301/302 Pengalihan dan SEO

Diterbitkan: 2020-11-26

301/302 Pengalihan dan SEO

Mau tidak mau setiap pemilik situs web menemukan bahwa mereka harus mengubah, menghapus, dan bahkan terkadang menggabungkan URL halaman dalam situs mereka. Mengarahkan halaman adalah bagian besar untuk memastikan pengunjung tidak tersesat dan perubahan pada situs web tidak meninggalkan banyak jalan buntu.

Pengalihan juga merupakan bagian penting dari pengoptimalan pencarian, karena mereka membantu menjaga otoritas peringkat dari halaman yang dihapus. 301/302 Pengalihan dan SEO sering berjalan bersamaan karena alasan yang tepat ini.

Apakah mengarahkan ulang URL memengaruhi SEO? Dan jika pengalihan diperlukan, apa efek pengalihan 301 atau 302 dalam peringkat SEO?

Alasan pengalihan penting dalam optimasi mesin pencari adalah karena cara algoritma mesin pencari menggunakan URL dan tautan untuk menentukan peringkat dan relevansi. Google misalnya menggunakan bagian inti dari algoritmenya yang disebut "PageRank" untuk membantu menentukan halaman mana yang penting dengan kualitas tautan balik yang terhubung dengannya. Tautan ini membentuk "lingkungan tautan" yang dapat berdampak besar pada kinerja SEO situs.

Seiring waktu, tautan ini berfungsi sebagai suara persetujuan yang membangun "otoritas" URL. Semakin banyak tautan yang mengarah ke suatu halaman, semakin dianggap berkualitas tinggi oleh mesin pencari seperti Google dan Bing, dan semakin tinggi peringkatnya. Tetapi ketika sebuah halaman dihapus atau ketika URL diubah, itu dapat berdampak pada lalu lintas organik.

Apakah mengarahkan ulang URL memengaruhi SEO?

Diagram cara kerja pengalihan
melalui SEObility

Ya. Tetapi apakah efeknya baik atau buruk tergantung pada banyak faktor.

Pengalihan memberikan arahan kepada pengguna dan mesin telusur ke tujuan mereka – alih-alih membiarkan mereka menemui jalan buntu.

Bila memungkinkan, menjaga tautan apa adanya adalah cara terbaik untuk mempertahankan peringkat SEO dan asosiasi kata kunci yang dimilikinya dalam indeks pencarian. Indeks pencarian menggunakan URL unik yang dimiliki halaman untuk mengidentifikasinya, dan jika URL untuk halaman berubah, maka akan semakin sulit bagi mereka untuk mengidentifikasi lokasi "kanonik" untuk konten halaman.

Situs web yang mendapat peringkat di mesin pencari untuk kata kunci yang berharga akan menemukan bahwa mempertahankan URL sebagai 404 berarti mereka kehilangan peringkat untuk kata kunci tersebut – dan bahkan halaman tersebut akan dihapus dari indeks bersama dengan semua lalu lintas yang menyertainya. Saat bot mesin telusur merayapi URL yang dialihkan, mereka akan membandingkan konten dan pokok bahasan halaman tujuan dan menentukan relevansinya dengan peringkat kata kunci halaman asli . Itulah mengapa yang terbaik adalah mengarahkan ulang halaman ke halaman yang paling cocok – sehingga peringkat kata kunci dan asosiasi LSI dipertahankan.

Ini adalah alasan utama mengapa pengalihan dan SEO terhubung secara langsung.

Ada beberapa cara untuk melakukan redirect, terutama dengan redirect 302 atau 301. Secara umum menggunakan pengalihan 301 adalah praktik terbaik untuk pengalihan permanen yang melewati otoritas halaman paling lengkap ke halaman tujuan.

302 Redirect dalam SEO?

Respon HTTP 302 berarti melalui definisi HTTP/1.0 bahwa halaman telah "dipindahkan sementara" dan bagaimana hal itu ditafsirkan oleh browser dan bot mesin pencari. Itu sebabnya ini bukan metode yang disarankan untuk mengarahkan ulang halaman yang telah dipindahkan atau dihapus.

Tentu saja jika halaman telah dipindahkan sementara, tidak ada alasan pengalihan sementara tidak dapat digunakan, tetapi sebagian besar waktu pengalihan harus mencerminkan perubahan jika memang permanen, karena ini akan membantu pengindeksan bot mesin pencari memahami versi mana dari halaman tersebut. URL halaman harus benar-benar dimasukkan dalam halaman hasil pencarian (SERP).

Apakah 302 redirect merusak kinerja SEO untuk situs dan halaman? Tidak. Menurut tim hubungan masyarakat di Google, dampak SEO utama antara pengalihan 301 dan 302 kecil. John Mueller dari Google menjelaskan bahwa mesin pencari akan melihat penggunaan pengalihan sementara 302 sebagai alasan bagi Googlebot untuk kembali dan memeriksa halaman aslinya.

Berikut cara Google menjelaskan secara publik perbedaan antara pengalihan 301 dan 302:

“Apa perbedaan antara pengalihan 301 dan 302? Yah keduanya mengirim pengguna dan seterusnya, perbedaannya tidak kentara tetapi kecil. A 301 adalah pengalihan permanen, jadi tujuannya adalah yang kami simpan. A 302 adalah pengalihan sementara, jadi kami akan kembali ke awal untuk memeriksa ulang. Itu hanya cara pengalihan yang berbeda. Gunakan jenis yang tepat saat Anda bisa tetapi jangan khawatir tentang debu SEO ajaib. Keduanya bekerja dengan baik.”

Untuk pengalihan dan SEO dalam banyak kasus, bisnis/webmaster mungkin tidak mendapatkan nilai apa pun dari memiliki 302 pengalihan di mana URL asli di-crawl ulang. Ini bisa berarti bahwa URL baru membutuhkan waktu lebih lama untuk mendapatkan peringkat SEO, dan dalam kasus pengalihan massal di situs yang sangat besar, hal itu dapat membuang "anggaran perayapan".

301 Pengalihan dalam SEO

301 Redirect dianggap sebagai praktik terbaik dalam SEO – bahkan jika perbedaan antara kedua gaya redirect ini cukup minim. Untuk SEO, pengalihan permanen biasanya merupakan cara yang harus dilakukan.

301 Respons HTTP memberi tahu browser, dan pengguna, bahwa halaman asli telah “dipindahkan secara permanen” ke URL tujuan.

Tetapi kenyataannya adalah ada sedikit perbedaan antara 301 dan 302 redirect dalam SEO. Dalam hal PageRank, algoritme peringkat Google memperlakukan semua pengalihan 300 tingkat sama – seperti yang telah dikonfirmasi oleh Google – dan otoritas peringkat SEO dipertahankan dalam semua kasus (John Mueller dari Google mengonfirmasi bahwa yang terbaik adalah “menggunakan jenis yang tepat saat Anda bisa tapi jangan khawatir tentang debu SEO ajaib. Keduanya berfungsi dengan baik").

Analis tren webmaster Google juga secara terbuka memberi tahu bisnis dan SEO pada tahun 2016 bahwa tidak ada penurunan PageRank saat menggunakan pengalihan 301 atau 302 (meskipun ini dulu kasusnya). Ini berarti bahwa pengalihan 301 tidak merusak kinerja SEO atau mengurangi metrik “PageRank” yang dikaitkan dengan URL halaman – meskipun mereka juga tidak penting untuk peringkat pencarian. Semua pengalihan sisi server 300 tingkat meneruskan PageRank ke halaman tujuan (termasuk pengalihan 301 serta 302, dan 307).

Keuntungan dari pengalihan permanen SEO menggunakan kode HTTP 301 benar-benar hanya terletak pada memberi tahu bot pengindeksan pencarian bahwa langkah tersebut permanen dan tidak perlu merayapi ulang URL yang sudah usang di masa mendatang.

Untuk webmaster dan bisnis yang harus mengubah, memperbarui, atau mendesain ulang bagian situs mereka, mereka dapat mengikuti panduan tentang mengubah halaman menggunakan pengalihan 301. Karena ini adalah bagian mendasar dari mengembangkan bisnis online – memperbarui konten, menjual/membatalkan produk, memperbarui navigasi, dll. – masuk akal untuk menggunakan 301 redirect dalam SEO untuk menyalurkan PageRank dengan benar dan menjaga indeks pencarian tetap up-to-date.

Pengalihan permanen berguna dalam keadaan seperti:

  • Saat memindahkan situs ke domain baru, untuk membuat transisi mulus dan untuk menghindari kehilangan rasio klik-tayang dari SERP.
  • Saat memperbaiki tautan teks jangkar (ATL) yang rusak di dalam situs.
  • Untuk mengumpulkan beberapa URL untuk halaman yang sama dan mengirimkannya ke satu versi “kanonik” (misalnya seperti dengan http://example.com/home, http://home.example.com, atau http://www.example. com.)
  • Saat menghapus atau memperbarui konten yang bergantung pada waktu seperti konten yang berkaitan dengan acara khusus, berita terkini, bidang pengetahuan yang berkembang, dll.

Pengalihan permanen SEO menggunakan kode 301 mungkin memiliki nilai lebih untuk Bing. Mengarahkan URL dengan 301 vs. 302 memang memiliki pengaruh menurut Pedoman Webmaster Bing.

Bing mewakili segmen kecil dari semua lalu lintas pencarian (kurang dari 10% pencarian terjadi melalui Bing) tetapi untuk bisnis yang peduli dengan Bing SEM, ada baiknya untuk dicatat bahwa mesin pencari berbasis Microsoft merekomendasikan menggunakan pengalihan 301 untuk “setidaknya 3 bulan ” agar algoritme penelusuran mempelajari konten baru. Menurut Bing: “Jika pemindahan bersifat sementara, yaitu kurang dari satu hari, gunakan pengalihan sementara 302.”

Pentingnya pengalihan 1-ke-1

Saat menerapkan pengalihan, penting untuk mencoba dan mengirim URL ke URL tujuan mana pun yang paling cocok dengan aslinya. Di dunia pengalihan dan SEO, ini adalah cara terbaik untuk mempertahankan PageRank dan asosiasi kata kunci/LSI dari halaman asli.

Misalnya, situs web memiliki halaman tentang "Cara memanggang pai apel" yang menurut mereka tidak relevan dan ingin mereka hapus. Alih-alih mengarahkan halaman itu ke URL beranda, praktik terbaik adalah ke 301, secara permanen mengarahkannya ke halaman yang paling mirip dalam materi pelajaran (mis. ke halaman tentang "Tips membuat kue" atau sesuatu yang terkait dengan kue/pembuatan kue ).

Dalam kasus ini, apakah pengalihan URL merugikan SEO? Sebenarnya mereka bisa bermanfaat, jika URL asli muncul di hasil pencarian sebelum indeks Google/Bing memperbaruinya, maka pengguna mungkin akan puas jika mereka diarahkan ke halaman yang setidaknya sebagian besar cocok dengan apa yang mereka cari. Melakukan hal ini sedapat mungkin bahkan dapat mengurangi rasio pentalan dan keluar dari situs, dan merupakan kunci untuk meningkatkan strategi pemasaran niat Google.

Apakah pengalihan domain memengaruhi SEO?

Pengalihan domain tidak hanya melibatkan pengalihan halaman situs individual – tetapi mungkin seluruh situs. Pengalihan domain sering kali merupakan langkah inti dalam "migrasi situs" di mana bisnis ingin mengubah citra, mengubah nama situs web mereka, atau hanya memperbarui domain mereka.

Google merekomendasikan penggunaan pengalihan 301 permanen sisi server jika terjadi migrasi domain. Pengalihan permanen SEO dapat mempertahankan PageRank (seperti yang kami sebutkan di atas) dan juga memberi sinyal kepada mesin pencari bahwa halaman tersebut permanen – artinya mereka dapat merayapi/mengindeks halaman baru segera dan memberi peringkat sesegera mungkin.

Juga tidak ada batasan jumlah 301 redirect yang dapat digunakan pada sebuah domain – tetapi “chain redirect” yang terlalu panjang dapat merusak kinerja SEO dan harus dihindari.

Pengalihan domain dan SEO dapat melibatkan beberapa situasi:

  1. Memindahkan situs tanpa mengubah URL sama sekali – termasuk bagian belakang URL atau struktur URL. Seperti dengan perubahan server atau saat beralih ke penyedia hosting yang berbeda sambil menjaga www.example.com sebagai URL root yang sama untuk situs Anda.
  2. Memindahkan situs web dengan perubahan URL. Sebagai contoh:
    1. Perubahan protokol — http://www.example.com menjadi https://www.example.com
    1. Perubahan nama domain — example.com menjadi example.net
    1. Perubahan jalur URL — example.com/page.php?id=1 menjadi example.com/widget

Migrasi semacam ini dapat berdampak serius pada kinerja mesin telusur, jadi sebaiknya ikuti praktik terbaik dari Google.

Pengalihan licik

Contoh di mana pengalihan merugikan SEO termasuk "pengalihan licik." Google secara khusus merekomendasikan untuk menghindari pengalihan licik atau pengalihan yang dimaksudkan untuk menipu pengguna atau mesin telusur – seperti pengalihan yang menampilkan konten berbeda kepada manusia atau bot pengindeksan.

Merupakan pelanggaran aturan Google untuk mengarahkan pengguna ke halaman lain dengan maksud untuk menampilkan konten selain dari apa yang disediakan untuk perayap mesin telusur.

Pengalihan 301 yang buruk atau pengalihan 302 dalam SEO termasuk contoh di mana:

  • Mesin pencari ditampilkan satu versi konten sementara pengguna diarahkan ke sesuatu yang lain.
  • Pengunjung desktop menerima halaman normal, sementara pengguna seluler dialihkan ke domain berisi spam yang berbeda.
  • Halaman doorway diatur untuk menentukan peringkat untuk topik tertentu, tetapi mengarahkan pengguna ke halaman dengan tujuan yang berbeda.

Memeriksa pengalihan dan menemukan URL yang rusak

Beberapa alat tersedia untuk memeriksa dan menemukan tautan rusak di situs Anda.

Platform Search Console gratis Google memungkinkan bisnis untuk memeriksa kesehatan dan status situs web mereka di indeks pencarian, dan mereka juga bisa mendapatkan pesan dan peringatan tentang masalah yang dapat memengaruhi kinerja SEO.

Laporan cakupan indeks di Search Console dapat memberikan informasi tentang pengalihan atau URL non-kanonik yang ditemukan di situs web oleh perayap Google. Webmaster dan pemilik bisnis dapat memantau pesan atau status dalam laporan ini yang menunjukkan “Halaman dengan pengalihan”.

Contoh yang menunjukkan halaman 301 dialihkan ke status lain 200 URL
Contoh yang menunjukkan halaman 301 dialihkan ke status lain 200 URL

Ini juga merupakan ide yang baik untuk memantau konsol pencarian untuk setiap 404 URL yang mungkin ada di situs dan yang dapat mengurangi kinerja SEO.

Kami memiliki teknologi SEO RaddBOT untuk analisis situs yang dimaksudkan untuk meniru cara mesin telusur merayapi dan melihat situs web, termasuk cara mesin telusur mengamati perubahan pada situs. Teknologi ini dapat membantu untuk memahami struktur situs, dan untuk menemukan/memantau kode status 301, 301, dan 404 di situs.

RaddBOT dapat membantu dengan:

  • Merangkak dan melacak pengalihan dan kesehatan SEO di situs web.
  • Menemukan tautan rusak dan URL status 404 di seluruh domain.
  • Tarik data meta, tautan internal, dan perintah meta-robot yang diasosiasikan dengan tautan internal.

Belajarlah lagi

Hubungi Radd untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tentang pengalihan dan SEO dan untuk mempelajari bagaimana pengalihan URL memengaruhi kinerja SEO.

Tim ahli kami dapat membantu bisnis sukses dengan strategi SEO strategis yang terbukti.