Email Berbasis Persetujuan, Tren Ekonomi untuk E-niaga, dan SEO untuk Bisnis Layanan

Darrell Vesterfelt:

Hai semuanya. Selamat datang di podcast Copyblogger. Ini Darrell Vesterfelt, saya di sini pada akhirnya bersama Tim Stoddart. Tim, selamat datang kembali.

Tim Stoddart:

Ada apa Darrell? Terima kasih.

Darrell Vesterfelt:

Jadi update, bagaimana minggu Anda? Anda berada di Danau minggu ini.

Tim Stoddart:

Saya, akhirnya saya keluar kota selama sehari. Saya belum pernah libur, saya bahkan tidak tahu berapa lama. Jadi saya dan beberapa teman pergi ke Lake Cumberland di Kentucky dan saya menghabiskan hari di atas kapal dan saya melakukan wakeboarding dan itu adalah penyegar yang sangat, sangat hebat, saya harus katakan.

Tim Stoddart:

Hanya berada di luar sana dan bersantai dan terbakar sinar matahari, saya merasa sangat baik sekarang. Tapi seperti biasa, senang membicarakan tentang Copyblogger.

Darrell Vesterfelt:

Sama. Jadi kami baru saja melakukan Tanya Jawab minggu lalu, yang sangat bagus. Jadi terima kasih untuk semua orang yang melakukan itu. Kami senang sekali mengadakan Tanya Jawab ini sesekali. Dan saat orang-orang datang, ajukan pertanyaan apa pun yang mereka inginkan tentang pemasaran konten. Dan itu waktu yang sangat menyenangkan. Jadi terima kasih kepada semua orang yang melakukan itu, ini saat yang tepat. Kami juga memiliki pengumuman menarik tentang konten yang sangat besar yang telah kami kerjakan selama sekitar enam atau tujuh minggu. Jadi, Anda ingin membicarakannya?

Tim Stoddart:

Saya akan melakukannya, dan ini akan menjadi sesuatu yang dapat diharapkan oleh orang-orang yang mendengarkan dari kami untuk minggu-minggu, bulan-bulan, dan tahun-tahun mendatang. Kami menghabiskan banyak waktu di halaman landasan kami untuk orang-orang yang mengikuti Copyblogger selama bertahun-tahun. Anda tahu cara kami menyusun situs web, selalu ada sekelompok halaman dalam situs web yang pada dasarnya menetapkan fondasi untuk situs Anda yang lain, dan kami menyebutnya halaman landasan. Dan kami telah menghabiskan berminggu-minggu, saya beri tahu Anda berminggu-minggu. Teriakan besar kepada Steven karena membantu menyatukan konten ini, dan ini adalah panduan jangka panjang raksasa tentang pemasaran konten.

Tim Stoddart:

Kenyataannya adalah bahwa pemasaran konten terlihat berbeda hari ini daripada 10 tahun lalu. Jauh lebih rutin dan umum untuk memiliki blog dan email. Tetapi sekarang dengan ada begitu banyak bentuk media yang berbeda dan ada begitu banyak cara yang berbeda sehingga orang dapat membuat media dengan mudah, dan jelas dengan smartphone dan bahkan dengan aplikasi pengeditan dan podcast sederhana, dan itu hanya membuatnya sehingga orang-orang biasa menyukai Anda dan Saya dapat membuat konten di banyak platform berbeda.

Tim Stoddart:

Dan dengan perubahan ini, kami perlu memperbarui konten kami. Kami perlu memperbarui halaman landasan kami. Jadi kami menyusun panduan panjang dan besar tentang pemasaran konten. Kami masih penulis. Copyblogger adalah komunitas penulis, dan saya pikir itu akan selalu terjadi, tetapi penting bagi kami untuk mengumpulkan beberapa sumber daya ini untuk video, untuk audio, pastikan kami berbicara tentang email. Kami memiliki beberapa hal tentang gambar di sana, tetapi tidak semuanya karena itu belum tentu di mana sebagian besar pendengar kami akan berada dalam hal membuat grafik.

Tim Stoddart:

Namun, ini hanyalah konten terkuat yang telah kami kumpulkan dalam waktu lama. Jadi jika Anda tertarik dengan pemasaran konten, jika Anda siap untuk memulai, saya sangat menyarankan semua orang untuk melihat konten ini, copyblogger.com/content-marketing. Ada semua yang Anda butuhkan di sana. Jadi periksalah.

Darrell Vesterfelt:

Dan kita akan melihat lebih banyak jenis konten ini diterbitkan dalam waktu dekat, bukan?

Tim Stoddart:

Oh ya, pasti. Saya pikir kita akan melakukan pemasaran email selanjutnya. Saya percaya setelah itu, kami akan melakukannya di podcasting, hanya karena hal itu sangat umum akhir-akhir ini dan orang-orang sangat menyukai audio. Dan kemudian kita akan melanjutkannya. Kami punya waktu enam bulan hingga satu tahun ke depan untuk menyelesaikan semua bagian penting ini dan itu sangat berharga. Jadi saya sangat menyarankan semua orang untuk memeriksanya.

Darrell Vesterfelt:

Hebat. Jadi periksa lagi, copyblogger.com/content-marketing. Dan kami akan memilikinya di catatan acara. Jadi Anda tinggal mengklik itu. Baiklah, kita punya beberapa artikel untuk dibicarakan, satu artikel dibicarakan, dan kemudian platform baru yang diluncurkan. Mari kita bicara tentang platformnya dulu.

Tim Stoddart:

Ya.

Darrell Vesterfelt:

Minggu lalu, Hai, platform email baru diluncurkan, dari orang-orang yang membuat Base Camp.

Tim Stoddart:

Itu adil.

Darrell Vesterfelt:

Alat yang sangat menarik. Saya memiliki emosi campur aduk tentang itu. Saya sebenarnya suka email. Sepertinya email saya terhubung ke Help Scout, semua akun pribadi saya terhubung ke Help Scout, yang mana jika Anda tidak yakin apa itu Help Scout. Ini adalah alat yang luar biasa untuk sistem tiket sukses pelanggan. Dan saya benar-benar menggunakannya untuk kotak masuk pribadi saya karena saya memiliki tujuh atau delapan kotak masuk yang disiapkan dengan ratusan email yang masuk setiap hari. Saya suka email. Email sangat penting bagi saya, tetapi Hei, apakah platform baru ini sangat menarik. Dan saya ingin tahu pendapat Anda tentang Hey dan semua artinya.

Tim Stoddart:

Saya senang belajar banyak tentang itu. Mereka melakukan pekerjaan yang hebat dengan hanya memperkenalkan produk dan menciptakan banyak hype di sekitarnya. Saya rasa tidak ada dari kita yang tahu persis bagaimana hal itu akan diterjemahkan ke dalam kehidupan sehari-hari dalam hal mengelola kotak masuk Anda secara praktis. Tapi ide di baliknya, menurut saya adalah sesuatu yang kita semua bisa dapatkan. Ini pada dasarnya adalah cara untuk mulai melawan perusahaan dan spammer yang telah mengambil email, yang telah mengambil sesuatu yang sangat indah dan merupakan bagian besar dari hidup kita dan hanya menghancurkannya dengan konten yang tidak diminta oleh spam. Dan sepertinya alat yang bagus yang akan memberi kami kontrol lebih besar atas kotak masuk kami. Tapi seperti yang saya katakan, saya rasa tidak banyak dari kita yang tahu banyak tentangnya di luar itu.

Darrell Vesterfelt:

Jadi pada dasarnya beberapa perubahan yang mereka miliki dalam pengaturan khusus ini adalah Anda pada dasarnya dapat mengarahkan semua kotak masuk Anda ke kotak masuk Hey ini. Dan mereka mengatakan itu semua dimulai dengan ya atau tidak, dan mereka menyebutnya email berbasis persetujuan. Jadi pada dasarnya, semua email, saat pertama kali masuk ke kotak masuk ini, Anda harus mengatakan, ya, saya ingin mendengar kabar dari orang ini atau tidak, saya tidak ingin mendengar kabar dari orang ini. Jika ya, maka itu masuk ke salah satu dari tiga kotak masuk yang dapat kita bicarakan sebentar lagi. Dan jika tidak, maka Anda tidak akan pernah mendengar kabar dari mereka lagi.

Tim Stoddart:

Hanya tidak pernah mendengar kabar dari mereka lagi?

Darrell Vesterfelt:

Sekali lagi, itu sangat menarik. Jadi saya suka istilah itu, email berbasis persetujuan. Ini sangat menarik. Dan kemudian mereka menyebut menempatkan email sebagai gantinya. Dan inilah yang saya bicarakan.

Darrell Vesterfelt:

Jika ya, itu akan masuk ke apa yang mereka sebut Imbox. Jadi IMBOX, bukan kotak masuk. Imbox, Dan ini untuk hal-hal yang perlu Anda baca segera. Lalu ada hal lain yang disebut feed dan ini untuk email yang tidak mendesak, seperti buletin yang sesekali ingin Anda buka. Dan kemudian dipisahkan menjadi yang ketiga yang disebut jejak kertas, dan ini untuk hal-hal seperti tanda terima atau hal-hal yang jarang perlu Anda baca atau kunjungi.

Darrell Vesterfelt:

Jadi sangat menarik bahwa mereka memecahnya seperti itu. Mereka juga memiliki hal-hal seperti opsi balas nanti di mana Anda dapat menandai email sebagai telah dibaca, mengaturnya untuk dibalas nanti, dan itu akan muncul kembali ke kotak masuk Anda nanti. Sangat menarik. Saya tahu orang-orang ini memiliki pendirian yang sangat kuat terhadap data yang dilacak di email dan [crosstalk 00:07:39].

Darrell Vesterfelt:

Ya, Nathan Barry dan saya melakukan percakapan yang sangat menarik di episode podcast beberapa bulan yang lalu. Kami akan menautkannya sehingga Anda dapat mendengarkannya, tentang apa artinya melacak hal-hal seperti rasio terbuka dan rasio klik dan hal-hal semacam itu. Mereka juga memblokir banyak data itu dengan alat baru ini. Alat baru yang sangat menarik. Saya tahu Brian Clark men-tweet tentang itu, dia telah mencobanya, yang membuat saya sangat penasaran. Saya mungkin tidak akan mendaftar karena saya tidak ingin menyalurkan semua alamat email saya ke beberapa kotak masuk yang berbeda, tetapi ini adalah hal yang sangat aneh. Dan menurut saya orang-orang ini akan sedikit mengguncang industri email dan mungkin berimplikasi pada pemasaran email jangka panjang.

Tim Stoddart:

Saya juga. Dan izinkan saya mengambil jalan memutar cepat tentang ini, karena ini adalah percakapan yang agak membuat saya penasaran. Bagaimana perasaan Anda tentang orang yang waspada tentang email mereka yang dilacak dalam hal tarif terbuka? Karena saya tidak benar-benar berpikir itu hal yang baik untuk membuat orang menjadi sangat, sungguh, saya tidak ingin menggunakan kata pribadi, karena menurut saya privasi itu penting, tetapi saya pikir hampir ada ketidaksepakatan di mana jika Anda mendaftar untuk daftar email saya, saya berusaha keras untuk mengirimkan konten ini kepada Anda.

Tim Stoddart:

Dan Anda memilih ini untuk saya. Jadi setidaknya yang dapat Anda lakukan sebagai pemirsa, sebagai pembaca atau pelanggan, adalah membantu saya menjadikannya lebih baik. Dan menurut saya tingkat keikutsertaan atau tingkat terbuka dan yang pasti, bahkan tingkat keikutsertaan dan hal-hal seperti persentase klik. Menurut saya semua itu sangat penting untuk dimiliki agar konten yang Anda buat bagus, dan juga sebagai alat bagi saya sebagai pembuat konten untuk suka mencari nafkah. Jadi saya tahu bahwa banyak orang yang memiliki pendapat seperti ini belum tentu memiliki pendapat seperti ini, tetapi saya pribadi sangat menentang penyelimutan data itu. Saya tidak berpikir itu keren. Dan menurutku itu tidak bagus.

Darrell Vesterfelt:

Jadi saya setuju dengan Anda. Kami adalah pemasar. Jadi saya pikir kami memiliki perspektif pemasar.

Tim Stoddart:

Itu benar.

Darrell Vesterfelt:

Jadi saya pikir perspektif lain akan mengatakan sesuatu di sepanjang baris, "Saya tidak ingin Anda tahu tanggal dan waktu yang tepat saat saya membuka email Anda. Rasanya terlalu jauh." Dan banyak klien email, saya tidak tahu apakah ConvertKit memungkinkan Anda melakukan itu atau tidak, tetapi banyak dari mereka, saya tahu Kampanye Aktif, misalnya. Di mana saya bisa melihat, "Oh, Anda telah membuka email ini 12 kali dan saya dapat memberi tahu Anda keadaan saat Anda membukanya dan saya dapat melihat waktu Anda membukanya." Saya pikir di situlah beberapa pushback mulai terjadi, tidak semua data dibuat sama. Saya sangat setuju. Juga, dari sudut pandang praktis, orang-orang yang tidak membuka email perlu dipotong dari daftar email Anda setiap enam bulan atau lebih.

Darrell Vesterfelt:

Dan itu penting untuk pengiriman. Jadi saya pikir ada spektrum yang sangat luas di sini. Dan Nathan juga memiliki opini yang sangat menarik tentangnya. Jadi saya tidak peduli. Saya salah satu orang yang saya pedulikan tentang poin privasi tertentu, tetapi saya tidak peduli Amazon menguntit saya pada pencarian saya yang berbeda. Saya tidak peduli Facebook memiliki data khusus tentang saya karena data yang mereka miliki umumnya membantu meningkatkan kehidupan saya, bukan memperburuk keadaan.

Darrell Vesterfelt:

Dan saya bukan salah satu ahli teori konspirasi yang percaya bahwa data itu akan digunakan untuk melawan saya dengan cara tertentu. Saya tidak punya banyak hal untuk disembunyikan. Tidak banyak yang saya rasa takut tentang orang lain. Jelas saya memiliki pendapat yang kuat tentang data bank dan nomor Jaminan Sosial dan hal-hal yang tingkat privasi. Jadi menurut saya ini adalah percakapan yang menarik karena satu orang dapat memiliki opini pada data level 47 dan orang lain dapat memiliki opini pada data tingkat 56, dan mungkin ada kesenjangan besar antara data apa yang mereka pedulikan bersifat pribadi atau tidak.

Darrell Vesterfelt:

Jadi menurut saya spektrumnya luas. Saya pikir ini percakapan yang sangat menarik. Saya akan penasaran untuk melihat apa implikasinya dari alat-alat seperti Hey, semacam pemalsuan, membuat data sedikit lebih pribadi bagi pengguna mereka dan apa artinya itu bagi pemasaran email dan hal-hal lain. Jadi saya pikir ini akan menjadi percakapan berkelanjutan yang kami lakukan, jelas ini adalah kedua kalinya kami membicarakan hal seperti ini tahun ini. Jadi ini pasti akan menjadi percakapan yang berkelanjutan karena kita melihat lebih banyak hal dan mempelajari lebih banyak hal dan mendapatkan lebih banyak data. Kami pasti akan membahasnya di acara mingguan kami. Tapi Hei adalah alat yang sangat menarik. Saya sangat penasaran untuk melihat-

Tim Stoddart:

Saya juga.

Darrell Vesterfelt:

Apa yang orang-orang ini lakukan. Mereka telah membuat produk yang sangat luar biasa di masa lalu.

Tim Stoddart:

Ya, mereka pintar. Dan saya tahu dari barang-barang yang pernah saya gunakan sebelumnya, produk itu sendiri akan sangat mudah digunakan. Dan saya belum pernah menggunakannya, tapi saya pikir kami hampir bisa menjanjikan bahwa pengalaman pengguna akan berjalan mulus. Pembicaraan yang keren, kawan, saya tidak sabar untuk melihat kemana kita pergi.

Darrell Vesterfelt:

Artikel berikutnya berasal dari Washington Post dan tajuk utamanya adalah, "Rekor lonjakan penjualan ritel sejak saham lebih tinggi, tetapi kepala Fed memperingatkan pemulihan ekonomi tetap tidak pasti." Jadi ini semacam tentang penjualan ritel secara umum, tetapi pada dasarnya beberapa angkanya adalah bahwa pada bulan Mei sementara tingkat pengangguran berada pada rekor tertinggi 13,3%, sejak depresi hebat, angka penjualan eceran naik 17,7%, sangat menarik . Alasan saya mengungkit hal ini bukan karena banyak orang yang mendengarkan acara ini menjual secara eceran, tetapi kami menjual hal-hal seperti produk informasi e-niaga, layanan. Dan saya telah melihat tren yang sesuai dalam penjualan kursus online, di e-commerce. Dan pertanyaan saya kepada Anda, Tim, apakah ini masuk akal secara logis. Banyak orang Amerika diberi uang stimulus. Banyak orang dipaksa online dengan cara yang sebelumnya tidak mereka lakukan. Menurut Anda, apakah ini menunjukkan kesalahan dalam radar atau perilaku pembelian baru bagi orang-orang yang online?

Tim Stoddart:

Saya pikir itu menunjukkan keduanya. Saya pikir May bisa dianggap anomali karena keadaannya begitu, apa katanya? Rawan jika orang-orang hanya duduk-duduk, tidak begitu yakin apa yang harus dilakukan dan hanya membeli barang secara online. Namun, menurut saya tren ini, saya pikir apa yang COVID lakukan dengan ritel, tetapi lebih khusus ritel e-commerce, karena itulah yang sebenarnya Anda dan saya bicarakan dalam konteks pertunjukan. Saya pikir itu hanya mempercepatnya. Jika orang semakin merasa nyaman dengannya, dengan membeli barang secara online, dua bulan terakhir ini baru saja memasukkan bahan bakar roket ke dalamnya. Dan sekarang orang-orang adil, kami ikut serta. Setidaknya sebagai orang Amerika, dan saya yakin di negara lain, meskipun saya tidak ingin berbicara tentang budaya yang tidak saya mengerti juga. Saya tahu bahwa orang-orang semakin nyaman membeli produk sehari-hari secara online.

Tim Stoddart:

Dan sulit untuk mengatakan apakah itu hal yang baik atau buruk. Setiap kali saya melihat hal-hal seperti itu, cara kerja otak saya adalah saya selalu memikirkan peluang. Jika Anda ingin menjual produk secara online, sekaranglah saat yang tepat untuk melakukannya karena cara yang menurut saya juga Anda pikirkan, Darrell adalah waktu yang akan berubah dan mereka akan berubah apa pun yang terjadi. Dan bukan saya, bukan Anda, tidak ada gabungan beberapa orang yang dapat menghentikan tren budaya baru ini. Jadi jika orang membeli produk secara online, Anda mungkin juga berada di sana, jika Anda ingin menjadi pengusaha dan jika Anda ingin memulai bisnis dan menghasilkan uang. Jadi saya melihatnya dan seseorang yang memiliki sedikit lebih banyak pengalaman dengan produk fisik, saya sangat terlibat dengan lini fesyen streetwear.

Tim Stoddart:

Saya melihat banyak sekali peluang bagi orang untuk melipatgandakan pemasaran konten dan email, untuk mulai menjual perhiasan atau pakaian atau apa pun yang sebenarnya dapat Anda buat dan pegang di tangan Anda. Tetapi ketika berbicara tentang e-commerce dan produk fisik, kita berdua tahu bahwa produk digital berjalan seiring dengan itu. Jadi ketika saya membaca artikel itu, ada banyak hal di sana, dan kita berbicara tentang ekonomi dan kita berbicara tentang ritel secara umum, tetapi jelas ada beberapa implikasi tentang tren masyarakat kita dan seberapa bersedia kita untuk membeli barang secara online.

Darrell Vesterfelt:

Ya. Saya rasa ada kutipan di sini dalam artikel ini dari Neil Sanders, yang merupakan direktur pelaksana sebuah perusahaan bernama Global Data Retail. Dan dia berkata, "Gangguan yang disebabkan oleh pandemi telah menyebabkan hal-hal aneh pada persepsi kita tentang angka." Dan saya pikir itu sangat menarik. Dan saya pikir saya sangat penasaran untuk melihat bagaimana ini terus berjalan, karena beberapa klien saya memiliki rekor bulan. Catat bulan dalam lalu lintas, catat bulan dalam penjualan, catat bulan dalam keikutsertaan baru, sungguh gila. Dan saya pikir itu masuk akal secara logis, bukan? Meskipun ada rekor jumlah orang tanpa pekerjaan, ada pemeriksaan stimulus dan peningkatan tunjangan pengangguran dan banyak dari hal-hal itu mengimbangi beberapa dari angka-angka itu, tetapi kami juga masih belum melalui ini. Dan ketika segala sesuatunya mulai terbuka, kami melihat berbagai fase pembukaan negara, kota, pembukaan tertunda, berjalan kembali.

Darrell Vesterfelt:

Kami tidak tahu apakah gelombang kedua akan datang, kami masih tidak yakin. Masih banyak ketidakpastian di sini. Dan di bulan Mei, 2,5 juta pekerjaan ditambahkan, tetapi apakah itu akan menjadi tren yang berlanjut? Akankah itu melambat? Akankah itu dipercepat? Akankah kita kembali ke keadaan normal? Dan ini sangat menarik, tapi yang saya tahu, saya tahu pasti bahwa banyak orang yang sebelumnya tidak berbelanja online sekarang lebih nyaman berbelanja online dengan cara yang tidak mereka lakukan sebelum pandemi.

Tim Stoddart:

Kata yang bagus.

Darrell Vesterfelt:

Dan saya pikir itulah yang Anda bicarakan. Jadi sekaranglah waktunya, ini akan terus menjadi waktu. Orang tua saya memesan makanan dari restoran yang belum pernah mereka pesan dari online sebelumnya dalam hidup mereka. Mereka telah melakukan situs e-commerce yang belum pernah mereka lakukan sebelumnya. Mereka lebih nyaman melakukan sesuatu secara online, membeli sesuatu secara online dengan cara yang sebelumnya tidak mereka lakukan.

Darrell Vesterfelt:

Jadi ada banyak sekali kategori orang yang merasa tidak nyaman terlibat secara online, yang sekarang merasa lebih nyaman karena pandemi telah memaksa mereka untuk berbelanja di toko ritel e-niaga, produk info toko, dengan cara yang tidak mereka sukai. Saya pikir pasar sekarang lebih besar, tetapi peringatannya adalah saya juga tidak tahu seperti apa ekonomi akan terlihat dalam enam bulan. Jadi saya pikir ini sangat luas dan kami masih tidak yakin, tetapi pemikiran yang sangat menarik, saya pikir itu sangat luas. Kami masih akan mencari tahu seperti apa beberapa bulan ke depan.

Tim Stoddart:

Ya. Dan saya pikir cara yang baik bagi orang untuk menempatkan ini dalam perspektif adalah dengan merefleksikan seperti apa tiga bulan terakhir hidup Anda sendiri. Saya yakin orang-orang yang mendengarkan ini mendengarkan kami, membaca artikel itu dan mungkin berpikir seperti, "Oh, ini tidak bisa banyak berubah." Tetapi kemudian jika Anda hanya duduk di sana dan memikirkan tentang hal-hal yang Anda beli secara online, yang belum pernah Anda beli secara online sebelumnya. Jelas bahwa perilaku Anda, setidaknya perilaku saya yang akan saya bicarakan untuk diri saya sendiri, pasti telah berubah selama tiga bulan terakhir ini. Dan saya hanya berpikir bahwa tidak ada alasan untuk berasumsi bahwa ini akan mundur.

Darrell Vesterfelt:

Terakhir yang akan saya baca di sini, dikatakan, "Secara keseluruhan, konsumen menghabiskan 485,5 miliar pada bulan Mei untuk barang eceran, bahan makanan dan gas, dan 17% dari semua penjualan tersebut dibeli secara online." Sangat menarik. Jadi, begitulah, naik. E-commerce sedang naik daun. Sekali lagi, ada banyak hal di sini yang harus dikatakan, tetapi saya pikir dua hal yang saya tahu pasti adalah beberapa perilaku dan beberapa demografi telah berubah. Perilaku membeli saya sama, tapi saya merasa nyaman dengan online sebelumnya. Jadi beberapa demografi telah berubah. Ada pasar baru yang tidak ada sebelumnya, tetapi kami masih tidak yakin seperti apa perekonomian akan terlihat.

Tim Stoddart:

Benar.

Darrell Vesterfelt:

Baiklah. Mari istirahat sebentar dan kita akan kembali dengan pertanyaan mingguan kita. Episode ini dipersembahkan oleh ConvertKit, dan pemasaran email serta alat membangun pemirsa untuk pembuat. Saya suka ConvertKit, Copyblogger menyukai ConvertKit. Ini adalah alat yang kami gunakan untuk upaya pemasaran email kami. ConvertKit adalah alat yang akan membantu Anda mengubah kesibukan Anda menjadi karier, membantu Anda menemukan ceruk pasar, dan membantu Anda menginspirasi orang melalui pemasaran email.

Darrell Vesterfelt:

Ini alat yang hebat, kami senang menggunakannya. Dengan ConvertKit, Anda dapat dengan mudah membagikan ide-ide Anda dengan membuat halaman arahan, untuk memilih audiens Anda. Anda dapat terhubung dengan orang-orang Anda, bahkan alat dengan otomatisasi yang akan membantu Anda memperoleh penghasilan. Apakah Anda siap untuk memulai proyek kreatif Anda berikutnya secara gratis? Lihat ConvertKit hari ini di copyblogger.com/ConvertKit.

Darrell Vesterfelt:

Baiklah, pertanyaan minggu ini datang dari Jim di Connecticut. Jim berkata, "Hai Tim, saya pernah mengikuti kelas master SEO Anda pada bulan Februari. Terima kasih untuk semua informasi yang bagus. Saya bekerja untuk firma hukum besar. Saya bertanggung jawab atas pemasaran konten, dan saya telah lama menulis konten. waktu, tapi kami baru mulai fokus pada SEO sekarang. Bagaimana saya tahu kata kunci apa yang harus difokuskan sehingga saya dapat mengarahkan keuntungan ke firma hukum saya? "

Tim Stoddart:

Terima kasih atas pertanyaannya, Jim. Pertama, terima kasih banyak telah menghadiri kelas master bersama kami. Ada banyak orang di bengkel itu. Jadi mungkin saya bisa menjawab salah satu pertanyaan Anda secara langsung. Dan jika ya, saya senang telah berbicara dengan Anda dan jika tidak, silakan hubungi saya. Anda dapat mengirimi saya email di [email protected]. Saya senang mengobrol dengan Anda, mendapatkan detail yang lebih spesifik.

Tim Stoddart:

Untuk menjawab pertanyaan secara langsung, tentang SEO, dan terutama terkait bisnis jasa, saya akan mengulangi banyak hal yang saya katakan di lokakarya. Pastikan Anda tetap lokal. Saya sering melihat ini dengan pengacara, dengan industri lain, apa katanya? Sedikit pengering. Mungkin akuntan yang pernah saya lihat perilaku ini sebelumnya. Orang-orang yang bekerja dalam bisnis ini adalah penulis yang sangat baik, tetapi mereka sangat pandai menulis konten yang dikemas dengan sangat informasi.

Tim Stoddart:

Jadi, dalam hal menulis konten yang sedikit lebih menarik bagi calon pembeli, saya pasti telah melihat pola di mana firma hukum berjuang untuk menerjemahkan konten tersebut ke dalam cara yang dapat sedikit lebih mudah dicerna. Jadi saran saya ada dua. Pertama, telusuri semua konten yang telah Anda tulis dan pastikan itu dapat dibaca. Jika dapat dibaca oleh orang lain, maka dapat dibaca oleh Google. Anda benar-benar harus ingat bahwa, SEO selalu membuat kebiasaan buruk dan buruk dengan hanya mencoba mengemas kata sebanyak mungkin, berpikir bahwa kata-kata itu menarik bagi mesin pencari, padahal mesin pencari adalah orangnya. Google cerdas, mereka tahu jika orang tersebut menyukai konten dan kemudian mereka akan menyukai konten tersebut. Saran kedua adalah, buka halaman layanan Anda dan pastikan Anda melokalkannya. Anda tidak akan pernah mendapat peringkat untuk sesuatu seperti, "Hukum cedera pribadi." Tapi Anda akan diberi peringkat untuk sesuatu seperti, "Pengacara cedera pribadi di Connecticut." Saya tidak tahu kota tempat Anda tinggal di Connecticut. Apa kota di Connecticut?

Darrell Vesterfelt:

Greenwich.

Tim Stoddart:

Greenwich. Jadi, Anda memiliki peluang yang lebih baik untuk memeringkat sesuatu seperti, "Pengacara cedera pribadi di Greenwich, Connecticut." Jadi buka halaman layanan Anda. Kemungkinan besar itu, hukum cedera pribadi, hukum keluarga, hukum perusahaan. Biasanya seperti itulah tampilan halaman layanan di firma hukum dan SEO untuk lokasi tersebut. Anda tidak akan berbicara ke seluruh negara, tetapi Anda tidak perlu berbicara ke seluruh negara. Anda hanya perlu menemukan orang yang membutuhkan layanan Anda yang ada di daerah Anda. Pertanyaan yang sangat bagus, Jim. Saran itu, tip itu akan berlaku untuk banyak orang. Jadi jika Anda mendengarkan ini dan Anda memiliki kantor akuntan, atau Anda memiliki pusat kebugaran, atau Anda memiliki sesuatu yang menarik bagi pasar lokal Anda, nasihat yang sama berlaku. Terima kasih, Jim.

Darrell Vesterfelt:

Baiklah. Saya punya beberapa pertanyaan lagi di sini, karena saya ingin memperluas percakapan ini sedikit. Saya suka ide lokal. Saya pikir itu menjadi wahyu bagi saya sejak saya bertemu Anda berfokus pada lokal. Saya sebenarnya bahkan belum melakukan ini dari bisnis kami. Terutama karena bisnis saya tidak dapat menerima klien lagi, yang merupakan masalah yang bagus untuk dimiliki. Tetapi fokus pada lokal sangat penting. Jadi saya pikir itu nasihat yang sangat bagus.

Darrell Vesterfelt:

Inilah pertanyaan saya berikutnya, yang harus saya katakan dalam kasus Jim, anggap saja dia memiliki 100 posting blog. Apakah dia perlu menulis ulang konten itu? Apakah dia perlu menambahkan konten baru? Apakah dia perlu mencari kata kunci yang mungkin tidak terlalu terpikirkan oleh target pasarnya? Apa yang harus dia lakukan selain fokus pada lokal? Bagaimana seharusnya dia berpikir tentang konten yang dia miliki versus konten yang seharusnya dia buat, dengan fokus pada kata kunci tertentu dan bagaimana dia akan menemukan kata kunci tersebut?

Tim Stoddart:

Terima kasih atas pujian itu, Darrell. Dan itu adalah ekstensi yang sangat bagus untuk pertanyaan tersebut, karena jika ada dua hal yang Anda dan saya bicarakan banyak, ketika berbicara tentang SEO, ya, sekecil mungkin dan menjadi lokal. Tetapi juga gagasan bahwa lebih banyak konten tidak selalu konten yang lebih baik. Terkadang, dan saya telah melihat contoh situs web yang memiliki 30 halaman di dalamnya. Dan setiap halaman itu ditulis dengan sangat baik sehingga mereka tidak perlu terus membuat konten. Mereka memiliki semua yang mereka butuhkan. Jadi untuk menjawab pertanyaannya secara langsung, ada beberapa pertanyaan di sana, tapi langkah pertama yang pasti, kembali ke konten Anda. Lihat apakah ada lebih banyak peluang di sana. Lihat jika ada halaman di mana Anda agak setengah-setengah, di mana Anda gagal dalam beberapa jumlah kata, Anda kekurangan beberapa informasi penting yang menurut Anda dapat digunakan seseorang dan membuatnya lebih baik.

Tim Stoddart:

Saya tahu itu terdengar seperti saran yang sangat umum, tetapi sungguh, buatlah lebih baik. Setelah Anda melakukan itu, jika Anda ingin lebih teknis dan mencari kata kunci yang spesifik, Anda akan membutuhkan alat. Anda akan perlu membeli beberapa perangkat lunak. Jadi kami merekomendasikan SCM Rush dan kami juga merekomendasikan Ahrefs. Kami juga akan meninggalkan beberapa tautan di catatan acara ke podcast ini.

Tim Stoddart:

Namun bila Anda menggunakan alat tersebut, Anda dapat mencari kata kunci. Anda dapat melihat berapa banyak volume pencarian yang didapat kata kunci tertentu, dan kemudian Anda dapat melihat seberapa kompetitif kata kunci tersebut. Jadi mari kita gunakan contoh, "Hukum keluarga di Greenwich". Jika Anda memasukkan kata kunci itu ke dalam perangkat lunak, Anda akan, seperti yang saya katakan, melihat berapa banyak volume yang didapat dan seberapa kompetitifnya. Dan kemudian Anda dapat menggunakan data yang dihasilkan alat tersebut untuk membantu Anda menulis posting blog Anda, membantu Anda menulis halaman layanan Anda.

Tim Stoddart:

Jadi kedengarannya jauh lebih teknis daripada yang sebenarnya. SEO yang baik adalah kombinasi dari akal sehat, dan itu juga menjawab pertanyaan. Karena yang selalu saya katakan tentang Google adalah orang pergi ke Google untuk menyelesaikan masalah. Jadi jika dalam konten Anda, Anda dapat memecahkan masalah seseorang untuk mereka, maka Google akan memberi penghargaan pada situs web Anda dengan hit karena itu tujuan utama Google adalah untuk menyelesaikan masalah mereka.

Tim Stoddart:

Jika kalian benar-benar ingin masuk ke kelas master SEO ini, kami memasukkannya ke dalam buletin minggu lalu dan banyak orang telah membelinya dan memiliki ulasan yang bagus, tetapi saya membahas semua ini dengan lebih detail. Dan saya melihat contoh nyata, membagikan layar saya dan memandu Anda melalui alat-alat ini dan memandu Anda tentang cara melakukan penelitian ini. Jadi serius, jika SEO adalah sesuatu yang Anda minati, saya sangat, sangat menyarankan untuk memeriksa masterclass SEO di halaman copyblogger.com/education.

Darrell Vesterfelt:

Baiklah. Satu pertanyaan lagi.

Tim Stoddart:

Ya.

Darrell Vesterfelt:

Jadi pada dasarnya saya akan mencari kata kunci berdasarkan pemecahan masalah orang, saya pikir itu benar. Jadi saya akan menggunakan alat seperti SEM Rush atau Ahrefs untuk mencari tahu apakah pertanyaan yang saya ajukan relevan untuk orang-orang dan apakah orang-orang mencarinya dan apakah orang-orang mencarinya di wilayah saya? Selami, beri kami sedikit rasa sedikit lagi. Bagaimana saya tahu secara spesifik, pertanyaan mana yang dicari orang?

Tim Stoddart:

Nah, itu pertanyaan yang bagus untuk ditanyakan. Dan ada dua bagian untuk itu. Pertama, perangkat lunak akan memberi tahu Anda, sehingga semudah mungkin melakukan curah pendapat tentang pertanyaan sebanyak mungkin, sebanyak mungkin kata kunci yang berbeda. Proses saya adalah saya memasukkan semuanya ke dalam spreadsheet dan kemudian saya memasukkannya ke dalam alat satu per satu. Dan kemudian kolom berikutnya saya masukkan berapa banyak orang yang mencari kata kunci itu. Dan kemudian di kolom berikutnya, saya menjelaskan seberapa kompetitif kata kunci itu, dan itu pasti cara untuk melakukannya. Namun cara lain untuk melakukannya adalah mundur selangkah dari data, mundur selangkah dari semua teknis di baliknya, dan pikirkan pengguna. Jika Anda seorang pengacara dan Anda mempraktikkan hukum keluarga, Anda mungkin pernah mengalami lusinan, bahkan ratusan percakapan dengan orang yang bermasalah dengan apa yang disediakan bisnis Anda.

Tim Stoddart:

Jadi, mundurlah sejenak dari semua itu dan coba ingat kembali beberapa percakapan itu. Cobalah untuk menuliskan pertanyaan yang diajukan orang. Dan ini sedikit lebih panjang, tetapi orang-orang membuka Google dan mereka hanya mengetik pertanyaan acak. Saya tidak ingin melewatkan sasaran di sini karena saya bukan pengacara, tetapi saya jamin, seseorang telah membuka Google dan berkata, "Bagaimana cara menyelesaikan perselisihan perusahaan dengan anggota keluarga." Dan itu pencarian ekor panjang dan itu sedikit lebih spesifik, tetapi orang memecahkan masalah tertentu atau orang mencari sumber daya untuk masalah tertentu dengan menelusuri pertanyaan mereka di Google.

Tim Stoddart:

Jadi, seperti yang saya katakan, dua kali lipat. Gunakan data, gunakan alat, petakan semuanya, buat rencana yang bagus bersama. Tetapi pada saat yang sama, jangan mengandalkan data, mundur selangkah darinya, menjadi lebih pribadi, cobalah untuk melihat apa yang akan dicari oleh orang yang sebenarnya dengan emosi dan masalah dalam hidupnya, dan kemudian letakkan diri Anda di posisi mereka dan membuat konten di sekitarnya.

Darrell Vesterfelt:

Hebat. Itu sangat praktis. Satu pertanyaan terakhir, dan kita akan selesai minggu ini.

Tim Stoddart:

Lalu kita selesai.

Darrell Vesterfelt:

Seberapa sering saya harus menulis konten baru, menambahkannya ke situs saya? Karena saya tahu itu penting. Sekali lagi, saya seorang peretas SEO, Anda seorang ahli SEO. Saya tahu ini penting, atau saya yakin konten di situs saya harus dipublikasikan secara konsisten. Jadi seberapa sering saya harus menulis konten baru? Terutama jika saya mungkin memiliki 100 posting lama dalam contoh Jim. Kami membuat 100 pos untuk Jim. Tetapi jika saya memiliki 100 posting, seberapa sering saya harus menambahkan tumpukan 100 posting itu? Karena menurut saya penting untuk memiliki konten yang konsisten yang dipublikasikan.

Tim Stoddart:

Saya juga. Dan sebenarnya tidak ada jawaban yang tepat untuk ini menjadi Frank. Jika Anda adalah Huffington Post, mereka akan memberi tahu Anda bahwa mereka membutuhkan 20 artikel baru setiap hari. Jika Anda adalah saya di blog saya, yang harus menulis sendiri semua bagian ini, dan ini sangat memakan waktu, saya akan memotret sekali seminggu. Saran saya dengan ini adalah membuat jadwal penerbitan dan kemudian menaatinya. Ada banyak situs web yang sangat sukses di luar sana yang menerbitkan konten sebulan sekali, dan mereka hanya membutuhkan waktu lama dalam menerbitkan konten mereka. Ada banyak situs web yang menerbitkan konten setiap hari. Saran pribadi saya, karena saya pikir itu praktis dan saya pikir itu bisa dilakukan, dan saya pikir itu memberi situs web seperti ruang untuk bernafas adalah menerbitkannya seminggu sekali. Itu adalah jadwal penerbitan favorit saya.

Tim Stoddart:

Ini memberi kita waktu untuk menulis konten dan memikirkannya. Dan itu juga, seperti yang saya katakan, menciptakan beberapa konsistensi sehingga orang dapat mengharapkan konten Anda dipublikasikan, dan yang lebih penting, mereka dapat menantikannya. Karena bagian yang tidak kami bicarakan dengan SEO dan saya tidak akan membahas masalah ini adalah ketika Anda memiliki jadwal, Anda dapat mengirim konten itu melalui email dan kemudian orang tahu untuk mengharapkannya, dan mereka don't blacklist your emails and they don't unsubscribe because they're not used to seeing it for a while, then all of a sudden it pops up. So my scheduling mechanism is once a week and then send it through email so that people continue to see you in their inbox and you won't lose your subscribers.

Darrell Vesterfelt:

Awesome, Tim, that is really helpful. Jim, thank you so much for your question.

Tim Stoddart:

Thanks Jim.

Darrell Vesterfelt:

If you want to ask a question that can be featured on the podcast, go to copyblogger.com/ask. Tim, thank you again for being so generous with your SEO wisdom. Check out the SEO masterclass. I was there to learn from you the entire time, it was super helpful. Five days of recorded content from an SEO expert who literally drives millions of dollars of sales per year for the businesses that he works with through search. It's amazing. And I am so grateful that we were able to do that it's only $149. So check it out in the education tab on Copyblogger. We'll also drop a link in the show notes on the webpage. Kamu bisa melakukannya. Tim, thanks for this week. Talk next week.

Tim Stoddart:

Thanks man. See you next week, Darrell.