Mencapai target konsumen Anda di tempat yang tepat, pada waktu yang tepat dan dengan pesan yang tepat adalah impian seorang pemasar. Dari pemasaran konten hingga PPC, ada berbagai strategi untuk membantu pemasar menjangkau audiens yang mereka tuju. Programmatic, bagaimanapun, adalah salah satu strategi yang perlu ditelusuri bagi mereka yang ingin mengotomatisasi proses pembelian ruang iklan digital.

Jika terprogram adalah istilah baru bagi Anda, jangan takut. Kami akan menjelaskan apa yang dimaksud dengan iklan terprogram dan cara kerjanya dengan cara yang mudah dipahami.

Apa itu Periklanan Terprogram?

Iklan terprogram adalah proses otomatis untuk membeli dan menjual inventaris iklan digital. Pengiklan (pembeli) akan bekerja sama dengan vendor teknologi untuk membeli ruang iklan dari penerbit (penjual). Proses pemilihan dan penayangan iklan kepada pengguna berlangsung sangat cepat. Pikirkan ratusan milidetik.

Pada titik ini, mungkin membantu untuk memikirkan pasar saham. Setiap hari, orang memutuskan ingin membeli dan menjual saham. Dengan menggunakan platform online, mereka dapat melakukan pemesanan untuk membeli dan menjual saham dengan harga tertentu. Terprogram serupa, tetapi alih-alih saham, itu adalah ruang iklan digital yang dibeli dan dijual. Teknologi digunakan di pasar terprogram dan pasar saham untuk membantu memfasilitasi transaksi.

Istilah Terprogram Utama

Untuk mendapat informasi yang baik, akan membantu untuk memahami beberapa jargon yang akan Anda temui dalam programmatic. Kebanyakan orang akan mengerti siapa pengiklan dan siapa penerbitnya. Platform sisi permintaan (DSP) digunakan oleh pengiklan, atau agensi mereka, untuk membeli ruang iklan dari bursa. Platform sisi penawaran (SSP) adalah bagian dari teknologi yang memungkinkan penerbit untuk menawarkan inventaris mereka ke bursa. Terakhir, platform manajemen data (DMP) memungkinkan pengumpulan dan pengelolaan data.

Dalam DSP dan SSP, pengguna dapat menentukan detail untuk kampanye. Pengiklan dapat memberikan tanggal kampanye, tarif yang bersedia mereka bayar (BPS), dan detail penargetan. Penayang dapat menentukan inventaris apa yang akan dijual dan pada BPS berapa mereka bersedia menjual inventaris tersebut.

Anda mungkin juga mendengar tentang penawaran waktu nyata atau RTB. Ini adalah proses yang memungkinkan lelang digital terjadi saat tayangan dijual dan dibeli.

Cara Kerja Penayangan Iklan Terprogram

Dengan beberapa istilah kunci di bawah ikat pinggang kami, sekarang saatnya untuk berjalan-jalan melalui program. Mari ikuti iklan dari saat pengguna meminta halaman web hingga saat iklan ditampilkan. Saya akan merujuk diagram berikut dengan angka-angka dalam teks yang sesuai dengan angka yang sama dalam diagram.

1. Seorang pengguna ingin mengakses halaman web, sehingga browser pengguna membuat permintaan ke server web penerbit.
2. Server web penerbit mengirimkan kembali kode HTML.
3. Kode HTML memberi tahu browser di mana mendapatkan konten dan bagaimana formatnya.
4. Kode HTML dikembalikan ke browser dan menyertakan tag iklan. Tag iklan ini akan mengarah ke platform sisi penawaran (SSP) dan berisi informasi seperti dimensi penempatan iklan, ID situs web, dan ID penayang.
5. SSP sekarang disebut.
6. SSP akan memulai lelang dan meminta tawaran dari beberapa platform sisi permintaan (DSP). Semakin banyak informasi yang diketahui tentang pengguna yang akan melihat iklan, semakin tinggi harga untuk memenangkan lelang. Cookie telah menjadi cara tradisional untuk mengumpulkan informasi tentang pengguna untuk membantu DSP menentukan berapa banyak yang harus ditawar pada tayangan tertentu.
7. Dengan menggunakan ID cookie dan informasi lainnya yang telah dikirimkan dari situs web atau SSP, DSP akan mengajukan penawaran kembali ke SSP. Termasuk dengan tawaran juga merupakan pengalihan iklan, jika DSP menjadi pemenang.
8. SSP akan mengevaluasi penawaran dan memilih pemenang. Setelah pemenang diidentifikasi, pengalihan iklan dikembalikan ke pengguna.
9. Pengguna memanggil DSP yang sesuai.
10. DSP akan mengembalikan pengalihan iklan ke server iklan pemasar.
11. Pengguna akan menghubungi server iklan pemasar.
12. Akhirnya, iklan ditayangkan kepada pengguna!

Perlu ditegaskan kembali bahwa semua langkah di atas terjadi dalam waktu kurang dari satu detik!

Dengan mengingat hal di atas, kini Anda mengetahui dasar-dasar bagaimana iklan ditayangkan secara terprogram. Kita bisa pergi ke lubang kelinci dan mendiskusikan proses lebih lanjut, seperti kapan tayangan dihitung, tapi itu di luar cakupan artikel pengantar ini.

Anda mungkin berpikir bahwa programmatic terdengar hebat. Proses otomatis untuk menawar inventaris penerbit yang dijalankan secara waktu nyata. Seperti banyak hal dalam hidup, bagaimanapun, terprogram bukanlah jawaban akhir untuk masalah pemasaran Anda. Manfaat dan risiko berlimpah di dunia digital ini.

Manfaat dan Resiko Programmatic

Sebelum memutuskan bahwa terprogram adalah jawaban yang Anda cari, mari kita tinjau beberapa manfaat dan risikonya.

Manfaat Terprogram

Menjadikannya pribadi : terprogram dapat membantu pemasar menayangkan iklan yang relevan kepada pelanggan saat ini atau calon pelanggan. Menggunakan DMP untuk membuat segmen unik, seperti pembeli rumah baru atau orang tua baru, dapat membantu menyampaikan pesan yang tepat kepada orang yang tepat. Tidak ada yang lebih buruk daripada membayar untuk menayangkan iklan kepada orang yang bukan prospek yang layak.

Otomatisasi : Programmatic memanfaatkan teknologi untuk memilih dan menayangkan iklan dengan kecepatan tinggi yang tidak dapat ditandingi oleh manusia. Pemasar dapat menjadwalkan kampanye tanpa harus melalui proses yang sulit untuk memanggil penerbit, menegosiasikan tarif, mengirim materi iklan, dan kemudian menunggu analitik disediakan.

Hemat biaya : Pemasar mungkin menemukan bahwa dengan menggunakan terprogram mereka dapat mengurangi biaya untuk mencapai segmen target tertentu. Otomatisasi, seperti dijelaskan di atas, membantu mengurangi biaya seperti halnya kemampuan untuk mengakses berbagai macam inventaris sekaligus.

Risiko Terprogram

Penipuan : Tidak ada yang menyukainya, tetapi kita harus mengakui bahwa penipuan ada dalam pemasaran digital. Dari menayangkan iklan hingga bot hingga iklan yang muncul di “situs hantu” dengan sedikit, atau tanpa, lalu lintas manusia, penipuan memang ada. Pemasar yang cerdas dapat memanfaatkan layanan deteksi penipuan dan meninjau data kampanye untuk membantu menemukan penipuan. Sayangnya, ini adalah permainan kucing dan tikus yang konstan karena penipu menjadi lebih canggih dari waktu ke waktu.

Keamanan Merek : Berusaha sekuat tenaga untuk mencegahnya, pemasar masih menemukan iklan mereka muncul di lingkungan yang meragukan dan sama sekali tidak aman. Otomatisasi dapat menjadi pedang bermata dua karena tanpa pemantauan manusia yang konstan, iklan dapat berakhir di situs yang dapat lebih berbahaya daripada baik bagi reputasi merek. Pemasar harus meneliti di mana iklan mereka ditayangkan dan dengan cepat mengatasi tanda bahaya apa pun dengan agensi dan/atau vendor terprogram mereka.

Biaya : Programmatic dapat menghemat biaya karena alasan yang diberikan di atas. Namun, pemasar mungkin mendapati bahwa anggaran iklan mereka digerogoti oleh berbagai biaya. Ingat DSP, SSP, dan DMP yang disebutkan di seluruh artikel ini? Masing-masing platform tersebut perlu diberi kompensasi. Satu dolar iklan ke dalam rantai pasokan terprogram tidak sama dengan satu dolar penuh setelah mencapai penerbit. Pemasar harus selalu waspada dan memantau biaya yang mereka bayarkan untuk memastikan mereka mendapatkan hasil maksimal.

Selamat! Anda telah berhasil melewati pengantar iklan terprogram. Semoga, Anda memiliki pemahaman yang lebih baik tentang cara iklan dipilih dan ditayangkan. Jika Anda masih memiliki pertanyaan, itu adalah hal yang baik. Terprogram bukanlah sesuatu yang dipelajari dalam satu artikel. Saya mendorong pembaca yang ingin belajar lebih banyak untuk memanfaatkan komunitas, seperti r/programmatic di Reddit, untuk mengajukan pertanyaan dan belajar. YouTube memiliki beberapa video yang luar biasa. Akhirnya, pencarian Google sederhana akan memberikan banyak hasil untuk meningkatkan pengetahuan Anda.