Cara Menggunakan Data Mitra Penelusuran Google Ads untuk Meningkatkan Kampanye Anda

Saat Anda menyiapkan kampanye jaringan penelusuran baru di Google Ads (sebelumnya dikenal sebagai AdWords), Anda dapat memilih apakah akan menyertakan mitra penelusuran atau tidak. Dalam pengalaman saya dalam mengelola kampanye Google Ads, banyak klien saya menyertakan mitra penelusuran tanpa mengetahui apa itu, dan tanpa memahami dampak yang dapat mereka timbulkan pada laba atas investasi.

Apa Itu Mitra Penelusuran Google?

Menurut Google, mitra penelusuran adalah situs web yang bermitra dengan Google untuk menampilkan iklan. Sebagai imbalannya, situs-situs ini akan menerima bagian dari keuntungan iklan. Beberapa situs dalam jaringan mitra pencarian menggunakan Google untuk menjalankan fungsi pencarian situs mereka, termasuk direktori online dan mesin pencari yang lebih kecil seperti Ask dan, hingga saat ini, AOL. Situs milik Google seperti Maps, Gmail dan YouTube juga disertakan, jadi semoga iklan Anda juga muncul di sini.

Jika Anda menjalankan kampanye Google Belanja, iklan untuk produk Anda juga akan ditampilkan di situs mitra penelusuran ini.

Selain hanya menawarkan deskripsi yang tidak jelas tentang mitra penelusuran di situs dukungan mereka, Google tidak memublikasikan daftar Mitra Penelusuran mereka. Kurangnya kejelasan dan kontrol tentang tempat iklan akan ditampilkan membuat pemasar penelusuran berbayar frustrasi, dan ini menimbulkan keraguan besar apakah akan menyertakannya dalam kampanye penelusuran atau belanja atau tidak.

Di mana Menemukan Data Mitra Penelusuran Google

Jika Anda telah menyertakan mitra penelusuran dalam kampanye Anda, penting untuk terus meninjau untuk memastikan iklan ini tidak berdampak negatif pada kinerja kampanye Anda secara keseluruhan.

AdWords dapat memberi Anda perincian kinerja iklan yang ditampilkan di penelusuran Google dan di situs mitra penelusuran. Anda dapat memisahkan data ini dengan menggunakan alat Segmen , lalu memilih Jaringan (dengan mitra penelusuran) di tingkat Grup Iklan dan Kampanye:

Seperti yang ditunjukkan di bawah ini, saya telah menerapkan pemisahan oleh penelusuran Google dan mitra penelusuran di tingkat kampanye. Seperti yang Anda lihat, iklan yang ditampilkan di situs mitra penelusuran menghasilkan RKT dan rasio konversi klik yang jauh lebih rendah, serta biaya per klik terkonversi yang lebih tinggi:

Jika kampanye Anda menghasilkan rasio konversi yang buruk, memisahkan data mitra penelusuran adalah langkah yang baik untuk memulai. Kadang-kadang iklan Anda akan muncul di situs dalam jaringan mitra pencarian yang akan menghasilkan tingkat konversi yang rendah, dan akibatnya akan mendistorsi keseluruhan kinerja kampanye Anda.

Selain klik terkonversi, penting juga untuk tetap memperhatikan RKT iklan yang ditampilkan di situs mitra penelusuran. Google menyatakan bahwa iklan yang ditampilkan di situs mitra pencarian tidak akan mempengaruhi Skor Kualitas kata kunci Anda, yang berarti BPK rata-rata Anda tidak akan terpengaruh oleh RKPT mitra pencarian yang rendah. Namun meskipun demikian, RKT yang buruk dari iklan mitra penelusuran masih akan sangat memengaruhi kinerja kampanye Anda secara keseluruhan dengan mengubah data Anda.

Untuk mendapatkan gambaran yang jelas tentang bagaimana kinerja semua kampanye dan kata kunci Anda di situs mitra penelusuran Google Ads, pilih tab Kata Kunci di tingkat Kampanye dan unduh data Google Ads Anda ke dalam file .CSV:

Ini akan memungkinkan Anda untuk memanipulasi data dalam Excel, memberi Anda pandangan yang lebih jelas tentang bagaimana setiap kata kunci Anda bekerja di pencarian Google dan di situs mitra pencarian.

Cara Mengelola Mitra Penelusuran

Kami mengumpulkan dan menganalisis data kampanye Google Ads dari akun klien kami selama 12 bulan terakhir. Sekilas, hasilnya menggambarkan gambaran yang agak suram dari mitra pencarian Google.

Jadi apa temuan utama dari data ini? Meskipun iklan pencarian Google menghasilkan RKPT rata-rata yang jauh lebih unggul dan rasio konversi klik, biaya rata-rata per klik adalah 10p lebih. Untuk beberapa hal, BPK rata-rata yang lebih rendah tidak terlalu mengejutkan, karena pada akhirnya, Google mencoba mendorong jaringan ke pemasar pencarian berbayar:

Saat Anda menelusuri data kata kunci kampanye menggunakan Excel, di sinilah mitra penelusuran Google mulai menunjukkan batasan lebih lanjut. Pertama, AdWords tidak akan mengizinkan Anda membuat penyesuaian tawaran khusus untuk penempatan iklan mitra penelusuran, dan juga tidak mengizinkan Anda membuat kampanye khusus mitra penelusuran. Anda mungkin saja memiliki kata kunci dalam promosi Anda yang akan berkinerja baik di situs mitra pencarian. Jadi, jika Anda memutuskan untuk mengecualikan mitra pencarian dari kampanye aktif, Anda berisiko kehilangan klik dan konversi yang menguntungkan dari kata kunci yang berkinerja baik di situs ini.

Cara paling efektif untuk mengatasi batasan ini adalah dengan menjeda kata kunci yang berkinerja buruk dan menambahkannya ke kampanye khusus jaringan penelusuran baru yang mengecualikan mitra penelusuran Google. Dengan begitu, Anda dapat mempertahankan kata kunci yang berkinerja baik di situs mitra penelusuran sekaligus mengecualikan kata kunci yang menghasilkan rasio konversi klik yang buruk dan biaya per konversi yang tinggi.

Di bawah ini saya telah mengambil data kata kunci dari kampanye jaringan pencarian dan performa kata kuncinya dalam pencarian Google dan situs mitra pencarian Google:

Kami dapat melihat dari data bahwa ada kata kunci yang berkinerja lebih baik di situs mitra pencarian. Secara khusus [sampul tabel taman] dan "penutup meja taman bundar" menghasilkan rasio konversi klik yang lebih tinggi dengan biaya per klik terkonversi yang lebih rendah. Idealnya, Anda akan mempertahankan kata kunci yang berkinerja baik di pencarian Google dan di situs mitra pencarian.

Di sisi lain, ada kata kunci yang jelas berkinerja buruk di situs mitra penelusuran. Misalnya, [penutup meja taman bundar] menghasilkan rasio klik-tayang yang jauh lebih rendah dan gagal melakukan konversi. Untuk kata kunci yang tidak berkinerja di situs mitra penelusuran, sebaiknya Anda menjedanya dalam kampanye yang ada dan memindahkannya ke kampanye hanya jaringan penelusuran yang akan mengecualikan mitra penelusuran.

Jika kampanye Anda dibatasi oleh anggaran dan enggan menaikkan anggaran, ini akan menjadi tempat yang baik untuk mulai mengidentifikasi penghematan. Dengan melihat lebih dekat bagaimana kinerja kata kunci Anda di situs mitra pencarian dan memindahkan kata kunci yang berkinerja buruk ke kampanye hanya jaringan pencarian, Anda akan menghemat uang. Dari sana Anda dapat berinvestasi lebih banyak ke kata kunci yang lebih menguntungkan di pencarian Google.

Cara Mengecualikan Mitra Penelusuran Google

Google Ads akan menyertakan Mitra Penelusuran di kampanye jaringan penelusuran Anda secara default. Jadi untuk mengecualikan mereka dari kampanye baru, Anda perlu menghapus centang opsi dari layar penyiapan:

Anda juga dapat memilih untuk mengecualikan mitra pencarian dari kampanye yang ada dengan membuka Pengaturan Kampanye dan menghapus centang opsi dari sana. Namun seperti yang disebutkan sebelumnya, saya sangat menyarankan agar tidak mengecualikan mitra penelusuran dari kampanye yang ada tanpa menganalisis terlebih dahulu di tingkat kata kunci. Akibatnya, Anda bisa kehilangan klik dan konversi yang berharga dari situs mitra penelusuran. Jadi dekati dengan hati-hati!

Kesimpulannya

Jadi secara keseluruhan, bagaimana Anda dapat membuat mitra penelusuran berfungsi untuk kampanye jaringan penelusuran Google Ads Anda? Ada beberapa keuntungan yang jelas dari beriklan di situs mitra pencarian, seperti BPK rata-rata yang lebih rendah. Dan tergantung pada apa yang Anda iklankan, Anda mungkin menerima tingkat konversi klik yang tinggi. Namun penting bagi Anda untuk tetap memperhatikan kinerja kata kunci dalam kampanye Anda yang ditampilkan di situs mitra penelusuran untuk memastikan bahwa klik yang tidak menguntungkan tidak menguras anggaran Anda.

Karena saya yakin sebagian besar pemasar penelusuran berbayar akan setuju, Google seharusnya lebih terbuka tentang di mana iklan akan ditampilkan di jaringan mitra penelusuran mereka. Ini dapat dicapai dengan memungkinkan pengguna untuk melihat di mana iklan telah ditampilkan - seperti alat Penempatan untuk kampanye jaringan display. Memiliki kemampuan untuk membuat kampanye khusus mitra penelusuran juga berguna untuk dengan mudah memisahkan kata kunci yang berkinerja baik di situs ini dan meningkatkan efisiensi.

Jika Google memutuskan untuk meningkatkan aplikasi mitra pencarian di Google Ads, saya yakin pemasar pencarian berbayar tidak hanya akan lebih percaya diri dalam menyertakan mitra pencarian, tetapi juga akan lebih memahami manfaat sebenarnya dan dengan demikian menciptakan kampanye yang lebih bertarget.

Bagaimana cara kerja Mitra Penelusuran Google untuk kampanye umpan penelusuran atau belanja Google Ads Anda?

tentang Penulis

Tom Whiley adalah Kepala Generasi Permintaan di e-days Absence Management , solusi SaaS global yang menyediakan pelacakan ketidakhadiran dan liburan karyawan yang sederhana.

Twitter: https://twitter.com/TWhiley

LinkedIn: https://uk.linkedin.com/in/tom Whiley