Bagaimana Augmented Reality Mengubah Media Sosial

Media Sosial Mengubah Augmented Reality Satu Filter Sekaligus

Kegembiraan tentang realitas virtual dan augmented reality telah berputar-putar di sekitar aplikasi media sosial baru (seperti Snapchat) dan produk perangkat keras selama bertahun-tahun. Sementara produk seperti Google Glass jauh dari harapan, AR diterapkan di aplikasi dan media sosial lebih sering dan lebih mulus daripada sebelumnya. Saat teknologi dan penerimaan arus utama meningkat, kami semakin mendekati kenyataan di mana AR adalah hal biasa.

Perusahaan terbesar di dunia, dari Apple hingga Facebook, sedang berupaya menjadikan AR sebagai bagian dari pengalaman online kami sehari-hari, dan media sosial berada di garis depan dalam adopsi AR yang meluas.

Bagaimana AR Mengubah Media Sosial

Ketika kita memikirkan AR di media sosial, filter wajah Snapchat kemungkinan adalah hal pertama yang terlintas dalam pikiran. Mereka segera dapat dikenali dan ketika diluncurkan, mereka menandakan perubahan besar dalam ketersediaan fitur AR oleh konsumen. Sebelum filter Snapchat, ada Google Glass.

Dibingkai sebagai teknologi pengubah permainan yang memungkinkan pengguna melihat konten digital yang dihamparkan di dunia nyata di sekitar mereka, Google Glass adalah ide menjanjikan yang menjadi kegagalan di dunia nyata. Tidak dapat melepaskan diri dari reputasi sebagai simbol status elitis dan pengawasan fitur perekaman tersembunyi, Google Glass dan teknologi AR-nya tidak pernah menemukan tempat di arus utama.

Tetapi AR menemukan kehidupan baru di smartphone dan aplikasi media sosial. Melalui filter dan efek, AR mulai meraba-raba menjadi realitas arus utama saat pengguna bereksperimen dan menemukan cara untuk menggunakan fitur ini. Dengan menempatkan AR di tangan pengguna media sosial yang aktif, Snapchat, khususnya, membantu mendorong penerimaan teknologi arus utama ke depan. Dengan Snapchat, AR menjadi sesuatu yang tidak terbatas pada orang yang cukup kaya untuk membeli Google Glass, tetapi juga teknologi baru yang dapat digunakan oleh semua orang dengan smartphone.

AR juga bergerak di luar Snapchat. Pokemon Go, hit pelarian Niantic tahun 2016, adalah bukti jelas bahwa AR bukan hanya untuk selfie - kita dapat membuatnya berfungsi di dunia sekitar kita, mengubah lingkungan kita menjadi taman bermain virtual. Jika penggunaan AR oleh Snapchat adalah bukti konsep, aplikasi Pokemon Go adalah bukti bahwa itu tidak terbatas pada selfie.

Platform Media Sosial Utama Meningkatkan Fitur AR-nya

Mengikuti laporan pendapatan Q1 2017 yang kurang dari bintang, Snap ingin memikat pengguna kembali dengan fitur baru yang unik untuk Snapchat - setidaknya untuk saat ini. Snapchat memperkenalkan Lensa Dunia Bersponsor, sebuah fitur yang memungkinkan Snapchatter menggunakan filter augmented reality yang disponsori untuk menyempurnakan foto apa pun, bukan hanya selfie. Tidak mau kalah, Instagram milik Facebook memperkenalkan Filter Wajah yang mendukung AR (seperti Snapchat) hanya satu hari kemudian.

Meskipun fitur ini baru, penting bahwa fitur tersebut tidak terasa baru. Faktanya, mereka tampak seperti ekstensi logis dari fitur yang sudah tersedia - tanda bahwa AR bukan hanya mode yang lewat, tetapi teknologi yang berkembang dan berkembang.

Augmented Reality adalah pembicaraan utama di F8 bulan lalu (iterasi kedelapan dari konferensi tahunan Facebook), di mana CEO Facebook Mark Zuckerberg berkata, "Kami akan menjadikan kamera sebagai platform augmented reality pertama." Fitur filter dan efek yang dirilis Facebook pada beberapa aplikasinya, tetapi elemen kunci dari strategi AR Facebook adalah Platform Efek Kamera, yang mencakup AR Studio dan Frame Studio. Platform ini mendorong perancang dan pengembang untuk membangun fitur dan efek interaktif, membuka ide AR di Facebook menjadi kekuatan kreatif yang sangat besar daripada tim internal kecil (seperti Snapchat).

Masa Depan AR di Media Sosial

AR telah membuat perubahan signifikan pada cara kita berkomunikasi, berkreasi, dan berbagi melalui media sosial. Dan itu baru permulaan. Saat kita melihat rebranding Snap sebagai perusahaan kamera dan Facebook menginvestasikan waktu, uang, dan bakat ke dalam VR dan AR, jelas bahwa AR tidak ke mana-mana. Faktanya, kami baru saja mulai memahami apa yang dapat dilakukan AR untuk kami.

Zuckerberg menggambarkan fitur AR dalam aplikasinya dan Platform Efek Kamera sebagai "fase satu". Ambisi jelas Facebook adalah mengembangkan penawaran AR yang lebih kuat dan menempatkan kamera di tengah fitur AR tersebut. Selain itu, ia memiliki visi untuk membuat kacamata AR, tetapi menurut Kepala Ilmuwan Riset Oculus Michael Abrash, kacamata tersebut mulai dari 5-10 tahun lagi.

Snap lebih merahasiakan rencana AR-nya, tetapi akuisisi startup AR Cimagine Media pada bulan Desember dan keberhasilan Spectacles (yang akan menjadi produk teknologi senilai $ 5 miliar berikutnya) menunjukkan bahwa ambisinya mungkin tidak dimulai dan diakhiri dengan Snapchat. Awal tahun ini, Snap mendapatkan beberapa perekrutan signifikan dari ruang perangkat keras.

Yang paling signifikan, Snap baru-baru ini mengajukan paten untuk "Pelacakan Berbasis Gambar Dalam Sistem Augmented Reality". Pengajuan paten menguraikan metode untuk aplikasi AR pada perangkat yang dapat dikenakan, menjelaskan kemungkinan untuk "helm augmented reality, visor augmented reality, kacamata, dan lampiran kacamata augmented reality" yang akan berkomunikasi dengan smartphone.

Perlu dicatat bahwa perusahaan mengajukan paten untuk hal-hal yang pada akhirnya tidak mereka kembangkan sepanjang waktu. Menelusuri arsip paten adalah latihan untuk mengungkap beberapa ide yang benar-benar aneh. Tapi apa yang dijelaskan dalam pengajuan paten Snap terasa seperti apa yang selalu kita bayangkan mungkin AR: informasi dan gambar yang diletakkan di dunia nyata, melengkapinya secara real time dengan perangkat wearable yang (relatif) praktis. Mungkin bagian yang paling keren adalah ilustrasi paten yang menggambarkan T-Rex besar yang bergemuruh di blok kota:

Dengan dua raksasa media sosial yang membuat taruhan besar pada AR (dan Apple di sayapnya), jelas bahwa AR di media sosial baru saja dimulai. Bagaimana tampilannya dan fungsinya masih harus dilihat, tetapi hampir pasti akan mengubah hubungan kami dengan platform dan perangkat kami lagi.

Lihat Juga Posting Kami Di:

Penghasilan Snapchat Q1: 5 Hal yang Harus Diketahui Pemasar

Kisah Instagram vs. Snapchat: Mana yang Lebih Disukai Influencer?

10 Statistik Snapchat Teratas Yang Harus Anda Ketahui

Masa Depan Periklanan Realitas Virtual