Dimana Pemasaran dalam Pemasaran Konten? 10 Taktik Promosi Penting Yang Mendorong Hasil

Perjalanan pemasaran saya lahir dari akar SEO, di mana prioritas promosi konten selalu tinggi untuk menciptakan jenis kinerja pemasaran yang bertanggung jawab yang penting. Sebaliknya, saya melihat banyak merek yang menempatkan sebagian besar atau seluruh investasi mereka pada pembuatan konten tanpa upaya kualitatif atau kuantitatif untuk mempromosikan konten tersebut.

Ketidakseimbangan pembuatan konten dan promosi tidak hanya membuat frustrasi kinerja pemasaran potensial, tetapi juga menyia-nyiakan investasi yang dibuat untuk membuat konten hebat. Apa gunanya konten hebat itu jika tidak ada yang melihatnya?

Di bawah ini adalah 10 taktik promosi konten yang telah bertahan dalam ujian waktu dan melampaui ledakan email, iklan sosial, dan berbagi sosial sederhana di saluran merek. Saat promosi disertakan dalam proses perencanaan dan pembuatan konten, itu menjadi bagian dari sistem pemasaran konten yang mendorong jenis konten yang relevan, berguna, dan menarik yang dicari pelanggan.

1. Jadikan Konten Layak Dibagikan - Meskipun ini tampak jelas, dalam praktiknya, banyak pemasar membuat konten untuk memenuhi tugas rencana editorial seperti aset konten X tentang topik Y per bulan vs. menggunakan sumber data yang dapat mengungkapkan apa yang benar-benar beresonansi. Sumber data tersebut dapat berupa staf lini depan seperti Layanan Pelanggan atau Penjualan serta sosial, analisis web, dan berita industri. Wawasan tentang pertanyaan yang sering diajukan, topik yang sedang tren, dan ide-ide provokatif dapat sangat membantu dalam membuat konten yang benar-benar ingin dikonsumsi dan dibagikan orang lain.

2. Kuasai Judulnya - Tanpa pertanyaan, kita hidup di dunia yang bergerak cepat dengan rentang perhatian pendek, Banyak orang hanya akan membaca sekilas berita utama sehingga penting untuk memanfaatkan judul konten secara maksimal. Pemasar email sudah mengetahui hal ini dengan baris subjek dan pemasaran konten yang menerbitkan blog, ebook, artikel, situs mikro, aset kampanye, dan konten sosial harus memastikan berita utama relevan, ringkas, menyiratkan urgensi, bermakna, dan menunjukkan tindakan. Ada perbedaan dunia antara "10 Taktik Promosi Penting" dan "10 Taktik Promosi Penting yang Mendorong Hasil".

3. Optimalkan untuk Berbagi - Bagi mereka yang mengklik untuk melihat konten, pastikan apa yang mereka temukan mudah dibagikan. Blog melakukan ini dengan ikon berbagi sosial dan mudah untuk berbagi pesan klik untuk tweet. Laporan, ebook, dan konten digital lainnya dapat diformat agar mudah dibagikan juga.

4. Berkreasi Bersama untuk Mengaktifkan Influencer - Apa cara yang lebih baik untuk menjangkau audiens relevan yang mengabaikan iklan selain melalui pakar industri yang relevan? Berkolaborasi pada konten merek dengan influencer yang tepat dapat menginspirasi promosi kreatif kepada audiens yang lebih memercayai individu daripada merek. Dengan semakin banyaknya orang yang beralih ke sumber informasi online, influencer dapat menambah kredibilitas dan jangkauan konten merek digital.

5. Tujuan Ulang untuk Paparan di Saluran Baru - Konten modular menggunakan template untuk membuat penerbitan ulang bagian konten Anda di saluran yang berbeda atau dalam format yang berbeda jauh lebih mudah dan efektif. Melakukannya mendekonstruksi konten yang lebih kuat ke elemen tertentu yang dapat dipublikasikan untuk eksposur. Misalnya, kami telah bereksperimen dengan membuat posting blog diubah menjadi infografis dan kemudian mempostingnya ke situs web industri.

6. Buat Saluran Distribusi - Pelanggan email, koneksi jaringan sosial, grup, dan komunitas adalah peluang untuk menarik dan melibatkan audiens seputar minat bersama Anda. Masing-masing menjadi saluran distribusi untuk konten Anda di mana Anda dapat berbagi informasi yang berguna dan juga melakukan jenis crowdsourcing konten komunitas yang menginspirasi berbagi secara aktif.

7. Optimalkan Daya Tarik - Tidak ada pengganti untuk menjadi jawaban terbaik bagi pelanggan Anda pada saat mereka membutuhkan informasi dan solusi yang ditawarkan merek Anda. Pengoptimalan Mesin Pencari tidak selalu menjadi bagian yang kuat dari proses pemasaran konten di luar penelitian kata kunci yang menginformasikan topik konten. Upaya berkelanjutan untuk mengoptimalkan konten baru dan mengoptimalkan konten yang ada untuk performa yang lebih baik di mesin pencari dapat memberikan eksposur yang sangat produktif pada saat dibutuhkan.

8. Mempublikasikan - Apakah Anda berkontribusi editorial ke berbagai publikasi secara oportunistik atau mendapatkan kontribusi berulang untuk satu publikasi, media yang diperoleh dapat menjadi cara yang bagus untuk menghubungkan konten Anda dengan audiens yang tertarik. Humas dan hubungan media hadir dalam berbagai bentuk, mulai dari seseorang yang secara aktif mengajukan wawancara atau ide cerita tentang merek Anda hingga menciptakan pengalaman dan konten yang layak diberitakan yang kemungkinan besar akan diliput oleh publikasi industri.

9. Syndicate - Sesuatu yang sederhana seperti posting silang posting blog ke profil penulis LinkedIn, ke akun Medium atau ke situs web asosiasi industri dapat membantu konten merek Anda menjangkau audiens baru. Pastikan untuk menautkan kembali ke sumber untuk membantu Google memahami mana yang harus diberi peringkat.

10. Buat Percakapan - Baik di LinkedIn atau Facebook, streaming langsung video adalah cara yang bagus untuk memanfaatkan audiens sosial yang ada dan memicu percakapan seputar topik yang terkait dengan konten Anda. Video yang direkam adalah opsi lain untuk membuat percakapan dan memublikasikan silang seperti yang telah dilakukan Josh Nite dan Tiffanie Allen selama beberapa tahun dengan postingan berita dan video kami di YouTube.

Tidak perlu dikatakan bahwa konten harus dipromosikan, tetapi setelah bertahun-tahun mengamati apa yang dilakukan merek dengan pemasaran konten, ketidakseimbangan antara pembuatan dan promosi terus berlanjut, terutama ketika Anda mempertimbangkan statistik seperti posting blog mendapatkan rata-rata 8 pembagian sosial ( BuzzSumo).

Kuncinya adalah menjadikan promosi konten sebagai prioritas dengan memasukkannya ke dalam proses perencanaan, menetapkan tujuan promosi konten dan mengidentifikasi KPI yang sesuai dan dengan mendapatkan bantuan untuk membuat dan menerapkan pembuatan konten yang seimbang dan promosi yang benar-benar berfungsi.

Di luar periklanan online, taktik promosi konten apa yang menurut Anda paling efektif?