8 Tren Blogging Praktis yang Benar-Benar Harus Anda Ikuti di 2020

Diterbitkan: 2020-12-16

Blog bisa menjadi penghasil prospek yang sangat kuat. Begitu kuat sehingga perusahaan B2B yang memiliki blog melaporkan 67% lebih banyak prospek daripada mereka yang tidak. Itu karena fenomena media sosial dan Google karena orang mungkin tidak membicarakan merek setiap hari tetapi mereka melakukan setidaknya selusin pencarian per hari, membagikan artikel yang layak dengan teman-teman mereka, dan mendiskusikan topik yang sedang tren.

Banyak merek menjadi pemimpin pasar karena mereka berhasil menjadikan blog mereka sebagai sumber pengetahuan industri terkemuka. HubSpot dan Moz adalah contoh yang bagus untuk ini, karena blog perusahaan telah menjadi tempat di mana pemasar pergi untuk memeriksa tren terbaru atau meneliti topik tertentu.

Blogging telah menjadi bagian penting dari setiap strategi pemasaran. Tahukah Anda bahwa situs web dengan blog cenderung memiliki 434% lebih banyak halaman yang diindeks? Data bermanfaat lainnya adalah bahwa blog telah dinilai sebagai sumber paling tepercaya ke-5 untuk mengumpulkan informasi online.

Sebuah survei oleh OrbitMedia meneliti tantangan terbesar yang dihadapi blogger. Hasil penelitian menunjukkan bahwa menemukan waktu untuk membuat dan mempromosikan konten serta menarik pengunjung ke situs web adalah masalah utama.

Apa Tantangan Blogging Terbesar Anda

Hasilnya, tidak semua dari kita berhasil menjangkau audiens yang besar dan terlibat dengan mereka. Tujuan artikel ini adalah untuk meneliti tren apa yang membuat blog beralih dari ruang kosong tanpa pembaca menjadi komunitas yang sangat terlibat.

Tren 1: Artikel Berkinerja Baik Semakin Panjang

hasil yang kuat berdasarkan panjang artikel

Gambar melalui OrbitMedia

Memang benar bahwa sebagian kecil pemasar menulis artikel yang lebih besar dari 2000 kata, tetapi blogger ini melaporkan bahwa konten mereka berkinerja sekitar 3 kali lebih baik daripada rata-rata artikel yang memiliki panjang 1150 kata. Inilah sebabnya, kami sebenarnya dapat menyimpulkan bahwa semakin lama publikasi - semakin baik kinerjanya.

Sekarang, dengan kata-kata yang sudah lama mati, untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi, salah satu hal penting yang harus Anda ketahui adalah bahwa Google terus-menerus mengoptimalkan mesin pencari untuk menyediakan konten yang lebih relevan dan berdasarkan niat kepada pengguna.

Untuk menjawab kebutuhan pelanggan, perusahaan telah mengembangkan LSI (latent semantic indexing) - sebuah algoritma yang menggunakan teknik matematika untuk memahami pola hubungan antara berbagai kata dalam teks Anda. LSI membantu Google memahami topik artikel Anda.

Untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi, Anda harus menggunakan subset kata kunci yang tepat daripada yang tunggal karena ini membantu LSI memahami artikel Anda lebih mendalam dan memberi peringkat lebih tinggi untuk pencarian tertentu.

Tren 2: Blogger Menginvestasikan Lebih Banyak Waktu per Posting

Secara keseluruhan, waktu yang dihabiskan blogger untuk memproduksi konten telah meningkat. Apa yang jelas adalah bahwa usaha terbayar karena copywriter yang menghabiskan 6+ jam untuk sebuah artikel melaporkan hasil dua kali lebih baik daripada mereka yang tidak.

Baik mesin telusur maupun pengguna menuntut personalisasi konten. Masing-masing untuk membuat artikel menarik jenis orang tertentu, Anda perlu melakukan penelitian yang lebih menyeluruh, bekerja dengan persona pembeli, dan penargetan psikografis untuk mempersonalisasikannya.

Strategi konten Anda secara keseluruhan harus dioptimalkan dan koheren, artinya aktivitas yang berbeda harus selaras satu sama lain dan mendukung tujuan akhir.

Menulis dua ribu kata tidak cukup lagi. Anda harus menyediakan konten tambahan yang membuat penonton tetap terlibat dan membantu mereka memahami topik dengan lebih baik. Menambahkan video, infografis, atau audio dalam artikel membantu melibatkan lebih banyak orang, namun itu juga berarti Anda mungkin perlu lebih berupaya dan waktu untuk menerbitkan artikel yang menghasilkan prospek saat ini.

Artikel terkait: Bagaimana Mengubah Posting Blog Anda menjadi Konten Media Sosial

Tren 3: Frekuensi Adalah Raja

Sebuah penelitian oleh Penguji Media Sosial menunjukkan bahwa blog yang memposting setiap hari mendapatkan lalu lintas 5 kali lebih banyak dibandingkan dengan yang tidak. Keterlibatan rutin adalah salah satu cara paling pasti untuk membangun lalu lintas volume tinggi secara konsisten.

Selain itu, pertimbangkan juga bahwa pemasar yang memprioritaskan upaya blog memiliki kemungkinan 13x lebih besar untuk melihat ROI positif.

Bagaimana cara memulai blog secara konsisten? Buat kalender editorial dan uraikan alur kerja Anda. Pikirkan tentang topik yang akan Anda tulis tergantung pada bisnis Anda dan poin kesulitan pelanggan Anda.

Banyak perusahaan memiliki blog tetapi yang membuat penasaran adalah bahwa hanya 2% bisnis yang menggunakannya secara maksimal, menerbitkan postingan setidaknya sekali sehari. Namun, 60-68% dari mereka yang menerbitkan setiap hari atau lebih teratur, melaporkan hasil tinggi didorong oleh publikasi mereka.

Itu mudah dijelaskan. Untuk menjalankan blog secara efektif, Anda harus menginvestasikan sejumlah besar sumber daya dan memiliki orang-orang yang berkontribusi dalam proses penerbitan harian. Namun, setelah Anda berhasil memposting setidaknya sekali sehari - Anda perlahan menjadi sumber yang dapat dikenali yang meningkatkan ketergantungan konsumen pada merek Anda. Menjadi sumber informasi harian membuat Anda unggul di atas pesaing, terutama secara lokal, menghadirkan peluang pasar yang lebih besar.

Alasan lain mengapa ngeblog setiap hari itu penting adalah bahwa sebagian besar pengguna online tertarik pada topik yang relevan dengan waktu dan menuntut akses setiap hari ke konten baru untuk menjadi pembaca aktif blog. Jika pengguna tahu selalu ada sesuatu yang baru untuk ditemukan setelah mereka mengunjungi blog Anda, mereka akan menyelami konten Anda setiap kali mereka membutuhkan info di bidang perusahaan Anda.

Artikel terkait: 19 Tips Ahli Cara Membangun Blog Bisnis yang Sukses

Tren 4: Editor Adalah Bestie Blogger

Hampir setengah dari pengguna melaporkan bahwa mereka membaca sekilas artikel. Ini berarti bahwa membuat tulisan Anda se-to-the-point mungkin dan memoles konten agar mudah komprehensif adalah penting untuk melibatkan pemirsa yang membaca sekilas teks Anda. Bekerja dengan editor membantu copywriter melibatkan lebih banyak prospek dan mempersonalisasi konten mereka agar sesuai dengan kebutuhan pengguna dengan lebih tepat.

Berikut adalah beberapa alat editor gratis yang dapat Anda coba untuk meningkatkan keterbacaan konten Anda:

  • Grammarly - periksa tata bahasa dan ejaan Anda. Gratis dan Anda dapat menambahkan ekstensi Grammarly ke browser Anda.
  • Hemingway - membantu Anda menulis dengan jelas, ini menyoroti tempat-tempat di teks Anda di mana Anda dapat meningkatkan kata-kata atau poin Anda setiap kali kalimat Anda terlalu panjang.

Jangan lupa untuk mengupdate artikel yang sudah Anda terbitkan: konten lama yang mendapat update skor hasil yang jauh lebih kuat daripada konten lama yang tidak up-to-date atau akurat. Selain itu, relevansi yang dapat disesuaikan oleh editor berpengalaman dalam artikel Anda membuat Anda terdengar jauh lebih dapat dipercaya.

Tren 5: Perburuan Konten Asli

Pengguna tidak mencari postingan ulang yang telah mereka baca setidaknya 20 kali dengan susunan kata yang berbeda. Terutama pembaca aktif, yang mengonsumsi konten setiap hari dan sangat terlibat, mencari artikel yang memberi mereka pengetahuan unik dan perspektif yang relevan.

Saat ini orang sibuk dan kewalahan dengan informasi. Mereka tidak punya waktu untuk konten yang tidak relevan di mana mereka tidak dapat menemukan sesuatu yang berharga. Itu sebabnya Anda harus memikirkan kebutuhan mereka dan memberikan solusi yang tepat.

Apapun bisnis Anda, tujuan Anda harus mendidik dan membantu pelanggan Anda. Inilah inti dari pemasaran masuk. Ada berbagai format yang dapat Anda coba dan lihat apakah format tersebut cocok untuk audiens Anda atau tidak. Misalnya, listicles adalah format posting blog paling populer di kalangan blog bisnis.

Tren 6: Analisis Setiap Langkahnya

blogger memeriksa analitik

Gambar melalui OrbitMedia

Semakin banyak blogger menggunakan data untuk mendorong proses kreatif mereka dan 40% dari mereka yang selalu menggunakan analitik melaporkan hasil yang kuat. Ini sekali lagi membuktikan fakta, bahwa meneliti pasar sasaran Anda adalah bagian penting dari pemasaran saat ini.

Mengetahui maksud dan psikografis pengguna penting jika Anda ingin menjawab ekspektasi pelanggan yang terus berkembang. Tidak hanya data demografis yang penting saat ini, tetapi memahami apa yang diminati oleh target pasar Anda, apa poin dan tujuan mereka, siapa yang mereka ikuti dan bagaimana mereka mengonsumsi konten. Semua data ini membantu Anda menjangkau dan menggunakan konten yang menarik bagi niat pengguna, melibatkan, dan mengubah prospek dengan tepat.

Pemasaran adalah proses berulang; menyesuaikan strategi Anda dengan kebutuhan pasar, daripada tidak membuat kesalahan adalah perbedaan antara pemasar yang baik dan yang buruk.

Tren 7: Perhatian Blogger, Posting Tamu BUKAN Musuh Anda

Meskipun kebanyakan blogger memposting tamu, stigma di antara beberapa komunitas copywriting adalah bahwa blog tamu buruk untuk merek pribadi Anda. Nah, akhirnya ada statistik yang membuktikan bahwa orang-orang ini sangat salah.

Blog merek yang menerapkan blog tamu tidak hanya mendapat skor lebih baik di mesin pencari karena kuantitas konten tetapi biasanya memiliki audiens yang lebih besar daripada blog pribadi. Posting tamu tidak hanya melayani merek yang Anda tulis tetapi juga memungkinkan Anda menjangkau audiens baru, mendapatkan wawasan yang kuat tentang perilaku konsumen mereka, dan bahkan menjadi nama yang dikenal di industri blogging.

Tren 8: Mempromosikan Konten Anda

Di lautan informasi, salah satu tugas utama kami sebagai pemasar adalah membagi data subjektif dari fakta. Mempromosikan konten Anda adalah topik yang luas dan biasanya berdasarkan industri tempat Anda berada dan model bisnis Anda, ada berbagai cara untuk mendekatinya - masing-masing bisa sama-sama menguntungkan tergantung pada kasusnya. Namun, kami telah mencoba menemukan pola yang umum terjadi untuk melihat tren secara keseluruhan.

Meskipun media sosial cukup populer dan hampir setiap pemasar yang kita kenal senang dengan potensinya, itu juga tempat di mana konten visual adalah rajanya. Mempromosikan blog Anda melalui media sosial dapat dengan mudah berubah menjadi aktivitas yang tidak efektif dan menghabiskan banyak uang. Karena itu, kami menyarankan Anda untuk memantau dengan cermat bagaimana kinerja artikel Anda di media sosial untuk mengetahui apakah investasi itu sepadan.

Iklan berbayar, tentu saja, adalah aktivitas paling efektif untuk pemasar, meskipun selalu baik untuk mengingat strategi konten Anda dan di mana blog cocok untuk tidak mengeluarkan uang berlebihan. Pengoptimalan SEO membutuhkan investasi yang jauh lebih kecil tetapi merupakan keharusan bagi setiap blog yang ingin mendapat peringkat lebih tinggi di SERP dan mendapatkan lalu lintas pencarian organik non-berbayar yang sangat besar dari pengguna yang niatnya diketahui dan mudah dimanfaatkan.

Di antara aktivitas promosi yang paling efektif, yang menarik minat kami adalah penjangkauan influencer. Influencer terus menjadi fenomena abad ke-21 dengan audiens pribadi yang sangat terlibat dan selalu menjadi pilihan yang baik untuk diajak berkolaborasi dalam kampanye pemasaran. Terutama jika citra mereka sendiri selaras dengan citra merek Anda.

Penyintas yang ditargetkan GDPR, pemasaran email, masih merupakan salah satu praktik yang paling tidak efektif untuk mempromosikan blog Anda. Sangat sulit untuk mengatur waktu email dari semua pelanggan Anda karena orang jarang aktif pada saat yang sama dan biasanya merasa kesal jika Anda mulai terlalu sering mengirim email. Apa kampanye email sangat berguna untuk itu adalah untuk melibatkan kembali pelanggan atau mengirim proposisi nilai Anda kepada pengguna yang sebelumnya terlibat dengan email Anda.

Artikel terkait: Cara Menemukan dan Mengisi Lubang di Konten Anda

Tren Bonus 9: Coba Konten Interaktif

Konten interaktif jelas merupakan tren yang harus Anda ikuti. Orang-orang menyukai visual dan halaman tempat mereka dapat berinteraksi dan bermain. Ini adalah cara yang bagus untuk mempertahankan mereka lebih banyak waktu di situs Anda.

Apa kata angka tentang konten interaktif?

  • 70% pemasar mengatakan konten interaktif efektif dalam menarik pengunjung atau pembeli situs web mereka.
  • 93% pemasar menilai konten interaktif efektif dalam mendidik pembeli.

Tergantung pada bidang Anda, ada berbagai jenis konten interaktif yang dapat Anda coba di blog Anda: kuis, infografis interaktif, panduan atau e-book, kalkulator, survei atau polling, garis waktu atau slider, permainan dan video.

Ini akan menjadi arah baru yang menginspirasi untuk produksi konten blog dan transisi yang mudah dari posting biasa Anda ke konten interaktif untuk mengikuti tabel contoh ini:

repurpose-content-to-interactive-content

Sumber: Dot.vu

Ringkasan

Blogging bisa sangat efektif dalam menghasilkan prospek dan mengubah praktik pemasaran. Ini juga sangat berguna untuk mendapatkan tautan eksternal yang mengarah ke situs web Anda dan dengan demikian mengindeks halaman dan situs lebih tinggi dalam hasil SERP. Menetapkan dan menjalankan blog membutuhkan analisis yang cermat, proses yang sangat terstruktur, pemahaman yang baik tentang strategi pemasaran dan target pasar Anda, serta pengetahuan empiris nyata yang dapat diubah menjadi konten unik.

Yang penting adalah memahami bahwa pemasaran adalah proses berulang, di mana kita perlu terus mendidik diri kita sendiri tentang tren terbaru, berbagi konten trendi, dan melakukan analisis data yang relevan dengan waktu. Bersikaplah konsisten dan berikan waktu. Upaya yang Anda butuhkan untuk berinvestasi dalam blog meningkat, tetapi begitu pula hasilnya, jadi singsingkan lengan baju Anda dan mulailah mengatur blog Anda hari ini, terutama jika Anda adalah perusahaan B2B!