10 Strategi Repurposing Konten Baru untuk Menggandakan ROI Anda

Dibutuhkan manajemen konten yang efisien untuk memaksimalkan nilai kreasi konten Anda. Bahkan aset yang dibuat dengan tujuan tertentu dapat terus menawarkan nilai tambah dari waktu ke waktu, membantu mengisi konten di beberapa saluran atau menargetkan pemirsa baru.

Penggunaan ulang konten adalah strategi praktis untuk memaksimalkan ROI pemasaran konten Anda—dan, karena beberapa pengikut merek Anda akan melihat semua atau sebagian besar konten yang Anda buat, penggunaan ulang tidak berisiko merusak merek Anda. Penggunaan kembali yang efisien dapat membantu departemen pemasaran Anda:

• Perluas jangkauan audiens secara keseluruhan (dan ROI) dari masing-masing konten
• Kurangi pemborosan konten dalam organisasi Anda
• Buat lebih banyak keterlibatan audiens sambil tetap berada dalam anggaran pemasaran tetap
• Manfaatkan ide-ide kuat dan konten yang sangat menarik
• Bangun perjalanan pelanggan yang kuat dan saling berhubungan melalui strategi pemasaran corong lengkap yang komprehensif

Baik Anda memublikasikan bagian pertama dari konten repurposed Anda atau sudah memanfaatkan aset Anda yang ada dengan cara baru, berikut adalah 10 ide bagus untuk membantu Anda melakukan repurpose dengan tujuan.

1. Bangun Infografis dari Riset atau Laporan Perusahaan

Infografis menawarkan bentuk keterlibatan yang sama sekali berbeda dari penelitian dan laporan lainnya. Mereka lebih mudah untuk dibagikan di media sosial, menempatkan mereka pada posisi yang bagus untuk mempromosikan konten premium lainnya, seperti eBook atau laporan penelitian yang menginspirasi infografis.

Cara terbaik untuk memanfaatkan infografis adalah dengan membuatnya di samping konten premium asli. Ini menghasilkan strategi promosi yang kohesif—yang dibuat untuk memaksimalkan visibilitas merek di seputar penelitian dan pembuatan konten Anda. Infografis menarik berikut dari Designmatic menunjukkan bagaimana infografis dapat lebih dari sekadar menyampaikan informasi untuk dijadikan sebagai konten yang dapat didistribusikan dengan sendirinya, cocok untuk ditampilkan di blog, di media sosial, atau saluran konten lainnya.

Untuk memfasilitasi berbagi dan memaksimalkan visibilitas, Designmatic juga menyediakan opsi penyematan yang mudah bagi siapa saja yang ingin menampilkan infografis di blog atau situs web mereka sendiri.

2. Hasilkan Serangkaian Postingan Blog dari Webinar atau eBook Tunggal

Konten premium kaya akan informasi berharga. Meskipun Anda tidak ingin memberikan informasi ini secara gratis, Anda dapat menggunakan bagian dari konten premium ini untuk menginformasikan posting blog—yang, pada gilirannya, dapat membantu mempromosikan konten asli dan membangun kesadaran merek melalui pencarian online dan media sosial.

Standar Konten menggunakan strategi ini sepanjang waktu. Salah satu sumber Skyword yang dapat diunduh, The State of SEO 2020 , mengilhami posting blog awal tahun ini tentang pembuatan konten evergreen vs temporal. Data dan bagan dari penelitian ini menyediakan sumber siap pakai untuk artikel yang kaya wawasan:

Artikel blog kemudian memberi pembaca yang tertarik cara sederhana untuk mengunduh konten gratis yang terjaga keamanannya.

3. Gunakan Konten Blog sebagai Dasar untuk Premium, Konten Berpagar

Dengan cara yang sama seperti menggunakan eBuku, kertas putih, dan webinar sebagai bahan sumber untuk menghasilkan konten posting blog terkait, Anda juga dapat menggunakan konten blog yang sukses sebagai titik peluncuran untuk penawaran premium.

Konten yang terjaga keamanannya perlu menawarkan lebih banyak informasi dan nilai daripada yang dapat ditemukan audiens Anda di blog yang tidak dilindungi. Pembaca mengharapkan ini—dan sifat hubungan ini memungkinkan blog berfungsi sebagai saluran menuju konten premium (yang mungkin dapat diakses dengan imbalan mengisi formulir lead-gen). Ini bisa menjadi cara hemat biaya untuk memaksimalkan nilai konten berkinerja tinggi dan membantu memajukan perjalanan klien.

4. Kumpulkan, Bagikan, dan Bagikan Ulang Ulasan dan Testimonial Pelanggan yang Positif

Ulasan pelanggan adalah aset yang bagus. Mereka tidak dikenakan biaya apa pun untuk membuatnya, tetapi mereka dapat melayani sejumlah tujuan. Testimonial dan kutipan inspirasional dapat menjadi kartu grafis yang dioptimalkan untuk dibagikan di media sosial, misalnya. Ulasan juga dapat meningkatkan posting blog dan konten premium, memperkuat reputasi merek Anda.

5. Menghidupkan Kembali Konten Berkinerja Tinggi dan Selalu Hijau

Sistem manajemen konten Anda harus menawarkan fungsionalitas untuk menandai konten tertentu sebagai evergreen. Ini memperjelas konten mana dari perpustakaan Anda yang dapat berhasil digunakan kembali atau diterbitkan ulang nanti.

Misalnya, memposting konten berperforma tinggi dapat menambah kegembiraan pada umpan media sosial bahkan setelah penerbitan awal. Posting blog lama dan bagian dari konten terjaga keamanannya yang telah terbukti populer atau selalu hijau mendapatkan peluang untuk mendapatkan daya tarik baru ketika dibagikan secara berkala di LinkedIn atau platform lain. Menautkan konten ini di dalam buletin email semakin menjadi dasar bagi tampilan halaman untuk tumbuh.

6. Publikasikan Lintas Konten ke Media Sosial

Yang ini sederhana, elegan, dan sedikit tipuan: publikasikan silang posting blog dan konten lainnya ke media sosial dan platform agregasi konten pada saat publikasi. CEO Skyword, Andrew Wheeler, melakukan ini dengan buletin bulanannya, yang diterbitkan ke Standar Konten dan penerbitan silang di LinkedIn:

Strategi cross-publishing ini memaksimalkan visibilitas konten Anda tanpa mempengaruhi skor SEO-nya.

7. Simpan dan Repost Livestream Sosial

Streaming langsung di Facebook, YouTube, dan platform sosial lainnya memberikan peluang untuk melibatkan audiens Anda di luar saluran konten khas Anda. Tetapi nilainya tidak boleh berakhir ketika streaming langsung berakhir: sebagai gantinya, simpan streaming langsung itu ke platform penyiaran, dan bagikan lagi sebagai bagian konten yang diarsipkan.

Ini adalah strategi umum yang digunakan dengan konten video DIY, wawancara, dan jenis streaming langsung lainnya. NYT Cooking sering menggunakan streaming langsung—seperti streaming langsung The Big Lasagna dari awal tahun ini—untuk mengumpulkan penonton di sekitar demonstrasi memasak yang dipimpin oleh koki terkenal.

Setelah streaming langsung berakhir, NYT Cooking menyimpan dan membagikannya sebagai video sosial yang terus menarik pemirsa lebih dari enam bulan setelah dipublikasikan, menarik lebih dari 300 ribu pemirsa antara streaming langsung aslinya dan pembagian berikutnya secara online:

Menyimpan video ke platform siaran asli memberinya kehidupan kedua dalam posting blog dan konten lainnya, memperluas jangkauan dan nilainya setelah streaming langsung awal selesai.

8. Ubah Statistik Menarik menjadi Grafik Visual untuk Sosial

Dengan cara yang hampir sama bahwa testimonial dapat menjadi sumber konten sosial visual, statistik menarik—dari penelitian Anda sendiri, studi kasus, atau bahkan penelitian eksternal yang relevan dengan penawaran merek Anda—membuat opsi mudah untuk membuat dan mempublikasikan konten visual yang menarik.

Posting LinkedIn di bawah ini, dari perusahaan pengembangan web Wix, mengilustrasikan bagaimana gambar dapat dengan cepat menyampaikan poin data penting dan menarik yang akan relevan dengan audiens target—dalam hal ini, bisnis e-niaga:

Konten ini dapat menautkan pembaca melalui konten tambahan yang relevan seperti posting blog dan konten premium yang terjaga keamanannya. Itu juga dapat mendorong diskusi khusus industri baru di komentar sosial Anda.

9. Bagikan Konten Premium (Seperti White Paper dan Webinar) melalui Kampanye Email Tetes

Konten premium hadir dengan harga premium—dan aset seperti kertas putih dan webinar juga dapat memainkan peran penting dalam menghasilkan prospek dan menutup konversi baru. Anda kemudian dapat membagikan konten ini lagi melalui kampanye email tetes yang ditargetkan ke segmen audiens tertentu pada tahap tertentu dari perjalanan pembeli. Konten premium dapat mempertahankan umur simpan yang lama di berbagai saluran dan platform pemasaran, memberikan pengembalian investasi yang lebih luas dan menyebarkan biaya pembuatan konten. Namun, jangan berharap pelanggan menemukannya sendiri: agresiflah dalam menyoroti konten milik merek ini.

10. Buat Beberapa Segmen Video dari Produksi Video Tunggal

Terlepas dari jenis video yang Anda buat—webinar, video petunjuk, bahkan iklan TV—rekaman ini dapat membantu membuat berbagai segmen dan cuplikan video. Konten iklan dapat dipotong ulang dengan panjang yang berbeda, misalnya, dan dioptimalkan untuk promosi melalui saluran lain, seperti media sosial. Bagilah video yang lebih panjang menjadi klip yang lebih pendek yang dapat ditampilkan di saluran YouTube merek Anda, disematkan ke dalam entri blog, dan dibagikan melalui email.

…dan Saat Anda Melakukannya: Gunakan Klip Video yang Ada untuk Menghasilkan GIF Bermerek

GIF mungkin tidak cocok untuk setiap merek, tetapi GIF adalah cara yang bagus untuk memasukkan sedikit kesenangan ke dalam pengalaman merek Anda. Plus, selalu ada kemungkinan meme bermerek akan mendapatkan daya tarik di media sosial. Perhatikan peluang dalam konten video Anda untuk membuat dan mempromosikan GIF buatan sendiri ini—mereka dapat menambahkan sentuhan menarik pada pengalaman konten Anda yang sudah ada.

GIF khusus di bawah ini, yang dibuat oleh merek fesyen Oliver Bonas, memiliki desain yang sederhana dan, pada kenyataannya, terlihat seperti segmen yang diubah dari video pemotretan fesyen. GIF menampilkan pakaian Oliver Bonas pada model dan digunakan secara luas di media sosial, di situs web perusahaan, dan dalam emailnya sebagai gambar header yang dimaksudkan untuk menarik perhatian pembaca:

Dengan mempertimbangkan strategi pembuatan ulang konten sejak awal, departemen pemasaran Anda memiliki lebih banyak peluang untuk mendorong peningkatan pembuatan konten dan keterlibatan konten tanpa meningkatkan biaya pemasaran Anda. Dengan memanfaatkan pustaka konten yang ada dan berpikir kreatif tentang peluang untuk memanfaatkannya, tim pemasaran Anda dapat menetapkan standar baru untuk menghasilkan ROI pemasaran.

Gambar unggulan oleh Singkham di Pexels.

Untuk lebih banyak cerita seperti ini, berlangganan buletin Standar Konten.