Siapa yang Akan Anda Tambahkan ke Tim Pemasaran Konten Anda?

Judul anggota tim pemasaran konten mungkin berbeda dari perusahaan ke perusahaan, tetapi tugas yang diharapkan untuk dilakukan agak standar di seluruh papan - menulis, mengedit, merancang, menerbitkan, dan mendistribusikan.

Tetapi bagaimana jika Anda dapat menambahkan keahlian seseorang yang bekerja di area fungsional lain - dari departemen lain atau bahkan di luar industri Anda? Peran atau orang apa yang ingin Anda masukkan ke dalam tim Anda?

Kami bertanya kepada presenter di Content Marketing World 2017 apa yang akan mereka lakukan. Jawaban mereka mencerahkan - dan dalam banyak kasus, realistis.

Buat gambar bergerak

Saya ingin memiliki videografer dokumenter untuk mendokumentasikan dan berbagi apa yang sebenarnya terjadi dalam praktik hukum dan bagaimana kami mencoba mengikuti perubahan dalam industri.
Ruth Carter, pengacara dan pemilik, Firma Hukum Carter

Seorang produser film. Saya ingin memasukkan video berkualitas tinggi ke dalam campuran konten kami untuk dibagikan melalui berbagai saluran kami. Jika saya bisa memiliki sesuatu, itu akan menjadi itu.
Jeff Renoe, ahli strategi konten, Dickson

Bawa teknologi

Saya ingin sekali mendapatkan insinyur perangkat lunak / pengembang situs web di tim pemasaran kami. Karena dunia teknologi dan pemasaran semakin bersatu, pengalaman interaktif menjadi semakin penting bagi merek. Konten, aplikasi, dan alat yang lebih interaktif untuk pelanggan dan calon pembeli Anda dapat membuat merek Anda menonjol dari yang lain.

Kami mengerjakan proyek lintas departemen untuk mencapai ini, tetapi saya benar-benar ingin memiliki insinyur permanen hanya untuk pemasaran!
Allen Gannett, CEO dan pendiri, TrackMaven

Seorang pengembang. Ada jutaan hal yang ingin saya lakukan di situs web saya dan tidak ada yang melakukannya.
Chad Pollitt, partner dan wakil presiden audiens, Native Advertising Institute

Jelajahi ilmu kesuksesan

Saya ingin sekali memiliki data scientist. Mengapa? Karena mereka dapat memberikan semua jawaban terukur yang saya cari - tidak hanya konten apa yang berkinerja terbaik (saya dapat mencarinya sendiri) tetapi apa yang saya lewatkan? Data apa yang belum saya beri tahu?
Shira Abel, CEO, Hunter & Bard

Saya akan menambahkan analis yang fantastis ke tim saya. Seorang analis yang hebat dapat menjadi aset yang luar biasa dalam hal membantu Anda menentukan konten apa yang paling sesuai untuk audiens yang berbeda dan tahapan berbeda dari perjalanan pelanggan mereka. Setiap tim pemasaran konten membutuhkan banyak orang untuk bertanya "mengapa", bukan hanya "bagaimana", orang-orang berperilaku.
Zontee Hou, ahli strategi, Yakinkan & Konversi

Saya ingin seseorang yang dapat memahami dan menerapkan disiplin ilmu pengambilan keputusan ke pemasaran konten - seseorang yang tahu bagaimana membawa disiplin ilmu seperti ekonomi perilaku, psikologi sosial, dan ilmu saraf ke dalam pesan dan konten.
Tim Riesterer, kepala strategi dan petugas penelitian, Visi Perusahaan

Lihat ke masa depan

Saya akan menambahkan seorang ekonom untuk memberi tahu saya biaya, manfaat, implikasi tenaga kerja, dan kemungkinan tingkat pertumbuhan dari setiap teknologi baru di cakrawala. Itu akan sangat membantu dalam memfokuskan saya pada apa yang akan datang berikutnya yang akan tumbuh paling cepat karena itu paling dibutuhkan dan akan memberi lebih banyak daripada biayanya.
Kirk Cheyfitz, salah satu pendiri, Story Worldwide

Cari yang profesional

Saya akan menambahkan penulis skenario - seseorang yang tahu bagaimana menceritakan sebuah cerita dengan cara yang menawan.
Chuck Hester, wakil presiden, media sosial, T&T Creative

Saya akan menambahkan jurnalis investigasi - seseorang yang terlatih untuk menulis cerita yang mendalam dengan dampak yang sangat besar. Setidaknya di masa mendatang, ada nilai besar dalam konten semacam ini.
Matt Heinz, presiden, Pemasaran Heinz

Saya ingin seorang jurnalis video yang terbiasa membuat video mereka sendiri. Jurnalis tahu cara membuat cerita dari detail yang tampaknya sedikit diinginkan audiens mereka. Mereka tahu bagaimana cara bercerita. Mereka harus memahami bahwa konten tersebut bukanlah "penjualan" melainkan non-promosi.
Heidi Cohen, kepala bagian konten, Panduan Pemasaran yang Dapat Ditindaklanjuti

Pikirkan tentang orang-orangnya

Saya akan mencari psikolog. Jangan khawatir, tim saya belum gila. Setidaknya belum. Saya pikir seorang psikolog bisa memberikan 10 kali lebih banyak informasi tentang persona pembeli daripada kita semua. Psikolog kami akan terus-menerus menjangkau audiens target kami dan mengambil bagian dalam tur kebahagiaan pelanggan untuk mengumpulkan informasi yang luar biasa.
Srinivasa Raghavan, pendiri dan CEO, Animaker

Saya akan menambahkan seseorang yang telah bekerja di layanan klien atau manajemen akun. Orang-orang ini selaras dengan jawaban teknis yang dibutuhkan klien. Mereka mengetahui produk / layanan dan bagian-bagian khusus industri. Mereka dapat berfungsi sebagai aset besar bagi departemen pemasaran dengan menghadirkan pengalaman "in the trenches" mereka untuk berfungsi sebagai papan suara dan cara untuk mengukur apakah ide konten Anda relevan.
Colleen Weston, direktur pemasaran, Britton Gallagher

Saya penggemar bekerja dengan desainer instruksional, biasanya dari tim pelatihan. Mereka adalah pembuat konten, tetapi mereka berfokus pada pembelajaran dan membantu orang menyelesaikan tugas. Mereka sering kali memiliki wawasan tentang bagaimana membantu orang memahami, dan bagaimana bertindak.
Matthew Pierce, duta pembelajaran dan video, TechSmith Corp.

Raihlah bintang-bintang (dan buat mereka tertawa)

Ellen Degeneres. Wanita itu jenius pemasaran dan pertunangan. Dia secara alami mampu memasarkan dan menarik perhatian ke produk tanpa kehilangan kepercayaan dari audiensnya. Saya pikir ada tingkat keaslian yang bisa dia bawa ke konten.
John Hall, CEO, Influence & Co.

Saya harus menambahkan seorang komedian - Michael Jr., untuk lebih spesifik. Saya selalu tahu "mengapa" saya dan kami tidak pernah berhenti tertawa. Konten harus menyenangkan, dan memasukkan seorang komedian ke dalam campuran akan membuatnya menjadi yang teratas. Seorang komedian juga akan menyebut Anda tentang hal-hal bodoh yang Anda lakukan setiap hari.
Skyler Moss, direktur pemasaran digital, HCSS

Saya akan memiliki seseorang yang mengerti komedi atau penulis komedi. Jika apa yang Anda buat menambah nilai dan menarik bagi orang lain dan pada saat yang sama menghibur mereka, bukankah itu yang dibagikan dan diakui?
Mark Masters, direktur pelaksana, Grup ID

Gambarlah di luar garis

Seorang barista yang hebat. Saya ingin memiliki seorang barista dari Sunergos Coffee di Louisville dalam tim kami.
John Bell, wakil presiden pemasaran digital perusahaan, Wisatawan

Kepala petugas akal sehat.
Jay Acunzo, pencipta dan pembawa acara, Unthinkable

Seseorang dari Red Bull. Mereka telah melakukan pekerjaan luar biasa dengan memposisikan diri mereka sebagai perusahaan media yang membuat produk konsumen. Saya suka bagaimana mereka mengembangkan budaya konten di mana pelanggan adalah bintangnya, dan mereka membuat acara keren dan video menyenangkan yang mendapatkan banyak publisitas dan penayangan.
Lisa Mattson, direktur pemasaran dan komunikasi, Jordan Vineyard and Winery

Saya akan menemukan seseorang yang bekerja untuk keadilan sosial dengan nilai-nilai yang selaras dengan perusahaan saya sehingga kami dapat bekerja sama untuk menjadikan dunia tempat yang lebih baik. Lebih banyak perusahaan perlu membela kesetaraan gender, kesetaraan ras, toleransi, cinta, dan harmoni. Berhentilah mencoba hanya menjual produk Anda - itu picik dan egois. Bantu meningkatkan dunia setiap hari dengan tindakan, kemitraan, dan upaya komunikasi.
Melissa Eggleston, spesialis UX dan ahli strategi konten, Melissa Eggleston Multimedia

Saya pikir kita harus selalu melibatkan ahli lain (yang berbeda dengan diri kita sendiri) dalam apa yang kita lakukan - tergantung pada apa yang kita kerjakan saat ini. Idealnya, daftar add-a-person saya akan berubah terus-menerus.
Frank Thomas, direktur strategi konten dan pemasaran konten, adidas

Itu bungkusnya

Sementara presenter CMWorld ini akan menempuh jalur yang berbeda untuk meningkatkan tim pemasaran konten mereka, daftar keinginan mereka semuanya berpusat pada beberapa tema utama: mempelajari cara menggunakan semua data yang dikumpulkan untuk membuat dampak yang lebih besar dengan konten Anda, tetap terdepan dalam kurva dalam industri Anda (dan dalam pemasaran konten), dan jangan pernah lupa untuk memimpikan - dan benar-benar mempertimbangkan - kemungkinannya.

Catatan terakhir adalah apa yang dipilih oleh Donna Moritz, ahli strategi konten visual dan pendiri Socially Sorted: “Tangan ke bawah, seseorang yang merupakan ancaman rangkap tiga - seseorang yang tidak hanya dapat membuat konten yang hebat, tetapi juga tahu cara memberdayakan tim untuk membuat konten dengan cepat dan mudah, serta cara memberdayakan audiens untuk membuat konten tentang suatu merek. Mereka juga tahu bagaimana memperkuat konten itu secara efektif. "

Peran atau orang apa yang akan Anda tambahkan ke tim pemasaran konten Anda? Beri tahu kami di komentar.

Tambahkan keahlian ke tim pemasaran konten Anda (atau temukan bakat hebat) dengan menghadiri Konten Pemasaran Dunia 5-8 September di Cleveland, Ohio. Daftar hari ini dan gunakan kode BLOG100 untuk menghemat $ 100.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute