Minggu Ini dalam Pemasaran Konten: Pasar Banteng dalam Pemasaran Baru Saja Dimulai

PNR: Pemasaran Lama bersama Joe Pulizzi dan Robert Rose ini dapat ditemukan di iTunes dan Stitcher .

Dalam episode ini, kami membahas langkah Google untuk memasukkan fitur pemblokiran iklan ke dalam pengalaman web Chrome, dan apa artinya bagi masa depan pemasaran dan periklanan. Kami juga menggali beberapa penelitian baru tentang permintaan yang tinggi untuk keterampilan pemasaran, dan mengeksplorasi kecintaan para eksekutif pada konten bentuk panjang. Kata-kata kasar kami mencakup alur kerja konten dan pernyataan misi; lalu kami menutupnya dengan permata pemasaran konten dari awal abad ke-20.

Pertunjukan minggu ini

(Direkam secara langsung pada 23 April 2017; Durasi: 1:02:41)

Unduh podcast PNR This Old Marketing minggu ini.

Jika Anda menikmati podcast PNR kami, kami akan senang jika Anda memberi peringkat, atau memposting ulasan, di iTunes .

1. Sponsor kami (08:04):

• PowerPost - Selamat Datang di Age of Power Publishing: Sebagai pemasar konten, kami memahami pentingnya membuat konten yang tidak hanya mendidik, tetapi juga menginspirasi konsumen untuk mengambil tindakan. Akibatnya, kita memasuki era baru "merek sebagai penerbit" - di mana merek semakin menjadi penerbit dengan sendirinya. Dengan penerbitan merek dan distribusi konten, ada beberapa langkah kunci dalam proses penerbitan. Tetapi proses pembuatan konten, tinjauan, penjadwalan, dan pelacakan analitik yang memanjang seringkali memakan waktu lebih lama daripada yang kami miliki. Dibangun oleh pemasar untuk pemasar, PowerPost adalah alat penghemat waktu bagi perusahaan yang mengelola konten untuk banyak merek dengan banyak pengguna - baik itu industri yang diatur atau agensi kreatif. Dengan PowerPost, tim Anda dapat menerbitkan dari satu lokasi di semua platform online Anda, dengan cepat dan efisien mengubah merek Anda menjadi penerbit yang hebat. Untuk membantu lebih banyak merek unggul dalam penerbitan, bergabunglah dengan kami dalam webinar pada tanggal 9 Mei bersama pendiri CMI Joe Pulizzi. Kami juga telah membuat e-book yang komprehensif, dengan wawasan dari 50 ahli di bidang pemasaran konten, dan strategi mereka dalam menaklukkan lima pilar penerbitan merek: perencanaan konten, alur kerja, distribusi, analitik, konversi. Klaim unduhan Anda di powerpost.digital.

2. Berita penting dan tren yang akan datang:

• Google mungkin memperkenalkan fitur pemblokiran iklan untuk browser Chrome populernya (11:31): Untuk meningkatkan kualitas pengalaman seluler dan desktopnya, G besar sedang mengerjakan alat yang akan menyaring beberapa unit iklan online yang yang paling menjengkelkan pengguna - seperti pop-up, putar otomatis video dengan suara, dan iklan prestitial dengan hitung mundur. Menurut The Wall Street Journal, jika Google memutuskan untuk meluncurkan fitur tersebut, keputusan pemblokiran akan didasarkan pada standar kualitas yang ditetapkan oleh Coalition for Better Ads. Mempertimbangkan posisi kepemimpinan Chrome di antara browser - serta dominasi Google secara keseluruhan dalam pemasaran digital - Robert bertanya-tanya apakah peluncuran ini akan menjadi titik kritis untuk perubahan yang perlu dilakukan di seluruh ekosistem iklan digital. Namun, saya bersikukuh dengan gagasan bahwa Google menjadi satu-satunya "hakim, juri, dan algojo" dalam hal penayangan iklan.

• Keterampilan pemasaran yang paling banyak diminati di tahun 2017 (24:25): MarketingProfs melaporkan studi baru Mitra Pemasaran McKinley yang mencirikan bakat dan lanskap perekrutan saat ini untuk pemasaran digital. Laporan tersebut menemukan bahwa ada permintaan yang tinggi untuk periklanan digital, pembuatan dan kurasi konten, dan keterampilan strategi konten dalam pemasaran, sementara keterampilan desain grafis, web, dan visual menduduki puncak daftar bisnis layanan kreatif yang paling dibutuhkan. Temuan ini menegaskan keyakinan saya bahwa segala jenis keterampilan pemasaran akan diminati untuk waktu yang lama, sementara Robert melihat peluang yang sangat besar di sini bagi calon karyawan untuk membedakan diri mereka sebagai penyedia di pasar ini.

• Kebiasaan media dari "orang terpintar, tersibuk" di dunia (34:20): Quartz merilis Global Executives Study baru, yang mensurvei 1.357 eksekutif dari seluruh dunia untuk mencari tahu bagaimana mereka mendapatkan berita, mengapa mereka berbagi konten, dan bagaimana perasaan mereka tentang periklanan. Di antara temuan penting dari penelitian ini, yang memiliki antarmuka seperti infografis yang membuat Robert tersenyum, adalah 84% eksekutif mengutip artikel panjang sebagai format konten yang paling mungkin mereka bagikan, dan 74% menemukan bagian terakhir dari mensponsori konten yang mereka baca agar menarik, informatif, dan berharga.

3. Kata-kata kasar dan sambutan hangat (41:15)

• Rave Robert: Kami tidak sering memuji kami sendiri di PNR, tetapi Robert tidak dapat menahan diri untuk berbagi antusiasmenya untuk posting CMI baru-baru ini, 30 Kebiasaan Tim Konten yang Sangat Produktif. Berdasarkan sesi yang disampaikan oleh Matt Heinz dari Heinz Marketing dan Heather Hurst dari Workfront di acara virtual tahunan ContentTECH kami, artikel menarik dan mendalam yang ditulis oleh Marcia Riefer Johnston ini harus dibaca oleh siapa pun yang ingin mempelajari cara mengukur pemasaran konten mereka secara efisien tim dan hasilnya. Ini adalah kelas master dalam bentuk posting blog.

• Sambutan Joe: Meskipun saya offline hampir selama seminggu terakhir, artikel tentang pernyataan misi perusahaan ini berhasil melewati filter saya. Saya memiliki ketertarikan khusus pada pernyataan misi pemasaran konten, jadi ada beberapa poin yang dibuat dalam artikel ini yang benar-benar menyentuh hati saya, termasuk kebutuhan untuk menjadikannya pribadi dan berbeda. Ketika (bukan jika) Anda membuat pernyataan misi editorial Anda sendiri, pastikan pernyataan itu berbicara dengan suara merek Anda yang unik dan dengan jelas mengomunikasikan nilai berbeda yang diberikan konten Anda untuk ceruk industri Anda.

4. Contoh Pemasaran Lama minggu ini (51:23):

• Dalam waktu henti yang terbatas, Robert dikenal sebagai ahli dalam industri kita dengan membaca majalah perdagangan pemasaran lama dari awal abad ke-20. Baru-baru ini, dia menemukan beberapa permata di edisi Juli 1916 dari sebuah majalah bernama Periklanan dan Penjualan. Yang pertama adalah artikel dari Association of National Advertisers (ANA) yang menentang masalah “sirkulasi paksa” - pada dasarnya, penerbit yang membeli lalu lintas untuk meningkatkan jumlah sirkulasi mereka, sehingga membenarkan peningkatan tarif iklan mereka. Robert menganggap ini sebagai paralel yang menarik dengan perjuangan kami saat ini dengan penipuan iklan dan penayang membeli lalu lintas. Masalah majalah juga menghasilkan realisasi yang menarik: Kami telah lama berasumsi bahwa Dunia Pemasaran Konten adalah konferensi pertama yang berfokus pada pemasaran konten, tetapi, seperti yang dipelajari Robert, sebenarnya tidak demikian. Anda mungkin ingat kami menyebutkan konsep "organ rumah" pada episode PNR sebelumnya, menjelaskan bahwa itu adalah istilah awal untuk majalah yang menghadap ke luar yang diterbitkan oleh suatu merek. Edisi Periklanan dan Penjualan ini ternyata memuat liputan sesi dari sebuah peristiwa perdagangan yang terjadi pada tahun 1916, yang disebut House Organ Editor's Conference. Pada dasarnya, liputan ini berjumlah enam studi kasus pemasaran, termasuk satu dari editor majalah merek Buick, yang menjelaskan bagaimana perusahaan merevisi metode peredarannya untuk memungkinkan mitra dealernya mendapatkan keuntungan langsung dari majalah tersebut - dan membayar biaya pencetakan dan distribusinya. sebagai imbalan atas hak istimewa tersebut. Banyak dari isu-isu yang didiskusikan dalam konferensi tersebut merupakan tantangan yang masih dihadapi industri kita, yang membuatnya mendapatkan cap persetujuan Pemasaran Lama yang retroaktif.

Lihat laporan 3 halaman lengkap

Untuk daftar lengkap arsip PNR, buka halaman utama Pemasaran Lama Ini .

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Bagaimana cara saya berlangganan?