3 pelajaran hip-hop telah mengajari kami tentang pemasaran konten

Siapa Mike Jones? Petey Pablo dengan branding yang lebih baik, pada dasarnya.

Dalam banyak hal, konsep "pemasaran" bertentangan dengan kemurnian artistik yang dipegang teguh oleh beberapa pertunjukan musik.

Mike Jones bukan yang pertama, tapi mungkin contoh paling mengerikan dari seorang rapper yang mengubah etos itu di atas kepalanya, menggunakan konten tidak hanya untuk memasarkan, tetapi secara mendalam, tanpa henti, kadang-kadang bahkan dengan menjengkelkan, menanamkan namanya di otak Anda. Lebih lanjut tentang dia nanti.

Lompatan sejarah

Ketika Grandmaster Flash and the Furious Five merilis "The Message" sebagai single indie-label pada bulan Juli 1982, hip-hop mungkin hanyalah sebuah kesalahan di radar kesadaran arus utama, tetapi pemasoknya sudah mengukir ceruk sebagai pemasaran. sarjana. Th di trek sering tunggal dikreditkan dengan membantu membawa musik rap kepada massa, meskipun itu sebenarnya hanya bab awal evolusi genre dari pinggiran komentator sosial untuk Blasters konten menguasai.

Flash maju 30 tahun lebih dan pengaruh hip hop bisa dibilang mencapai titik jenuh, dengan outlet seperti Sirius XM menampilkan beberapa tiga lusin varietas stasiun alternatif rap dibagi dengan dekade dan subgenre.

Namun tingkat penetrasi pop itu seharusnya tidak mengurangi fakta bahwa mungkin tidak ada bentuk seni, musik atau lainnya, yang telah mengantisipasi dan bereksperimen dengan jenis konten dan menyelaraskan taktik pemasaran sesering, secara proaktif atau berani seperti yang kita definisikan secara budaya sebagai "rap. ”

Apakah tingkat kecerdasan Anda terbatas pada Will Smiths dan Vanilla Ices di dunia atau Anda menganggap diri Anda seorang pemenang hip-hop yang terinspirasi oleh MF Doom, ada pelajaran konstan yang dapat diambil dari cara para seniman ini menggunakan platform mereka, konten yang dibuat dan mengiringi musik mereka, semuanya demi menciptakan cerita yang lebih besar dan kohesif dan memajukan merek mereka sendiri – atau seperti dalam kasus The Five, tentu saja, pesan mereka.

Semua pemasar, baik secara eksklusif dalam lingkup B2B atau memperluas fokus mereka untuk mempertimbangkan konsumen di belakang mitra langsung mereka, dapat memperhatikan takeaways yang diajarkan dengan baik ini.

Bahkan jika merek Anda sedikit lebih dikancingkan – menghindari keberanian dan bombastis, katakanlah, Busta Rhymes, untuk nada yang lebih halus – pasti masih ada catatan yang harus dicatat dari banyak orang yang meleset dari sasaran, serta mereka telah begitu mengesankan memikat penonton mereka.

Seperti permainan rap, bidang pemasaran konten sendiri menjadi lebih jenuh, dan karenanya lebih cerdas.

Seperti yang dicatat oleh pratinjau Contently 2017 dengan sepatutnya, permintaan untuk pendekatan yang dioptimalkan data berarti setiap upaya konten rumit, dan upaya untuk menjadi tegang, trendi, atau di atas denyut nadi subjek atau industri tertentu tidak boleh mengorbankan upaya Anda yang dikembangkan dengan hati-hati. merek, di mana kredibilitas Anda bergantung.

Pelajaran 1: Manfaatkan media momen tanpa melupakan kampanye

Pelajaran pertama adalah tentang metode dan eksekusi.

Preferensi konsumsi audiens harus selalu menjadi salah satu faktor utama yang menentukan jenis konten Anda (yaitu, apakah target Anda menghadiri konferensi dan mengonsumsi lebih banyak jaminan tradisional, atau apakah mereka cenderung menggulir media sosial untuk berbagi, bit ukuran gigitan?).

Pada masa remajanya (tahun 1990-an), hip-hop secara umum masih dianggap terlalu sulit untuk media arus utama, berkat liriknya yang sering subversif dan ancaman yang dirasakan oleh orang-orang seperti NWA atau Naughty By Nature. Jadi, merebut kesuksesan yang dilihat oleh orang-orang seperti ikon tahun 80-an seperti Madonna atau Peter Gabriel, ia menenggelamkan giginya ke dalam video musik dan tidak pernah melepaskan pegangannya. Di antara 10 video teratas Billboard dekade ini, tiga aksi rap – Eminem, Missy Elliott, dan TLC – dapat melacak kemunculan komersial mereka secara paralel langsung dengan puncak hitung mundur video musik mingguan MTV.

Artis mulai dari yang sangat dihormati – Tupac Shakur, Dr. Dre, Puff Daddy – hingga yang sekilas (apa kabar Petey Pablo) mengadopsi kendaraan video pada saat penonton baru (baca: kulit putih dan/atau pinggiran kota) masih membiasakan diri dengan materi pelajaran. Waktu untuk menggunakan lensa ini sangat sempurna.

Beberapa konten video musik yang paling rumit, mahal, dan paling berkesan muncul dari era ini. Dan meskipun Anda mungkin tidak tahu siapa yang menulisnya atau dari mana tepatnya sampel itu berasal, jika Anda cukup umur selama tahun 90-an, hook dari "Mo' Money Mo' Problems" tidak diragukan lagi membangkitkan citra Diddy dan Mase yang mengenakan kacamata mengambang. tentang dalam setelan anti-gravitasi, berenang di greenbacks.

Demikian pula, untuk yang diindoktrinasi, frasa " Carolina Utaraaaaa, lempar tangan ke atas " paling pasti meminta Anda untuk "lepaskan bajumu dan putar di sekitar kepalamu seperti helikopter," karena Petey membawamu ke Tobacco Road, menempatkan kami di sana pada saat itu dalam waktu.

Eminem melangkah lebih jauh, memperkenalkan persona Slim Shady-nya melalui video yang sebagian parodi, sebagian concept art. Komponen musik hampir merupakan renungan, sampai-sampai butuh bertahun-tahun baginya untuk menerima pujian karena keterampilan lirisnya.

Yang paling sukses dari artis-artis ini adalah memanfaatkan video saat sudah matang untuk dieksploitasi tetapi tidak pernah hanya mengandalkannya.

Yang paling sukses dari artis-artis ini adalah memanfaatkan video saat sudah matang untuk dieksploitasi tetapi tidak pernah hanya mengandalkannya.

Slim Shady, ternyata, memiliki sisi yang lebih gelap namun introspektif terungkap di seluruh piringan hitam, salah satu yang beresonansi dengan penonton yang belum tersentuh sebelumnya. Video permen karet Eminem mungkin tampak picik, tetapi kehalusan lidah dan humor visual yang mereka lakukan memungkinkannya untuk menerapkan semua terkait dengan visi yang lebih luas: untuk mengambil alih industri musik, dengan pasukan yang kehilangan haknya, berambut pirang. -berambut, pemuda berpakaian kaos putih di punggungnya.

Takeaway: Metode itu dapat diterapkan langsung oleh tim pemasaran hari ini, apakah Anda bank lokal yang menggunakan testimonial untuk memuji layanan pelanggan yang unggul atau tweet langsung pabrikan dari pameran dagang. Jangan pernah melupakan audiens Anda, dan gunakan media di mana mereka akan menerima pesan Anda dengan paling efisien dan konsisten. Media itu mungkin berbeda, tetapi inti dari pesan itu seharusnya tidak.

Pelajaran 2: Anda dapat memproduksi konten secara massal, tetapi Anda berisiko mengurangi efeknya

Ini adalah kebenaran yang hampir dipahami secara universal bahwa, di dunia pasca-Penguin 3.0, permintaan pencarian tidak lagi menghargai isian kata kunci atau konten demi konten. SEO dan kepemimpinan pemikiran tidak saling eksklusif, sehingga posting blog atau eBook yang disusun dengan baik, tidak seperti album yang dibuat dengan hati-hati, sepadan dengan waktu yang dibutuhkan untuk menyempurnakannya. Itu juga dapat, melalui saluran yang tepat, dapat digunakan kembali dan ditinjau kembali agar dapat diterima dengan lebih baik.

SEO dan kepemimpinan pemikiran tidak saling eksklusif, sehingga posting blog atau eBook yang disusun dengan baik, tidak seperti album yang dibuat dengan hati-hati, sepadan dengan waktu yang dibutuhkan untuk menyempurnakannya.

Ini adalah pelajaran seperti Nas, atau mungkin Klan Wu-Tang, mungkin menghargai pembelajaran di era pra-media sosial.

Tetap pada denyut nadi peristiwa dan tren saat ini diperlukan sampai batas tertentu demi kredibilitas tetapi tidak boleh menjadi satu-satunya strategi. Tak pelak, konten yang berlebihan – yang basi tentang pelanggaran keamanan siber terbaru, atau kompilasi mixtape kesekian ( Lost Tapes , siapa saja?) – akan hilang dalam shuffle .

Pergeseran konsumsi masih bisa memanfaatkan momen, tetapi manuvernya harus didekati dengan hati-hati. Kanye punya anak, jadi dia menulis "Only One" dengan Paul McCartney dan merilisnya melalui video iPhone.

Publik langsung ngiler.

Macklemore menangkap suasana segmen populasi pasca-pemilu tertentu dengan rilis November 2016 "Rabu Pagi." Lagu tersebut diperkenalkan ke publik melalui The Ellen Degeneres Show dan postingan Instagram yang menyertainya, menyoroti perasaan rapper Seattle itu untuk saat ini dan preferensi konten basisnya, sambil menghancurkan persepsi yang masih ada bahwa ia hanyalah "Toko Barang Bekas" tindakan baru. Single, didukung oleh pemanfaatan sosial yang cerdas, tidak memerlukan elaborasi album lebih lanjut.

Kesimpulan: Item yang berorientasi pada berita atau topikal masih bisa efektif tetapi umumnya hanya dalam jumlah sedang dan jika dimanfaatkan dengan tepat.

Item yang berorientasi pada berita atau topikal masih bisa efektif tetapi umumnya hanya dalam jumlah sedang dan jika dimanfaatkan dengan tepat.

Demikian pula, menanamkan pengenalan merek ke gendang telinga (atau bola mata) audiens Anda hanya akan membawa Anda sejauh ini. Di sinilah anak laki-laki kita Mike Jones kembali bermain.

Seorang rapper rata-rata dari Houston dengan nama yang jelas biasa, Jones mengendarai gelombang Swisha House pada pertengahan 2000-an dari anonimitas, kemudian memperkuat ketenarannya dengan menyusun slogan-slogan sederhana dan membalik silsilah orang biasa – “ Sekarang saya seksi, mereka semua pada saya ” – menjadi titik penjualan.

Dalam hitungan bulan, setiap anak kampus bertanya secara retoris kepada teman sekamarnya, "Siapa?"

Dan lebih dari satu dekade kemudian, permintaan pencarian dari judul album eponim itu masih terisi otomatis tepat di belakang wakil presiden saat ini.

Masalahnya adalah, seperti penembak lompat yang berhenti, Mike Jones tidak pernah melakukan langkah kedua, jadi dia menghilang kembali dengan cara yang sama seperti pesan perusahaan Anda jika Anda terus memasukkan produk yang sama, atau tidak pernah memvariasikan ajakan bertindak di blog Anda .

Dengan kata lain, pengenalan merek adalah bagian penting, tetapi harus ditopang oleh pengetahuan, keahlian, dan visi industri yang lebih dalam.

Pelajaran 3: Anda dapat menemukan kembali diri Anda sendiri, tetapi Anda mungkin mengasingkan segmen audiens Anda

Merek-merek besar mengetahui pelajaran tetap di jalur Anda ini dengan baik, tetapi perlu diulang.

Loyalitas pelanggan dapat menjadi rapuh, seperti kampanye "Race Together" Starbuck atau upaya Radio Shack untuk mengubah citra dirinya sebagai "The Shack" yang terdengar lebih sementara. Konsumen, khususnya, dapat menjadi sadar diri, dan hanya sedikit hal yang membuat mereka menjauh seperti rasa takut dicap tidak bangun.

Untuk lebih banyak cerita peringatan, tidak terlihat lagi dari basis penggemar hip-hop, yang menganggap dirinya lebih terbangun daripada Anda.

Outkast, salah satu duo yang paling diakui dan teruji pertempuran di tahun 90-an, membutuhkan hampir satu dekade waktu pemulihan yang didorong oleh nostalgia untuk mendapatkan kembali cache-nya setelah album ganda Speakerboxx/Love Below yang terpolarisasi pada tahun 2003. Secara khusus, Love Below karya Andre 3000 pekerjaan, sementara mendapat pujian atas eksperimen beraninya oleh banyak kritikus musik, membuatnya kehilangan banyak penggemar yang tidak ingin mendengarnya menunjukkan lagu atau merenungkan bentuk kehidupan asing melainkan tetap berpegang pada spittin', gaya Bombs Over Baghdad.

Konsumen, khususnya, dapat menjadi sadar diri, dan hanya sedikit hal yang membuat mereka menjauh seperti rasa takut dicap tidak bangun.

Dalam kecerobohan keepin'-it-real yang lebih mengerikan, rapper Chicago Common, yang pernah menjadi juara bawah tanah yang benar-benar membantu membawa Kanye yang sebelumnya tidak dikenal ke dalam label besar, tidak disukai oleh banyak penggemar rap sejatinya dengan mengenakan sweater untuk iklan Gap dan bekerja sama dengan Ratu Latifah untuk membuat komedi romantis yang lucu.

Ironisnya, dalam setiap kasus, baik Andre maupun Common semakin matang, berkembang sebagai seniman dan bercabang melalui upaya dan jalan baru, berharap untuk membuat penggemar lama mereka disayangi sambil tampak lebih mudah didekati dan tercerahkan untuk yang baru.

Alasannya bisa dimengerti: Menyampaikan pesan yang sama bisa terasa berlebihan.

Kuncinya adalah menemukan metode baru untuk memijat pesan itu, menghubungkan antara penemuan kembali dan keandalan.

Kuncinya adalah menemukan metode baru untuk memijat pesan itu, menghubungkan antara penemuan kembali dan keandalan.

Anda punya podcast dan testimonial di situs Anda sekarang? Itu keren, tetapi pelanggan setia Anda sebagian besar masih khawatir dengan apakah mereka akan menerima layanan yang diharapkan tepat waktu dan dengan kualitas tinggi yang konsisten.

Jadi, ya, sertakan beberapa autotune dan bahkan sampel Bieber jika Anda harus, tetapi pastikan Anda tidak mengabaikan ketukan DJ Premier yang sederhana namun efektif yang membuat Anda memimpin.