4 Alasan Mengapa Prioritas Teks Video Berubah

Karena konsumsi video online terus meningkat – dengan rata-rata orang yang diproyeksikan untuk menonton konten video online 90+ menit setiap hari pada tahun 2020 – ada satu elemen distribusi video yang tidak dapat diabaikan: teks.

Teks telah menjadi alat yang berguna bagi semua pemirsa video, terlepas dari kemampuan pendengaran mereka. Karena kombinasi tujuan hukum, pendidikan, aksesibilitas, SEO, dan bahkan branding, prioritas teks untuk produser video telah meningkat secara dramatis dalam beberapa tahun terakhir. Teks kini menjadi elemen proaktif dalam produksi dan promosi video, bukan respons reaktif untuk video dengan traffic tinggi.

Dalam artikel ini, kita akan membahas alasan mengapa konsumen video online mengandalkan teks – dan mengapa pembuat video online memperhatikan.

1. Penekanan pada Aksesibilitas

Mari kita mulai dengan alasan terbesar mengapa teks menjadi lebih menjadi prioritas untuk video – aksesibilitas.

Meskipun sebagian besar dari mereka yang menonton teks tidak mengalami gangguan pendengaran (kami akan kembali ke yang satu ini), mereka yang tidak dapat mendengar memerlukan teks untuk memahami video sepenuhnya.

Untuk konteksnya, sekitar satu dari lima orang Amerika tuli atau sulit mendengar. Ini berarti bahwa hampir 50 juta orang Amerika tidak akan dapat sepenuhnya memahami, menikmati, atau menghargai video online kecuali ada teks.

Tidak hanya tidak memberi teks pada video, mengisolasi sebagian besar pemirsa potensial, tetapi juga dapat mengakibatkan tuntutan hukum bagi mereka yang gagal memberikan teks. Antara Januari dan Maret 2020 , lebih dari 500 tuntutan hukum aksesibilitas situs web ADA Title III federal diajukan – meningkat dari hanya 400 pada kuartal keempat 2019.

Sementara tuntutan hukum ini mencakup lebih banyak masalah daripada teks, lonjakan pengajuan baru-baru ini menunjukkan keseriusan kegagalan membuat pengalaman online Anda dapat diakses oleh mereka yang cacat. Gugatan aksesibilitas dapat menodai merek Anda, mengembalikan bisnis Anda, dan membebani perusahaan Anda dengan biaya hukum yang tidak perlu.

Untuk membuat konten video lebih mudah diakses oleh lebih banyak orang, teks telah menjadi dan terus menjadi prioritas utama bagi setiap orang atau perusahaan yang membuat video di tahun 2020.

2. Lanskap Pendidikan Baru

Siswa dan sekolah telah memeluk teks. 87% institusi pendidikan telah menambahkan teks ke beberapa atau semua video mereka, dan 55% siswa menggunakan teks setidaknya kadang-kadang saat menonton video pelajaran. Siswa yang menggunakan teks mengklaim bahwa mereka melihat manfaat dalam bentuk fokus tambahan (42%) dan peningkatan retensi informasi (37%).

Teks – di samping konten video pendidikan secara umum – mengalami lonjakan permintaan selama musim semi 2020 ketika sekolah ditutup karena COVID-19 , dengan ribuan institusi juga akan sepenuhnya atau sebagian diliburkan untuk tahun ajaran 2020-2021. Pergeseran ini telah menghasilkan perombakan pendidikan dan peningkatan kelas virtual dan pelajaran video untuk siswa.

Karena video memainkan peran yang lebih besar dalam sistem pendidikan daripada yang pernah ada, kebutuhan akan – dan manfaat – teks menjadi lebih jelas bagi pendidik. Siswa dengan gangguan pendengaran mengandalkan mereka, sementara mereka yang tidak memerlukan teks masih mendapatkan sesuatu dari mereka, dalam bentuk fokus yang lebih tinggi dan retensi yang lebih kuat dari isi pelajaran.

3. Kebutuhan Captioning bersifat Universal

Video online tidak melambat. Untuk melukis gambar, 300 jam konten video diunggah ke YouTube setiap menit – dan jumlah itu tidak termasuk jumlah video yang diunggah di akun media sosial, platform streaming premium, atau situs web perusahaan.

Peningkatan konsumsi ini telah mengekspos lebih banyak orang ke teks video, yang telah menghasilkan penemuan banyak manfaatnya. Faktanya, 4 dari 5 pengguna teks bahkan tidak mengalami gangguan pendengaran – sebaliknya, mereka mengandalkan teks karena alasan berikut :

• Peningkatan Fokus : Tampilan fisik kata-kata yang diucapkan di layar membuat pemirsa menonton video lebih saksama sehingga mereka dapat lebih memahami dan mempertahankan isinya.
• Kejelasan di Lingkungan yang Bising: Video tidak selalu digunakan dalam kenyamanan rumah lagi – kedai kopi, kantor, dan kereta bawah tanah juga merupakan tempat populer untuk streaming, dan tempat-tempat ini jarang sunyi. Teks adalah anugerah yang menyelamatkan bagi mereka yang ingin menonton video Anda tetapi untuk sementara tidak dapat mendengarkan.
• Mengklarifikasi Pidato yang Terbata-bata atau Aksen Tebal : Daripada menghabiskan waktu untuk merekam ulang footing atau mendubbing ADR, memberikan teks adalah solusi hemat waktu untuk membantu pemirsa memahami kata-kata pembicara Anda.

Semua contoh ini memberikan pengalaman video yang lebih baik hanya dengan menambahkan teks.

4. Captioning Meningkatkan Keterlibatan

Karena perusahaan dan produser video telah melihat hasil dari upaya pemberian teks mereka, jelas bahwa teks menghasilkan metrik keterlibatan positif untuk video mereka – terutama di media sosial.

Pikirkan tentang hal ini – saat Anda menggulir feed Anda, bukankah video yang diputar otomatis tanpa teks menarik perhatian Anda lebih dari satu video tanpa teks? Jika demikian, Anda tidak sendirian. Pertimbangkan beberapa fakta ini tentang video Facebook:

• 85% video Facebook ditonton tanpa suara. Oleh karena itu, jika Anda ingin sebagian besar pemirsa video Facebook tahu apa yang dikatakan video Anda, teks tidak opsional.
• Menambahkan teks ke video Facebook meningkatkan waktu yang dihabiskan untuk menonton video sebesar 12% . Ini berarti bahwa dengan menambahkan teks ke video Anda, Anda meningkatkan jumlah detik berharga yang dihabiskan seseorang untuk menonton video Anda dan secara signifikan menunda tingkat penurunan video.

Teks juga efektif untuk membuat orang diperkenalkan dan terlibat dengan merek Anda. Kesimpulan ini didukung oleh temuan studi dari Journal of the Academy of Marketing Science, menyimpulkan subtitle “dapat meningkatkan ingatan merek, memori verbal, dan niat perilaku.” Ingatlah fakta-fakta ini saat berikutnya Anda membuat iklan video Facebook.

Terakhir, karena file teks .vvt dari teks yang terkait dengan video, video dengan teks mendapatkan rata - rata penayangan 7% lebih banyak daripada video tanpa teks. Ini karena file teks diindeks oleh mesin telusur, mendorong lebih banyak penayangan organik ke video teks karena kontennya dapat ditelusuri.

Era Baru Teks Video

Lonjakan konten dan produksi video di dunia telah mengungkap banyak penemuan bagi mereka yang membuat video – dan pentingnya teks adalah salah satunya.

Karena pengetahuan tentang manfaat teks menjadi lebih luas, kami dapat mengharapkan teks yang akurat untuk video menjadi lebih menjadi prioritas bagi produsen video di tahun-tahun mendatang. Kami juga akan melihat lebih banyak perusahaan menginvestasikan sumber daya ke dalam teks untuk tujuan aksesibilitas, hukum, dan pendidikan, dan untuk menuai hasil dari pemberian teks untuk tujuan branding dan SEO.

Untungnya, ada layanan teks untuk dengan mudah mendapatkan teks untuk video Anda.