Bagaimana Memberikan Postingan Blog Terbaik Anda Kehidupan Baru (Bahkan Ketika URL Anda Tidak Bekerja Sama)

Diterbitkan: 2020-12-22

posting-blog-terbaik-kehidupan-baru

Apakah Anda sedang mencari cara untuk menampilkan konten Anda sambil menghemat waktu? Jika demikian, apakah Anda sudah mempertimbangkan untuk menerbitkan kembali postingan Anda yang berkinerja terbaik?

Setahun terakhir ini, kami bereksperimen dengan menerbitkan kembali postingan terbaik kami di CMI. Sejauh ini, hasilnya sangat mengesankan. Posting yang diterbitkan ulang berkinerja baik dalam hal lalu lintas, pembagian sosial, dan konversi email. Selain itu, mereka menghemat waktu tim editorial kami.

Posting kami yang diterbitkan ulang berkinerja baik dalam hal lalu lintas, pembagian sosial, & konversi email. @IcheleLinn Klik Untuk Menciak

Tentu saja, menerbitkan ulang postingan bukanlah ide baru. Banyak situs menggunakan pendekatan ini.

Namun, kami memiliki tantangan khusus di CMI: URL kami berisi tahun dan bulan publikasi. Ini berarti kami tidak dapat begitu saja memperbarui posting dan menerbitkannya kembali dengan URL yang sama seperti yang dilakukan banyak situs. (Jika kami membangun situs dari awal hari ini, URL khusus tanggal ini bukanlah pendekatan yang akan kami ambil, tetapi inilah yang harus kami tangani.)

Kami perlu memutuskan apakah kami ingin melakukan redirect sehingga kami memiliki satu versi posting atau memiliki beberapa versi. Ya, parameter kami sedikit lebih rumit, tetapi kami mendapati bahwa mendokumentasikan pedoman sangat berguna. Kami berharap dengan membagikan pedoman penerbitan ulang kami akan bermanfaat bagi Anda yang mengalami masalah serupa.

TIPS: Sertakan pedoman penerbitan ulang Anda sebagai bagian dari kalender editorial Anda sehingga seluruh tim memiliki akses yang mudah.

Dasar-dasar penerbitan ulang

Sebelum kita menggali "bagaimana", mari kita lihat dengan cepat mengapa ini adalah sesuatu yang mungkin ingin Anda lakukan.

Memublikasikan ulang konten terbaik Anda masuk akal. Tidak hanya menghemat waktu tim Anda, tetapi Anda menerbitkan konten yang Anda tahu diinginkan audiens Anda.

Memublikasikan ulang #konten terbaik Anda memang masuk akal, kata @michelinn. Klik Untuk Menge-Tweet

Anda mungkin khawatir orang-orang akan kecewa jika mereka melihat artikel yang sama dua kali, tetapi jujur ​​saja: Kebanyakan pembaca tidak membaca semuanya, dan bahkan pembaca biasa mungkin menyukai pengingat akan ide-ide bagus.

Kami tidak pernah menerima keluhan tentang penerbitan ulang artikel. Sebaliknya, postingan ini, yang kami beri label "Kembali berdasarkan Permintaan Populer", sering kali memiliki performa terbaik bulan ini.

KONTEN TERKAIT HANDPICKED:
Penggunaan Kembali Konten: Di Balik Layar Dengan CMI

Temukan postingan terbaik untuk diterbitkan ulang

Mulailah proses Anda dengan menemukan postingan yang ingin Anda terbitkan ulang. Ini biasanya mudah dilakukan jika Anda melacak konversi email Anda. Saya juga melihat traffic dan share sosial untuk melihat postingan mana yang melebihi ekspektasi, tetapi "konversi ke email" adalah metrik teratas saya. Saya melihat informasi ini dari enam bulan hingga satu tahun terakhir.

Selain itu, kami (perlahan) telah mengaudit semua entri blog kami. Ini telah membawa harta karun informasi, dan saya telah menemukan posting lama tidak lagi mendapatkan lalu lintas yang masih berguna.

Daftar posting saya yang akan diterbitkan ulang adalah bagian dari rencana editorial tahunan saya, tetapi Anda dapat menyimpan daftar berjalan di kalender editorial Anda. Untuk setiap posting, saya melacak info berikut:

  • Nama: Saya menggunakan judul dari postingan asli.
  • Penulis: Saya selalu meminta izin kepada penulis untuk menerbitkan ulang postingan.
  • Tanggal publikasi: Saya biasanya menunggu satu tahun antara postingan asli dan yang dipublikasikan ulang.
  • Catatan lain: Saya perhatikan seberapa luas perubahan yang diperlukan.

Komponen terakhir ini menimbulkan pertanyaan - apakah postingan yang dipublikasikan ulang selalu perlu diperbarui? Jawaban singkatnya: tidak. Kami telah mencobanya dengan berbagai cara, dari membuat sedikit pembaruan hingga melakukan perombakan yang lebih besar, dan hasilnya serupa.

Anda juga ingin mempertimbangkan bagaimana Anda ingin menjadwalkan posting Anda yang diterbitkan ulang di kalender editorial Anda. Apakah Anda ingin menjalankannya sesekali sebagai bagian dari editorial reguler Anda, atau Anda ingin menjalankannya selama periode tertentu seperti liburan, musim panas, atau acara besar ketika perusahaan Anda mungkin berada di luar kantor? (Kami menjalankan posting Back by Popular Demand selama seminggu selama Dunia Pemasaran Konten.)

Untuk redirect atau tidak untuk redirect

Jika Anda memiliki tanggal di URL Anda, bagian selanjutnya ini untuk Anda. Ini sedikit rumit, tetapi saya jamin ini akan membantu Anda menyelesaikan detail cara menangani masalah URL yang mengganggu.

Singkatnya, Anda memiliki dua opsi:

  1. Alihkan URL dari postingan asli ke URL postingan baru . Ini adalah opsi jika posting asli mendapatkan sedikit lalu lintas dari pencarian.
  2. Pertahankan URL asli dan jalankan postingan yang diperbarui dengan URL baru : Dalam beberapa kasus, postingan asli mendapatkan lalu lintas yang substansial dari penelusuran organik. Jika kita mengalihkan URL dari posting asli ke posting baru, kita berisiko kehilangan lalu lintas pencarian yang dibawa posting itu.

Berikut adalah cara menggunakan Google Analytics untuk melihat berapa banyak lalu lintas pencarian yang didapat sebuah posting.

Tetapkan tanggal untuk periode tertentu. Saya biasanya melihat volume penelusuran selama enam bulan terakhir.

Buka Akuisisi> Semua Lalu Lintas> Saluran

Anda akan melihat daftar saluran yang mengarahkan lalu lintas ke halaman web Anda.

Google-analytics-post-traffic

Pilih Penelusuran Organik, lalu Halaman Landas (di bawah Dimensi Utama).

Google-analytics

Dari sana, Anda dapat mencari URL posting asli dengan menempelkan teks yang muncul setelah URL utama Anda ke dalam kotak pencarian. Anda akan melihat berapa banyak lalu lintas pencarian yang diperoleh posting sebagai jumlah mutlak sesi serta persentase lalu lintas pencarian Anda.

Bilah atau ambang batas Anda untuk tidak mengarahkan pos berdasarkan lalu lintas pencarian akan bergantung pada kebutuhan dan ruang lingkup Anda.

Mari kita lihat bagaimana menangani beberapa skenario tertentu.

Skenario: Postingan mendapatkan sedikit lalu lintas pencarian

Meskipun banyak dari pos populer kami adalah magnet pencarian, itu tidak selalu terjadi. Beberapa posting Back by Popular Demand kami ditemukan kembali selama audit kami dan lainnya menerima lalu lintas dari tautan sosial dan internal.

Ini adalah skenario yang paling sederhana karena kita bisa melakukan redirect dari postingan lama ke postingan baru. Berikut tindakan yang kami lakukan untuk jenis postingan ini:

  • Buat judul baru: Tidak
  • 301 redirect dari postingan asli: Ya
  • Apa yang harus dilakukan dengan postingan asli: Alihkan URL ini ke postingan baru.
  • Apa yang harus dilakukan dengan posting baru: Tambahkan catatan editor untuk mengatakan bahwa posting ini telah diterbitkan ulang. (Contohnya ada pada gambar di bawah.)
  • Sertakan "Back by Popular Demand" di gambar sampul: Ya

Kami baru-baru ini menerbitkan ulang postingan populer ini dari Joe Pulizzi. Karena itu dibagikan secara luas di sosial tetapi tidak memiliki banyak daya tarik dalam penelusuran organik, kami hanya mengalihkan URL lama ke pos ini; menambahkan "Back by Popular Demand" ke gambar, dan menyertakan catatan editor.

Postingan lama yang dibagikan secara luas di media sosial tetapi dengan sedikit penelusuran dapat dialihkan ke postingan baru, kata @MicheleLinn. Klik Untuk Menge-Tweet

cmi-back-by-popular-post-example

Contoh: Satu Hal Membunuh Pemasaran Konten dan Semua Orang Mengabaikannya

Skenario: Postingan mendapatkan banyak lalu lintas pencarian

Kategori lain dari posting Back by Popular Demand termasuk yang mendapatkan banyak lalu lintas pencarian. Kami tidak ingin berdampak negatif pada lalu lintas pencarian kami dengan mengarahkan URL asli, jadi kami perlu membuat posting baru, bahkan jika posting tersebut membutuhkan pembaruan minimal atau tidak sama sekali.

Berikut tindakan yang kami lakukan untuk jenis postingan ini.

  • Buat judul baru: Ya
  • 301 redirect dari postingan asli: Tidak
  • Apa yang harus dilakukan dengan posting asli: Tambahkan catatan editor untuk mengatakan bahwa posting ini telah diterbitkan ulang dan sertakan link ke posting (baru) yang diperbarui. (Lihat contoh di bawah.)
  • Sertakan "Kembali berdasarkan Permintaan Populer" di gambar sampul baru: Ya

Postingan populer dari Jodi Harris ini tidak memerlukan banyak pembaruan, tetapi kami ingin menampilkannya kembali karena informasinya sangat dihargai saat pertama kali dipublikasikan. Posting asli ini adalah magnet pencarian, jadi kami tidak ingin kehilangan nilai pencariannya. Berikut adalah tangkapan layar dari posting asli dengan catatan editor yang mengarah ke posting yang diperbarui.

Catatan-posting-asli

Contoh: Daftar Periksa Pemasar Konten : Dasar-dasar Kalender Editorial

Posting yang diperbarui ada di bawah. Seperti yang Anda lihat, postingan baru menyertakan "Kembali berdasarkan Permintaan Populer", di gambar sampul dan memiliki judul baru.

Asli-pasca-diperbarui

Contoh: Tip, Alat, dan Template Kalender Editorial

Skenario: Posting baru dengan tema yang sama

Jenis postingan lain yang kami jalankan adalah postingan baru yang memiliki tema dan konstruksi yang sama dengan postingan populer asli. Kami memperbarui ini dari tahun ke tahun.

Karena setiap posting adalah konten baru, secara teknis itu bukan posting Back by Popular Demand. Kami secara proaktif merencanakan posting ini di kalender editorial kami - dan kami memperbarui posting sebelumnya agar mengarah ke versi yang lebih baru.

Berikut tindakan yang kami lakukan dengan jenis postingan ini:

  • Buat judul baru: Ya (tapi tetap dengan konstruksi yang sama)
  • 301 redirect dari postingan asli: Tidak
  • Apa yang harus dilakukan dengan postingan asli: Tambahkan catatan editor di bagian atas atau tambahkan teks di postingan agar mengarah ke versi terbaru.
  • Apa yang harus dilakukan dengan posting baru: Masukkan ke dalam teks (bukan catatan editor) bahwa ini adalah pembaruan pada tema dan arahkan ke versi sebelumnya.
  • Sertakan "Back by Popular Demand" di gambar sampul: No

Misalnya, kami telah menjalankan versi postingan ide pemasaran curian kami pada tahun 2013, 2015, dan 2016.

Asli-Joe-Pulizzi-pos

Contoh: Posting asli tahun 2013 dari Joe Pulizzi: Ide Pemasaran Konten yang Dicuri

Saya menemukan kembali postingannya selama audit situs dan memutuskan untuk menggunakan kembali konstruksi tersebut untuk postingan liburan pada tahun 2015. Seperti yang Anda lihat, judulnya mirip, dan saya merujuk postingan asli Joe di teks. Karena posting ini adalah variasi pada sebuah tema, bukan posting yang diperbarui atau direvisi, kami memutuskan untuk tidak menyertakan "Kembali berdasarkan Permintaan Populer" di gambar sampul.

Michele-Linn-2015-pos

Karena pos 2015 berkinerja baik, saya menggunakan konstruksi lagi pada 2016, tapi kali ini saya "mencuri" ide saya dari finalis Pemasar Konten Tahun Ini. Seperti yang Anda lihat, kami mereferensikan posting sebelumnya di teks.

Michele-Linn-2016-pos

Saya ingin mendengar dari Anda. Apakah Anda memublikasikan ulang postingan blog sebagai bagian dari strategi Anda? Apa hasil Anda - dan pelajaran apa yang telah Anda pelajari selama ini?

Sekarang setelah Anda tahu bagaimana kami melakukan posting Back by Popular Demand, mengapa tidak memastikan Anda mendapatkannya? Berlangganan buletin CMI intisari harian atau mingguan.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute