Minggu Ini dalam Pemasaran Konten: Grup Iklan membenci Kebijakan Browser Baru Apple

PNR: Pemasaran Lama bersama Joe Pulizzi dan Robert Rose ini dapat ditemukan di iTunes dan Stitcher. Jika Anda menikmati pertunjukan kami, kami akan senang jika Anda menilai atau memposting ulasan di iTunes.

Dalam episode pekan ini

Minggu ini, Robert merenungkan sifat risiko. Dalam berita tersebut, kami membahas pengaturan browser baru Apple yang memiliki asosiasi periklanan yang menangis. Google menghentikan setelan "klik pertama gratis" untuk semua dinding pembayaran, dan Rolling Stone akan dijual. Kata-kata kasar kami termasuk jatuhnya paket televisi dan Lotere Ohio; lalu kami menutup acaranya dengan contoh minggu ini dari Fearless Girl.

Unduh PNR: podcast Pemasaran Lama minggu ini

Tunjukkan detailnya

• (00:01): Ledakan iklan dari masa lalu: "Risiko: Menangkan permainan dan Anda memenangkan dunia."

• (00:13): Robert merenungkan tema minggu ini: Resiko nyata apa yang terlibat?

• (04:24): Selamat datang di Episode 201: Direkam langsung pada 18 September 2017 (Waktu tayang: 1:07:19)

• (07:34): Killing Marketing - Pada hari Selasa, 19 September, kami meluncurkan buku terbaru kami, Killing Marketing, dan Anda dapat ikut bersenang-senang. Kirimkan foto di Twitter yang menampilkan hashtag #KillingMarketing agar berpeluang memenangkan salinan bertanda tangan gratis.

• (10:13): Penawaran khusus untuk video Dunia Pemasaran Konten sesuai permintaan - Anda mungkin melewatkan pertunjukan, tetapi jangan lewatkan semua wawasan. Video 100+ sesi dari Content Marketing World 2017 akan tersedia untuk waktu terbatas melalui portal video on demand kami. Daftar untuk mendapatkan akses dan gunakan kode kupon CMIFRIENDS100 untuk menghemat $ 100.

• (11:17): Panduan Anda untuk menghasilkan kerja sama yang lebih baik - Kami menemukan bahwa produksi konten kreatif di sebagian besar organisasi terbagi dalam lima langkah inti: perencanaan strategis, perencanaan taktis, pembuatan, penerapan, dan penilaian. Di mana tim Anda terjebak? Unduh Buku Kerja Alur Kerja Kreatif untuk mencari tahu.

Hit cepat - Berita dan tren penting

• (12:21 ): Grup perdagangan iklan memprotes batasan penggunaan data Browser Apple. (Sumber: The Wall Street Journal)

• (18:30 ): Google melonggarkan kebijakannya di situs langganan untuk menenangkan penerbit. (Sumber: The Wall Street Journal)

• (25:05 ): Rolling Stone ingin menjual. (Sumber: The New York Times)

Penyelaman mendalam - Analisis industri

• (30:49): WPP berinvestasi di produser podcast berbasis di Brooklyn, Gimlet Media. (Sumber: MediaPost)

• (37:21): Ev Williams menguraikan masa depan "Spotify-ish" Medium. (Sumber: NeimanLab)

Kata-kata kasar dan rave

• (45:46): Kata-kata kasar / pujian Robert No. 1: Robert menemukan beberapa berita terbaru yang dia anggap perlu dibaca. Menurut Bagan Pemasaran, pasar broadband baru saja melampaui pasar TV berbayar dalam jumlah pelanggan untuk pertama kalinya. Seperti yang dilihat Robert, kita baru saja mencapai momen yang menentukan bagi audiens yang dapat dialamatkan.

• (48:57): Kata-kata kasar / sambutan hangat Robert No. 2: Minggu ini, Chief Brand Officer Procter & Gamble Marc Pritchard naik panggung untuk, sekali lagi, mengeluarkan peringatan untuk industri pemasaran digital. Sementara, di permukaan, pandangannya tampak sedikit lebih penuh harapan kali ini, Robert mempermasalahkan bagaimana pesan Pritchard telah ditafsirkan dan mendorong pemasar untuk membaca yang tersirat. (Sumber: Minggu Pemasaran)

• (53:10): Kata-kata kasar Joe: Jika Anda tinggal di timur laut Ohio, Anda pasti pernah melihat papan reklame untuk InspiredOH, menggembar-gemborkan kisah inspiratif Francisco Lindor, toko pendek bintang untuk suku Indian Cleveland. Kampanye tersebut membawa saya ke sebuah situs web untuk Lotere Ohio, yang meminta orang-orang untuk membagikan kisah-kisah inspiratif mereka agar mendapat kesempatan memenangkan T-shirt dan hadiah lainnya. Meskipun saya menyukai keseluruhan pesan positif yang ingin disebarkan oleh inisiatif ini, saya tidak yakin saya memahami keseluruhan visi atau tujuan di balik kampanye ini.

Ini contoh Pemasaran Lama minggu ini

(59:05): Fearless Girl: Jika Anda kebetulan berada di New York, Robert mendorong Anda untuk melihat karya seni yang luar biasa, yang terletak tepat di seberang patung Charging Bull ikonik Wall Street. Fearless Girl bukan hanya patung yang indah, tetapi juga menghasilkan beberapa keuntungan bisnis yang menarik. Seperti yang dijelaskan dalam artikel AdWeek ini, patung seorang gadis muda yang berdiri menantang di depan patung banteng pertama kali muncul di bawah penutup malam, pada malam Hari Perempuan Internasional. Belakangan, diketahui bahwa itu adalah bagian dari upaya pemasaran untuk State Street Global Advisors (dilaksanakan oleh agensi kreatif mereka, McCann New York), untuk mempromosikan SHE Fund - yang hanya berinvestasi di perusahaan tempat wanita memegang posisi kepemimpinan puncak. Patung itu segera menjadi sensasi viral, dan dalam hitungan minggu mengumpulkan lebih dari 4,5 miliar tayangan Twitter dan 215.000 kiriman Instagram. Meskipun awalnya dijadwalkan untuk menjadi pameran sementara, lebih dari 40.000 orang menandatangani petisi untuk menuntutnya tetap di tempat hingga 2018. Dibuat dengan anggaran yang sedikit, upaya tersebut dilaporkan menghasilkan $ 7,4 juta dalam pemasaran gratis untuk perusahaan di seluruh TV, sosial, dan radio. Lebih penting lagi, dengan memulai percakapan tentang tenaga kerja yang seimbang gender, Fearless Girl berfungsi sebagai contoh Pemasaran Lama yang bersinar ini tentang cara tanpa alasan untuk menciptakan pasar sambil membangun audiens untuk mendukungnya.

Sumber gambar

Untuk daftar lengkap arsip PNR, buka halaman utama Pemasaran Lama Ini .

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Bagaimana cara saya berlangganan?