Cara Membuat Konten Anda Lebih Relevan dalam Penelusuran: 3 Pelajaran dari Big Data

Diterbitkan: 2020-12-22

konten-relevan-pencarian Apa hal terbaik berikutnya setelah Google duduk di samping Anda di meja Anda, menatap kacamatanya ke layar Anda, dan memberi tahu Anda cara meningkatkan visibilitas halaman web Anda? Mendengarkan pendiri Searchmetrics, Marcus Tober.

Dalam ceramahnya di Intelligent Content Conference, Menguasai Dunia Pembelajaran Mendalam: Bagaimana Big Data Membuat Konten Lebih Relevan dalam Penelusuran, Marcus berbagi beberapa wawasan yang diperoleh dari bertahun-tahun mempelajari analitik penelusuran di banyak industri dan topik.

Sebagai pelopor dalam perangkat lunak analisis pencarian, Marcus telah menyaksikan mesin pencari menjadi lebih baik dan lebih baik dalam mencari tahu halaman web mana yang dianggap relevan oleh orang-orang. Dia telah melihat mesin pencari berevolusi dari membaca string teks orang menjadi praktis membaca pikiran mereka. Berdasarkan apa yang dia pelajari dari data besar tentang visibilitas SEO, Marcus mendesak perusahaan untuk melakukan tiga hal dengan konten mereka:

  • Kembangkan ceruk pasar
  • Singkirkan konten yang berlebihan, usang, dan sepele (ROT)
  • Perbarui konten yang tersisa untuk memenuhi niat orang

Nasihat Marcus bukanlah hal baru, tetapi dia mendukungnya dengan data. Jumlahnya memperkuat pentingnya melakukan hal-hal yang kita semua tahu harus kita lakukan.

Meskipun dia tidak duduk di sebelah Anda, baca terus apa yang dikatakan oleh Tokoh Penelusuran Eropa Tahun Ini.

Kembangkan ceruk konten Anda

Situs web minat umum yang luas - Goliath yang menghasilkan banyak konten tentang semua jenis topik - mungkin melihat visibilitas penelusuran yang kuat untuk sementara waktu, tetapi kinerja semacam itu dapat disingkirkan oleh situs kecil yang muncul dan memenuhi kebutuhan informasi orang-orang dengan cara yang lebih bertarget.

Ambil About.com, misalnya, sebuah situs yang, seperti yang dikatakan Marcus, “menemukan konten yang dapat diskalakan secara massal secara online” pada pertengahan 1990-an. Selama beberapa dekade, About.com telah menerbitkan jutaan artikel. Pada saat Marcus berbicara, situs ini masih memiliki lebih dari setengah juta halaman yang diindeks oleh Google. Namun, terlepas dari ukuran situsnya, "dalam dua tahun terakhir mereka kehilangan hampir semua visibilitas SEO mereka," katanya.

about.com-seo-visibility

(Visibilitas SEO - seperti yang ditunjukkan pada bagan ini - adalah metrik yang dikembangkan Marcus dengan mempertimbangkan beberapa faktor pencarian yang relevan untuk menghitung seberapa terlihat situs web dalam hasil organik mesin pencari, memberikan indeks tunggal universal untuk mengukur dan membandingkan kinerja online dari domain yang berbeda.)

Marcus bertanya-tanya bagaimana visibilitas About.com dibandingkan dengan situs yang berspesialisasi dalam satu area topik. Karena dia suka memasak, Marcus memilih halaman resep di About.com - sekitar 17.000 halaman dengan kata "resep" di judulnya - dan membandingkannya dengan situs yang jauh lebih kecil TheKitchn.com, yang memiliki 5.400 halaman resep.

Dengan kata lain, dia mengadu e-David dengan e-Goliath.

Dia menemukan bahwa selama dua tahun yang sama (April 2015 hingga Maret 2017) yang telah melihat visibilitas SEO About.com hampir tidak ada, visibilitas SEO TheKitchn.com, dengan fokusnya pada resep dan informasi kesehatan terkait makanan, telah tumbuh sebesar 53%.

thekitchn.com-seo-visibility

Menghamparkan dua bagan pada skala visibilitas-SEO yang sama, Marcus menemukan bahwa, meskipun relatif kurang besar, TheKitchn.com yang lebih terspesialisasi telah mengalahkan About.com dalam hal kinerja penelusuran.

thekitchn.com-search-metrics

Marcus berkata, "Ini berarti bahwa jika Anda mengkhususkan diri pada sesuatu dan membuatnya sangat bagus karena Anda memahami penggunanya, Anda dapat memiliki performa penelusuran yang bagus" dibandingkan dengan situs besar yang menghasilkan konten tentang segala hal.

Dia menunjukkan bahwa About.com telah mengambil kenyataan ini ke dalam hati, memutar merek konten khusus dengan domain mereka sendiri, seperti ThoughtCo.com (pembelajaran seumur hidup), TheSpruce.com (perawatan rumah), dan TheBalance.com (pengelolaan uang). Setiap domain memiliki kumpulan ahli materi pelajarannya sendiri; dan di setiap kasus, visibilitas SEO telah meningkat.

Temukan ceruk konten Anda, dan lakukan satu hal itu dengan baik. “Jika Anda mengisolasi apa yang penting dan kemudian memperbaikinya, pengguna akan lebih bahagia,” kata Marcus.

Untuk visibilitas #SEO yang lebih baik, pisahkan konten yang penting, kata @MarcusTober. Klik Untuk Menge-Tweet

Singkirkan ROT

Analisis data besar juga mengajarkan Marcus pentingnya membersihkan ROT (konten yang berlebihan, usang, dan sepele) di situs web mana pun. “Pikirkan tentang rumahmu. Kita semua agak berantakan dan sedikit malas. Demikian juga, saya dapat membayangkan bahwa Anda memiliki banyak konten yang mungkin harus Anda buang atau gabungkan dengan konten lain yang Anda miliki, ”katanya.

Berikan banyak waktu untuk membuang konten lama - 12 hingga 18 bulan - untuk memastikan Anda tidak menyingkirkan sesuatu yang kemungkinan besar akan mendatangkan lalu lintas, terutama jika Anda memiliki lalu lintas musiman.

Satu perusahaan tempat Marcus bekerja memberikan informasi kepada para senior di Pflege.de, sebuah situs Jerman yang mirip dengan Care.com. Tim konten takut membuang konten lama karena mereka tidak ingin kehilangan semua tautan internal, dan mereka mengira beberapa orang mungkin masih ingin melihat konten lama mereka.

Ketika mereka akhirnya menyingkirkan ROT, mereka mendapati diri mereka membuang 95% konten mereka, menyisakan hanya 243 halaman yang diindeks di Google. Dalam beberapa bulan setelah melakukan penyiangan ini, visibilitas SEO mereka telah tumbuh 240%.

pflege.de-seo-visiblity

“Menghapus konten lama dapat menghasilkan pertumbuhan yang luar biasa,” kata Marcus.

Menghapus #konten lama dapat menghasilkan pertumbuhan yang luar biasa, kata @MarcusTober. #SEO Klik Untuk Menciak
KONTEN TERKAIT YANG DIPILIH TANGAN: Proses Langkah-demi-Langkah untuk Menilai Konten Anda

Perbarui konten yang tersisa untuk memenuhi niat pengguna

Membersihkan konten Anda tidak hanya mencakup menghilangkan ROT tetapi juga memperbarui konten yang Anda simpan. “Anda harus membuat apa yang tersisa benar-benar bagus,” kata Marcus.

Apa yang dia maksud dengan konten yang "sangat bagus"? Maksudnya adalah konten yang membahas niat orang - konten yang memenuhi kebutuhan informasi yang mendasari kata kunci dan frasa yang mereka gunakan.

Data besar dapat membantu Anda melakukan ini. Misalnya, Marcus menunjuk ke situs bernama Answer the Public, yang menggunakan pembelajaran mesin untuk membuat visual pertanyaan yang terkait dengan frase kata kunci tertentu. (Jika Anda membaca blog ini secara teratur, Anda mungkin ingat bahwa Wil Reynolds juga memuji situs Answer the Public dalam ceramah ICC-nya.) Bagian dari posting ini menunjukkan pertanyaan yang diketik orang di kotak pencarian tentang jaket The North Face.

Big data dapat membantu Anda mengupdate #content yang ingin Anda simpan sehingga memenuhi maksud pengguna, kata @MarcusTober. Klik Untuk Menge-Tweet

jawab-publik

klik untuk memperbesar

Cobalah. Pergi ke situs Answer the Public dan ketikkan sebuah frase. Kumpulan pertanyaan - pertanyaan nyata yang diketik orang ke dalam kotak telusur - langsung muncul.

Gunakan @answerthepublic untuk membuat visual pertanyaan yang terkait dengan frase kata kunci tertentu. @MarcusTober Klik Untuk Menciak

Searchmetrics perusahaan Marcus juga memberikan pertanyaan-pertanyaan canggih dalam rangkaian layanannya. Pertanyaan dibersihkan dan disaring sehingga penulis dapat menggunakannya di luar kotak. Volume pencarian juga dibagikan kepada pengguna untuk melihat permintaan di balik setiap topik.

Berikut tangkapan layar dengan pertanyaan tentang "pemasaran konten":

searchmetrics-pertanyaan-contoh

klik untuk memperbesar

Jika Anda ingin tahu apa yang ingin diketahui orang, situs pencarian cerdas seperti ini dapat memberi tahu Anda.

Begini cara Marcus mengatakannya:

Saat Anda memahami pertanyaan, masalah, kekhawatiran - saat Anda memahami apa yang sebenarnya diinginkan pengguna - Anda bisa menjadi sangat sukses. Anda tidak harus menjadi merek terkenal. Setiap orang bisa melakukan ini.

Saat Anda memahami apa yang sebenarnya diinginkan oleh pencari, Anda bisa menjadi super sukses, kata @MarcusTober. #SEO Klik Untuk Menciak
KONTEN TERKAIT HANDPICKED: Apa yang Dipikirkan Pelanggan Anda? Rahasia Pencarian Bersembunyi dalam Penglihatan Biasa

Kesimpulan

Anda mungkin sudah tahu bahwa Anda dapat meningkatkan visibilitas SEO situs Anda dengan melakukan hal-hal yang direkomendasikan Marcus: Kembangkan ceruk konten, singkirkan ROT, dan perbarui konten yang tersisa untuk memenuhi niat orang. Terkadang, yang Anda butuhkan bukanlah nasihat, tetapi motivasi. Jika itu situasi Anda, angka Marcus mungkin memberi Anda motivasi yang Anda butuhkan.

Jenis data besar apa yang dianalisis tim Anda? Apa yang Anda pelajari dari angka Anda?
Berikut kutipan dari ceramah Marcus:

Mendaftarlah untuk buletin elektronik Strategi Konten mingguan kami , yang menampilkan cerita dan wawasan eksklusif dari Kepala Penasihat Konten CMI Robert Rose. Jika Anda seperti banyak pemasar lain yang kami temui, Anda akan datang untuk membaca pemikirannya setiap hari Sabtu.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Harap diperhatikan: Semua alat yang disertakan dalam posting blog kami disarankan oleh penulis, bukan tim editorial CMI. Tidak ada satu pos pun yang dapat menyediakan semua alat yang relevan di ruang tersebut. Jangan ragu untuk memasukkan alat tambahan di komentar (dari perusahaan Anda atau yang pernah Anda gunakan).