Perubahan Besar Datang ke Dunia Pemasaran Konten 2017

Beberapa bulan setelah setiap Dunia Pemasaran Konten, saya meninjau setiap tanggapan survei tentang acara tersebut. Pada 2016, sekitar 800 dari 3.600 peserta menyelesaikan survei. Saya selalu memulai dengan hal-hal yang bagus - apa yang paling Anda sukai, siapa pembicara favorit Anda. Ini seperti menonton video dengan bayi dan anak anjing sekaligus.

Kemudian, saya menemukan tempat yang tenang untuk menjalani semua umpan balik yang membangun. Jangan salah paham, saya senang mendengar semua cara yang dapat kami tingkatkan atau di mana kami tidak cukup mencapai sasaran. Tapi saya harus mengatakan, itu sedikit menyengat. Ketika Anda memasukkan semuanya ke dalam sebuah acara, yang direncanakan lebih dari setahun sebelumnya, dan beberapa orang tidak menyukainya, itu menyakitkan. Ini seperti kebalikan dari menonton video bayi / anak anjing.

Tapi saya ngelantur. (Dan ya, posting ini menyimpang dari fokus preskriptif artikel kami yang biasa. Tentu saja, ini menawarkan pelajaran universal untuk semua pemasar konten - dengarkan audiens Anda dan berikan apa yang mereka inginkan.)

Saya memiliki buku catatan yang penuh dengan setiap umpan balik kritis dari tahun sebelumnya, dan kemudian saya mengkategorikan masalah untuk mengidentifikasi konsensus seputar masalah besar yang perlu kita atasi untuk tahun depan. Itulah isi postingan ini - daftar hal-hal yang menurut Anda (audiens kami) yang perlu kami (CMI) bahas lebih serius di tahun 2017, DAN apa yang kami lakukan.

(Ini adalah daftar singkat dari topik utama untuk Content Marketing World 2017. Daftar lengkapnya terlalu panjang untuk disertakan hari ini. Kami akan menambahkannya dan lebih banyak lagi ke situs acara, www.contentmarketingworld.com, segera. Kami mengadakan acara khusus blog di situs untuk berbagi cerita terkait acara, berita, dll.)

Perbedaan

Saya membahas masalah ini secara mendalam pada bulan November (Mengatasi Keragaman di Dunia Pemasaran). Posting itu adalah salah satu posting terberat yang pernah saya tulis. Saya mengeditnya belasan kali. Setelah diterbitkan, saya dihubungi oleh sejumlah produser acara yang tidak menanggapi masalah ini seserius kami. Komunitas CMI telah mendukung kami untuk bergerak ke arah ini, dan kami mulai membuat dampak.

Anda seharusnya memperhatikan suara yang berbeda di blog CMI. Tim editorial kami telah melakukan pekerjaan yang luar biasa dalam menjangkau kontributor baru. Ini baru permulaan, tapi kami membuat dampak.

Sedangkan untuk Content Marketing World 2017, sekitar 80% dari perencanaan agenda. Saya mendapat hak istimewa untuk bekerja dengan sejumlah pemimpin industri yang telah membantu membentuk agenda ini dengan tujuan ganda kami, seperti yang saya bagikan di bulan November:

Pertama, sudah ada wanita dan orang kulit berwarna di luar sana yang merupakan pembicara yang luar biasa dan ulung. Kita harus berhenti mengabaikan mereka. Kedua, ada pakar pemasaran berbakat yang mungkin ingin berbicara, tetapi sampai saat ini belum menghubungi kami. Kami ingin menjangkau orang-orang ini sebagai pembicara potensial juga.

Kami telah membuat perubahan serius dalam menghadirkan suara-suara baru ke acara 2017 dan tidak ada keraguan dalam pikiran saya bahwa barisan pembicara 2017 adalah yang terbaik dari kami, menciptakan pengalaman yang paling berharga bagi para peserta kami.

Kursus lanjutan

Anda meminta kursus yang lebih lanjut, dan Anda akan menerima kursus yang lebih lanjut. Selain menyediakan lokakarya tentang pengukuran pemasaran konten lanjutan, kami berkomitmen untuk setidaknya dua kelas lanjutan per waktu breakout (kami memiliki 14 breakout bersamaan tahun ini). Sesi tahun ini mencakup analitik tingkat lanjut, konversi email tingkat lanjut, visualisasi data tingkat lanjut, penyampaian cerita terstruktur tingkat lanjut, dan SEO dan pelaporan tingkat lanjut (hanya untuk beberapa nama).

Penulisan

Mungkin lebih dari topik lainnya, Anda meminta lebih banyak kelas tentang menulis (yang saya sukai). Tahun ini, kami telah menambahkan lokakarya pra-konferensi kamp pelatihan pemasaran, serta trek sehari penuh yang didedikasikan untuk menulis yang dipimpin oleh pembicara seperti Ann Handley, Jonathan Kranz, dan Michelle Park Lazette - semua penulis dan / atau jurnalis.

Pendidikan agensi

Saya kira pemasar agensi merasa tersisih tahun lalu, jadi kami memperbaikinya dengan menambahkan lokakarya mandiri dan jalur agensi pemasaran konten sehari penuh.

Integrasi cetak

Ya, percaya atau tidak, banyak dari Anda bertanya tentang bagaimana mengintegrasikan majalah cetak yang konsisten dengan pemasaran konten Anda yang lain. Anda beruntung, kami telah menambahkan lokakarya pra-konferensi tentang hal itu.

Strategi hardcore

Content Marketing World 2017 menampilkan lebih banyak sesi terobosan dalam membangun strategi daripada sebelumnya, termasuk:

• Cara Mendokumentasikan dan Menguji Strategi Pemasaran Konten Anda
• Bagaimana Departemen Pemasaran Perusahaan Dapat Membangun dan Menskalakan Media
• Menyusun Konten untuk Mendongeng yang Dinamis
• Membangun Strategi dengan Wawasan ke dalam Pola Pikir Keputusan Persona Pembeli Anda

Konten interaktif

Sejumlah peserta meminta informasi tentang cara membuat kuis, kalkulator, dan penilaian interaktif lainnya ke dalam rencana pemasaran konten mereka. Jadi kami menambahkan.

Otomotif dan transportasi

Kami selalu memiliki sejumlah pemasar dari industri otomotif dan transportasi, namun tidak pernah menjadikan mereka fokus. Tahun ini, kami akan menambahkan lab pasca konferensi untuk mereka.

Olahraga dan hiburan

Inilah area besar lainnya di mana kami belum cukup memberikan perhatian. Pada 2017, kami menambahkan sesi dari Adidas, Cleveland Cavaliers, dan Cleveland Indians, dan lab pasca konferensi tentang topik tersebut.

Pemasaran berbasis akun

ABM adalah pembicaraan hari ini, dan jika Anda menginginkan ABM, kami akan mengadakannya dalam bentuk lokakarya pra-konferensi (dari satu-satunya Ardath Albee), serta beberapa sesi yang membahas cara-cara topik ini .

Pemasaran influencer

Ya, kami memiliki trek yang didedikasikan untuk pemasaran influencer tahun ini, serta lokakarya pra-konferensi khusus tentang cara membuat strategi pemasaran influencer dari A hingga Z (bersama Lee Odden).

Lebih banyak speaker sisi merek

CMWorld 2017 menampilkan presentasi dari Google, IBM, CBC, Arrow Electronics, Rockwell Automation, Cleveland Clinic, Monster.com, Xerox, City of Sacramento, Business Insider, Asuransi Pelancong, Kawasaki, HCSS, Lincoln Electric, BNY Melon, Zillow, LinkedIn, Dell, Schneider Electric, GE, Citrix, HarperCollins, Lowe's, adidas, SecureWorks, Marriott, Pepsi, dan banyak lagi lainnya.

Tambahkan satu hari

Ya, salah satu item kami yang paling banyak diminta adalah menambah satu hari waktu konferensi. Setiap tahun, kami menyediakan satu hari lokakarya pra-konferensi, dua hari sesi konferensi, dan satu hari lokakarya laboratorium industri pasca-konferensi. Nah, tahun ini sesi konferensi akan diadakan pada hari Rabu, Kamis DAN Jumat pagi. Kami tidak cukup pergi tiga hari, tetapi kami menambahkan sesi setengah hari lagi sebelum laboratorium industri dimulai.

Terima kasih atas umpan balik dan dukungan Anda dalam membantu kami menciptakan pengalaman belajar terbaik untuk Anda. Saya benar-benar menantikan untuk melihat Anda di Content Marketing World 2017 5-8 September di Cleveland, Ohio.

Kembangkan pengetahuan Anda dan perluas jaringan profesional Anda di Content Marketing World bulan September ini di Cleveland, Ohio. Selama beberapa hari, Anda dapat memilih dari lebih dari 80 sesi dan lokakarya yang disajikan oleh pemasar merek terkemuka yang mencakup strategi, integrasi, pengukuran, dan lebih banyak ide baru daripada yang dapat Anda lakukan. Gunakan kode promo BLOG100 untuk menghemat $ 100.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute