5 merek bonafide yang mengguncang dunia pemasaran

Diterbitkan: 2021-08-02

Imitasi adalah bentuk sanjungan yang paling tulus.

Tetapi ketika Anda seorang pemasar, Anda tidak dapat meniru merek lain. Lagi pula, Anda harus membuat tanda dengan menetapkan apa yang membuat perusahaan Anda unik. Strategi branding yang sukses harus fokus pada apa yang menjadi pembeda Anda, bagaimana Anda dapat mengomunikasikannya secara langsung kepada audiens Anda, dan bagaimana Anda dapat mengembangkan kepribadian berbeda yang secara efektif mewakili bisnis Anda.

Namun, itu tidak berarti bahwa Anda tidak dapat mengambil satu atau dua pelajaran dari merek yang mengguncang dunia pemasaran.

Di bawah ini, kami menyoroti beberapa perusahaan favorit kami yang berhasil mengalahkannya dalam hal branding yang luar biasa. Cari tahu apa yang membuat mereka menjadi pemimpin di industri serta metode yang mereka gunakan untuk mengembangkan kampanye yang inovatif dan menarik.

Merek pemasaran konten yang kami sukai

1. Ungu

Bagaimana Anda mengambil barang sehari-hari dan membuatnya menyenangkan? Tidak terlihat lagi dari Ungu. Merek ini menyediakan kasur, bantal, dan produk tidur lainnya , tetapi alih-alih membuat pemasarannya cukup membosankan untuk menidurkan Anda, Purple memberikan sentuhan unik dan menghibur pada produknya.

Perusahaan benar-benar bersinar dalam konten videonya. Videonya yang paling terkenal menampilkan Goldilocks, yang merupakan ahli dongeng dalam menemukan kasur yang "cocok" itu:

Spesialis Konten Senior Eric Wendt mengagumi cara kepribadian merek Purple yang luar biasa muncul di setiap video. Disajikan dengan cara yang lucu sehingga sulit untuk dilewatkan begitu saja.

“ Konten videonya mendidik, tapi semua informasi disajikan dengan cara yang menarik, eye-catching yang membuat Anda tertawa,” katanya. “Maksudku, aku sedang berbicara tentang sebuah merek, tapi di kepalaku, aku memikirkan Ungu sebagai seseorang yang ingin aku ajak bicara di sebuah pesta. Merek ini tampil lucu, berpengetahuan luas, dan mudah didekati.”

Ini bukan pertama kalinya Brafton menyoroti strategi branding yang luar biasa dari Purple dan mungkin ini bukan yang terakhir. Perusahaan terus mengguncang tidak hanya dunia pemasaran video, tetapi juga media sosial:

Baik itu memberikan layanan pelanggan yang hebat melalui media sosial, atau salah satu "maskotnya" yang mendidik prospek tentang produknya ( Sasquatch menggunakan pelindung kasur Purple ), merek ini melakukan pekerjaan luar biasa dalam menyuntikkan kepribadiannya dengan cara yang lucu, menarik, dan menarik.

2. Putar

Pengecer pakaian Revolve telah mengambil aspek pemasaran influencer yang relatif baru – dan terus berkembang – dan membuatnya berhasil.

Influencer Revolve tidak hanya mengunggah foto diri mereka di Instagram dengan mengenakan utas yang dijual oleh merek tersebut, tetapi untuk bulan Juli, mereka mengunggah foto-foto ini dari rumah Hamptons yang disewa oleh bisnis di tempat yang dinamai #Revolveinthehamptons. Revolve mengundang para blogger gaya ini untuk tinggal di rumah, dan mengadakan berbagai acara sepanjang bulan untuk mempromosikan pakaiannya:

Seperti yang ditunjukkan oleh Associate Director Promotions and Engagement Allie Stone, strategi sosial yang kuat ini adalah sesuatu yang telah menempatkan Revolve di garis depan kehebatan branding.

“ Revolve mampu memanfaatkan kepercayaan yang telah ditangkap oleh setiap influencer dari audiens mereka,” katanya. “Audiens mereka senang melihat dengan tepat apa yang mereka kenakan dan di mana mereka dapat membelinya. Alih-alih hanya melihat item di situs web, Revolve telah memanfaatkan hubungan ini dengan selebritas dan blogger untuk memudahkan konsumen memvisualisasikan bagaimana mereka dapat menata setiap bagian.”

Allie menambahkan bahwa Revolve juga menyediakan lookbook dan panduan musiman bagi pengguna untuk menjelajah. Sumber daya ini memberi pembaca tren mode terbaru untuk musim saat ini dan yang akan datang, dan kemudian mengarahkan mereka ke mana harus membeli barang di situs web merek.

Sementara Revolve menjatuhkannya dari taman dengan upaya pemasarannya sendiri, ia juga membunuhnya dengan pemasaran kemitraan.

“Revolve juga mempromosikan setiap merek individu yang dijualnya secara online,” jelas Allie. “Jadi tidak hanya beriklan atas nama situsnya sendiri, tetapi juga untuk setiap merek yang dibawanya. Jaringan hubungannya sangat besar dan menghasilkan beberapa kolaborasi pemasaran yang luar biasa.”

3. Geico

Siapa yang mengira bahwa semua yang diperlukan untuk membuat topik asuransi lucu dan menarik adalah tokek kecil dengan aksen Inggris ?

Ahli Strategi Media Sosial Senior Walt Clark menyoroti Geico sebagai superstar branding karena kemampuannya untuk mengubah konsep (asuransi) yang biasanya membosankan menjadi sesuatu yang dapat dikenali dan menyenangkan. Selain tokek nakal, tagline perusahaan “15 menit dapat menghemat 15 persen atau lebih untuk asuransi mobil” dapat dengan mudah dibaca oleh hampir semua orang. Geico juga sukses dengan kampanye lucu “So easy a caveman can do it” beberapa tahun yang lalu.

“Ini dengan cerdik mengubur proposisi nilai di antara kegilaan yang menyertai iklan,” jelas Walt. “Mengingat perusahaan menghasilkan lebih dari $ 22 miliar pada tahun 2015, sepertinya itu baik-baik saja untuk dirinya sendiri dari kampanye ini.”

Walt mengatakan langkah besar Geico dalam branding telah membuka jalan bagi perusahaan asuransi lain untuk mengembangkan kampanye pemasaran inovatif yang mengubah asuransi. Dia menawarkan Flo dari Progressive and Farmer's Insurance Hall of Claims dengan JK Simmons sebagai contoh.

“Geico dan penyedia asuransi lainnya telah menemukan cara untuk menonjol di pasar yang ramai dan mereka telah menemukan humor untuk menjadi outlet yang sukses untuk menyampaikan pesan mereka,” katanya.

4. Denny's

Jaringan restoran ini , yang mendapatkan reputasi karena menyajikan makanan berminyak yang Anda dambakan setelah keluar malam yang panjang, telah melihat kemakmuran media sosial karena suaranya yang menarik dan trendi.

Pakar Strategi Media Sosial Courtney Charroux menyukai kehadiran sosial Denny karena tidak mencoba menjual pengikutnya di restorannya. Sebaliknya, ini berfokus pada berbagi konten yang menarik dan lucu:

“Keberhasilan sosial Denny berasal dari tidak memaksakan produknya pada orang-orang,” kata Courtney. “Itu tidak membanjiri umpan pengguna dengan penawaran, penawaran, atau kupon spesial. Ini semua tentang konten yang menyenangkan, menarik, dan dapat dibagikan. Meskipun mungkin tidak membuat saya ingin bangun dan berlari ke Denny's terdekat saya, itu pasti konten yang membuat saya terhibur di hari yang buruk. Ini pasti layak untuk diikuti. ”

Di akun Instagram-nya, Denny memposting kombinasi kontennya sendiri serta foto dari orang lain di aplikasi. Strategi konten buatan pengguna ini memberi rantai sentuhan yang lebih pribadi dan memungkinkannya membangun komunitas sosial yang kuat:

5. GoPro

GoPro telah mengambil konsep videografi dan membuatnya mudah diakses oleh kebanyakan petualang. Ini terbukti dalam konten yang dibagikan merek secara online.

Pembuat kamera sangat bergantung pada konten yang dibuat pengguna, yang dapat berkisar dari yang menggembirakan:

… untuk yang benar-benar menggemaskan:

… langsung saja MENGERIKAN:

Allie menjelaskan bahwa pendekatan ini memungkinkan pengguna GoPro menjadi pahlawan (atau umpan dalam kasus hiu putih besar) dari cerita mereka sendiri.

“Konten merek sangat inspiratif dan menginspirasi konsumen untuk mendokumentasikan pengalaman mereka berikutnya melalui lensa GoPro,” katanya. “Anda tahu persis siapa audiensnya, dan konten serta strategi digital mewujudkan misinya, yaitu menangkap pengalaman yang bermakna.”

GoPro juga bekerja dengan berbagai atlet profesional, musisi, dan merek perjalanan, yang membantunya terhubung secara lebih efektif dengan audiens targetnya.

“Ini berbicara dalam bahasa yang sama dengan audiensnya dan 100 persen selaras dengan apa yang mereka nikmati,” tambah Allie. “Setelah saya melihat halaman perusahaan atau menonton video, saya bisa merasakan inspirasi datang ke saya. Saya segera ingin mengambil GoPro saya dan mendokumentasikan hari saya di pantai atau hari di atas kapal.”

Menemukan suara branding, kepribadian, dan strategi yang tepat untuk bisnis Anda seharusnya adalah tentang menemukan apa yang membuat Anda unik dan bagaimana Anda dapat menghubungkan aspek itu dengan audiens Anda. Tetapi tidak ada salahnya untuk memberikan kredit di mana kredit jatuh tempo dalam hal branding yang hebat, dan mungkin Anda bahkan dapat mengambil satu atau dua halaman dari buku (digital) mereka.