5 Iklan Adidas Teratas dan Rahasia Kesuksesan Merek
Diterbitkan: 2021-12-20Selama bertahun-tahun, iklan Adidas telah menampilkan aktor terkenal, atlet legendaris, penyanyi, dan banyak lagi. Iklan TV ini digunakan untuk mempromosikan peralatan Adidas dan pada saat yang sama untuk meningkatkan kesadaran merek dan hubungan dengan penonton. Kami akan membahas beberapa iklan Adidas terbaik di artikel ini.
Daftar Isi
- 5 Iklan Adidas Terbaik
- #1: Mustahil Bukan Apa-apa – Muhammad Ali
- #2: Muhammad Ali VS Laila Ali
- #3: David Beckham
- #4: Ambil Kesepakatan, Berani Berkreasi
- #5: Masa Depanmu Bukan Milikku
- Sejarah Dua Adidas Bersaudara
- Perusahaan Tiga Garis
- Bagaimana Adidas Meningkatkan Kesadaran Merek Menggunakan Iklan
5 Iklan Adidas Terbaik
#1: Mustahil Bukan Apa-apa – Muhammad Ali
Dalam salah satu pidatonya yang terkenal, petinju legendaris Muhammad Ali mengatakan:
"Tidak mungkin bukan fakta, itu opini, tidak mungkin bukan deklarasi, itu berani, tidak mungkin itu potensial, tidak mungkin bukan apa-apa".
Kata-kata terakhir dari kutipan ini terbukti menjadi pesan ideal yang ingin disebarkan Adidas . Kata-kata Muhammad Ali menginspirasi kampanye pemasaran paling sukses dalam sejarah Adidas.
Tidak mengherankan bahwa iklan terkenal ini memimpin peringkat. Iklan 2004 tidak hanya menampilkan Muhammad Ali sendiri tetapi juga beberapa atlet terhebat pada masa itu, termasuk David Beckham dan Zinedine Zidane.
Sama seperti iklan Impossible is Nothing lainnya, suaranya juga terinspirasi oleh kutipan Muhammad Ali:
“Beberapa mendengarkan diri mereka sendiri daripada mendengarkan apa yang orang lain katakan, mereka tidak mudah ditemukan, tetapi ketika mereka muncul, mereka mengingatkan kami bahwa jika Anda mengusulkan sesuatu, kritik membuat Anda ragu, itu baik untuk dipercaya. Bahwa tidak ada saya tidak bisa, saya tidak berani atau tidak mungkin, mereka mengingatkan kita bahwa baik untuk percaya bahwa tidak ada yang tidak mungkin”.
Iklan tak terlupakan ini memberi Adidas sesuatu untuk bersaing dengan raksasa pemasaran olahraga, terutama Nike.
#2: Muhammad Ali VS Laila Ali
Yang ini adalah hasil luar biasa dari teknologi baru, mengambil gambar pertandingan kehidupan nyata Muhammad Ali untuk menghadapi petinju terkenal melawan putrinya, Laila.
Laila Ali, yang juga merupakan petinju profesional saat itu, berkontribusi besar dalam mempromosikan slogan Impossible is Nothing.
Iklan telah menjadi semakin maju secara teknologi dalam beberapa tahun terakhir dan perusahaan telah mencari semakin banyak biro iklan untuk membantu mereka membuat kampanye yang berdampak emosional seperti ini.
#3: David Beckham
David Beckham dianggap sebagai salah satu tokoh dunia sepak bola tahun 1990-an. Dia telah muncul di banyak iklan TV tetapi iklan Adidas tahun 1998 adalah salah satu yang paling menarik perhatian.
Iklan berdurasi satu menit itu berfokus pada bagaimana orang Inggris itu mengikuti impian seumur hidupnya untuk mencapai level tertinggi.
#4: Ambil Kesepakatan, Berani Berkreasi
Pada tahun 2019, Adidas meluncurkan kampanye untuk mempromosikan sepatu bot baru mereka serta merek sepak bola mereka, Adidas Football. Sebagai bagian dari kampanye mereka, mereka menghasilkan iklan yang menampilkan pemain sepak bola paling populer, yang menghasilkan sesuatu yang unik dan istimewa.
Iklan tersebut menciptakan perasaan fiksi ilmiah, yang hanya diperkuat oleh musik yang ceria. Orang-orang seperti Gareth Bale, Paul Pogba, Lionel Messi, dan Mohamed Salah menyampaikan pesan iklan: Ambil kesepakatan, berani buat!
#5: Masa Depanmu Bukan Milikku
Iklan 2016 ini membawa ide yang sangat penting bagi generasi muda. Menggunakan iklan ini, Adidas Originals memutuskan untuk mengingatkan generasi milenial dan Gen-Z bahwa masa depan mereka adalah milik mereka.
Iklan yang kuat menampilkan lagu Daisy Hamel-Buffa yang dibuat untuk Adidas. Lagu tersebut membantu menghasilkan perasaan "kita bersama-sama" yang sangat penting untuk pesan yang ingin disampaikan Adidas.
Sejarah Dua Adidas Bersaudara
Perusahaan ini pertama kali didirikan sebagai Gebruder Dassler Schuhfabrik pada tahun 1924. Anda mungkin atau mungkin tidak pernah mendengar perselisihan antara saudara pendiri, Adolf dan Rudolf Dassler, yang menyebabkan Rudolf Dassler menciptakan merek saingan – Puma.
Jika ini pertama kalinya Anda mendengar ini, Anda mungkin berpikir ceritanya terdengar seperti skenario fiksi, tetapi saya dapat meyakinkan Anda bahwa itu benar: Kedua merek didirikan oleh saudara.
Tahun-tahun pertama merupakan kesuksesan besar bagi perusahaan, dengan atlet legendaris, Jesse Owens, memenangkan empat medali emas di Olimpiade musim panas 1936 menggunakan alas kaki Dassler. Merek tersebut melewati masa-masa kelam selama perang dunia II, tetapi telah menarik perhatian khalayak luas.
Meskipun mereka mengatasi kesulitan perang, saudara-saudara Dassler gagal menyelesaikan konflik dalam hubungan mereka. Rudolf mendirikan Puma pada tahun 1948, dan setahun kemudian Adolf menamai mereknya Adidas, menggabungkan nama panggilannya, Adi, dengan huruf pertama dari nama belakangnya.
Perusahaan Tiga Garis
Tiga garis, yang merupakan bagian dari identitas Adidas, bukanlah sesuatu yang dibuat oleh Adolf Dassler. Ternyata perusahaan olahraga Finlandia bernama Karhu menggunakannya sebelumnya. Adidas membeli branding dari Finlandia pada tahun 1952 dengan harga yang relatif murah.
Tiga garis yang terkenal terlihat pada setiap logo yang pernah dimiliki Adidas. Itu menjadi tanda identitas perusahaan. Tiga garis telah digunakan pada pakaian dan sepatu merek selama beberapa dekade. Bahkan Adi Dassler sendiri menyebut Adidas sebagai “the three stripes company”.
Logo trefoil asli digunakan hingga tahun 1997. Tiga bagian trefoil melambangkan tiga bagian dunia di mana orang dapat membeli produk Adidas: Amerika, Eropa, dan Asia. Garis-garis mewakili variasi yang ditawarkan merek. Saat ini logo tersebut digunakan untuk lini Adidas Originals yang berfokus pada pakaian olahraga.
Sejarah Adidas dipenuhi dengan beberapa perselisihan keluarga, yang menyebabkan perusahaan mengalami masalah keuangan yang parah pada akhir abad ke-20. Selama waktu itu, Nike mengambil alih pasar.
Jelas bahwa Adidas membutuhkan iklan yang sukses. Fokus mereka seharusnya adalah menciptakan sesuatu yang menarik bagi penonton. Mereka perlu mengikuti tren baru dan mulai menyertakan beberapa atlet paling populer dalam iklan mereka. Dan coba tebak? Itulah yang dilakukan Adidas.
Bagaimana Adidas Meningkatkan Kesadaran Merek Menggunakan Iklan
Ini tidak semua tentang menampilkan atlet terkenal di iklan. Adidas membuat iklan yang berisi cerita yang bermakna dan autentik serta menggunakan cerita yang bagus. Iklan mereka tidak hanya mempromosikan sepatu bot atau sepatu. Mereka mempromosikan ide-ide yang relevan dengan masyarakat modern, mereka kadang-kadang menunjukkan masalah global dan umumnya mengandung pesan-pesan positif.
Menciptakan ikatan dengan penonton sangat penting, dan Adidas mampu mencapai tujuan ini dengan iklannya.
Misalnya, seluruh kampanye Impossible is Nothing didedikasikan untuk merayakan orang-orang yang melihat kemungkinan dan bersedia mengambil tindakan. Adidas menampilkan Candace Parker dalam iklan Impossible is Nothing mereka yang baru. Candace Parker adalah pemain bola basket profesional dari Asosiasi Bola Basket Nasional Wanita. Itu contoh lain menampilkan atlet wanita dalam iklan Adidas yang sangat penting.
Adidas juga telah menunjukkan minat mereka dalam melindungi alam. Iklan 2021 Impossible is Nothing lainnya didedikasikan untuk mengakhiri sampah plastik. Kampanye yang luas berhasil mencakup berbagai topik penting termasuk kemanusiaan, olahraga, alam, dan banyak lagi. Itulah alasan iklan Adidas adalah rahasia terbesar kesuksesan merek.