Bing SEM: Melakukan Pemasaran Pencarian Yahoo & Bing

Bing SEM: Melakukan Pemasaran Pencarian Yahoo & Bing

Bing SEM adalah pilihan yang berkembang dan menggoda untuk mendapatkan strategi pemasaran digital yang lebih luas.

Bing Microsoft telah melakukan lebih dari penyedia mesin pencari lainnya untuk memotong dominasi Google dan sekarang memiliki hampir 1 miliar pencari bulanan, menjadikan pemasaran Bing sebagai pilihan yang dapat dibenarkan untuk bisnis yang ingin memperluas peluang online mereka sebanyak yang mereka bisa.

Ketika berbicara tentang pemasaran Bing, penting untuk menyebutkan bahwa Yahoo juga mengambil hasil dari Bing – yang berarti mereka pada dasarnya adalah mesin pencari yang sama (ditambah AOL dan MSN). Di AS Bing memiliki sebanyak 6,4% dari total pangsa pasar pencarian, dan Yahoo memiliki sebanyak 3%. Bersama-sama mereka mewakili 1/10 ^th lalu lintas mesin pencari di AS yang berarti bahwa strategi pemasaran pencarian AOL / Yahoo / Bing bisa menjadi peluang besar bagi bisnis dan merek yang sedang mencari tambahan.

Jadi apa saja pilihan untuk pemasaran mesin pencari di Bing?

Bing SEM tidak hanya menawarkan lalu lintas organik melalui pencarian, tetapi juga iklan yang berjalan pada model yang sama dengan iklan bayar per klik yang ditawarkan oleh Google.

Selain itu, ia menawarkan lebih banyak opsi pemasaran khusus termasuk iklan penelusuran dinamis, kampanye Belanja Bing, iklan bergambar, peta, kampanye pintar, dan banyak lagi. Strategi pemasaran pencarian Yahoo/Bing yang lengkap dapat melibatkan beberapa atau semua jalan ini – atau dapat mencakup menyewa agen profesional yang berspesialisasi dalam SEM Bing.

Inilah cara semua itu bekerja dengan tepat.

Bing pemasaran pencarian organik

Elemen utama pemasaran Bing adalah lalu lintas organik berbasis SEO. Jika Anda ingin lalu lintas dari mesin pencari utama mereka, Anda akan ingin melakukan SEO di situs Anda seperti yang Anda lakukan untuk Google.

Untungnya optimasi pencarian sangat mirip di kedua mesin pencari karena faktor peringkat Bing sebagian besar (meskipun tidak sepenuhnya) sama dengan Google. Ini berarti bisnis yang sudah menggunakan strategi SEO on-page yang lengkap akan berada dalam posisi yang baik untuk berkinerja baik di Google, Bing, dan Yahoo.

Mengapa SEO on-page itu penting? Lebih dari setengah dari semua lalu lintas situs web berasal dari mesin pencari seperti Google atau Bing, dan hampir 40% dari semua pendapatan online berasal dari lalu lintas pencarian juga. Pengembalian investasi SEO adalah yang terkuat dari semua strategi pemasaran digital!

Google dan Bing/Yahoo menggunakan sebagian besar faktor peringkat yang sama tetapi menangani faktor-faktor tersebut secara berbeda – itu berarti setidaknya strategi kampanye SEO yang sama bekerja untuk keduanya. Untuk pemasaran pencarian Bing, otoritas domain adalah elemen yang lebih kuat daripada di Google (Bing menyukai TLD seperti .edu dan .gov juga), Bing mampu merayapi/mengindeks konten Flash tidak seperti Google, dan mungkin benar-benar memperhatikan "kata kunci meta tag” (Google tidak).

Pemasaran pencarian Yahoo/Bing organik harus fokus pada strategi ini:

• Mengoptimalkan tag judul HTML, deskripsi meta, dan konten dengan kata kunci yang berfokus pada SEO bernilai tinggi, yang digunakan oleh algoritme untuk memahami dan memberi peringkat halaman.
• Kepadatan kata kunci dan pemasaran konten yang dioptimalkan untuk kinerja algoritmik.
• Pertumbuhan backlink alami dan pengoptimalan teks jangkar (ATL) karena Bing SEO masih sangat didasarkan pada "otoritas halaman" yang melewati tautan.
• Pengoptimalan situs teknis seperti keramahan seluler, kecepatan situs, navigasi, JavaScript yang dapat dirayapi.

SEO secara umum adalah topik yang kompleks, dan dengan ratusan faktor algoritmik yang harus diperhatikan. Tetapi ini adalah strategi yang bermanfaat untuk dijelajahi, karena kemampuan untuk menyesuaikan dan mengoptimalkan semua elemen ini adalah salah satu cara terbaik untuk melakukan pemasaran mesin telusur.

Alat Webmaster Bing

Microsoft juga memberi pemilik situs web alat SEO gratis untuk Bing SEM yang disebut Alat Webmaster.

Platform Alat Webmaster memungkinkan bisnis memeriksa kesehatan situs web mereka di hasil pencarian Bing dengan informasi langsung dari Microsoft tentang status pengindeksan, masalah perayapan, laporan tentang data lalu lintas, dll. Situs web/bisnis juga dapat mengirimkan peta situs ke Alat Webmaster yang akan membantu Bingbot temukan dan indeks semua halaman situs/konten/produk penting mereka.

Yang diperlukan hanyalah membuat akun Alat Webmaster Bing (menggunakan akun Microsoft, Google atau Facebook), hubungkan platform ke situs web/domain, lalu verifikasi situs.

Bagian "laporan & data" dari Alat Webmaster penting untuk pemasaran Bing dan SEM karena memberikan metrik dan informasi penting tentang KPI pemasaran pencarian seperti:

• Klik yang diterima situs web dalam hasil pencarian
• Tayangan yang diterima situs (atau halaman situs)
• Jumlah halaman yang dirayapi
• Kesalahan dan masalah perayapan
• Total halaman yang diindeks dan memenuhi syarat untuk ditampilkan dalam pencarian

Iklan pencarian Bing

Bagian terpenting berikutnya dari Bing SEM adalah meningkatkan lalu lintas organik dengan iklan pencarian berbayar. Ini adalah iklan yang muncul di bagian atas halaman hasil pencarian dan terlihat mirip dengan hasil biasa. Bisnis menawar kata kunci pencarian untuk mendapatkan peluang agar cantuman mereka muncul di beberapa tempat teratas untuk hasil tersebut.

SEM, atau manajemen mesin pencari adalah gaya pemasaran digital yang melibatkan kedua SEO dan iklan berbayar, yang berarti bahwa kampanye Bing SEM melibatkan mengambil keuntungan dari kedua saluran ini. Menggabungkan upaya di sini dapat membantu situs web mendapatkan hasil maksimal dari strategi pemasaran ini, karena melakukan SEO dan PPC secara bersamaan berarti menargetkan kata kunci yang sama untuk kedua saluran, meningkatkan rasio klik-tayang (RKT) secara keseluruhan, dan bahkan mungkin meningkatkan ROI dari SEO.

Jadi apa perbedaan antara iklan Bing dan iklan Google? Mereka beroperasi sebagian besar menggunakan model yang sama di mana pengiklan menempatkan tawaran pada istilah pencarian tertentu, kemudian algoritme menentukan relevansi mereka menggunakan "skor kualitas" dan akhirnya pengiklan membayar jumlah tawaran mereka setiap kali pencari mengklik iklan mereka (dengan demikian "bayar per -klik” atau PPC). Pada dasarnya mereka sangat mirip.

Jadi mengapa menggunakan strategi SEM iklan Bing? Karena PPC penting untuk pertumbuhan bisnis sebagai salah satu strategi pemasaran digital paling umum, paling sukses, dan paling efektif yang pernah ada! Seperlima pemasar mengklaim PPC menawarkan mereka ROI tertinggi, dan RKPT-nya bahkan sekitar 50% lebih tinggi daripada di Google.

Apakah iklan Bing layak? Jawaban singkatnya adalah Ya! Iklan penelusuran secara umum adalah strategi hebat untuk tidak hanya meningkatkan pendapatan secara umum, tetapi melakukannya dengan cepat, dan pengunjung dari iklan memiliki kemungkinan 1,5X lebih besar untuk berkonversi dibandingkan pengunjung dari hasil organik.

Bing SEM dengan iklan pencarian menawarkan bisnis:

• Hasil yang hampir instan dengan konversi dan pendapatan penjualan secara praktis segera setelah iklan ditayangkan.
• Kemampuan untuk menargetkan kata pencarian yang spesifik dan bernilai tinggi serta untuk menyiapkan iklan untuk hari dan lokasi tertentu.
• Data berharga tentang tayangan, laba atas belanja iklan, biaya per konversi, anggaran harian, dan lainnya. Manfaat besar dari PPC adalah bahwa pemasar memiliki kendali hampir penuh.
• Kampanye belanja untuk retail produk di penelusuran.
• Tayangan yang lebih besar dan kehadiran di halaman teratas untuk pertumbuhan merek dan lalu lintas yang lebih besar.
• Sasaran yang dipilih khusus untuk lalu lintas, pendapatan target, perolehan prospek, unduhan, dan banyak lagi.

Alat Riset Kata Kunci Bing mirip dengan Google tetapi memberikan informasi kata kunci dalam grup atau dalam "Grup iklan". Ini juga memberikan informasi kata kunci terperinci tentang taksiran klik, tayangan, biaya, RKT, biaya per klik (BPK) rata-rata, dan banyak lagi.

Bisnis dapat menggunakan detail ini untuk mengukur daya saing dan kelayakan lalu lintas pencarian yang berharga untuk merek mereka.

Ini adalah inti pemasaran Bing secara umum: mampu menargetkan dan mencapai lalu lintas untuk berbagai kata kunci yang penting bagi bisnis Anda, serta untuk mencocokkan dengan apa yang Anda tawarkan kepada pencari.

Bisnis Bing let's menargetkan audiens berdasarkan jenis perangkat dan OS mereka, serta untuk menetapkan kampanye yang berbeda untuk zona waktu yang berbeda. Mereka juga memiliki opsi untuk tidak menampilkan iklan kampanye di desktop jika pemasar hanya ingin menjangkau pengguna seluler.

Berikut adalah semua jenis gaya iklan yang tersedia khusus untuk iklan Bing SEM:

• Iklan teks diperluas dengan judul iklan, teks iklan, “URL tayangan”, dan URL final untuk laman landas tujuan. Ini adalah gaya iklan yang paling umum.
• Iklan penelusuran dinamis. Ini terlihat seperti iklan teks diperluas tetapi secara otomatis dibuat dan ditargetkan oleh Bing.
• Iklan produk untuk Belanja.
• Iklan Penelusuran Responsif untuk pengujian A/B dari berbagai elemen iklan khusus.

Hasil Belanja Bing

Fitur "Belanja" adalah area opsi pemasaran Bing yang lebih baru namun berkembang pesat. Ini bertindak sebagai pusat pasar eCommerce dengan daftar produk terperinci dan opsi penelusuran yang memungkinkan pengguna berbelanja produk secara langsung di hasil pencarian.

Iklan tersebut terdiri dari “iklan produk” yang ditampilkan di hasil penelusuran dan di tab Belanja, serta menyertakan foto produk, harga, produsen/merek, dan lainnya.

Pembeli juga dapat mengurutkan dan memfilter hasil seperti yang sering dilakukan di pasar eCommerce lainnya.

Iklan produk ini disiapkan melalui "Kampanye Belanja" Bing dan harus disiapkan menggunakan akun Microsoft Merchant Center (MMC) yang menyertakan katalog produk dan spesifikasi produk yang diimpor. Bisnis perlu mengimpor informasi ini ke akun mereka, untuk membuat “katalog”, tetapi detail ini penting karena merupakan kunci untuk mengurangi hambatan konversi dan meningkatkan RKT dan rasio konversi.

Ini bekerja dengan cara yang sama seperti di Google Belanja, bahkan untuk bisnis yang melakukan Google dan Bing SEM, ada proses untuk mengimpor kampanye langsung dari Google Ads!

Kampanye pintar Bing

Microsoft juga menawarkan opsi "Kampanye pintar" yang memungkinkan bisnis menghabiskan lebih sedikit waktu untuk memantau dan mengelola pengaturan iklan. Dalam situasi ini pemasar membuat/mengatur iklan dan kemudian platform Periklanan Microsoft akan menangani sisanya secara otomatis.

Ini adalah fitur baru di tahun 2020, dan sebagian besar bisnis akan mendapati bahwa kampanye pertama mereka mungkin ditetapkan sebagai Kampanye pintar secara default.

Dengan kampanye pintar untuk pemasaran Bing, iklan akan ditampilkan:

• Di Jaringan Pencarian Microsoft, termasuk AOL, Yahoo, MSN, dll.
• Di situs di atas ketika orang mencari kueri pencarian yang relevan

Apa yang membuat Kampanye Pintar “pintar” adalah bahwa AI Microsoft Advertising menentukan frasa pencarian mana yang akan ditawar dalam jaringan mereka, serta berapa banyak yang harus ditawar untuk masing-masing frasa. Ini dilakukan dengan memperhatikan pengaturan industri/kategori yang disiapkan oleh orang yang mengelola iklan, serta pengaturan anggaran yang telah ditentukan sebelumnya.

Keuntungan dari metode ini untuk pemasaran mesin pencari Bing adalah mereka mengurangi waktu dan upaya yang diperlukan untuk mengelola iklan. Nilai tambah bagi sebagian orang, tetapi ini berarti kontrol yang lebih sedikit untuk merek yang menginginkan kontrol lebih langsung.

Biaya pemasaran Bing

Tidak mungkin menentukan kisaran harga tunggal untuk melakukan Bing SEM. SEO untuk mesin pencari bisa dibilang gratis (tidak termasuk waktu dan tenaga) dan pemasar dapat mengatur anggaran iklan mereka menjadi sebesar atau sekecil yang mereka inginkan – tidak ada biaya langsung untuk menyiapkan iklan, dan akses ke platform Microsoft Advertising Gratis.

Bing mengklaim bahwa alat pengiklannya membantu mengoptimalkan iklan sehingga, seiring waktu, nilai anggaran meningkat dengan menyempurnakan iklan dengan pembelajaran mesin dan data pelaporan/umpan balik. Mereka juga menawarkan rincian anggaran/biaya dalam dokumen bantuan mereka.

Dalam hal iklan Bing dan Google Ads, biaya rata-rata per klik pada Bing kurang dari setengah biaya rata-rata iklan Google. Rata-rata biaya per klik secara keseluruhan untuk iklan berbayar di pemasaran Bing adalah $1,54, sekitar 30% lebih rendah daripada untuk Google.

Tetapi sekali lagi, biaya aktual akan bergantung pada berbagai variabel – dan sebagian besar tergantung pada bisnis individu. Untuk pemasaran Bing lengkap – baik SEO dan PPC – biayanya bisa lebih besar untuk bisnis yang memilih untuk menyewa agen atau konsultan SEM, tetapi ROI bisa lebih baik. Demikian juga anggaran yang lebih agresif dapat berarti hasil yang lebih baik.

Apa itu SEM?

SEM adalah singkatan dari "pemasaran mesin pencari" dan biasanya mengacu pada pemasaran untuk lalu lintas organik dan lalu lintas berbayar dari mesin pencari.

Berbeda dengan SEO (search engine optimization) yang hanya berfokus pada traffic organik saja dengan mengoptimalkan sinyal algoritmik dan faktor peringkat yang digunakan oleh Bing. Selain itu, pemasaran SEA hanya menggunakan strategi berbayar seperti iklan pencarian PPC. “SEM” berarti menggunakan kedua strategi ini untuk membantu memaksimalkan lalu lintas sebanyak mungkin.

Bing SEM secara khusus berarti menyiapkan situs agar berkinerja baik dengan SEO (menggunakan meta-data, konten, kepadatan kata kunci, ATL, dll.) serta dengan iklan pencarian PPC dan saluran berbayar lainnya yang kami sebutkan di atas. Pada akhirnya, lebih dari 90% pengalaman online melibatkan mesin pencari – dan pencarian berbayar dan SEO merupakan dua strategi pemasaran digital terbaik untuk ROI, sebagian besar alasan mengapa SEM adalah bentuk pemasaran modern yang dominan.

Pemasaran dorong dan tarik

Bing SEM bergantung pada dua konsep penting dalam pemasaran online: dorong dan tarik. Strategi push and pull untuk pemasaran digital memiliki pro dan kontra yang berbeda tetapi bersama-sama tidak mungkin untuk diabaikan.

Dengan pencarian push, merek pemasaran dapat meroketkan produk dan layanan mereka langsung ke bagian atas hasil pencarian di mana mereka bisa mendapatkan: lebih banyak tayangan untuk pengenalan merek yang lebih baik, lalu lintas/RKT yang lebih besar, dan pendapatan yang jauh lebih cepat. Sebenarnya kecepatan PPC adalah salah satu manfaat terbaiknya.

Pemasaran dorong lebih agresif, tetapi dapatkan hasil dengan pendekatan senapan.

Pull marketing bergantung pada menarik pelanggan yang sudah tertarik dengan apa yang sudah ditawarkan bisnis – konten mereka, produk mereka, dan banyak lagi. Ia bekerja untuk mendapatkan lalu lintas alami. Idenya di sini adalah: jika Anda membangunnya, mereka akan datang. Inilah sebabnya mengapa akurasi konten dan kata kunci sangat penting untuk SEO – karena mereka memungkinkan orang melakukan perjalanan melalui saluran penjualan SEO lebih cepat dengan menemukan apa yang sebenarnya mereka inginkan .

Apakah layak untuk menyewa agen?

Banyak bisnis memilih untuk membangun kampanye SEO dan PPC mereka sendiri. Tetapi bisnis lain memilih untuk mengalihdayakan SEM mereka ke agensi atau bantuan dari luar.

Bing SEM sedikit lebih luas daripada hanya melakukan beberapa SEO dasar dan PPC dan menyebutnya sehari. Ada berbagai macam strategi yang terlibat dalam pengoptimalan di tempat, pemasaran konten, pembangunan merek, pertumbuhan tautan balik, kampanye belanja, daftar kata kunci negatif, skor kualitas, peringkat iklan, dan banyak lagi. Plus, merek yang sudah terlibat dalam SEM untuk pencarian Google akan menemukan bahwa mereka menggunakan banyak pengetahuan yang sama untuk Bing (itulah sebabnya bermanfaat bagi keduanya).

Alasan mengapa menyewa agen SEO, atau mempekerjakan pakar manajemen PPC adalah pilihan yang menarik bagi Bing SEM adalah karena: pemasar ahli datang dengan pengalaman bertahun-tahun, mereka dapat menangani banyak pekerjaan yang sibuk dan proses yang membosankan untuk menerapkan pengoptimalan/kampanye iklan, dan mereka dapat memanfaatkan pelajaran yang mereka pelajari dari bisnis lain di industri yang sama. Mereka juga dapat membantu bisnis memeras ROI yang jauh lebih besar dari anggaran pemasaran mereka – yang seiring waktu dapat membantu mengembangkan bisnis online secara eksponensial.

Pemasar profesional juga menawarkan bisnis:

• Tim khusus dengan manajer akun untuk pekerjaan kampanye penuh waktu.
• Pelaporan dan analisis data untuk membantu bisnis melacak KPI mereka, dan untuk memberikan umpan balik ke dalam strategi yang berjalan dengan baik.
• Rekomendasi anggaran, perkiraan, dan pengujian strategi A/B.
• Pengeluaran iklan yang lebih efisien dengan menonaktifkan kampanye yang buruk dan melacak kata kunci/audiens “negatif”.
• Riset dan kolaborasi kata kunci ahli yang berarti SEO dan PPC dapat bekerja sama untuk hasil pemasaran Bing yang lebih baik.
• Riset dan rekomendasi industri tentang pengoptimalan algoritmik, praktik terbaik, dan pembaruan platform.
• Penulisan salinan iklan dan pembuatan meta-data yang sesuai dengan bahasa merek bisnis, dan tidak akan melanggar ToS.

Belajarlah lagi

Hubungi kami untuk mempelajari lebih lanjut tentang strategi Bing SEM dan bagaimana mengembangkan bisnis Anda dengan SEO dan PPC profesional. Isi formulir di bawah ini untuk menghubungi!