Statistik dan Tren Pemasaran Konten yang Perlu Anda Ketahui

Pemasaran konten menjadi semakin populer.

Riset dari Content Marketing Institute (CMI) menunjukkan bahwa 91% B2B dan 86% pemasar B2C berencana menggunakan pemasaran konten pada 2018.

Bahkan Google Trends menunjukkan peningkatannya.

Statistik dan tren terbaru dalam infografis di bawah ini menunjukkan bagaimana tim pemasaran membuat, mendistribusikan, dan mengukur konten mereka.

Tapi pertama-tama, mari kita lihat apa itu pemasaran konten, bisnis mana yang menggunakannya, dan jenis konten apa yang paling cocok untuk mereka.

Apa itu pemasaran konten?

Menulis dalam bukunya, Content Chemistry , Andy Crestodina mengatakan:

Pemasaran Konten adalah seni dan sains untuk menarik audiens ke bisnis Anda. Ini didasarkan pada konsep bahwa prospek yang relevan sedang mencari produk atau layanan Anda saat ini. Jika Anda dapat terhubung dengan mereka, membantu mereka dan mengajari mereka, beberapa dari mereka akan menjadi pelanggan setia.

Dan apa yang bukan…

Pemasaran konten tidak sama dengan periklanan. Faktanya, justru sebaliknya.

Sementara iklan tradisional bertujuan untuk mengganggu dan mengalihkan perhatian - misalnya iklan TV - pemasaran konten bertujuan untuk menarik dan membantu - misalnya posting blog, ebook, video.

Berapa banyak erangan dan erangan yang Anda dapatkan di rumah Anda ketika Anda melihat iklan TV yang sama menjengkelkan itu untuk yang milyaran kalinya?

Orang-orang dibombardir dengan iklan:

• Pada tahun 1984, seseorang melihat rata-rata 2.000 iklan / hari. Pada 2014, mereka melihat sekitar 5.000.

Dan sebagai hasilnya, mereka mengambil tindakan untuk menghindarinya:

• Lebih dari 615 juta perangkat sekarang memiliki perangkat lunak pemblokir iklan.

Pemasaran konten, di sisi lain, bersifat mendidik, bukan promosi. Seperti yang dikatakan Julia McCoy :

Pemasaran konten membangun kepercayaan dengan cara yang tidak dapat ditandingi oleh metode lain. Membangun kepercayaan dari waktu ke waktu berarti konsumen memperhatikan dan mendengarkan suara merek Anda.

Itulah salah satu alasan mengapa ini mendapatkan popularitas.

Catatan: Daripada mempromosikan produk atau layanan Anda, berikan konten yang relevan dan bermanfaat kepada prospek dan pelanggan Anda untuk membantu mereka memecahkan masalah mereka.

Kapan pemasaran konten dimulai?

Pemasaran konten telah ada sejak lama - ini bukan hanya hal digital.

CMI menyebutkan contoh di mana upaya penemu Belanda Jan van der Heyden untuk mempromosikan selang kebakaran yang dipatenkan termasuk kertas putih, buku cetak, konten visual, demo, dan bahkan versi berbagi sosial pra-internet.

Contoh bagus lainnya yang dirujuk oleh Content Marketing Institute adalah 'The Furrow' - majalah cetak yang diterbitkan oleh John Deere.

Majalah ini bertujuan membantu para petani dengan menyediakan informasi yang relevan dan akurat tentang semua aspek pertanian. Ini adalah “sumber informasi yang tidak bias” dan bukan sarana untuk mengiklankan produk terbaru mereka. Dalam jangka panjang, mereka berharap para petani akan membeli mesin pertanian mereka dari John Deere, tetapi hanya karena mereka mempercayai merek mereka.

Berikut video cerita lengkapnya:

Siapa yang menggunakan pemasaran konten?

Pemasaran konten digunakan oleh semua jenis bisnis, dari pedagang tunggal hingga organisasi multinasional besar. Untuk menempatkan ini ke dalam perspektif, saya bertanya kepada tiga pemasar konten (yang saya memiliki hak istimewa untuk bekerja dengannya) mengapa mereka menggunakan pemasaran konten.

Inilah yang mereka katakan:

Veronika Baranovska - Spesialis Pemasaran Konten - Sendible

Penjualan keras tidak berfungsi sebaik dulu dan pemasaran konten membantu Anda mendapatkan keunggulan saat Anda kecil. Anda mungkin tidak memiliki banyak pangsa pasar dengan ribuan untuk dibelanjakan pada iklan, tetapi Anda dapat memilih untuk membantu dan konsultatif dalam ceruk pilihan Anda.

Melanie Tamble - CEO dan Pendiri - Adenion

Kami telah menggunakan pemasaran konten untuk seluruh kehidupan bisnis kami dan itu jauh sebelum pemasaran konten menjadi kata kunci. Sebagai perusahaan kecil, kami tidak pernah memiliki banyak uang untuk dibelanjakan untuk periklanan, jadi pemasaran konten menjadi strategi pemasaran inti kami karena kami memiliki keahlian untuk melakukannya sendiri dan dengan anggaran yang sedikit.

Ian Cleary - Pendiri - RazorSocial

Pemasaran konten mengarahkan lalu lintas yang relevan ke situs web saya yang membantu membangun merek, audiens, kesadaran tentang apa yang saya lakukan, dan menghasilkan penjualan. Satu manfaat tersembunyi lainnya dari pemasaran konten adalah saya perlu terus belajar sehingga saya memiliki sesuatu untuk ditulis. Ini membantu saya terus mengembangkan keterampilan saya untuk audiens saya.

Catatan: Anda tidak memerlukan anggaran besar untuk menggunakan pemasaran konten dalam bisnis Anda.

Jadi, siapa yang membuat semua konten ini dan mana yang terbaik?

Sekitar setengah dari responden (53% - B2B dan 55% - B2C) memiliki tim pemasaran kecil atau satu orang yang melayani seluruh organisasi mereka. Akibatnya, sekitar setengah (47% - B2B dan 49% - B2C) melakukan outsourcing pembuatan konten.

Menarik untuk dicatat jenis konten apa yang paling cocok untuk pemasaran B2B dan B2C:

3 Jenis Konten Paling Efektif yang Digunakan Pemasar B2B untuk Tujuan Pemasaran Konten:

1. Ebooks / White Papers [50%]
2. Studi Kasus [47%]
3. Kiriman Media Sosial - tidak termasuk video (mis., Tweet, pin) [41%]

3 Jenis Konten Paling Efektif yang Digunakan Pemasar B2C untuk Tujuan Pemasaran Konten:

1. Kiriman Media Sosial - tidak termasuk video (mis., Tweet, pin) [71%]
2. Video (pra-produksi) [45%]
3. Ilustrasi / Foto [29%]

Catatan: Lakukan eksperimen dengan berbagai jenis konten untuk melihat mana yang terbaik untuk Anda dan audiens Anda.

Statistik pemasaran konten dan tren infografis

Lihat infografis di bawah ini untuk menemukan lebih banyak statistik dan tren pemasaran konten untuk 2018:

Statistik Pemasaran Konten Infografis disediakan oleh Agen Pemasaran Konten Titik Terlihat.

Membungkus

Terima kasih kepada Point Visible untuk infografik dan CMI yang telah melakukan penelitian tahunan mereka.

Sekarang Anda memiliki pemahaman yang lebih baik tentang apa itu pemasaran konten dan bagaimana berbagai bisnis menggunakannya sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka secara keseluruhan.

Bacaan Terkait: 100+ Statistik Blogging Untuk Menjawab Pertanyaan Strategi Konten Terbesar Anda.