Cara Menggunakan 4 Laporan Paling Bermanfaat di Google Analytics

Catatan editor: Google Analytics adalah harta karun informasi - terkadang terlalu banyak data. Itulah mengapa kami mengembalikan artikel ini tentang empat laporan Analytics yang harus ditinjau oleh setiap pemasar konten .

Meskipun Anda dapat menggunakan data dari Google Analytics dengan berbagai cara, empat laporan paling berguna untuk pemasaran konten Anda mencakup lalu lintas, ringkasan navigasi, lalu lintas dari penelusuran organik, dan konversi.

Setelah Anda memahami apa itu data dan cara melacaknya, Anda dapat memadukan dan mencocokkan wawasan untuk memanfaatkan peluang dengan konten berbasis web Anda, mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda dan (yang lebih penting) melakukan lebih banyak dengan lalu lintas yang Anda miliki.

Lalu lintas

Mengapa laporan ini bermanfaat

Laporan lalu lintas (disebut sebagai Laporan halaman di Google Analytics) melihat halaman yang mendapatkan lalu lintas terbanyak di situs Anda. Secara default, ini juga menampilkan metrik seperti waktu di situs dan rasio pentalan.

Bagaimana menemukan di Google Analytics

Buka Perilaku> Konten Situs> Semua Halaman.

Untuk memperluas daftar halaman, ubah jumlah baris yang ditampilkan dengan pergi ke Tampilkan Baris di kiri bawah layar.

Selain itu, pastikan laporan tersebut mencakup periode yang sesuai. Saya biasanya melihat volume penelusuran dari kuartal, enam bulan, atau tahun terakhir untuk latihan ini.

klik untuk memperbesar

Bagaimana menindaklanjuti data ini

Daftar halaman ini adalah tambang emas. Karena begitu banyak orang yang membuka situs Anda melalui halaman ini, buat daftar terus berjalan dan tinjau secara teratur. Ingat, meskipun, hanya karena halaman mendapatkan banyak lalu lintas tidak berarti halaman tersebut efektif. Itulah mengapa Anda harus meninjau halaman yang mendapatkan lalu lintas paling banyak ke:

• Pastikan halaman tersebut mengedepankan keunggulan merek Anda. Apakah halaman ini ada di pesan? Apakah itu memiliki informasi terkini dan ajakan bertindak terbaik?
• Sertakan tautan terbaik Anda. Mengingat halaman dengan lalu lintas tinggi mendatangkan banyak pengunjung, pastikan untuk menyertakan tautan ke halaman dan postingan yang relevan dan berkonversi tinggi.
• Lihat apa yang pengunjung lakukan. Apakah pengunjung menghabiskan waktu di halaman? Apakah mereka keluar atau pindah ke halaman lain di situs? (Lihat bagian selanjutnya pada Ringkasan Navigasi untuk lebih jelasnya.)

Ringkasan Navigasi

Mengapa laporan ini bermanfaat

Meskipun ada beberapa cara untuk menggali halaman untuk melihat bagaimana pengunjung berperilaku, laporan favorit saya adalah Ringkasan Navigasi, di mana Anda dapat melihat 1) bagaimana pengunjung membuka sebuah halaman dan 2) di mana mereka mengklik setelah mereka berada di sana.

Bagaimana menemukan data ini di Google Analytics

Dalam laporan lalu lintas, klik halaman mana saja. Di bagian atas, klik opsi untuk Ringkasan Navigasi.

klik untuk memperbesar

Halaman ini menunjukkan bagaimana pengunjung menavigasi ke halaman ini dari dalam situs web Anda - dan Anda dapat melihat di mana pengunjung mengklik. Seperti pada laporan lalu lintas, Anda dapat menyesuaikan jumlah baris yang ditampilkan.

klik untuk memperbesar

Google Analytics biasanya menawarkan laporan Analytics Dalam Halaman, yang menunjukkan di mana pengunjung mengklik halaman mana pun di situs Anda, tetapi laporan tersebut tidak menunjukkan bagaimana pengunjung membuka halaman tersebut. Anda dapat menambahkan fitur tersebut ke browser Anda dengan ekstensi Google Page Analytics untuk Chrome.

Bagaimana menindaklanjuti data ini

Perhatikan dua bagian dari laporan ini:

• Jalur Halaman Sebelumnya berguna agar Anda tahu halaman mana yang dikunjungi seseorang di situs web Anda tepat sebelum mereka tiba di halaman yang Anda analisis. Ini menawarkan beberapa konteks untuk memahami bagaimana orang-orang sampai ke halaman ini, dan mungkin menawarkan petunjuk tentang informasi apa yang orang miliki - dan apa yang masih mereka butuhkan.
• Jalur Halaman Berikutnya menunjukkan apa yang diklik orang pada halaman itu untuk melanjutkan di situs Anda. Data ini mungkin menunjukkan pertanyaan apa yang masih dimiliki orang. Selain itu, Anda dapat melihat apakah orang mengklik ke halaman yang dikonversi dengan baik (lebih lanjut nanti).

Lalu lintas dari penelusuran organik

Mengapa laporan ini bermanfaat

Anda tidak hanya ingin mengetahui halaman mana yang mendapatkan lalu lintas secara umum, tetapi juga berguna untuk memahami halaman mana yang populer dalam pencarian organik.

Lalu lintas penelusuran penting karena beberapa alasan:

• Jika halaman mendapatkan banyak lalu lintas dari pencarian, lebih sensitif saat Anda membuat perubahan pada halaman itu. Misalnya, Anda tidak ingin menulis ulang teks karena hal itu secara signifikan dapat memengaruhi bagaimana Google memberi peringkat halaman itu.
• Ini menawarkan kesempatan untuk mempelajari lebih lanjut - dengan beberapa pekerjaan tambahan - tentang lalu lintas di laman ini.

Bagaimana menemukan data ini di Google Analytics

Buka Akuisisi> Semua Lalu Lintas> Saluran. Anda melihat daftar saluran yang mengarahkan lalu lintas ke laman web Anda.

klik untuk memperbesar

Pilih Penelusuran Organik, lalu Halaman Landas (di bawah Dimensi Utama).

klik untuk memperbesar

Untuk menemukan lalu lintas pada halaman tertentu, seperti posting blog, tempelkan semuanya setelah URL utama Anda ke dalam kotak pencarian. Anda dapat melihat pengaruh lalu lintas penelusuran organik di laman itu dengan melihat jumlah mutlak sesi serta persentase lalu lintas penelusuran Anda.

Bagaimana menindaklanjuti data ini

Pertimbangkan dua hal tentang halaman yang mendapatkan banyak lalu lintas pencarian.

Pertama, berhati-hatilah saat membuat perubahan. Pahami bahwa halaman ini kemungkinan besar memiliki peringkat yang baik di Google. Berhati-hatilah dengan seberapa banyak Anda mengubah halaman ini, karena Anda tidak ingin berdampak negatif pada tampilan halaman ini dalam penelusuran. Saya tidak menyarankan Anda untuk tidak pernah mengubah halaman tetapi melangkah lebih hati-hati dan lebih sering memantau kinerja halaman setelah Anda membuat perubahan.

Kabar baiknya adalah ada cara untuk mempelajari lebih lanjut tentang mengapa orang mengunjungi halaman ini. Saya menggunakan SEMrush untuk tujuan ini. Berikut adalah contoh cara melakukan ini menggunakan salah satu halaman magnet pencarian kami - Mengembangkan Strategi.

Pergi ke SEMrush dan paste di URL halaman.

Gulir ke bawah pada halaman ke bagian untuk kata kunci organik teratas.

Dalam contoh ini, orang-orang yang membuka halaman ini ingin mempelajari lebih lanjut tentang strategi konten, strategi pemasaran konten, rencana pemasaran, dan rencana konten. Karenanya, sebaiknya pastikan halaman membahas setiap topik ini. (Catatan: Halaman arahan dengan lalu lintas tinggi sering kali sedang dalam proses dan harus terus ditinjau dan diperbarui untuk menjawab pertanyaan pencari.)

Lihat seberapa cocok hasil kata kunci Anda untuk halaman tersebut dengan maksud Anda untuk halaman tersebut. Jika Anda melihat bahwa maksud Anda untuk halaman tersebut berbeda dengan cara pengunjung menggunakannya (dan kebutuhan mereka relevan dengan bisnis Anda), pertahankan halaman ini sebagaimana adanya. Kemudian buat halaman baru yang lebih membantu dengan topik awal yang Anda pikirkan.

Konversi

Mengapa laporan ini bermanfaat

Di sebagian besar program pemasaran konten, konversi adalah metrik penting - ini adalah tindakan yang Anda ingin pengunjung lakukan saat mereka tiba di situs web Anda. Apakah Anda ingin mereka mendaftar untuk menerima email? Unduh sesuatu? Hadiri acara?

Bagaimana menemukan data ini di Google Analytics

Bagaimana Anda mendapatkan informasi ini bervariasi dan kemungkinan besar membutuhkan pekerjaan manual. Pertama, tetapkan tujuan Anda. Andy Crestodina, orang langsung saya dalam menyiapkan tujuan, menguraikan proses di bagian videonya ini Cara Menyiapkan Google Analytics:

Setelah sasaran Anda ditetapkan, lacak sasaran tersebut di bagian Konversi> Sasaran> Ikhtisar. Anda dapat melihat tujuan secara agregat atau berdasarkan halaman yang dikonversi ke tujuan tertentu.

Bagaimana Anda dapat bertindak atas data ini

Meskipun jumlah mentah konversi berguna, jumlah konversi dibagi dengan jumlah tampilan halaman - persentase konversi - lebih berguna.

Semakin tinggi persentase konversi, semakin besar kemungkinan pengunjung halaman tersebut melakukan konversi. Ini adalah halaman-halaman (yang disebut Andy sebagai juara konversi) yang harus Anda bagikan dan promosikan.

Setelah Anda mengidentifikasi juara konversi Anda:

• Optimalkan halaman ini sehingga memiliki kemungkinan lebih tinggi untuk muncul dalam pencarian.
• Dorong halaman-halaman ini ke media sosial.
• Tautkan ke halaman ini dari halaman dengan lalu lintas tinggi Anda.

Ini hanya empat cara untuk menggunakan Google Analytics sehingga Anda dapat mengambil tindakan. Ingin lebih? Baca Cara Menerapkan Data Analytics untuk Membuat Keputusan Pemasaran Konten yang Lebih Baik.

Ingin informasi lebih lanjut untuk mempermudah pengukuran pemasaran konten Anda? Berlangganan buletin hari kerja gratis kami.

Harap diperhatikan: Semua alat yang disertakan dalam posting blog kami disarankan oleh penulis, bukan tim editorial CMI. Tidak ada satu pos pun yang dapat menyediakan semua alat yang relevan di ruang tersebut. Jangan ragu untuk memasukkan alat tambahan di komentar (dari perusahaan Anda atau yang pernah Anda gunakan).

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute