan aliran pendapatan yang bagus hanya dengan berada di posisi keempat atau kelima dalam hasil pencarian.

Di sisi lain, untuk kata kunci lain – mungkin kata kunci berekor panjang yang memiliki volume lebih sedikit – hanya dengan menjadi hasil teratas Anda akan mendapatkan cukup pengunjung untuk upaya SEO yang sepadan dengan waktu Anda.

10. Tidak menyadari bahwa pesaing Anda mendapatkan tautan baru juga

Sangat wajar untuk melihat PA dan tautan pesaing, dan berkata pada diri sendiri, "Saya bisa mengalahkannya, beri saya waktu empat bulan!" Sungguh luar biasa memiliki kepercayaan diri seperti itu, tetapi jangan lupa bahwa pesaing Anda juga terus-menerus membangun tautan. Pada akhir empat bulan, Anda mungkin memiliki tautan kualitas yang sama dengan pesaing Anda saat itu, tetapi mungkin pesaing Anda telah mendapatkan tautan lebih cepat daripada Anda, dan sekarang Anda bahkan tertinggal lebih jauh.

Menilai kesulitan lebih dari sekadar memikirkan PA dan tautan pesaing Anda sekarang. Ini tentang mengukur di mana mereka akan berada di masa depan, dan apakah Anda dapat mengumpulkan tautan lebih cepat dari yang mereka bisa.

Cara yang bagus untuk melihat seberapa aktif sebuah situs dengan upaya SEO-nya adalah dengan menggunakan fitur "Just Discovered" Moz, seperti yang ditunjukkan di bawah ini:

Seperti yang Anda lihat, situs Neil Patel telah mendapatkan banyak tautan terbaru. Anda pasti tidak ingin bersaing dengan orang ini! Jika ya, Anda pasti ingin mempelajari teknik yang dia gunakan.

Kesimpulan

Perencanaan kata kunci sangat mirip dengan bermain catur. Ada begitu banyak pilihan berbeda yang tersedia, tidak mungkin untuk mengetahui dengan pasti apakah Anda telah membuat langkah yang benar. Yang bisa Anda lakukan hanyalah berpikir kritis, meneliti lawan Anda, memahami diri sendiri, dan kemudian membuat langkah apa pun yang menurut Anda terbaik.