5 Mitos Tentang Content Marketing di Tahun 2021

Diterbitkan: 2021-01-06

Mari kita mulai—ada banyak informasi yang salah di luar sana tentang pemasaran konten. Tidak semua orang mengerti apa arti sebenarnya dari pemasaran konten, untuk apa, atau mengapa itu berhasil.

Kenyataannya adalah bahwa pemasaran konten—yang merupakan pendekatan pemasaran berdasarkan pembuatan dan pendistribusian konten yang berharga—sangat penting pada tahun 2021. Konsep ini terlalu penting untuk membiarkan kesalahpahaman mendominasi percakapan, jadi kami mengambil tantangan untuk memecahkan lima dari yang paling umum mitos pemasaran konten.

Simak mitos-mitos di bawah ini, dan teruslah membaca untuk penjelasan mengapa setiap mitos itu salah dan apa kebenarannya sebenarnya. Mari kita mulai!

Mitos #1: Pekerjaan Anda selesai setelah konten Anda diposting.

Karena upaya yang dilakukan untuk mengembangkan konten, banyak orang berasumsi bahwa setelah ditayangkan, prosesnya selesai. Sayangnya, bukan itu masalahnya. Jika Anda bertujuan untuk strategi konten minimal, maka ya, Anda mungkin bisa lolos dengan menekan "terbitkan" dan tidak pernah memikirkan bagian Anda lagi. Tetapi jika Anda ingin meningkatkan dari waktu ke waktu, melihat kembali bagaimana konten masa lalu dilakukan dapat memberi Anda wawasan yang sangat berharga tentang apa yang beresonansi dengan audiens Anda.

Katakanlah Anda menerbitkan tiga posting blog dalam satu minggu dan salah satunya berkinerja jauh lebih baik daripada dua lainnya. Mengapa demikian? Saat Anda menyelami analitik dan membandingkan ketiganya, Anda mungkin menyadari bahwa Anda membagikan satu posting blog di media sosial dan tidak membagikan dua lainnya. Atau, Anda mungkin menyadari bahwa postingan yang lebih sukses adalah 50% lebih lama atau mencakup topik yang lebih relevan secara langsung dengan merek Anda. Tanpa meluangkan waktu untuk mengukur hasil ini dan memikirkan artinya, Anda mungkin menginvestasikan sumber daya yang berharga ke dalam konten yang berkinerja buruk.

Kebenaran? Setelah Anda memposting konten Anda, buat rencana untuk meninjau hasilnya secara berkala. Catat setiap anomali dalam lalu lintas atau interaksi, lalu cari tahu mengapa anomali itu bisa terjadi. Gunakan pembelajaran ini untuk mengoptimalkan posting Anda di masa mendatang.

Mitos #2: Pemasaran konten hanya diperlukan untuk beberapa industri.

Sejujurnya, kami bahkan tidak yakin dari mana mitos ini berasal. Tampaknya datang dari orang-orang yang berasumsi bahwa industri berbasis informasi, di mana khalayak umum terlibat dengan merek untuk mempelajari sesuatu yang baru, adalah satu-satunya yang mendapat manfaat dari pemasaran konten.

Ini telah terbukti palsu berkali-kali. Setiap industri menawarkan peluang untuk pemasaran konten, dan dapat dikatakan bahwa setiap merek harus memikirkan bagaimana strategi konten dapat bekerja untuk mereka.

Kebenaran? Pemasaran konten sangat berharga untuk hampir setiap merek di setiap industri. Menempatkan konten hanyalah cara lain untuk menjangkau audiens Anda, dan ini adalah titik kontak yang lebih otentik daripada dorongan penjualan atau bentuk penjangkauan pemasaran lainnya.

Mitos #3: Anda dapat langsung mengukur dampak konten Anda terhadap pendapatan.

Meskipun ada banyak metrik berguna yang harus Anda lacak untuk konten Anda (lihat mitos #1), untuk sebagian besar bisnis, hampir tidak mungkin untuk secara langsung mengaitkan penjualan atau kesepakatan tertutup ke bagian konten tertentu. Namun, ini tidak berarti bahwa konten Anda tidak mendukung keuntungan Anda.

Pemasaran konten memengaruhi pendapatan dalam berbagai cara: meningkatkan kesadaran merek dengan audiens yang tidak terbiasa dengan merek Anda, memberikan lebih banyak informasi kepada audiens yang siap membeli untuk memandu keputusan pembelian mereka, dan merupakan cara yang bagus untuk tetap berhubungan dengan yang sudah ada pelanggan untuk menjaga merek Anda tetap diingat. Terlepas dari apakah Anda dapat mengikat setiap dolar kembali ke sepotong konten, strategi konten Anda memiliki nilai nyata.

Kebenaran? Bahkan jika Anda tidak dapat secara langsung mencocokkan setiap dolar pendapatan dengan sepotong konten, pemasaran konten menciptakan titik kontak penting yang mendorong calon pelanggan untuk membeli.

Mitos #4: Agar sukses, Anda harus mempublikasikan konten sebanyak mungkin.

Banyak merek yang baru saja meluncurkan strategi konten terjebak dalam mitos ini. Ada asumsi bahwa lebih banyak konten selalu lebih baik daripada lebih sedikit konten, tetapi itu tidak benar. Seringkali, meningkatkan frekuensi konten berarti mengorbankan kualitas konten. Ini terutama terjadi pada tim yang lebih kecil, dan untuk alasan yang baik—jika Anda memiliki kapasitas terbatas untuk menghasilkan konten tetapi Anda menargetkan sebanyak mungkin bagian, kualitas pekerjaan Anda akan menurun.

Satu-satunya peringatan untuk mitos ini adalah bahwa konten bagus yang sering lebih baik daripada konten bagus yang jarang. Jika Anda dapat mengatur agar standar Anda tetap sama dan tetap meningkatkan frekuensi Anda, itu adalah pilihan yang bagus untuk dibuat. Namun, jika Anda hanya ingin mengeluarkan lebih banyak konten demi mengeluarkan lebih banyak konten, berhentilah memikirkan bagaimana hal itu akan memengaruhi nilai output.

Kebenaran? Mulailah dengan berfokus pada mengeluarkan konten terbaik Anda, dan hanya tingkatkan frekuensi Anda jika Anda yakin dapat mempertahankan standar kualitas Anda. Jika tidak bisa, posting lebih jarang adalah solusi yang lebih baik daripada membuang konten biasa-biasa saja hanya demi posting.

Mitos #5: Konten video tidak sepadan dengan usaha—Anda tidak membutuhkannya.

Kami selalu mendengar ini dari tim yang skeptis tentang konten video. Meskipun Anda benar-benar dapat memiliki strategi pemasaran konten yang sukses yang tidak menyertakan video, hampir semua merek akan mendapat manfaat dari menambahkan video ke dalam campuran. Intinya, dengan video, Anda bisa mengambil strategi sukses dan membuatnya lebih sukses lagi .

Masalahnya di sini adalah bahwa orang memiliki kesalahpahaman tentang apa yang diperlukan untuk membuat video. (Kami membahas 5 mitos pemasaran video di sini jika Anda ingin melihat lebih banyak rumor dibantah.) Tidak semua konten video mahal atau memakan waktu atau terlalu canggih untuk diproduksi oleh rata-rata orang. Anda dapat memulai dari yang kecil dan memercikkan video di seluruh strategi Anda, dan kemudian meningkatkan nilai produksi saat Anda yakin itu berhasil.

Plus, video mengungguli semua jenis konten lainnya dengan sangat baik di hampir setiap platform yang ada. Jika Anda melihat statistik dan memodelkan strategi Anda tentang apa yang telah terbukti berhasil, video adalah pilihan terbaik Anda.

Kebenaran? Dibutuhkan lebih sedikit usaha dan sumber daya daripada yang mungkin Anda pikirkan untuk membuat video yang layak. Jika tidak memungkinkan untuk menjadikan video sebagai bentuk konten utama Anda, setidaknya pertimbangkan untuk memasukkan video ke dalam keseluruhan strategi Anda sesekali.

Di sana Anda memilikinya! Lima mitos pemasaran konten yang paling umum, semuanya rusak. Kami harap Anda yakin bahwa pemasaran konten memiliki nilai dan layak untuk meluangkan waktu, pemikiran, dan upaya untuk melakukannya dengan benar dan mengikuti lima kebenaran yang telah kami uraikan di sini. Anda akan menemukan lebih banyak kesuksesan dengan pendekatan itu daripada Anda akan mempercayai mitos-mitos ini—kami berjanji.