Minggu Ini dalam Pemasaran Konten: Apple dan Amazon Berpacu dengan Dominasi Konten

PNR: Pemasaran Lama bersama Joe Pulizzi dan Robert Rose ini dapat ditemukan di iTunes dan Stitcher .

Minggu ini, Robert dan saya membahas peluncuran Apple ke bisnis pembuatan konten. Kami juga menjelaskan mengapa kami merasa penerbit masih terlalu fokus pada strategi saluran mereka, dan mengeksplorasi bagaimana peluncuran Spotify ke podcast asli dapat mengaturnya untuk dibeli oleh Amazon dalam waktu dekat. Kata-kata kasar dan sambutan hangat kami mencakup masa depan percetakan dan kegagalan teknologi periklanan; Kemudian kami menutup dengan contoh minggu ini dari sebuah perusahaan yang menolak untuk punah.

Pertunjukan minggu ini

(Direkam langsung pada 18 Februari 2017; Durasi: 1:06:39)

Unduh podcast PNR This Old Marketing minggu ini .

Jika Anda menikmati podcast PNR kami, kami akan senang jika Anda memberi peringkat, atau memposting ulasan, di iTunes .

1. Berita penting dan tren yang akan datang

• Apple meluncurkan acara TV, tetapi tidak akan membeli perusahaan media (06:00): Planet of the Apps (yang oleh Business Insider disebut, “Shark Tank untuk aplikasi”) adalah upaya pertama Apple untuk terjun ke dunia konten asli. Menurut Recode, langkah tersebut pada dasarnya adalah permainan untuk membedakan Apple Music dari pesaing teratas, Spotify. Meskipun saya yakin penyangkalan perusahaan bahwa ada di pasar untuk perusahaan media hanyalah defleksi strategis, Robert dan saya setuju bahwa akan bodoh bagi Apple untuk mengabaikan peluang luar biasa yang dapat diberikan oleh akuisisi bisnis media. .

• Pengakuan dari eksekutif majalah (13:10): Selama Konferensi Media Majalah Amerika tahun ini, Digiday melewatkan liputan konferensi yang khas untuk mewawancarai peserta, menanyakan perspektif mereka tentang keadaan penerbitan. Seorang peserta mengungkapkan bahwa industri ini tertinggal lima tahun dalam hal apa yang terjadi dalam monetisasi digital. Namun, saya telah melihat pernyataan yang sama selama 15 tahun terakhir. Robert dan saya menawarkan pemikiran kami tentang kebiasaan tertentu yang dialami penerbit, yang membuat mereka tidak berhasil di bidang ini.

• Spotify menyuarakan minatnya pada konten kata yang diucapkan (25:30): Spotify sedang mencari podcast terkait musik untuk membantu memposisikannya sebagai hub terkemuka untuk musik dan konten audio kata yang diucapkan, menurut Digiday. Artikel tersebut berpendapat bahwa mengambil beberapa podcast profil tinggi mungkin juga berfungsi sebagai cara yang berharga bagi layanan musik untuk meningkatkan sumber pendapatannya menjelang IPO yang diharapkan. Menurut pendapat saya, ini adalah langkah penting bagi Spotify jika ingin tetap kompetitif dengan Audible milik Amazon, dan bahkan dapat memposisikannya sebagai akuisisi utama untuk pembangkit tenaga listrik e-commerce.

• The Onion “membocorkannya” tentang mengapa begitu banyak pemasaran konten menyebalkan (32:43 ): Bapak pendiri berita palsu menjadi nyata di pos Contently ini, di mana CCO Rick Hamann membahas apa yang diperlukan agar iklan asli benar-benar bergema seperti konten editorial tempatnya. Robert menyukai artikel ini karena keterusterangan dan kesederhanaannya. Sementara itu, saya menemukan kesimpulan ini untuk membuktikan keakuratan prinsip Hamann: 90 persen dari penawaran iklan The Onion sekarang memiliki komponen konten khusus.

2. Sponsor (40:00)

• Acara Content Marketing Institute 2017: Apakah Anda baru saja memulai pemasaran konten atau ingin meningkatkan keahlian Anda ke tingkat berikutnya, portofolio acara CMI telah Anda liput. Dari Konferensi Konten Cerdas yang berfokus pada strategi yang berlangsung pada 28-30 Maret hingga Dunia Pemasaran Konten - pertemuan tahunan terbesar profesional pemasaran konten di industri ini - kami menawarkan berbagai pelatihan, pendidikan, dan pengalaman jaringan yang tak tertandingi. Lihat semua acara yang kami sediakan untuk tahun 2017, termasuk peluncuran kurikulum baru di Content Marketing University.

3. Kata-kata kasar dan sambutan hangat (43:20)

• Rave enggan Robert: Meskipun dia biasanya menganggap Bob Hoffman sedikit ekstrem dalam pandangannya, Robert setuju dengan semangat entri blog Ad Contrarian ini, di mana penulis menguraikan semua alasan bahwa teknologi periklanan telah menjadi "monstrositas yang mencuri uang Anda, merugikan bisnis Anda, mengancam keamanan Anda, dan mengasingkan pelanggan Anda. ” Ini adalah sumber daya yang menarik, dan membuat kasus yang menarik untuk mendefinisikan ulang pemasaran seperti yang kita ketahui.

• Komentar Joe: Presiden Asosiasi Penerbitan Majalah Linda Thomas Brooks percaya bahwa 2017 akan menjadi tahun majalah cetak - sebuah pernyataan yang dia bagikan dalam sebuah wawancara di Publishing Executive. Meskipun saya tidak setuju dengan pendapatnya bahwa periklanan akan menghemat pencetakan, saya mengutip dua poin utama sebagai bukti perubahan sentimen nyata dalam hal nilai media ini, termasuk dukungan yang semakin meningkat untuk tren menghabiskan lebih sedikit waktu online.

• Klarifikasi Joe: Saya meminta istri saya untuk menikah di Hari Valentine pada tahun 1997. Tahun ini, saya memutuskan untuk memperingati ulang tahun ^ke 20 dari proposal saya dengan posting Facebook, di mana saya termasuk foto dari pernikahan kami. Setelah beberapa komentar dan banyak kebingungan, tampaknya saya telah menyesatkan pengikut saya dengan berpikir bahwa 14 Februari adalah ulang tahun pernikahan kami. Tentu saja bukan niat saya untuk membuat apa yang disebut Robert, "Kellyanne Conway of anniversary posts," tetapi berfungsi sebagai pengingat penting untuk selalu waspada dalam menjaga kejelasan informasi yang Anda publikasikan.

4. Contoh Pemasaran Lama minggu ini (57:43)

• Sinclair Oil didirikan pada tahun 1916 oleh Harry Sinclair. Sinclair menikmati kesuksesan awal yang luar biasa sebagai seorang industrialis di era pra-Depresi Amerika, tetapi terjebak dalam skandal Teapot Dome pada awal 1920-an, yang menyebabkan kerusakan besar pada namanya dan menyebabkan pembubaran perusahaan minyaknya. Namun, setelah dibebaskan dari hukuman penjara enam bulan (atas tuduhan terkait skandal tersebut), Sinclair memutuskan untuk mengambil pendekatan baru untuk membangun kembali mereknya: Berdagang berdasarkan popularitas merek dagang raksasa lembut Apatosaurus Sinclair yang telah dijadikan merek dagang untuk logo perusahaannya, ia membuat pameran model dinosaurus seukuran aslinya dan menampilkannya dalam inisiatif untuk mendidik anak-anak tentang bagaimana bahan bakar fosil dibuat. Dinosaurus, bersama dengan majalah yang dia berikan sebagai alat pengajaran terkait, menjadi hit besar di Pameran Dunia 1933 di Chicago, membuat Sinclair membawa pamerannya ke jalan. Saat ini, kita masih dapat melihat replika dinosaurus hijau khas perusahaan di seluruh negeri, yang menunjukkan bagaimana sebuah merek dapat tetap bergema dan tangguh - bahkan dalam menghadapi skandal - melalui kekuatan konten yang mendidik dan informatif.

Sumber gambar

Untuk daftar lengkap arsip PNR, buka halaman utama Pemasaran Lama Ini .

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Bagaimana cara saya berlangganan?