Bagaimana Mengalahkan Pertempuran Blog yang Tidak Efektif

Diterbitkan: 2020-12-22

beat-battle-ineffective-blog Catatan editor: Anda mungkin melewatkan artikel ini ketika CMI menerbitkannya tahun lalu. Kami menerbitkan pembaruan ini karena blog terus menjadi salah satu taktik yang dianggap paling penting oleh pemasar konten untuk kesuksesan mereka.

Terlepas dari seberapa banyak pekerjaan yang terlibat, blog sering dianggap sebagai salah satu titik masuk paling dasar ke dalam permainan pemasaran konten: Ini adalah teknik serbaguna dengan banyak kemungkinan, opsi, dan pendekatan kreatif; namun tidak membutuhkan banyak keahlian teknis atau peralatan untuk memproduksi dan memelihara.

Blogging juga merupakan sarana yang ampuh untuk membangun audiens untuk merek Anda, dan mempertahankan minat mereka dari waktu ke waktu - sesuatu yang harus diupayakan untuk dicapai oleh setiap upaya konten. Selain itu, ini dapat membantu mengisi saluran pemasaran konten Anda yang lain, karena posting blog mudah diadaptasi untuk digunakan di media sosial atau di buletin email.

grafik-blog

Itu hanyalah beberapa kemungkinan alasan mengapa 80% pemasar B2B dalam studi Benchmark, Anggaran, dan Tren 2017 kami menyertakan blog sebagai bagian dari program konten mereka, dengan sektor lain (seperti B2C dan nonprofit) melaporkan tingkat penggunaan yang sama tinggi. Penelitian kami juga menemukan bahwa blog secara konsisten merupakan salah satu taktik teratas yang dianggap paling penting oleh penggunanya untuk keberhasilan pemasaran konten mereka.

80% pemasar B2B menyertakan #blogging sebagai bagian dari program konten mereka melalui @cmicontent. #research Klik Untuk Menge-Tweet

Namun, mengingat seberapa kuat peran yang dapat dimainkan blogging dalam mencapai tujuan pemasaran konten utama seperti keterlibatan, pembuatan prospek, dan audiens yang berlangganan, agak mengejutkan melihat kesenjangan antara mereka yang menggunakannya dan pengguna yang memeringkatnya sebagai faktor teratas mereka. sukses.

Apa yang mungkin menghalangi bisnis untuk mendapatkan lebih banyak manfaat dari upaya blog mereka? Sebagai permulaan, penelitian B2B kami menemukan bahwa lebih dari setengah (59%) pemasar konten mungkin tidak memiliki gagasan yang jelas tentang seperti apa kesuksesan pemasaran konten bagi organisasi mereka. Ini mungkin tampak terbelakang, tetapi banyak bisnis mulai membuat blog sebelum mereka menguraikan tujuan yang mereka inginkan untuk disumbangkan oleh upaya mereka atau bahkan sebelum mereka memahami bagaimana mengukur kinerjanya.

Ada juga banyak kendala yang kurang jelas yang perlu diatasi konten blog Anda jika upaya Anda benar-benar akan mencapai hasil terbaik dari upaya Anda. Jika Anda merasa tidak efektif dengan blog Anda, kemungkinan Anda sedang berjuang dengan setidaknya satu dari masalah berikut, dan mungkin mendapat manfaat dari tip dan contoh di bawah ini:

KONTEN TERKAIT HANDPICKED:
9 Alat Blogging Yang Akan Membuat Pekerjaan Anda Lebih Mudah

Masalah 1: Anda tidak menerbitkan pada jadwal yang konsisten

Konten blog yang bagus harus seperti hadiah yang ditunggu-tunggu untuk pembaca Anda - mereka menantikan setiap pengiriman baru dan dengan senang hati mengunjungi situs Anda untuk mengambil konten Anda segera setelah tersedia. Tetapi apa yang terjadi ketika mereka tiba dan hadiah yang mereka harapkan belum juga muncul? Jika Anda tidak dapat membuat mesin konten berputar atau gagal memenuhi harapan yang Anda tetapkan dengan blog Anda, pembaca tersebut akan pergi dengan kecewa - dan mungkin berpikir dua kali untuk kembali.

Konten #blog yang bagus harus seperti hadiah yang ditunggu-tunggu untuk pembaca Anda, kata @joderama. Klik Untuk Menge-Tweet

Tanda peringatan: Masalah konsistensi biasanya disebabkan oleh salah satu dari dua masalah mendasar berikut:

  • Kurangnya infrastruktur editorial - Anda belum menetapkan jadwal yang bisa diterapkan untuk membuat dan menerbitkan konten Anda atau menetapkan alur kerja yang diperlukan yang akan mengatur proses Anda dengan andal.
  • Kekurangan sumber daya - Anda membutuhkan lebih banyak penulis atau lebih banyak ide kreatif; atau Anda mengalami masalah produktivitas yang menghalangi tim Anda untuk mewujudkan ide-ide Anda.

Solusi potensial:

  • Kembangkan kalender editorial - Menetapkan jadwal topik yang akan Anda bahas dan jadwal untuk melakukannya dapat membantu Anda menetapkan ekspektasi yang realistis dan menjaga kreasi konten Anda sejalan dengan tujuan pemasaran Anda. Dasar-dasar kalender editorial ini akan membantu Anda memulai.
  • Tingkatkan proses ide kreatif Anda - Jika Anda kesulitan untuk mengisi kalender konten Anda dengan topik yang berdampak, mungkin berguna untuk mengubah cara tim Anda menghasilkan ide kontennya. Anda juga dapat mencoba beberapa alat bermanfaat yang dapat digunakan untuk memicu pembuatan konten.
  • Tingkatkan produktivitas Anda - Dengan begitu banyak hal yang harus dilakukan, Anda akan mudah kewalahan dan frustrasi karena daftar tugas semakin panjang. Butuh beberapa tip untuk membantu Anda merampingkan upaya Anda dan mengikuti semua tugas yang terlibat dalam pembuatan konten? Pelajari lebih lanjut tentang 30 kebiasaan tim konten yang sangat produktif, kemudian lihat koleksi alat pemasaran konten hemat waktu kami. Anda juga dapat mengikuti panduan lengkap kami untuk menjadi master produktivitas pemasaran konten.
  • Mintalah bantuan anggota tim Anda untuk pembuatan konten - Para eksekutif, anggota tim, dan bahkan kolega Anda di luar departemen pemasaran dapat termotivasi untuk membantu meningkatkan pundi-pundi konten Anda. Gunakan tip ini untuk melibatkan seluruh tim Anda dalam upaya pemasaran konten Anda.

Contoh praktik terbaik: Moz's Whiteboard Friday

moz-papan tulis-jumat-contoh

Jika konsistensi adalah kuncinya, Wizard of Moz Rand Fishkin pasti tahu cara membuka pintu keterlibatan audiens. Posting blog Whiteboard Friday menangani pertanyaan SEO (baik besar maupun kecil) yang dimiliki pemasar, dan melakukannya dengan cara yang kreatif dan menarik secara visual - minggu demi minggu, tanpa gagal.

Masalah 2: Konten blog Anda tidak unik atau berbeda

Agar konten Anda menonjol di antara pesaing, ia perlu menawarkan nilai yang berbeda - memberikan informasi yang tidak dapat diperoleh pembaca Anda di tempat lain, melayani segmen audiens Anda yang tidak ditangani orang lain, menemukan sudut unik untuk konten di ceruk bisnis Anda , atau memenuhi janji yang dibuat oleh merek Anda secara unik memenuhi syarat.

Tanda peringatan: Jika Anda tidak memberi audiens Anda alasan yang kuat untuk memilih konten Anda di atas semua hal lain yang mungkin mereka habiskan bersama, blog Anda tidak akan pernah mencapai potensi pemasaran penuhnya. Berikut beberapa tanda pasti konten Anda akan memudar ke latar belakang:

Beri penonton alasan kuat untuk memilih konten Anda daripada yang lainnya, kata @joderama. Klik Untuk Menge-Tweet
  • Anda tidak tahu apa yang membuat merek Anda istimewa - Anda perlu mengidentifikasi cara-cara spesifik bisnis Anda berbeda dari bisnis orang lain sebelum Anda dapat membuat konten yang berkomunikasi dengan nada, suara, atau gaya khas.
  • Anda menargetkan audiens yang terlalu luas - Seperti yang sering dikatakan oleh pendiri CMI Joe Pulizzi, jika konten Anda ditujukan untuk semua orang, itu tidak akan menguntungkan siapa pun.
Jika #konten Anda ditujukan untuk semua orang, itu tidak akan menguntungkan siapa pun, kata @joepulizzi. Klik Untuk Menge-Tweet

Solusi potensial:

  • Buat pernyataan misi editorial Anda - Ini menetapkan nada untuk semua upaya pembuatan konten Anda dengan menentukan perspektif unik Anda tentang industri Anda dan menguraikan proposisi nilai yang akan ditawarkan konten blog Anda.
  • Temukan ceruk baru - Jika Anda tidak yakin dapat menjadi penyedia informasi terkemuka di ceruk konten pilihan Anda, Anda belum menggali cukup dalam untuk menemukan sudut yang tepat - untuk blog Anda atau konten lain yang ditawarkan bisnis Anda. Berjuang untuk menemukan pijakan? Coba ikuti saran Joe untuk membuat kemiringan konten.
  • Berkreasilah dengan pendekatan Anda - Terkadang kekuatan blog tidak berakar pada apa yang Anda katakan melainkan pada bagaimana Anda mengatakannya. Carilah peluang untuk membawa pembaca blog Anda ke jalur yang tidak terduga, mendekati topik dari sudut yang unik, atau menjelajahi minat khusus yang mungkin dimiliki oleh merek Anda dan penggemarnya. Lihat 75 contoh ini untuk sedikit inspirasi dalam mengambil konten ke arah yang baru.

Contoh praktik terbaik: Blog Tumblr Denny

Dennys-contoh

Blog Denny benar-benar berisi beragam eklektisisme yang menghibur, mulai dari yang cerdas hingga yang benar-benar aneh. Meskipun pilihan kontennya mungkin tidak seperti yang Anda harapkan dari merek restoran, semuanya disajikan dengan cara yang konsisten dengan suara Denny - apakah itu pelesetan konyol atau tip aneh untuk cara alternatif menggunakan pancake. Blog ini penuh dengan jenis konten yang tidak akan ragu untuk dibagikan karena benar-benar lucu dan tidak terasa seperti iklan biasa.

Masalah 3: Blog Anda adalah tentang Anda - bukan audiens Anda dan kebutuhan mereka

Tanda peringatan: Pernah bertemu seseorang di pesta yang berbicara terus-menerus tentang dirinya sendiri, tanpa menunjukkan minat pada orang yang dia ajak bicara? Jika merek Anda adalah "pria itu", pembaca Anda pada akhirnya akan bosan karena tidak didengarkan dan mencari alasan untuk meninggalkan percakapan - untuk selamanya.

Solusi potensial:

  • Soroti cara pembaca dapat terlibat dalam merek Anda, dan kenali mereka atas upaya mereka - Jangan hanya mengatakan Anda tertarik pada pembaca Anda - buktikan bahwa Anda menghargai partisipasi dan umpan balik mereka dengan menanggapi komentar mereka, menciptakan peluang bagi mereka untuk berkontribusi. ide, dan menghargai mereka karena membantu Anda menyebarkan berita tentang bisnis Anda.
  • Tunjukkan pemahaman Anda tentang kebutuhan mereka dengan mengatasi masalah umum dan memberikan bantuan - Buat konten dengan nilai nyata seperti tip, templat, dan perangkat; menjawab pertanyaan pelanggan Anda; atau berikan akses kepada audiens Anda ke solusi dunia nyata lainnya yang akan memungkinkan mereka menyelesaikan tugas dengan lebih cepat dan lebih efektif, dengan merek Anda sebagai prioritas utama mereka.

Contoh praktik terbaik: MintLife

mintlife-example

Merek konten MintLife dirancang sebagai cara untuk layanan perangkat lunak keuangan pribadi Mint untuk membantu pelanggan mendapatkan jawaban atas pertanyaan keuangan pribadi mereka. Mint membangun pengikut yang kuat dengan anggaran yang ketat dengan mengundang blogger keuangan untuk menyumbangkan konten, sementara juga mensponsori blog terkait keuangan lainnya - upaya yang membantu perusahaan dengan cepat menumbuhkan basis pelanggannya ke lebih dari 20.000 konsumen. Kemudian, untuk memperluas jangkauannya - dan kemampuannya untuk ditemukan oleh konsumen yang membutuhkan nasihat keuangan yang tepercaya, perusahaan ini menampilkan konten MintLife di situs distribusi populer seperti Digg dan Reddit.

Masalah 4: Konten Anda memiliki masa simpan yang pendek atau jangkauan terbatas

Konten bisa menjadi hadiah yang terus diberikan - untuk merek Anda, serta untuk konsumen yang menyukainya. Tetapi agar hal ini terjadi, Anda perlu mengetahui cara mendapatkan nilai sebanyak mungkin dari setiap konten yang Anda buat dan menyerahkannya ke sebanyak mungkin pembaca yang tertarik.

Ketahui cara mendapatkan nilai sebanyak mungkin dari setiap konten, kata @joderama. Klik Untuk Menge-Tweet

Tanda peringatan: Ada beberapa alasan utama mengapa konten blog Anda mungkin layu dan bukannya menyebarkan benihnya jauh dan luas:

  • Anda tidak menghasilkan konten yang selalu menarik - Konten yang berfokus pada tren atau berita sangat bagus untuk menggambarkan wawasan merek Anda; tetapi jenis konten ini biasanya dilengkapi dengan tanggal kedaluwarsa built-in, memotong potensi Anda untuk keterlibatan jangka panjang.
  • Anda tidak memperjelas bahwa Anda ingin pembaca berbicara atas nama merek Anda - Jika Anda tidak membuatnya semudah mungkin bagi pembaca untuk membagikan konten Anda, Anda mempersulit penyebaran pengaruh Anda.
  • Anda mempublikasikan, lalu melanjutkan - Pemasaran konten bukan untuk jenis bisnis yang malas, "set-it-and-forget-it". Dibutuhkan kerja keras sebelum, selama, dan setelah Anda mempublikasikan untuk memastikan konten Anda bekerja keras untuk membawa Anda sukses.

Solusi potensial:

  • Gunakan teknik kurasi konten untuk menyegarkan postingan lama - Selain membuat konten tentang topik yang selalu menarik yang memiliki relevansi jangka panjang, Anda dapat memberikan konten lama Anda kehidupan baru melalui kurasi konten. Perbarui postingan populer dengan saran yang lebih kontemporer, tautkan ke sumber informasi yang lebih baru, termasuk perspektif luar tentang topik tersebut, atau tambahkan visual baru - seperti infografis atau video - untuk menghidupkan diskusi. Kemudian, terbitkan ulang postingan tersebut, pastikan untuk mengakui - dan menautkan ke - aslinya.
  • Aktifkan perilaku berbagi yang Anda cari - Menampilkan tombol berbagi, permintaan komentar, dan ajakan bertindak di entri blog Anda, mengingatkan pembaca bahwa Anda ingin mereka berbagi cinta merek mereka sambil membantu Anda menyalurkan bantuan mereka ke arah tertentu yang Anda inginkan.
  • Promosikan konten Anda - Media sosial dan pemasaran email adalah teknik yang harus dimiliki untuk menyebarkan berita tentang konten yang telah Anda terbitkan. Tetapi jika Anda ingin memperpanjang umur blog Anda dan memperluas jangkauannya di luar lingkaran pengaruh Anda, pertimbangkan untuk mendukung posting Anda dengan teknik promosi berbayar seperti iklan asli, posting yang dipromosikan, dan iklan pencarian.
Pemasaran #Socialmedia & #email harus dimiliki untuk menyebarkan berita tentang konten Anda, kata @joderama. Klik Untuk Menge-Tweet

Contoh praktik terbaik: The Buffer Blog

buffer-blog-example

Pada akhir 2015, Buffer memutuskan untuk tidak membuat postingan blog baru selama satu bulan demi mengubah tujuan dan menyegarkan konten dari arsipnya. Meskipun beberapa upayanya lebih berhasil daripada yang lain, eksperimen tersebut memberikan beberapa wawasan yang tak ternilai tentang cara meningkatkan hasil dari setiap entri blog.

KONTEN TERKAIT HANDPICKED:
17 Cara Tanpa Biaya yang Dapat Dilakukan Penulis untuk Memperluas Jangkauan Editorialnya

Masalah 5: Anda tidak menggunakan blog Anda untuk membangun pelanggan dan mendorong loyalitas

Mari kita hadapi itu: Agar blog Anda efektif, itu perlu membantu Anda mencapai tujuan bisnis Anda, tidak hanya meningkatkan ego merek Anda dan mengisi portofolio pribadi penulis Anda. Meningkatkan langganan adalah langkah yang solid dan terukur ke arah itu mengingat bahwa kesadaran dan minat yang dihasilkan blog sekarang dapat dipupuk menjadi keterlibatan merek dan loyalitas jangka panjang dari waktu ke waktu.

Tanda peringatan: Mengapa pembaca blog Anda tidak mendaftar lebih banyak? Mungkin konten Anda terjebak dalam salah satu kemungkinan jebakan berikut:

  • Anda tidak mengarahkan pembaca ke jalan yang Anda ingin mereka ikuti - Butuh kerja keras Anda untuk membawa tamu ke pintu Anda, mengapa Anda membiarkan mereka berkeliaran tanpa tujuan begitu mereka tiba?
  • Anda tidak membuat kasus yang menarik untuk berlangganan - Terkadang pembaca perlu sedikit diyakinkan untuk membantu mereka memutuskan bahwa konten Anda layak untuk diangkat.
  • Penawaran Anda semuanya atau tidak sama sekali - Meskipun langganan satu ukuran untuk semua mungkin memuaskan beberapa penggemar merek yang antusias, ini bisa menjadi hal yang sangat mematikan bagi pembaca biasa, atau mereka yang sudah dibanjiri dengan email yang belum dibaca di kotak masuk mereka.

Solusi potensial:

  • Sertakan ajakan bertindak yang mengarahkan pengunjung situs untuk mengambil langkah berikutnya - Perjelas apa yang Anda ingin mereka lakukan dan soroti manfaat yang akan mereka terima sebagai imbalan. Tapi ingat, permintaan Anda tidak harus selalu mengikuti format yang sama. Pertimbangkan alternatif ini untuk info akhir posting berbasis teks tradisional.
  • Tawarkan insentif untuk mempermanis kesepakatan - Beri pelanggan akses ke konten eksklusif, diskon orang dalam, atau manfaat lain yang diinginkan sebagai imbalan atas izin mereka untuk terhubung dengan mereka secara lebih langsung. Anda akan terkejut melihat seberapa besar keinginan pembaca untuk membagikan informasi pribadi mereka ketika mereka merasa mendapatkan sesuatu yang nyata sebagai balasannya.
  • Izinkan pelanggan untuk menyesuaikan komunikasi yang mereka terima - Hanya karena pembaca tidak ingin mengunjungi blog Anda atau mendengar kabar bisnis Anda setiap hari, bukan berarti dia tidak menghargai kesempatan untuk menerima pesan bulanan atau konten tentang topik tertentu saja. Dengan membuat persyaratan keterlibatan Anda fleksibel dan memberi pembaca kekuatan pilihan, Anda akan membuat pengalaman lebih nyaman, memuaskan, dan saling menguntungkan.

Contoh praktik terbaik: Blog Redshift Autodesk

PNR-TOM-Redshift

Blog Redshift Autodesk mencerminkan piagam editorial perusahaan yang baru-baru ini diperluas, yang menempatkan prioritas tinggi pada penyediaan cara inovatif bagi pembaca untuk mempersonalisasi pengalaman konten mereka. Misalnya, pengunjung terdaftar dapat memilih untuk mengikuti penulis dan kategori konten tertentu, dan teknologi situs baru menyajikan kepada mereka pilihan konten yang disesuaikan berdasarkan tindakan yang mereka lakukan saat menjelajahi situs.

KONTEN TERKAIT HANDPICKED:
Konten yang Dapat Dipertaruhkan: Bagaimana Memindahkan Pembeli Melalui Siklus Penjualan Anda Lebih Cepat

Kesimpulan

Blogging mungkin memiliki hambatan rendah untuk masuk, tetapi itu tidak berarti itu adalah jalan yang mudah menuju efektivitas pemasaran konten. Untungnya, beberapa peretasan dan bantuan blog kecil seperti yang di atas dapat membuat perbedaan besar dalam potensi merek Anda untuk menarik, memengaruhi, dan mengaktifkan audiens Anda dengan lebih berhasil.

Perlu lebih banyak ide tentang cara membuat konten blog yang menarik? Unduh koleksi contoh merek luar biasa terbaru kami: Dapatkan Inspirasi: 75 (Selengkapnya) Contoh Pemasaran Konten

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute