Minggu Ini dalam Pemasaran Konten: Bisakah Apple Salah Dengan Investasi Konten Miliaran Dolar?

Diterbitkan: 2020-12-22

apel-salah-investasi

PNR: Pemasaran Lama bersama Joe Pulizzi dan Robert Rose ini dapat ditemukan di iTunes dan Stitcher. Jika Anda menikmati pertunjukan kami, kami akan senang jika Anda menilai atau memposting ulasan di iTunes.

Dalam episode pekan ini

Robert merenung untuk menciptakan tradisi kita sendiri. Dalam berita, kami meliput investasi Apple $ 1 miliar dalam konten asli, naik turunnya pemintal gelisah, dan pembajak berita tentang gerhana. Penyelaman mendalam kami mengeksplorasi apakah itu Facebook yang gagal atau penelitian di baliknya, dan apakah penerbit menyadari betapa model bisnis mereka benar-benar berubah. Kata-kata kasar kami termasuk buku Zillow tentang real estat dan Harvard Business Review; lalu kita akhiri dengan contoh minggu ini di Majalah AAHA.

Unduh PNR: podcast Pemasaran Lama minggu ini

Cinta konten dari sponsor kami: Smartling (43:03)

Terjemahan: Resep yang andal untuk pertumbuhan bisnis - Menurut Kamar Dagang AS, 95% konsumen dunia tinggal di luar Amerika Serikat. Dan perusahaan mana pun yang mengejar mereka dengan konten hanya dalam bahasa Inggris kemungkinan akan membatasi potensi pendapatannya. Menurut Common Sense Advisory, lebih dari 70% konsumen lebih cenderung membeli produk dengan informasi yang tercantum dalam bahasa asli mereka daripada produk serupa tanpa. Realitas ini belum hilang dari merek-merek terkemuka dunia.

Inovasi digital mungkin telah meratakan dunia, tetapi bahasa manusia masih menjadi kunci untuk membentuk koneksi otentik. Akibatnya, perusahaan mana pun yang membatasi percakapan ke satu bahasa juga sangat membatasi potensi pertumbuhannya sendiri. Untuk sukses dalam skala global, merek perlu mempertimbangkan strategi pelokalan yang sesuai dengan audiens mereka dan meningkatkan kehadiran merek mereka. Dan apakah perusahaan Anda besar atau kecil, jalan menuju kesuksesan penerjemahan selalu mengikuti jalur yang sama.

Sebelum Anda dapat menerjemahkan satu karakter konten, ada beberapa poin strategi dasar yang harus ditangani. Beberapa faktor ini termasuk memahami potensi pendapatan, mengumpulkan persyaratan konten Anda, mengumpulkan tim yang tepat, merencanakan proses pelokalan dan terjemahan, dan menggunakan teknologi sebagai keunggulan kompetitif. Dengan rencana yang matang, rekan tim yang diberdayakan, dan alat yang tepat di belakang Anda, hambatan untuk memublikasikan konten global yang menarik akan lebih rendah dari yang Anda kira. Dan ada sedikit keraguan bahwa merek-merek terkemuka masa depan adalah merek-merek yang menangkap peluang-peluang yang tak tertandingi saat ini. Unduh e-book, Terjemahan: Resep yang Andal untuk Pertumbuhan Bisnis .

andal-resep-bisnis-pertumbuhan-e-book

Tunjukkan detailnya

(00:01): Sebuah ledakan iklan dari masa lalu: "Winston Rasanya Enak - Seperti Seharusnya Rokok"

(00:33): Robert merenungkan tema minggu ini: Bisakah kita menciptakan tradisi kita sendiri?

(05:44): Welcome to Episode 197: Direkam langsung pada 21 Agustus 2017 (Waktu tayang: 1: 02: 334)

(09:40): Content Marketing World 2017 - Acara pemasaran konten terbesar di dunia akan kembali ke Cleveland pada 5–8 September, dengan pembicara penutup Joseph Gordon-Levitt. Daftar hari ini , dan jangan lupa untuk menggunakan kode kupon PNR100 untuk menghemat $ 100 untuk biaya pendaftaran.

pembicara utama-joseph-gordon-levitt

(10: 04): Universitas Pemasaran Konten - Pendaftaran untuk semester baru dimulai pada tanggal 1 September. Anda juga dapat menggunakan kode kupon PNR 100 dengan diskon $ 100 untuk biaya langganan satu tahun Anda ke program pelatihan terkemuka dalam pemasaran konten industri.

Hit cepat - Berita dan tren penting

(12:00): Apple mengeluarkan $ 1 miliar untuk program TV asli untuk platform streaming-nya. (Sumber: TechDigg)

(18:30 ): Mode pemintal gelisah kehilangan momentumnya. (Sumber: The New York Times)

(26:00): Merek bersinar di bawah bayang-bayang gerhana matahari. (Sumber: AdAge)

Penyelaman mendalam - Analisis industri

(28:00 ): Bagaimana penerbit dapat menerima "penerbangan menuju kualitas". (Sumber: Eksekutif Penerbitan)

(36:45 ): Janji iklan besar Facebook mungkin tidak memenuhi untuk bisnis kecil. (Sumber: Forbes)

Kata-kata kasar dan rave

(45:11): Rave Robert: Sebagai penggemar berat Harvard Business Review, Robert sangat senang melihat kerusakan transformasi yang telah memungkinkan HBR mencapai rekor pertumbuhan sirkulasi pada tahun 2017, meskipun mengurangi frekuensi cetaknya. (Sumber: Min)

(47:55): Komentar Robert: Pendengar reguler akan mengetahui minat besar Robert pada Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) Uni Eropa, yang dijadwalkan mulai berlaku pada Mei 2018. Namun, dia kecewa membaca MediaPost ini artikel, yang memandang regulasi sebagai masalah keamanan data, bukan masalah pemasaran yang menurut Robert seharusnya begitu.

(51:44): Rave Joe: Sambil memenuhi minat saya pada semua hal yang berhubungan dengan investasi, saya menemukan sebuah buku berjudul Zillow Talk: The New Rules of Real Estate. Saya terkejut dan terkesan dengan betapa terampilnya penulis bersama - dua eksekutif Zillow teratas - memanfaatkan data kepemilikan perusahaan sebagai cara untuk mendukung pernyataan dan rekomendasi yang mereka bagikan dalam konten, bukan sebagai promosi langsung untuk perusahaan.

Ini contoh Pemasaran Lama minggu ini

(54:50): AAHA: Robert tidak membuat malu tentang kecintaannya pada anjing. Jadi, tidak mengherankan jika publikasi yang baru-baru ini dia terima dari asuransi hewan peliharaannya - panduan terperinci tentang cara merawat hewan peliharaan penyelamat baru - akan menarik perhatiannya. Tapi yang mengejutkan Robert adalah kualitas tinggi dari konten majalah, yang tampaknya naik di atas tarif perusahaan asuransi pada umumnya. Setelah sedikit menggali, Robert mengendus pembuat konten sebenarnya: American Animal Hospital Association (AAHA) - badan akreditasi untuk profesional kedokteran hewan - yang melisensikan konten terkait hewan peliharaannya ke organisasi lain. AAHA juga menerbitkan majalah cetaknya sendiri, yang disebut Trends, yang menawarkan wawasan, tip, cerita, dan strategi untuk mengelola praktik kedokteran hewan. Dengan bertindak sebagai penerbit ubahsuaian terkemuka untuk konten kepemimpinan pemikiran tentang cara merawat hewan peliharaan dan hewan lain dengan benar, AAHA telah mendapatkan tempatnya sebagai yang terbaik dalam contoh berkembang biak dari Pemasaran Lama ini.

tren-majalah-aaha