Lembar Curang: Ekstensi Iklan Bing

Pengiklan pencarian berbayar terus mencari cara baru untuk membuat iklan mereka lebih menarik bagi pencari. Pada titik ini, sebagian besar telah beralih ke ekstensi iklan untuk meningkatkan rasio klik-tayang AdWords - Google bahkan menggunakan manfaat yang diharapkan dari ekstensi iklan sebagai bagian dari rumus Peringkat Iklannya - tetapi terlalu sedikit dari Anda yang telah menerapkan strategi yang sama ke iklan Anda di Bing! Faktanya, banyak orang bahkan tidak menyadari bahwa Bing menawarkan ekstensi.

Memang, ada berbagai macam ekstensi iklan yang tersedia di Bing Ads, beberapa di antaranya mirip dengan yang akan Anda temukan di AdWords dan beberapa di antaranya sama sekali berbeda. Kabar baiknya adalah, iklan ini mudah disiapkan, ditampilkan tanpa biaya tambahan, dan cenderung meningkatkan kinerja iklan Anda!

Jika Anda siap untuk "menghapus" iklan Bing Anda, berikut adalah ikhtisar dari semua ekstensi Bing yang Anda inginkan:

Ekstensi SiteLink

Apakah mereka?

Ekstensi SiteLink memungkinkan pengiklan untuk menyertakan link di bawah iklan mereka yang mempromosikan berbagai halaman di situs mereka. Mereka bahkan dapat memilih untuk menyempurnakan Tautan Situs mereka dengan menambahkan dua baris teks deskriptif bersama dengan setiap tautan.

Siapa yang harus menggunakannya?

Hampir semua pengiklan dapat memanfaatkan ekstensi ini. Saat SiteLinks ditambahkan ke iklan, luas permukaannya menjadi dua kali lipat (atau tiga kali lipat, dalam beberapa kasus), membuatnya jauh lebih menonjol daripada iklan lain yang lebih kecil di SERP. Hasilnya, iklan ini menghasilkan rasio klik-tayang hingga 30% lebih tinggi.

Kuncinya dengan SiteLinks adalah memastikan Anda hanya menyediakan tautan ke halaman arahan yang berguna dan relevan. Jika tidak, mereka dapat mengganggu pencari, menggagalkan usaha Anda sama sekali. Saat menyiapkan ekstensi Anda, pastikan untuk mempertimbangkan konteks pencari Anda dan menyertakan tautan yang akan meningkatkan pengalaman mereka. Klik di sini untuk mencari tahu cara mengaktifkan Ekstensi Tautan Situs di Iklan Bing.

Ekstensi Panggilan

Apakah mereka?

Ekstensi panggilan memberi pengiklan kesempatan untuk menampilkan nomor telepon mereka, serta tombol klik untuk menelepon, dalam teks iklan mereka. Ekstensi panggilan Bing hadir dalam dua jenis:

• Tampilan di SEMUA perangkat: Manfaat utama dengan opsi ini adalah Anda dapat mengaktifkan pelacakan panggilan untuk mendapatkan data yang mendalam (jenis panggilan, durasi, dll.) Untuk semua panggilan telepon yang dihasilkan PPC. Untuk melakukan ini, Bing membuat nomor penerusan dinamis untuk ditampilkan di iklan Anda
• Tampilan di Ponsel Cerdas saja: Dengan opsi ini, nomor telepon Anda sendiri akan muncul dalam format klik untuk panggil. Klik ke baris ini akan dilaporkan, namun tidak ada detail panggilan mendalam yang dilacak.

Siapa yang harus menggunakannya?

Untuk sebagian besar bisnis, panggilan telepon menghasilkan lebih banyak konversi daripada klik ke laman landas, karena panggilan tersebut memotong "perantara" dan memberi penelepon akses langsung ke tim penjualan pengiklan. Pikirkan seperti ini, ketika Anda mendorong pencari ke halaman arahan Anda, Anda harus mengantisipasi kebutuhan mereka dan mengembangkan halaman arahan yang cocok dengan mereka. Bahkan dengan halaman arahan yang bagus, kami tidak dapat mengharapkan mayoritas penelusur untuk berkonversi. Di sisi lain, panggilan telepon memungkinkan pengiklan untuk terhubung dengan pencari pada tingkat pribadi. Melalui percakapan ini, pengiklan dapat menilai kebutuhan penelepon dan merekomendasikan solusi, sambil membangun hubungan dengan mereka. Rata-rata, panggilan ini telah terbukti tiga kali lebih berharga daripada klik ke halaman arahan.

Setiap pengiklan yang menerima panggilan telepon harus memanfaatkan ekstensi panggilan, terutama saat beriklan ke perangkat seluler. Buka di sini untuk petunjuk tentang cara menambahkan nomor telepon yang dapat diklik ke iklan Anda.

Perluasan Lokasi

Apakah mereka?

Perluasan Lokasi memungkinkan pengiklan untuk menyertakan alamat bisnis, nomor telepon, dan tautan dengan petunjuk arah ke etalase dalam salinan iklan mereka. Ketika pencari mengklik link tersebut, itu akan membawa mereka ke halaman Bing Maps dengan alamat pengiklan akan terisi secara otomatis.

Siapa yang harus menggunakannya?

Jika Anda ingin mengarahkan penelusur ke etalase toko fisik, menerapkan ekstensi lokasi adalah hal yang mutlak. Mereka tidak hanya membantu meningkatkan lalu lintas pejalan kaki ke toko Anda, tetapi juga meningkatkan real estat iklan Anda, membuatnya lebih menonjol di SERP. Hasilnya, Bing melaporkan bahwa iklan dengan ekstensi ini umumnya menghasilkan rasio klik-tayang 7% hingga 10% lebih tinggi daripada yang tidak.

Bisnis dengan banyak etalase dapat menyiapkan perluasan lokasi untuk setiap alamatnya. Bing akan memperhitungkan lokasi fisik pencari dan menampilkan tautan untuk dua toko terdekat.

Ekstensi Gambar

Apakah mereka?

Dengan ekstensi gambar, pengiklan dapat mengupload gambar untuk ditampilkan di samping teks iklan mereka. Mereka dapat mengunggah hingga enam gambar (per kampanye atau grup iklan) untuk digunakan dan URL unik dapat dikaitkan dengan setiap gambar, memberi pengiklan opsi untuk mengarahkan pencari ke berbagai halaman web. Untuk saat ini, ekstensi ini hanya ditampilkan di perangkat desktop dan tablet. Meskipun iklan biasanya hanya akan menampilkan satu ekstensi gambar, Bing mengumumkan bahwa mereka akan menguji berbagai format dalam beberapa bulan mendatang dan bahkan membagikan beberapa opsi potensial, yang mencakup carousel multi-gambar dan kombinasi dengan teks deskripsi di samping gambar.

Siapa yang harus menggunakannya?

Anda mungkin berpikir, mengapa repot-repot menggunakan ekstensi gambar jika Anda dapat menggunakan iklan produk? Tentu saja, iklan produk cenderung memberikan hasil yang lebih baik (karena sangat spesifik untuk kriteria penelusuran), tetapi ekstensi gambar masih akan terbukti bermanfaat jika iklan produk tidak ditayangkan. Iklan tersebut sangat menarik untuk bisnis berbasis layanan, seperti hotel, spa, dan restoran, yang tidak memenuhi syarat untuk menampilkan iklan produk. Perusahaan-perusahaan ini dapat menggunakan ekstensi gambar untuk memamerkan fasilitas mereka atau menyoroti pekerjaan mereka.

Memasukkan citra dalam iklan pencarian sangat berdampak. Mereka tidak hanya akan membuat iklan Anda "muncul" di SERP, mereka juga dapat menyampaikan lebih banyak detail tentang penawaran Anda daripada iklan teks standar. Jika produk atau layanan yang ditampilkan memenuhi kebutuhan pencari, rasio klik-tayang cenderung meningkat. Namun, jika produk tidak sesuai, gambar sebenarnya dapat menghalangi pencari untuk mengklik, mencegah klik yang tidak memenuhi syarat. Pada akhirnya, ekstensi gambar harus memberikan dampak positif pada keuntungan Anda!

Ekstensi Aplikasi

Apakah mereka?

Dengan Ekstensi Aplikasi, pengiklan dapat menyertakan tautan yang mendorong penelusur untuk memasang aplikasinya langsung dalam teks iklan mereka. Saat mereka mengeklik tautan, Bing mengenali perangkat dan sistem operasi yang mereka gunakan dan mengirimkannya ke toko aplikasi yang sesuai untuk menyelesaikan unduhan.

Siapa yang harus menggunakannya?

Jika bisnis Anda memiliki aplikasi, kemungkinan Anda telah menginvestasikan banyak waktu dan sumber daya untuk membangunnya — jadi Anda pasti ingin memastikan orang menggunakannya! Ekstensi aplikasi adalah salah satu cara terbaik untuk memperkenalkan aplikasi Anda kepada orang-orang dan mendorong mereka untuk mendownloadnya. Faktanya, menurut Think With Google, 1 dari 4 pengguna aplikasi menemukan aplikasi melalui penelusuran. Selain itu, karena aplikasi sering kali lebih baru dan lebih canggih daripada kebanyakan situs web seluler, mereka cenderung menghasilkan rasio konversi yang lebih tinggi. Intinya di sini adalah, jika Anda memiliki aplikasi yang berkinerja baik, jangan ragu untuk mempromosikannya dengan ekstensi.

Ekstensi Tautan Tindakan (Segera Hadir!)

Oke, saya tahu ini kabur, tetapi hanya ada sedikit contoh di alam liar dan ini adalah satu-satunya yang ditawarkan Bing!

Apakah mereka?

Ekstensi Link Tindakan memberikan kesempatan kepada pengiklan untuk menambahkan tombol ajakan bertindak di samping iklan mereka yang memberikan tautan dalam ke halaman landing. Bing menyediakan daftar tindakan yang telah disetujui sebelumnya untuk tombol tersebut (seperti reservasi, beli sekarang, daftar, hubungi kami), tetapi juga memungkinkan pengguna untuk mengirimkan CTA unik untuk ditinjau. Karena saat ini dalam mode percontohan, pengiklan harus mengajukan permohonan akses melalui perwakilan Bing Ads mereka.

Siapa yang harus menggunakannya?

Berdasarkan jenis tindakan yang direkomendasikan, tampaknya ekstensi ini dirancang dengan mempertimbangkan pengiklan e-niaga, tetapi yang lain tentunya dapat memanfaatkannya juga. Biasanya kita melihat bahwa, ketika kita memberikan arahan yang jelas kepada orang-orang, mereka cenderung akan menindaklanjuti tindakannya. Mengingat bahwa ekstensi ini menyoroti ajakan bertindak Anda dan memudahkan pencari untuk menjalankannya, saya curiga ekstensi tersebut akan menghasilkan rasio klik-tayang dan konversi yang lebih tinggi.

Fitur baru ini sangat mirip dengan tombol CTA Facebook. Banyak pengiklan telah melaporkan hasil positif dengan ini, jadi kami berharap melihat kinerja serupa di Bing.

* Catatan: Ekstensi ini sedang dalam tahap uji coba dan Bing tidak lagi merekrut penguji.

Ekstensi Ulasan (Segera Hadir!)

Apakah mereka?

Ekstensi Ulasan memberikan kesempatan kepada pengiklan untuk menyertakan dukungan pihak ketiga atas bisnis mereka di bawah iklan mereka. Ulasan harus dari sumber yang memiliki reputasi baik, bukan dari ulasan pelanggan pribadi dan harus merupakan cerminan bisnis secara keseluruhan.

Siapa yang harus menggunakannya?

Jika Anda memiliki banyak pelanggan yang puas, sebaiknya tunjukkan umpan balik positif mereka di iklan Anda! Ekstensi ulasan sangat bermanfaat bagi bisnis baru atau kecil yang mereknya tidak dikenal secara luas. Meskipun pengiklan ini memiliki iklan yang menarik, penelusur cenderung tidak terlibat dengan mereka, karena mereka tidak tahu apakah mereka adalah perusahaan yang dapat dipercaya. Menyertakan dukungan pihak ketiga membantu membangun rasa kepercayaan ini. Ulasan ini sangat bermanfaat jika berasal dari merek atau publikasi terkenal.

* Catatan: Ekstensi ini sedang dalam tahap uji coba dan Bing tidak lagi merekrut penguji.

Ekstensi Info (Segera Hadir!)

Apakah mereka?

Ekstensi Info memungkinkan pengiklan untuk menekankan hingga empat nilai jual utama produk mereka di bawah iklan. Tidak seperti SiteLinks, potongan ini bukanlah link yang dapat diklik; mereka hanya memungkinkan Anda untuk menambahkan lebih banyak teks ke teks iklan Anda.

Siapa yang harus menggunakannya?

Jika Bing memberi Anda opsi untuk menambahkan teks senilai 100 karakter ke iklan Anda, apakah Anda akan menerimanya? Tentu saja! Ekstensi info kemungkinan besar merupakan yang terdekat dengan peluang kami. Terlepas dari industri Anda, ini dapat bekerja untuk Anda; yang perlu Anda lakukan hanyalah mengidentifikasi nilai jual unik Anda, memasukkannya ke tingkat akun, kampanye, atau grup iklan dan voila! Meskipun ekstensi ini baru di Bing, pada dasarnya ekstensi ini mirip dengan ekstensi info AdWords. Sejauh ini, kami telah melihat CTR yang lebih tinggi untuk iklan dengan info di AdWords dan mengharapkan hasil serupa di Bing.

* Catatan: Ekstensi ini sedang dalam tahap uji coba dan Bing tidak lagi merekrut penguji.

Ekstensi Video (Segera Hadir!)

Apakah mereka?

Ekstensi video memungkinkan pengiklan untuk menambahkan 15-30 video ke iklan teks. Karena fitur ini adalah bagian dari uji coba rilis terbatas, pengelola akun harus bekerja dengan perwakilan Bing Ads mereka untuk mengaktifkan akses.

Bing adalah platform pertama yang meluncurkan ekstensi video. Mengingat popularitas konten video diperkirakan akan tumbuh pesat di tahun-tahun mendatang (Cisco memperkirakan bahwa lalu lintas video konsumen akan menjadi 80% dari semua lalu lintas internet konsumen pada tahun 2019), Bing benar-benar menjadi yang terdepan dengan rilis ini.

Siapa yang harus menggunakannya?

Ekstensi ini berharga untuk bisnis apa pun, meskipun penelusur tidak terlibat langsung dengannya. Menambahkan jaminan video ke iklan hampir menggandakan real estatnya di SERP, membantunya menonjol dari iklan pesaing. Selain itu, kami tahu bahwa orang cenderung lebih tertarik pada iklan yang menyertakan gambar. Tidak diragukan lagi, ini akan sangat berguna bagi pengiklan yang mempromosikan produk "seksi" seperti barang mewah atau paket liburan.

Keuntungannya bahkan lebih besar jika penelusur terlibat dengan video tersebut. Pikirkan seperti ini, dengan iklan teks, Anda hanya memiliki 96 karakter untuk menarik perhatian pencari dan meyakinkan mereka untuk mengklik ke situs Anda. Di sisi lain, video memberi pengiklan kesempatan yang sempurna untuk mengembangkan pesan ini. Faktanya, menurut Forrester Research, video berdurasi 30 detik memiliki nilai rata-rata 900.000 kata. Bagi pengiklan yang menjual penawaran produk yang kompleks, ekstensi video bisa menjadi pengubah permainan.

Jika penelusur mengeklik ke laman web Anda setelah melihat ekstensi video, mereka akan mendapatkan informasi yang lebih baik dan lebih siap untuk konversi daripada pengunjung rata-rata. Akibatnya, Bing melaporkan bahwa para pencari ini cenderung berkonversi.

Jika Anda memiliki konten video yang sesuai dengan pedoman Iklan Bing, Anda harus mencoba ekstensi ini! Jika tidak, sebaiknya perhatikan statistik keberhasilan penguji sebelum membuat konten video.

* Catatan: Ekstensi ini sedang dalam tahap uji coba dan Bing tidak lagi merekrut penguji.

Memilih Ekstensi Iklan Anda

Dengan begitu banyak pilihan yang tersedia, Anda mungkin kesulitan untuk memilih ekstensi mana yang akan diterapkan. Menurut Paul Apodaca, Manajer Produk utama di Microsoft, Bing ingin pengiklan menggunakan ekstensi sebanyak mungkin , asalkan relevan dengan bisnis mereka. Dia menjelaskan bahwa Bing menyesuaikan ekstensi yang disajikan berdasarkan konteks dan perilaku pencari tersebut.

Saran saya untuk pengiklan adalah untuk memanfaatkan setiap ekstensi yang benar-benar mereka yakini akan meningkatkan pengalaman pencari mereka dengan iklan mereka. Setelah berjalan beberapa lama, Anda dapat menyelami datanya untuk memahami ekstensi mana yang digunakan pengguna.

Posting blog ini pertama kali muncul di Bing Ads Blog . Ini telah diterbitkan ulang dengan izin.