Minggu Ini dalam Pemasaran Konten: A&E Membuat Cetak Biru Konten untuk Merek

PNR: Pemasaran Lama bersama Joe Pulizzi dan Robert Rose ini dapat ditemukan di iTunes dan Stitcher .

Dalam episode ini, Robert dan saya membahas mengapa model A&E yang digerakkan oleh penerbit mungkin cocok untuk merek perusahaan. Di berita lain, baik Twitter dan Medium telah mengeluarkan strategi monetisasi yang melibatkan konten berbayar; hanya waktu yang akan memberi tahu apakah salah satunya akan berhasil. Kata-kata kasar kami termasuk mencampurkan berbagai hal sebagai bagian dari strategi konten Anda dan model periklanan LinkedIn; kami menutup dengan contoh minggu ini di Red Hat dan OpenSource.com.

Pertunjukan minggu ini

(Direkam langsung pada 26 Maret 2017; Durasi: 55:49)

Unduh podcast PNR This Old Marketing minggu ini .

Jika Anda menikmati podcast PNR kami, kami akan senang jika Anda memberi peringkat, atau memposting ulasan, di iTunes .

1. Berita penting dan tren yang akan datang

• Mengapa A&E Networks ingin beroperasi lebih seperti penerbit (14:15): A&E Networks ingin pengiklan tidak terlalu memandang perusahaannya sebagai kumpulan bisnis TV dan lebih sebagai pendongeng, menurut artikel baru di AdAge. Untuk mencapai tujuan ini, jaringan tersebut telah mempekerjakan beberapa kepala editor, dan bekerja untuk membangun merek yang lebih relevan secara budaya dengan berfokus pada area konten tematik seperti "wanita dalam teknologi". Robert melihat ini sebagai tanda yang menggembirakan bahwa para pemasar akhirnya mulai menerapkan model bisnis yang lebih berfokus pada masa depan. Dia menyarankan setiap pemasar di planet ini untuk mengikuti langkah ini karena terus berkembang.

• Medium meluncurkan platform bebas iklannya (21:35): Berbicara tentang shift, sepasang cerita mencapai radar kami, menunjukkan bahwa dua jaringan sosial terbesar - Medium dan Twitter - membuat terobosan serius menuju tujuan mengurangi ketergantungan mereka pada pendapatan periklanan. Di artikel pertama, Medium mengumumkan peluncuran platform berbayar barunya, yang memberikan opsi yang disempurnakan untuk menikmati konten dan akses awal ke fitur baru di situs untuk para pendukung. Sementara itu, BBC News melaporkan bahwa Twitter sedang mensurvei basis penggunanya, mencari cara untuk mengukur minat pada opsi keanggotaan berbayar miliknya sendiri. Seperti yang kita lihat, model donasi yang sedang diupayakan Medium tidak akan cocok untuk Twitter, yang mungkin lebih baik berfokus pada cara-cara untuk menumbuhkan pemirsanya di luar kelompok pengguna kekuasaan khusus yang mungkin menarik bagi keanggotaan berbayar.

2. Sponsor (31:40)

• Parse.ly - Cara ke Sana: Bagaimana Merek, Penerbit, dan Agensi Menggunakan Analisis Konten: Dengan pembuatan konten dan promosi, banyak data muncul. Jika Anda memiliki audiens digital, ada kemungkinan besar Anda mengalami masalah dalam menghubungkan informasi yang diberikan data Anda dengan cara menggunakannya untuk meningkatkan strategi konten Anda. Jangan khawatir - Anda tidak sendiri. Parse.ly (perusahaan, bukan jamu) telah meneliti status analitik konten dengan survei penerbit, merek - siapa pun yang membuat konten. Laporan yang mereka hasilkan tentang temuan mengungkapkan metrik apa yang dianggap paling berguna oleh industri, status tertutup dari kantor merek dan penerbit dalam hal akses data, dan bagaimana analitik mereka pada akhirnya memengaruhi konten yang mereka buat. Dapatkan Sekarang.

3. Kata-kata kasar dan sambutan hangat (33:38)

• Rave Robert: Sebuah artikel baru di MarketingLand melaporkan bahwa LinkedIn akan meluncurkan program penargetan iklan baru yang disebut Pemirsa yang Sesuai pada bulan November. Tahun lalu, Robert meramalkan bahwa, setelah debu mereda dari akuisisi LinkedIn, perusahaan akan menghidupkan kembali solusi penargetan iklan populernya, yang memanfaatkan data email yang dimilikinya. Ini adalah alat pemasaran yang hebat, dan Robert bangga menyebutnya.

• Kata-kata kasar Robert: Anda mungkin ingat bahwa Robert membahas cerita AdAge minggu lalu tentang Procter & Gamble yang menarik iklannya dari penerbit yang tidak menerima akreditasi pengukuran audiens. Robert menemukan tiga cerita yang berkaitan dengan konsep ini yang benar-benar macet: tulisan Ars Technica tentang keputusan Senat AS yang mengizinkan ISP menjual riwayat penelusuran web Anda; artikel ini dari The Verge tentang boikot YouTube karena perkataan yang mendorong kebencian; dan kisah Wall Street Journal pada platform digital untuk pembelian iklan TV berdasarkan data. Bawa pulang? Robert mengatakan bahwa pemasar perlu menguasai media yang dimiliki di masa depan, karena itulah satu-satunya cara yang dapat diandalkan agar kami dapat menjangkau audiens yang dapat dialamatkan.

• Komentar Joe: Di Social Media Marketing World, saya melihat presentasi oleh Pat Flynn, yang berbicara tentang nilai mengejutkan audiens Anda untuk menumbuhkan audiens Anda. Menurut Pat, merek biasanya meningkatkan jumlah pemirsa secara bertahap dari waktu ke waktu. Dia menyarankan untuk mempercepat proses hanya dengan mengubah konten Anda sesekali - dalam hal format, topik, kecepatan, dll. Perubahan ini dapat mendorong minat baru untuk berbagi konten Anda. Pat mengingatkan saya bahwa begitu audiens Anda tahu, menyukai, dan mempercayai Anda, mereka akan memberi Anda kebebasan untuk bereksperimen. Saya mendorong semua orang untuk memanfaatkan peluang ini dengan melebarkan sayap kreatif Anda dari waktu ke waktu.

4. Contoh Pemasaran Lama minggu ini (48:52)

• Robert merasa senang berbisnis dengan Red Hat, yang pada 2010 meluncurkan situs bernama opensource.com. Pada saat itu, CEO-nya mengatakan bahwa situs tersebut diluncurkan untuk memberikan kembali kepada komunitas sumber terbuka dan untuk membahas dampak yang lebih luas dari sumber terbuka. Semua diterima dan diundang untuk berkontribusi (dan masih). Ini menjadi sumber daya yang luar biasa untuk industri sumber terbuka. Pada 2013, situs ini menerbitkan 46 artikel setiap bulan dengan rata-rata 180.000 tampilan halaman. Pada 2016, itu menerbitkan 95 artikel setiap bulan dan mencapai 1 juta tampilan halaman pada Maret 2016. Sekitar 60% kontennya disumbangkan oleh anggota komunitas. Itu arti sebenarnya dari menggunakan konten untuk menciptakan sesuatu yang bernilai - pasang naik untuk mengangkat semua perahu.

Sumber gambar

Untuk daftar lengkap arsip PNR, buka halaman utama Pemasaran Lama Ini .

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Bagaimana cara saya berlangganan?