Industri Pemasaran Konten: Apa yang Terjadi dalam Perekrutan [Riset]

Mempekerjakan anggota baru untuk tim pemasaran konten Anda sepertinya hal yang luar biasa. Lagipula, apakah Anda memperluas tim atau mengganti karyawan yang keluar, Anda akan memiliki lebih banyak sumber daya untuk menjalankan program pemasaran konten yang sukses.

Tetapi menemukan dan menarik anggota tim konten kreatif berkualitas adalah pekerjaan tersendiri. Ini adalah tantangan yang dihadapi oleh 45% eksekutif periklanan dan pemasaran, menurut survei terhadap 400 pemimpin industri AS oleh The Creative Group.

Dalam posting ini, kami menyelami lebih dalam data tentang perekrutan pemasaran konten. Kami akan mengeksplorasi biaya bakat, wilayah dengan permintaan tertinggi, dan cara perusahaan mempertahankan karyawan.

Pasar panas

Kota AS manakah yang memiliki jumlah pekerjaan pemasaran konten terbesar? Berikut adalah 20 teratas dengan jumlah terbesar dari pekerjaan pemasaran konten, menurut Panduan Gaji Pekerjaan Pemasaran Inbound Konduktor 2017:

1. New York
2. San Fransisco
3. Chicago
4. Los Angeles
5. Boston
6. Seattle
7. Washington DC
8. Atlanta
9. Austin
10. Dallas
11. San Diego
12. Houston
13. Philadelphia
14. Denver
15. San Jose
16. Miami
17. Phoenix
18. Minneapolis
19. Charlotte
20. Orlando

Angka kompensasi

Gaji awal untuk pekerjaan konten sedang meningkat, sebagaimana tercermin dalam Panduan Gaji Pekerjaan Pemasaran The Creative Group 2017:

Keterampilan konten dalam permintaan tertinggi

Analisis data, serta penulisan dan pengeditan konten adalah keterampilan terpenting yang ingin dipekerjakan perusahaan tahun ini, menurut Survei Konten Digital 2016, Altimeter, sebuah perusahaan Prophet.

Berikut adalah cara responden yang ditanyai tentang empat keterampilan paling penting yang ingin mereka pekerjakan pada daftar prioritas 2017:

• Analisis data - 67%
• Pengeditan dan penulisan konten - 59%
• Manajemen program / proyek - 53%
• Desain grafis - 50%
• Coding / pengembangan - 50%
• Produksi dan pengeditan video - 47%
• Otomatisasi pemasaran / keahlian perangkat lunak - 42%
• Keahlian media sosial - 18%

Banyak talenta dibutuhkan dalam satu peran

Peran dalam pemasaran konten memadukan kreatif, teknologi, dan analitik sehingga perusahaan mencari individu dengan lebih dari satu bidang keahlian.

Seperti yang ditulis oleh penulis Panduan Gaji The Creative Group 2017:

Profesional hybrid banyak diminati. Materi iklan dengan keterampilan di luar keahlian khusus mereka sangat laku. Selain itu, kecakapan digital menjadi prasyarat bagi banyak peran tradisional. Misalnya, desainer grafis sekarang harus terbiasa dengan tata letak web atau media sosial, dan copywriter harus memiliki pengetahuan tentang pengoptimalan mesin telusur. Harapkan pola ini untuk bertahan karena kolaborasi lintas departemen menjadi norma. "

Wawasan itu tercermin dalam Panduan Gaji Pekerjaan Pemasaran Masuk Konduktor 2017, yang mengungkapkan hampir satu dari dua pekerjaan konten (46,7%) membutuhkan keterampilan SEO. Peran ini termasuk spesialis pemasaran konten, manajer konten, direktur konten, dan posisi manajer pemasaran.

Retensi karyawan

Dengan bakat pemasaran konten dalam permintaan tinggi, perusahaan berusaha untuk mengurangi omset. Survei Creative Group mengungkapkan bahwa lebih dari separuh eksekutif periklanan dan pemasaran (52%) mengatakan bahwa mereka khawatir tentang mempertahankan staf kreatif mereka saat ini dalam 12 bulan ke depan.

Mereka juga membagikan aktivitas retensi bakat mereka. Berikut ini yang dikutip oleh setidaknya setengah dari kelompok:

• Evaluasi kinerja secara teratur dan diskusikan pengembangan karier - 78%
• Secara teratur hubungi karyawan untuk memastikan bahwa mereka senang dengan peran mereka - 74%
• Tentukan kompensasi dan tunjangan secara teratur untuk memastikan Anda tetap kompetitif - 71%
• Memiliki strategi retensi formal - 51%

Peran pemasaran konten utama

Creative Group, sebuah agen tenaga kerja, melaporkan bahwa posisi berikut dengan cepat menjadi aset penting bagi tim pemasaran.

Konsep dan Implementasi

Ahli teknologi kreatif: Berfungsi sebagai penghubung antara tim desain dan pengembangan; lingkup proyek digital

Manajer proyek digital: Mengawasi pelaksanaan proyek multimedia

Ahli strategi digital: Mengembangkan strategi pengalaman pengguna (UX), termasuk desain informasi, strategi konten online, dan taktik perolehan prospek untuk web, seluler, email, sosial, dan media periklanan digital

Kandungan

Ahli strategi konten: Mengembangkan strategi konten berdasarkan tujuan bisnis perusahaan dan kebutuhan pengguna akhir

Penulis: Membuat konten yang jelas, ringkas, dan benar secara tata bahasa menggunakan gaya penulisan berbeda yang menarik bagi berbagai audiens target

Pemasaran

Manajer pemasaran digital / interaktif: Mengawasi operasi harian situs web perusahaan dan program pemasaran email, dan memberikan tinjauan analitik

Pakar pemasaran email: Menjalankan kampanye email, termasuk mengelola dan menyegmentasikan daftar kontak menggunakan perangkat lunak otomatisasi pemasaran

Manajer media sosial: Menerapkan strategi media sosial organisasi - mengembangkan kesadaran merek, menghasilkan lalu lintas masuk, dan mendorong adopsi produk

Kesimpulan

Seperti yang Anda ketahui, mempekerjakan dan mempertahankan bakat kreatif bukanlah tugas yang mudah. Ini membutuhkan pemahaman yang tajam tentang pasar - geografis, industri, keterampilan - dan pendekatan strategis untuk memastikan bahwa Anda tidak hanya memilih bakat hebat tetapi Anda juga membuat mereka tetap terlibat.

Penelitian dalam artikel ini dicetak ulang dengan izin dari The Creative Group, Conductor, dan Altimeter.

Sebuah versi dari artikel ini pertama kali muncul di Chief Content Officer edisi Juni. Daftar untuk menerima langganan gratis Anda ke majalah cetak dua bulanan kami.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute