Hal-hal yang Perlu Dipertimbangkan Sebelum Desain Crowdsourcing

Saya mencoba membantu seorang teman. Asosiasinya membutuhkan logo baru.

Sekarang, direktur kreatif, desainer, dan semua orang yang bekerja di seni visual memiliki istilah yang biasanya kita takuti dengar - desain-oleh-komite. Terkadang ini bukanlah hal yang buruk. Dalam hal ini, setelah beberapa putaran - dengan banyak masukan dari panitia - saya mendapatkan logo yang sepertinya mencakup semua saran.

Minggu-minggu berlalu dan saya tidak mendengar sepatah kata pun. Kemudian, saya melihat email dari asosiasi menggunakan logo baru. Itu bukan yang saya rancang berdasarkan umpan balik dari para pemangku kepentingan. Itu adalah ikon yang dibeli dari salah satu situs web "beli-logo", dengan perlakuan tipe saya diterapkan.

Pengalaman itu mendorong saya untuk melihat lebih dalam tentang penawaran desain online untuk pemasar. Kebanyakan dari mereka menggunakan model desain crowdsource. Situs-situs ini bekerja dengan dua cara. Pemasar dapat membuat permintaan untuk grafik (misalnya, logo, gambar kustom untuk posting blog) dan artis dapat mengirimkan karya mereka untuk dipertimbangkan.

Situs crowdsourcing semakin populer karena gratis atau murah (prestise mendesain pemenang atau hadiah insentif untuk berpartisipasi seringkali merupakan satu-satunya kompensasi yang diperoleh oleh para desainer). Bagi para seniman, ini adalah kesempatan untuk menunjukkan kemampuan mereka dan memasarkan diri mereka sendiri di situs dengan lalu lintas tinggi.

Crowdsourcing hadir dengan beragam pilihan. Memang ada manfaatnya, tetapi juga bukan pilihan terbaik untuk kesuksesan konten jangka panjang.

Anggota American Institute of Graphic Artists memperingatkan hampir tujuh tahun lalu dalam artikel Forbes bahwa situs desain crowdsource sering kali tidak memiliki proses pemeriksaan. Karena orang dapat dengan mudah mengisi formulir online, situs ini dipenuhi oleh desainer berpengalaman yang ingin membuat portofolio.

Putar crowdsourcing Anda

Jika Anda menggunakan gambar stok yang sama seperti orang lain, crowdsourcing adalah alternatif langkah pertama yang baik untuk meningkatkan strategi konten visual Anda, menurut penulis dan teman Roger C. Parker.

Mozilla menemukan manfaat lain dalam desain crowdsourcing ketika ia memanfaatkan komunitasnya untuk meminta bantuan dengan logo barunya. Wired menulis tentang bagaimana perusahaan perangkat lunak bekerja sama dengan agensi yang berbasis di London untuk membuat konsep logo. Kemudian mereka meminta tanggapan komunitas online tentang logo tersebut. Lebih dari 3.000 komentar dan lima bulan kemudian, Mozilla memiliki identitas barunya.

Sumber gambar

Josh Miles, kepala agensi pencitraan merek Miles Herndon, menguraikan manfaatnya: "Sumber daya bersama juga merupakan opsi yang masuk akal untuk kampanye yang mencari sudut pandang yang berkontribusi, seperti memilih rasa baru, atau mengirimkan ke alur cerita yang didorong pelanggan."

Direktur kreatif Velocity Partners, Doug Kessler, bukanlah pendukung crowdsourcing, tetapi dia menyadari bahwa batasan anggaran memaksa beberapa perusahaan untuk menggunakan situs desain ini. Jika itu situasi Anda, Doug menawarkan nasihat ini: “Arahkan ringkasan ke solusi super-sederhana. Jangan terlalu ambisius. Gunakan saja kejelasan sederhana (yang dengan sendirinya lebih sulit daripada yang terlihat). ”

Buddy Scalera, penulis banyak buku tentang kreativitas dan penceritaan visual, mengatakan bahwa prasyarat agar berhasil bekerja dengan situs crowdsource adalah memiliki latar belakang desain yang kuat. Nasihatnya mungkin tampak kontradiktif, tetapi sebenarnya tidak. “Jika Anda memiliki selera desain yang kuat tetapi tidak punya waktu untuk mengerjakan desain, solusi crowdsourced ini dapat membantu Anda menyelesaikan pekerjaan dengan jadwal yang ketat dengan anggaran yang sederhana,” kata Buddy.

Pilih desain berkualitas

Desain crowdsourcing mengingatkan Doug pada antrean - “Cepat, murah, bagus: Pilih dua.” Seperti yang dia katakan, “Situs crowdsourced menawarkan cepat dan murah. Berhitunglah. "

Jika Anda tidak memiliki pengalaman untuk memandu desain crowdsourced berkualitas, Anda harus bekerja sama langsung dengan seniman berpengalaman. “Desainer hebat melakukan lebih dari sekadar mengikuti arahan Anda. Mereka menggunakan kemampuan mereka sebagai pendongeng visual untuk membantu Anda menceritakan kisah Anda, ”kata Buddy. “Anda perlu berinvestasi di tempat yang tepat. Jika Anda ingin mendapatkan desain yang dibuat kurang dari yang Anda bayarkan untuk sepatu, Anda harus mengevaluasi kembali apa yang diinginkan pelanggan dari Anda. ”

Bahkan dengan anggaran yang lebih kecil, Anda mungkin dapat membeli pengalaman yang disesuaikan. Temukan pekerja lepas berbakat atau perusahaan kecil yang berfokus pada desain untuk membantu. Kemudian, lacak hasil konten menggunakan materi iklan mereka untuk membangun kasus bisnis untuk karya grafis berkualitas. Buddy mengatakannya dengan baik, “Desain yang murah dan tidak spesifik mungkin tidak membangkitkan emosi yang Anda butuhkan untuk mendorong bisnis Anda. Saya tidak akan mencari solusi termurah untuk kebutuhan desain saya, terutama sekarang ketika semakin sulit untuk menarik perhatian dan keterlibatan. ”

Kesimpulan

Crowdsourcing pekerjaan desain Anda dapat menjadi pilihan untuk dipertimbangkan jika Anda mencari umpan balik komunitas yang aktif, dapat memberikan pengarahan desain yang mendetail, dan memiliki pemahaman yang baik tentang desain dan struktur. Namun, dalam jangka panjang, pertimbangkan nilai bekerja satu lawan satu dengan pakar desain yang dapat membantu menyampaikan sasaran konten Anda. Seperti yang dikatakan Doug, “Hubungan yang baik dengan sumber daya desain yang berbakat adalah aset jangka panjang untuk bisnis Anda. Ada gunanya berinvestasi dalam hal itu. "

Ingin mendengar dari para ahli tentang mendongeng secara visual dan banyak lagi? Mendaftar ke Dunia Pemasaran Konten, 5-8 September, Cleveland, Ohio. Gunakan BLOG100 untuk menghemat $ 100 tambahan.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute