Yang Terbaik dari Blog WordStream: 2015

Ini adalah tahun yang luar biasa dalam pemasaran digital. Tahun ini kami menyaksikan beberapa perkembangan paling menarik dalam periklanan online, media sosial, dan pemasaran konten yang pernah kami lihat, dan belum sebulan berlalu ketika kami tidak bersemangat dengan berita terbaru atau fitur baru yang memungkinkan kami menjangkau kami. audiens secara lebih efektif.

Dengan Malam Tahun Baru, kami di WordStream ingin melihat kembali postingan terpopuler tahun ini dan melihat bagaimana topik yang sedang tren di blog kami mencerminkan tren yang lebih luas dalam penelusuran dan pemasaran digital secara umum.

Kami telah membagi daftar ini menjadi dua bagian: satu dengan 10 posting paling populer tahun ini, dan satu lagi daftar 12 posting paling populer dari setiap bulan.

Jadi, tanpa basa-basi lagi, berikut adalah postingan terpopuler dari blog WordStream tahun 2015. Ini untuk 2016 yang sama produktif dan sejahtera!

# 10: 8 Generator Topik Blog untuk Inspirasi Ide Entri Blog, Megan Marrs

Tanyakan kepada produser konten berpengalaman apa saja tantangan terbesar mereka, dan kemungkinan besar Anda akan menghadapi kendala yang sama berulang kali - menghasilkan ide-ide segar dan relevan secara konsisten. Ini adalah tantangan bahkan bagi kami yang terbaik, itulah sebabnya postingan Megan tentang generator topik blog adalah postingan terpopuler kesepuluh kami di tahun 2015.

Pembuat topik blog seperti yang disorot dalam posting Megan bukan hanya alat praktis untuk membantu Anda mengisi kalender editorial, mereka adalah indikasi yang sangat nyata bahwa produsen konten untuk perusahaan dari semua ukuran dan jenis mengalami kesulitan yang sama dalam pemasaran konten. Menurut laporan Benchmarks, Budgets and Trends - North America 2015 dari Content Marketing Institute, 42% pemasar konten B2B menerbitkan konten setiap hari, yang menunjukkan bahwa ide konten itu sendiri adalah setengah dari pertempuran - sebuah tren yang terus berlanjut selama beberapa tahun. sekarang.

# 9: Dasar-dasar SEO: Panduan Lengkap Pemula untuk Pengoptimalan Mesin Telusur, Tom Demers

Dari semua disiplin ilmu dalam pemasaran digital, pengoptimalan mesin telusur (atau SEO) mungkin yang paling cepat bergerak. Antara menyesuaikan strategi untuk menyelaraskan dengan perubahan pada algoritma mesin pencari (kami melihat Anda, Google) mencari tahu pengoptimalan mana yang harus dilakukan (dan di mana), dan bahkan mencari tahu dengan tepat apa itu SEO sebenarnya, ada banyak yang harus dipelajari, yaitu mengapa panduan pengantar komprehensif Tom Demers untuk dasar-dasar SEO adalah pos kami yang paling populer kesembilan di tahun 2015.

Yang paling menarik bagi saya tentang popularitas posting ini adalah bahwa meskipun Google bersikeras bahwa hanya membuat konten yang relevan dan berkualitas tinggi serta menawarkan pengalaman online yang intuitif bagi pengguna sudah cukup bagi sebuah situs untuk mendapat peringkat tinggi, masih ada minat yang besar untuk SEO tingkat pengantar. konten - mungkin cerminan dari keinginan untuk menonjol di tengah meningkatnya persaingan. Mungkin suatu saat Google akan membuat SEO menjadi mubazir sepenuhnya, tetapi hingga hari itu, SEO kemungkinan akan tetap menjadi topik hangat.

# 8: 5 Strategi Penargetan Iklan Facebook yang Sangat Kuat, Larry Kim

Beriklan di Facebook adalah salah satu cara paling efektif untuk menjangkau audiens baru. Meskipun Facebook menawarkan opsi yang hampir tak terbatas untuk penargetan iklan, ini bisa menjadi pedang bermata dua - ini sangat berharga bagi pemasar berpengalaman, tetapi lebih dari sedikit mengintimidasi bagi pendatang baru. Dalam posting kami yang paling populer kedelapan tahun ini, Larry Kim menawarkan kepada Anda lima strategi penargetan iklan Facebook yang dapat segera ditindaklanjuti dan sangat efektif untuk kampanye iklan Facebook Anda.

Jelas, iklan Facebook saat ini sedang panas, panas, dan panas . Ini sangat efektif, bisa sangat hemat biaya, dan menawarkan kepada pengiklan berbagai format iklan dan opsi penargetan yang mengesankan. Yang menarik dari popularitas posting ini adalah adopsi iklan Facebook secara keseluruhan. Bahkan dua tahun lalu, banyak bisnis masih mencoba memanfaatkan jangkauan organik Facebook (perjuangan yang ditakdirkan untuk mereka hilangkan), tetapi sekarang, iklan Facebook adalah standar untuk sosial berbayar - itu sendiri merupakan bukti seberapa cepat industri kita berubah dan berkembang.

# 7: 17 Praktik Terbaik untuk Tombol Ajakan Bertindak yang Sangat Efektif, Megan Marrs

Tombol ajakan bertindak yang kuat dan tak tertahankan dapat membuat atau menghancurkan tingkat konversi bahkan dari halaman arahan yang dirancang paling indah dan sangat dioptimalkan. Terlepas dari kesederhanaannya yang tampak jelas, ada lebih banyak hal untuk memaku tombol CTA Anda daripada yang terlihat, itulah sebabnya posting Megan tentang praktik terbaik untuk tombol ajakan bertindak adalah posting terpopuler ketujuh kami tahun 2015.

Larry senang mengatakan bahwa perubahan kecil menghasilkan keuntungan kecil, tetapi popularitas postingan ini dan postingan lain yang serupa membuktikan bahwa pengoptimalan tingkat konversi - besar atau kecil - masih menjadi salah satu area pemasaran digital yang tumbuh paling cepat. Dari bisnis kecil milik keluarga hingga perusahaan besar, pemasar digital di perusahaan dari semua ukuran sangat memperhatikan detail kecil dengan harapan memaksimalkan tingkat konversi mereka.

# 6: Berapa Biaya Google AdWords ?, Dan Shewan

Untuk pendatang baru dalam penelusuran berbayar, "Berapa biaya Google AdWords?" adalah salah satu pertanyaan pertama yang mereka ajukan sebelum secara tentatif mencelupkan jari kaki mereka ke dalam air PPC. Dengan pemikiran ini, saya mulai menjawab pertanyaan umum ini di posting kami yang paling populer keenam tahun 2015.

Jelas, ini adalah pertanyaan yang sangat masuk akal untuk diharapkan dari mereka yang baru mengenal PPC. Namun, di luar aspek pencarian berbayar ini, frekuensi ditanyai pertanyaan ini menunjukkan bahwa untuk semua lonceng dan peluitnya, kekuatannya, dan potensi keefektifannya, pencarian berbayar masih turun menjadi uang tunai dingin bagi banyak pengiklan. Ada banyak kesalahpahaman umum yang keras kepala tentang biaya pencarian berbayar di luar sana, mitos yang menghalangi bisnis yang dapat mengambil manfaat dari PPC bahkan dari repot-repot menjelajahinya sebagai kemungkinan - ketidakbenaran yang saya coba singkirkan dalam posting ini.

# 5: 14 Keterampilan Pemasaran untuk Ditambahkan ke Resume Anda di 2015, Megan Marrs

Tanyakan pada pemasar digital mana pun berapa banyak keterampilan yang mereka gunakan setiap hari, dan kemungkinan besar Anda akan mendengarkan jawaban mereka selama beberapa menit. Ini karena pemasar harus menggunakan banyak topi untuk menyelesaikan pekerjaan (terutama di startup), fakta kehidupan dalam parit pemasaran digital yang sering kali menghasilkan berbagai keterampilan. Dalam posting kami yang paling populer kelima tahun 2015, Megan mengeksplorasi 14 keterampilan pemasaran yang bercita-cita tinggi dan pemasar digital saat ini seharusnya sangat mempertimbangkan untuk menambahkan resume mereka pada tahun 2015.

Selain menjadikan diri Anda aset yang lebih besar bagi tim dan perusahaan Anda, mendiversifikasi keahlian pemasaran digital Anda adalah taruhan yang kuat dari perspektif stabilitas - terutama untuk lulusan baru. Data dari LinkedIn dan HubSpot menunjukkan bahwa pekerjaan pemasaran digital tetap sangat diminati, dan memperluas keterampilan Anda untuk menjadikan diri Anda sangat diperlukan oleh calon pemberi kerja jelas merupakan ide yang baik dalam iklim ekonomi yang bergejolak saat ini.

# 4: 10 Tips Pemasaran Instagram untuk Membuat Orang <3 Merek Anda, Margot da Cunha

Bahkan sebelum Facebook mengakuisisi Instagram dengan harga $ 1 miliar pada tahun 2012 (untuk perusahaan berusia dua tahun), layanan berbagi foto sosial sudah populer dengan anak-anak yang keren. Hari ini, ini populer dengan hampir semua orang - termasuk pengiklan dan merek yang berharap untuk ikut serta, itulah sebabnya posting terpopuler keempat kami tahun 2015 adalah panduan Margot untuk pemasaran Instagram.

Adapun mengapa Instagram sangat populer dengan merek yang berharap dapat meningkatkan citra mereka, jawabannya sederhana. Menurut data dari laporan Tren Internet Mary Meeker yang sangat berpengaruh tahun ini, Instagram dianggap sebagai jejaring sosial paling penting (bukan, bagaimanapun, yang paling banyak digunakan - perbedaan penting) di antara demografis berusia 18-24 tahun yang sangat diinginkan, yang memiliki lama menjadi Holy Grail bagi pengiklan dari semua kalangan.

Namun, bukan hanya kesempatan untuk menjangkau pengguna dalam demografis yang didambakan ini yang membuat Instagram begitu menarik bagi merek - fakta bahwa anak-anak muda ini adalah konsumen masa depan, yang membuat pembangunan merek pada layanan berbagi foto menjadi lebih penting bagi banyak orang. strategi pertumbuhan bisnis jangka panjang.

# 3: Cara Menulis Posting Blog yang Luar Biasa dalam Lima Langkah, Dan Shewan

Kursor yang berkedip di halaman kosong bisa menjadi musuh yang menakutkan, bahkan bagi pemasar konten berpengalaman. Bagi pendatang baru dalam pembuatan blog dan produksi konten, ini bisa sangat menakutkan. Itulah mengapa saya menyusun panduan ini tentang cara menulis postingan blog dalam lima langkah sederhana, panduan yang terbukti menjadi postingan terpopuler ketiga tahun 2015.

Seluk beluk sebenarnya menulis posting blog yang kuat dan menarik tidak terlalu tepat waktu atau topikal dari perspektif tren, tetapi itu adalah topik yang terus populer. Posting ini, yang awalnya diterbitkan pada bulan Februari, secara konsisten berkinerja kuat karena satu alasan sederhana - banyak orang ingin meningkatkan kualitas konten mereka, sebuah tujuan yang harus selalu kita cita-citakan. Melihat kembali ke tahun 2015, saya senang bahwa panduan saya telah terbukti sangat populer, dan semoga, ini membantu beberapa dari Anda mengatasi ketakutan Anda akan halaman kosong dan menulis posting blog yang lebih baik.

# 2: Selamat tinggal, Google+: Jaringan Sosial Terputus Menjadi Aliran dan Produk Foto, Larry Kim

Kisah berita keras pertama (dan satu-satunya) dari 10 teratas kami dari tahun 2015, pos Larry tentang pembubaran Google+ menjadi produk Aliran dan Foto terpisah adalah pos terpopuler kedua kami di tahun 2015.

Pembaruan Google+ yang mengguncang dunia pemasaran digital…

Kami berada pada posisi yang tepat untuk segera membahas kisah ini, yang membantu kami unggul dari banyak publikasi besar yang terlambat menyampaikan cerita. Hal ini mengakibatkan postingan tersebut diambil oleh beberapa outlet berita, yang selanjutnya menyebarkan cerita tersebut ke khalayak yang lebih luas. Akibatnya, Larry telah menggunakan studi kasus ini dalam beberapa presentasinya tentang cara membantu konten menjadi viral.

# 1: 25 Ide Pemasaran Restoran: Kiat & Strategi untuk Menang dalam Bisnis Makanan, Megan Marrs

Tolong drumroll! Ini dia, posting paling populer dari blog WordStream 2015 - panduan Megan untuk pemasaran restoran. Kita semua tahu ini adalah posting yang bagus ketika kita pertama kali melihatnya, tetapi sejujurnya saya tidak berpikir ada dari kita yang bisa memprediksi seberapa baik posting ini akan dilakukan.

Saya cukup beruntung mengetahui beberapa pecinta kuliner yang memiliki restoran sendiri (dan pabrik bir mikro, yang selalu mengagumkan), dan hanya dari mendengarkan pengalaman mereka, saya dapat memberi tahu Anda bahwa pemasaran restoran benar-benar brutal . Pikirkan tentang itu. Dapatkah Anda membayangkan vertikal industri lebih kompetitif daripada makan? Jika ya, mungkin tidak banyak. Inilah salah satu alasan mengapa panduan komprehensif Megan berkinerja sangat kuat.

Aaa dan sekarang kamu lapar - dan aku juga.

Alasan lain untuk kesuksesan posting ini adalah fakta bahwa bisnis terkait makanan - dari restoran tradisional dan truk makanan hingga pemasok bahan artisanal dan perusahaan "gaya hidup memasak" - sangat populer saat ini. Nafsu makan orang (permainan kata yang paling pasti dimaksudkan) untuk makanan enak adalah rakus saat ini, yang meski baik untuk bisnis, menciptakan tantangan uniknya sendiri. Dengan permintaan yang lebih besar, muncul persaingan yang lebih besar, dan kemudian kebutuhan yang lebih besar untuk menonjol dari kerumunan - persis seperti yang dicapai oleh pos Megan yang membantu pemilik restoran.

Dan sekarang, 12 postingan terpopuler dari blog WordStream tahun 2015 berdasarkan bulan!

Januari: 7 Tempat Belajar Kode Gratis, Larry Kim

Pos kami yang paling populer dari bulan Januari adalah pengumpulan sumber daya di mana para pemikir yang bersemangat dapat belajar membuat kode secara gratis, atas izin Pendiri WordStream dan CTO, Larry Kim. Dalam posting ini, Anda akan menemukan nama-nama yang lebih dikenal dalam pendidikan pengkodean seperti Codecademy, serta beberapa nama yang mungkin belum Anda pertimbangkan, seperti platform Open Courseware MIT.

Yang menarik bagi saya bukan hanya banyaknya tempat di mana Anda dapat belajar kode secara online gratis, tetapi seberapa populer posting ini dengan pembaca kami - dan publik secara umum. Dengan startup yang secara rutin menjadi berita utama (dan tidak hanya untuk IPO besar-besaran) dan adopsi perangkat berteknologi tinggi di antara masyarakat yang semakin paham teknologi, semakin banyak orang yang ingin ikut serta dalam aksi dengan belajar membuat kode.

Keterampilan rekayasa perangkat lunak dan pemrograman adalah di antara bakat yang paling dicari yang dicari banyak perusahaan, dan menurut beberapa ahli - termasuk Pendiri Microsoft Bill Gates - anak-anak harus diajari kode di sekolah dasar.

Februari: Selamat Tinggal, URL Tujuan AdWords: Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang URL yang Ditingkatkan di AdWords, Larry Kim

Tidak butuh waktu lama sebelum Google menarik perhatian dunia pemasaran digital awal tahun ini ketika mengumumkan fitur URL yang Ditingkatkan di AdWords. Karena itu, pos kami yang paling populer dari bulan Februari adalah uraian mendetail Larry tentang fitur baru ini, dan apa artinya bagi pengiklan.

Selain membuat penyesuaian parameter pelacakan lebih mudah bagi pengiklan, pengenalan fitur ini mewakili perubahan terbaru dalam tren berkelanjutan yang masih kami lihat hingga saat ini, yaitu membuat AdWords lebih mudah dikelola untuk pengiklan secara umum. Untuk waktu yang lama, AdWords merupakan satu-satunya pemain dalam game, tetapi meningkatnya persaingan dari Bing Ads dan platform media sosial seperti Facebook dan Twitter memaksa Google untuk menilai kembali beberapa hambatan yang lebih membuat frustrasi dalam sistemnya. Tentu saja, di tahun 2015 akan ada beberapa pembaruan yang "menarik" untuk AdWords, namun terkadang, hal-hal kecil membuat perbedaan besar.

Maret: Selamat tinggal, Google+: Jaringan Sosial Rusak Menjadi Aliran dan Produk Foto, Larry Kim

Meskipun banyak dari kita melihatnya datang (dan agak vokal tentangnya), kehancuran Google+ seperti yang kita ketahui menjadi berita utama di dunia pemasaran digital, termasuk blog WordStream. Kami termasuk di antara blog pertama yang menerbitkan berita, dan kisah ini benar-benar gila - hingga saat ini, itu tetap menjadi salah satu pos tersukses kami.

Seperti hampir semua hal yang berkaitan dengan Google, berita tersebut membawa serta tanggapan yang dapat diprediksi baik dari penggemar maupun pencela. Loyalis Google+ mengklaim Google hanya meningkatkan pada platform yang sudah solid, sedangkan kritik terhadap jaringan sosial yang sakit - termasuk Larry - melihat berita ini sebagai lonceng kematian untuk layanan yang berjuang yang tidak pernah benar-benar turun.

Terlepas dari di mana Anda berdiri dalam masalah ini, waktu adalah ujian terakhir untuk Google+, dan sesuai dengan ramalan kuno, jaringan sosial memang tergelincir semakin jauh ke dalam ketidakjelasan pada tahun 2015, terutama dibandingkan dengan pertumbuhan meroket Facebook. Saat ini, Google+ masih populer di kalangan pemasar digital dan banyak grup minat khusus lainnya, tetapi sebagian besar, ini adalah kota hantu - seperti yang dikatakan Larry nantinya.

April: 26 Fakta Gila yang Tidak Anda Ketahui Tentang Google, Larry Kim

Tidak puas menulis postingan paling populer dari setiap bulan di Kuartal 1, Larry juga memimpin di bulan April dengan penulisan infografis tentang kehidupan di Google, sejarah perusahaan, dan beberapa fakta yang tidak biasa tentang penelusuran terbesar di dunia. mesin.

Selain menawarkan informasi percakapan tentang Google - seperti fakta bahwa perusahaan menyewa kawanan kambing untuk menjaga rumput di kantor pusatnya di Mountain View, California, dipangkas - postingan ini mengungkapkan fakta kehidupan abadi dalam pemasaran digital dan industri teknologi, yang merupakan daya tarik abadi semua orang dengan Google. Orang-orang tetap terobsesi dengan Google, dan menurut data dari LinkedIn, Google tetap menjadi perusahaan yang paling diinginkan di dunia (diikuti oleh Apple dan Facebook), suatu kehormatan yang telah dinikmati selama beberapa tahun berturut-turut.

Mei: Menggunakan Emoji di Teks Iklan Meningkatkan RKT !, Larry Kim

Melanjutkan rekam jejaknya yang tidak terputus awal tahun ini, postingan Larry tentang keefektifan penggunaan emoji dalam teks iklan adalah postingan blog kami yang paling populer yang diterbitkan pada bulan Mei.

Jika Anda pernah bertemu Larry atau membaca posting blognya (yang jelas banyak dari Anda, jika ringkasan ini adalah indikasi), Anda akan tahu dia terobsesi - maaf, bersemangat - tentang pengoptimalan. Dengan pemikiran ini, Larry mencoba menguji apakah penyertaan emoji, versi emotikon generasi ini, dalam teks iklan akan meningkatkan rasio klik-tayang. Yang mengejutkan banyak orang, ternyata itu terjadi!

Data di postingan Larry jelas menarik dan dapat ditindaklanjuti (berhati-hatilah - menggunakan emoji dalam iklan secara teknis bertentangan dengan pedoman editorial AdWords), tetapi bagi saya, aspek yang paling menarik dari postingan ini adalah implikasinya terhadap cara orang mengonsumsi media digital, keakraban mereka. dengan konvensi seperti emoji, dan bagaimana pengiklan dapat memanfaatkan ini dalam kampanye mereka. Dahulu kala, tidak terbayangkan untuk memasukkan emotikon dalam iklan PPC, tetapi seperti yang dibuktikan oleh data Larry, sikap berubah (perlahan).

Tentu saja, emoji menjadi berita utama karena alasan yang sama sekali berbeda sepanjang tahun, dari tuduhan bahwa pengembang secara tidak sengaja bersikap rasis dengan tidak menyertakan emoji untuk mewakili orang kulit berwarna, hingga berita tentang bagaimana hotel tertentu mengizinkan tamu untuk meminta layanan kamar menggunakan pesan yang menampilkan emoji. Bagaimanapun, kemungkinan 2015 akan diingat sebagai tahun di mana emoji menjadi sangat populer.

Juni: 6 Hal Mengejutkan yang Diungkap Google Tentang Masa Depan AdWords di SMX, Margot da Cunha

Bagi kebanyakan orang, bulan Juni melambangkan awal liburan musim panas - hari-hari yang panjang dan bermalas-malasan dengan bersantai di pantai sambil menyeruput minuman buah dengan payung kecil di dalamnya, aroma roti daging berbentuk tidak teratur yang dimasak di atas panggangan arang, dan dengungan lembut AC (kecuali Anda tinggal di Australia atau di mana pun di Belahan Bumi Selatan). Namun, bagi para ahli pemasaran, Juni berarti awal musim konferensi, dan tahun ini adalah salah satu yang harus diingat.

Jerry Dischler, kiri, di atas panggung bersama Ginny Marvin, tengah, dan Danny Sullivan, di SMX

Pos kami yang paling populer dari bulan Juni adalah pengumpulan Margot tentang enam hal mengejutkan yang diungkapkan Google tentang masa depan AdWords pada konferensi SMX di Seattle (juga, cara untuk memecahkan rekor Larry, Margot). Teman kami di Search Engine Land, Danny Sullivan dan Ginny Marvin, berbicara dengan VP Manajemen Produk Google, Jerry Dischler, tentang masa depan platform AdWords - dan Dischler mengangkat alis dengan jawabannya.

Meskipun wawasan Dischler tentang apa yang diharapkan pengiklan dari AdWords tidak diragukan lagi mencuri perhatian, fakta bahwa Google telah menghabiskan begitu banyak waktu, uang, dan upaya dalam mengembangkan AdWords menunjukkan kecepatan perubahan penelusuran berbayar. Memperkenalkan format iklan baru bukan hanya cara Google menghasilkan lebih banyak uang (tidak, sungguh) - ini adalah cara menyesuaikan iklan online dengan harapan dan pengalaman konsumen online saat ini. Dilihat dari perspektif ini, tidak heran jika postingan Margot menjadi yang paling populer di bulan Juni.

Juli: Biaya-Per-Klik Rata-rata menurut Negara: Di Mana Di Dunia Apakah BPK Tertinggi ?, Mark Irvine

Beberapa hal membuat pemasar lebih bersemangat daripada data, dan jika menyangkut data, Mark Irvine dari WordStream adalah pembisik data kami sendiri. Untuk memuaskan rasa ingin tahunya, Mark mempelajari angka-angka tersebut untuk menentukan BPK rata-rata menurut negara untuk postingan paling populer kami di bulan Juli.

Postingan Mark menawarkan beberapa fakta menarik tentang BPK dari seluruh dunia. Saya tidak akan memberi tahu Anda negara mana yang memiliki BPK rata-rata tertinggi (spoiler: ini bukan Amerika Serikat), tetapi ada beberapa tren yang sangat menarik yang disorot dalam posting Mark, mungkin yang paling menarik adalah meningkatnya frekuensi kita melihat bisnis meluncurkan kampanye PPC internasional untuk menjangkau pelanggan baru.

Analisis data Mark juga menyoroti tren yang lebih luas dalam pencarian, seperti fakta bahwa BPK di mesin pencari Rusia Yandex secara signifikan lebih murah daripada di Google (fakta yang semakin diperparah oleh kesulitan ekonomi Rusia baru-baru ini), dan bahwa penggunaan seluler terus meningkat. meningkat di banyak bagian dunia, perubahan yang berdampak pada BPK di seluruh dunia - bukti bahwa BPK dipengaruhi oleh banyak faktor berbeda, tidak hanya Angka Mutu.

Agustus: Cara Meningkatkan Tingkat Konversi Tanpa Menyentuh Halaman Arahan, Larry Kim

Menjelang akhir musim panas, Larry menyerbu kembali ke posisi teratas di blog WordStream pada bulan Agustus dengan posting ini tentang cara meningkatkan rasio konversi tanpa menyentuh halaman arahan.

Dalam posting yang menarik ini, Larry menguraikan lima (!) Cara Anda dapat meningkatkan tingkat konversi kampanye Anda tanpa pernah menyentuh satu pun halaman arahan. Pikirkan itu tidak bisa dilakukan? Bersiaplah untuk kagum.

Tak perlu dikatakan bahwa halaman Larry sangat populer karena tips yang ditampilkan sangat dapat ditindaklanjuti. Namun, ini juga menunjukkan bahwa banyak pemasar digital beralih dari apa yang disebut cara "tradisional" pengoptimalan tingkat konversi dan memilih strategi yang lebih tidak ortodoks atau baru. Hal ini mungkin disebabkan oleh tekanan yang disebabkan oleh lingkungan media digital yang berubah dengan cepat, pergeseran dalam cara (dan di mana) calon pelanggan menggunakan media, dan penurunan efektivitas keseluruhan dari metode yang pernah dicoba dan benar untuk meningkatkan konversi.

Saya tidak akan menggunakan frasa, "Berpikirlah di luar kotak," tetapi jika tidak ada yang lain, popularitas posting Larry membuktikan bahwa Anda harus menjadi kreatif jika Anda ingin sukses.

September: 8 Fitur Penargetan Iklan Terkeren dalam Pemasaran Saat Ini, Larry Kim

2015 adalah tahun yang luar biasa bagi pemasar digital karena berbagai alasan, tetapi salah satu yang paling menarik adalah banyaknya pilihan penargetan yang tersedia bagi pemasar. Dalam pos kami yang paling populer dari bulan September, Larry menguraikan delapan fitur penargetan paling keren yang dapat dimanfaatkan pengiklan dalam kampanye mereka.

Tema yang berulang di posting Larry adalah audiens khusus yang disesuaikan, terutama yang ada di jaringan media sosial. Apa yang disebut pemasaran "berbasis identitas" adalah salah satu tren terpanas dalam pemasaran saat ini, jadi masuk akal bahwa pendekatan terhadap pembuatan segmen audiens yang sangat disesuaikan ini ditampilkan dengan begitu menonjol dalam postingan Larry. Larry juga membahas lebih dalam topik pemasaran PPC berbasis identitas selama sesi yang sangat populer di SEJ Summit pada bulan September.

Oktober: Pencocokan Pelanggan AdWords Baru Mengalahkan Rasio Kecocokan Pemirsa Khusus Facebook, Larry Kim

Segera setelah posting penargetan iklannya pada bulan September, Larry juga mengambil penghargaan tertinggi pada bulan Oktober dengan posting ini membandingkan tingkat kecocokan fitur Pencocokan Pelanggan baru AdWords dan Audiens Kustom Facebook.

Memang, itu hampir saja, tetapi Google mengalahkan Facebook dalam hal tingkat kecocokan. Satu hal yang tidak diragukan lagi, bagaimanapun, adalah bahwa baik Google dan Facebook benar-benar menghancurkan tingkat kecocokan audiens khusus Twitter, sebuah fakta yang mungkin membuat beberapa pengiklan berhenti sejenak ketika mempertimbangkan bagaimana mengalokasikan anggaran iklan mereka untuk 2016. Larry menjelaskan pengenalan Pencocokan Pelanggan sebagai berita PPC paling menarik dalam dekade terakhir, dan saat Anda melihat data ini, mudah untuk mengetahui alasannya.

Tentu saja, ada implikasi yang lebih luas di luar pertandingan dendam berbasis data yang dapat ditolak oleh beberapa pakar pemasaran - yang paling jelas adalah langkah lebih lanjut menuju penyesuaian iklan yang lebih besar, lebih banyak perincian dalam penargetan audiens, dan perubahan radikal dalam cara pengiklan menargetkan audiens mereka . Tidak pernah lebih penting lagi untuk mulai menjadi lebih terperinci dengan penargetan Anda, dan seperti yang ditunjukkan oleh tren ini, ini hanya akan menjadi lebih penting di tahun 2016.

November: Panduan Luar Biasa yang Luar Biasa untuk Pemasaran Ulang Facebook, Margot da Cunha

Pembicaraan nyata - sama sekali tidak ada hiperbola dalam tajuk Margot untuk posting ini di pemasaran ulang Facebook, yang memang sangat luar biasa dan tidak diragukan lagi mengapa ini adalah posting paling populer kami dari bulan lalu oleh satu mil negara.

Pemasaran ulang Facebook sangat kuat. Untuk beberapa alasan, bagaimanapun, adopsi teknik ini tetap relatif rendah, setidaknya dari apa yang kami amati secara informal. Jika Anda bertanya-tanya tentang cara menggunakan pemasaran ulang untuk mendapatkan kembali prospek yang "hilang" dari Facebook, panduan mendalam Margot benar-benar berisi semua yang perlu Anda ketahui.

Sekali lagi, selain dari aplikasinya yang sangat praktis, postingan Margot mencerminkan tren yang lebih luas dalam pemasaran digital, yaitu bagaimana pengiklan (perlahan) beradaptasi dengan perilaku konsumen. Sangat jarang bagi calon pelanggan untuk menyelesaikan tindakan yang diinginkan dalam sekali duduk (atau pada satu perangkat), namun banyak pengiklan tetap terjebak di masa lalu. Pikirkan berapa banyak konversi yang bisa Anda hilangkan karena gagal memasarkan ulang - terutama di Facebook, di mana pengguna mungkin tidak berbelanja secara aktif. Kegilaan!

Bagi siapa pun yang telah memperhatikan, jelas terlihat bahwa pemasaran ulang, penargetan yang semakin terperinci, dan segmentasi pemirsa adalah jalan ke depan. Jika Anda belum melakukannya, inilah saatnya untuk memikirkan kembali strategi Anda saat ini.

Desember: 8 Ide Iklan Bergambar yang Sangat Kreatif dan Sangat Efektif, Erin Sagin

Terakhir, namun tidak kalah pentingnya, adalah postingan Erin dari awal bulan ini tentang cara menerapkan ide super kreatif dan sangat efektif ini ke kampanye iklan bergambar Anda. Dalam postingannya, Erin menunjukkan kepada Anda cara memanfaatkan teknik yang cerdik dan halus (serta beberapa taktik yang lebih terbuka) yang digunakan oleh merek besar untuk membuat iklan bergambar Anda lebih menarik.

Gambar melalui KISSmetrics

Mungkin hal terbesar dari posting Erin bukan hanya bagaimana membuat iklan bergambar Anda lebih baik (meskipun itu jelas intinya), tetapi seberapa besar peluang yang terlewatkan dari Jaringan Display Google bagi banyak pengiklan dan pemasar. Mari kita hadapi itu, dibandingkan dengan sosial dan pencarian, tampilan sering mendapat kesepakatan mentah, karena tidak dianggap sebagai "seksi" sebagai sosial berbayar atau seefektif nyata seperti pencarian berbayar. Namun, bagi pemasar yang cerdas, GDN mewakili banyak peluang - jika Anda tahu cara menarik audiens saat ini dan menayangkan iklan yang sesuai dengan harapan mereka serta memperkaya pengalaman online mereka.