Minggu Ini dalam Pemasaran Konten: Dalam 10 Tahun, Pemasaran Konten Hanya Akan Menjadi Pemasaran

PNR: Pemasaran Lama bersama Joe Pulizzi dan Robert Rose ini dapat ditemukan di iTunes dan Stitcher .

Dalam episode ini, Robert dan saya menjelajahi keuangan Snapchat dan menyarankan prioritas yang harus difokuskan oleh Snap untuk tetap bertahan. Kami juga membahas masa depan pemasaran konten sebagai fungsi pemasaran intrinsik yang tidak dapat dibedakan dari keseluruhan. Kata-kata kasar dan rave termasuk chicken nugget Wendy dan merger Vivendi / Havas; lalu kami menutup acaranya dengan contoh minggu ini dari United Feature Syndicate.

Pertunjukan minggu ini

(Direkam langsung pada 12 Mei 2017; Durasi: 59:46)

Unduh podcast PNR This Old Marketing minggu ini.

Jika Anda menikmati podcast PNR kami, kami akan senang jika Anda memberi peringkat, atau memposting ulasan, di iTunes .

1. Berita penting dan tren yang akan datang:

• Snapchat menghadapi masalah pertumbuhan pengguna (09:40): The Verge mengumumkan bahwa laporan pendapatan pertama Snap sejak IPO-nya menunjukkan tingkat pertumbuhan dan pendapatan yang kurang dari ekspektasi Wall Street, berkontribusi pada kerugian finansial yang dua kali lipat jumlahnya hilang tahun lalu. Meskipun saya merasa angkanya masih menambah tingkat pendapatan yang menggembirakan per pengguna, dalam benak saya pertanyaan sebenarnya di sini adalah, dari mana pendapatan perusahaan akan datang di masa depan?

• Akankah pemasaran konten kehilangan identitasnya yang berbeda? (21:03): Entri blog Gartner baru-baru ini memprediksi masa depan di mana konten yang bermanfaat, menarik, dan relevan secara kontekstual akan menjadi ciri khas semua pemasaran - bukan hanya disiplin spesifik yang saat ini kita kenal sebagai pemasaran konten. Kami berdua sangat senang melihat firma analis benar-benar menangkap esensi dari argumen yang telah kami buat selama bertahun-tahun - kami hanya berharap visi ini membuahkan hasil sebelum saya mencapai ulang tahun ke-74 saya.

• Peran CMO mulai bergeser (27:36): Dalam percakapan terkait, saya menunjukkan artikel tentang Marketing Dive, yang mengeksplorasi munculnya peran "CMO hybrid" dan potensinya untuk memungkinkan perusahaan berbicara dengan satu suara sepanjang perjalanan pelanggan. Satu hal yang saya temukan kurang dalam percakapan ini adalah bahwa, dalam benak saya, juara dari pengalaman pelanggan seharusnya adalah CEO - bukan CMO - tidak peduli perubahan apa pun yang mungkin terjadi pada C-suite.

2. Sponsor kami (37:25):

• Brightcove - The Science of Social Video: Dengan delapan dari 10 konsumen yang terlibat dengan merek di media sosial, dan tiga dari empat konsumen yang menghubungkan menonton video sosial dengan keputusan pembelian, kami memeriksa bagaimana merek dapat memanfaatkan peluang ini sebaik-baiknya. Unduh salinan Video Sains Sosial Anda untuk mempelajari cara mengubah tayangan video sosial menjadi nilai.

3. Kata-kata kasar dan sambutan hangat (39:32)

• Rave Joe: Dalam lebih banyak berita Marketing Dive, pencarian seorang anak berusia 16 tahun untuk ketenaran internet terbayar dengan golden nugget - yaitu, chicken nugget Wendy. Perusahaan makanan cepat saji itu memberi penghargaan kepada Carter Wilkerson dengan pasokan sajian ayam selama setahun setelah tweet yang dia posting ke perusahaan tersebut memecahkan rekor tweet ulang Twitter. Saya memuji Carter karena membangun platform media, NuggsforCarter, dari pengalamannya, dan merasa bahwa Wendy's melakukan hal yang benar dengan memenuhi hasrat Carter, meskipun ia gagal mencapai standar awal 18 juta tweet ulang mereka.

TOLONG BANTU AKU. PRIA MEMBUTUHKAN NUGGNYA pic.twitter.com/4SrfHmEMo3

- Carter Wilkerson (@carterjwm) 6 April 2017

• Komentar Joe: Op-ed di TheMediaBriefing merenungkan keberlanjutan jangka panjang dari peningkatan pendapatan yang telah dinikmati oleh publikasi seperti The New York Times dan The Guardian selama setahun terakhir, dan memprediksi bahwa mereka pada akhirnya perlu berporos pada model bisnis mereka dan, mungkin, meninggalkan cakupan vertikal niche mereka. Saya tidak hanya merasa pengarangnya benar tentang uang dengan pernyataannya, saya melihat ini sebagai peluang besar bagi merek untuk masuk dan mengisi celah audiens yang dibiarkan terbuka saat pivot ini terjadi.

• Rave Robert : Robert memberikan sapaan ke artikel hebat lainnya yang dia temukan di Marketing Dive, yang membahas tentang mengapa konsultan belum meningkatkan model biro iklan. Dia merasa itu berhasil dalam membingkai masalah dari kedua sisi persamaan dengan cara yang benar-benar otentik.

• Komentar Robert: Dalam berita media dari seberang kolam, The Drum menanyakan apakah potensi konflik kepentingan dapat menenggelamkan rencana merger Vivendi-Havas. Hal yang paling menarik bagi Robert adalah bahwa Vivendi menjelaskan minat belinya sebagai cara untuk mengembangkan layanan agensi menjadi bisnis media yang lebih besar yang telah dibangunnya.

4. Contoh Pemasaran Lama minggu ini (50:52):

• Saat memilah-milah beberapa dokumen keluarga, saya menemukan apa yang tampak seperti buku komik dari Juni 1940. Namun, memperhatikan bahwa buku itu tidak memiliki sampul dan dicetak di koran, saya melakukan beberapa penelitian dan menemukan bahwa itu sebenarnya adalah sebuah Koleksi komik setrip setebal 64 halaman, yang secara teratur didistribusikan sebagai sisipan di surat kabar Minggu di beberapa pasar, termasuk Chicago dan New York. Masalah khusus yang saya temukan disebut Tip Top Comics, dan diterbitkan oleh United Feature Syndicate, yang membeli hak untuk mendistribusikan komik, dan kemudian memonetisasi konten dengan berbagai cara. Misalnya, UFS akan menampilkan sebagian cerita dari setiap komik strip populer dalam koleksinya (termasuk Tarzan, Li'l Abner, dan lainnya), tetapi akan meminta pembaca untuk berlangganan komik atau membeli edisi lengkapnya. jika mereka ingin melihat bagaimana ceritanya berakhir. UFS juga menjual iklan dan konten bersponsor terhadap publikasi tambahannya. Misalnya, dalam terbitan yang saya temukan, ada seluruh bagian artikel tentang mengoleksi prangko, yang dikelilingi oleh iklan dari perusahaan yang menjual prangko. Teknik mensponsori bagian konten dalam bagian konten kustom ini masih digunakan sampai sekarang - sekarang kami menyebutnya iklan native. Jadi, saya memberi tip pada Tip Top Comics karena membuat contoh Pemasaran Lama ini yang jauh sebelumnya.

Untuk daftar lengkap arsip PNR, buka halaman utama Pemasaran Lama Ini .

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Bagaimana cara saya berlangganan?