Empat Area yang Menjadi Fokus Saat Menulis Konten Selama COVID-19

Setiap industri telah terpengaruh dengan cara tertentu oleh wabah virus korona COVID-19, dan ini telah membuat banyak pemasar bingung ketika harus mempublikasikan konten mereka yang akan datang.

Selain itu, dengan ekonomi di seluruh dunia dalam penurunan substansial dan ketidakpastian menjadi nama permainannya, tahun 2020 akan menjadi tahun yang menantang dalam hal memasarkan bisnis Anda kecuali Anda segera mengubah strategi penulisan konten Anda.

Sekarang, lebih dari sebelumnya, pemasar harus selalu mengetahui data terbaru dan menyesuaikan apa yang mereka tulis agar tetap relevan dengan audiens yang berubah dengan cepat.

Agar situs Anda diperhatikan oleh orang-orang yang berada dalam keadaan tidak normal saat ini, konten Anda harus sesuai topik, terus membangun kesadaran tentang merek Anda, dan sesuai dengan apa yang dialami orang-orang di seluruh dunia saat ini - semuanya dalam sekali pengambilan .

Pikirkan merek perjalanan sebagai salah satu contoh. Tidak ada gunanya membuat konten tentang tujuan liburan yang luar biasa sampai perjalanan tidak dibatasi dan diizinkan untuk berlanjut seperti biasa lagi. Namun, merek-merek ini dapat mencakup bagaimana tujuan perjalanan telah terpengaruh oleh wabah dan rencana mereka untuk mengatasinya, sebagai cara untuk mengawinkan konten industri mereka dengan konten seputar krisis COVID-19.

Lapisan perak dari situasi yang meresahkan ini adalah bahwa lebih banyak orang menghabiskan waktu di internet daripada sebelumnya karena persyaratan tempat tinggal di rumah yang diterapkan di banyak negara, dan ini sama dengan peluang untuk upaya pemasaran konten yang diperbarui.

Ingatlah bahwa keputusan yang dibuat dengan konten Anda sekarang dapat berdampak jauh di masa depan, dan bahwa nada konten Anda perlu diinformasikan dan tegas.

Berikut adalah 4 area teratas untuk difokuskan ketika menulis konten selama COVID-19 untuk membantu merek Anda tetap relevan:

Catat Realitasnya

Tingkat pengangguran di seluruh dunia melonjak dan kemungkinan kita mengalami resesi global semakin menjadi kenyataan dari hari ke hari.

Wabah virus korona telah membuat konsumen lebih ketat memegang dompet mereka dengan harapan akan ada kepastian lebih segera, tetapi tidak ada cara untuk memastikan kapan tepatnya. Tak perlu dikatakan, perilaku konsumen berubah, dan berubah dengan cepat. Terserah pembuat konten untuk tidak hanya mengejar tetapi juga menjadi yang terdepan.

Taksiran awal menunjukkan bahwa lalu lintas dan konversi organik global telah menurun untuk sebagian besar industri, dengan satu-satunya pengecualian adalah situs yang didasarkan pada berita atau keuangan, dua kategori hasil permintaan tinggi di mesin telusur sejak virus menjadi perhatian global.

Ini berarti bahwa melanjutkan dengan strategi penulisan konten yang sama seperti sebelumnya mungkin bukan pilihan yang layak lagi, dan kecuali Anda menyesuaikan rencana konten Anda sekarang, itu akan membebani Anda dengan lalu lintas pencarian di saat jumlahnya sudah berkurang.

Strategi penulisan konten Anda yang ada harus disesuaikan untuk mengakui keseriusan apa yang dunia hadapi dan mencerminkan pertanyaan baru yang dimiliki orang-orang di dunia yang terkena dampak COVID-19.

Kuncinya adalah memikirkan industri Anda dalam konteks virus corona, tetapi tanpa mengeluarkan sesuatu yang umum dan identik dengan semua pesan lain di luar sana. Tidak ada hal yang mudah untuk dikatakan! Tujuannya adalah untuk mencoba dan menggunakan konten Anda untuk menarik perhatian ke merek Anda secara transparan dan nyata yang akan berbicara kepada audiens Anda, dan menjawab pertanyaan nyata yang mungkin mereka miliki tentang masa depan merek Anda.

Ini adalah waktu untuk fokus membuat rencana konten SEO yang beragam yang akan cocok untuk berbagai platform baik dalam jangka pendek maupun jangka panjang. Idealnya, rencana Anda yang diperbarui akan mencakup pembuatan konten yang sesuai dengan durasi wabah COVID-19 (artinya relevan untuk jangka waktu tertentu saja), serta mengoptimalkan konten yang ada dan selalu menarik yang akan meningkatkan peringkat mesin pencari Anda saat virus sudah lama hilang.

Ikuti Tren Kata Kunci

Sejak awal wabah, telah terjadi perubahan besar dalam kata kunci online yang menonjol dan berkinerja terbaik, menjadikan penggunaan Google Trends penting untuk penulisan konten selama beberapa bulan ke depan. Google Trends mengumpulkan data dalam waktu nyata dan membantu Anda membuat konten yang relevan yang lebih mungkin memperoleh lalu lintas pencarian sejak awal, sementara pelacak kata kunci lainnya mungkin hanya diperbarui setiap bulan dan tidak menawarkan hasil yang sama berharganya di saat.

Semua industri di seluruh dunia telah terpengaruh oleh COVID-19 dalam beberapa hal, tetapi perubahan paling signifikan sejauh ini adalah pada tenaga kerja yang benar-benar jauh dan beralih ke bekerja dari rumah penuh waktu.

Perpindahan ke ruang kerja virtual ini, dalam banyak kasus, keputusan dalam semalam, telah menyebabkan perubahan besar yang merupakan peluang bagi Anda untuk membuat konten yang ditargetkan. Beberapa pengubah kata kunci terbaru yang telah mendapatkan daya tarik besar pada agregator kata kunci termasuk "di rumah", "jauh" dan frasa terkait lainnya yang mencerminkan situasi publik saat ini. Anda harus mempertimbangkan bagaimana Anda dapat menambahkan pengubah ini ke situs Anda, atau membuat konten di sekitarnya.

Cara Mengelola Tim WordPress Jarak Jauh

Posting terkait : Cara Mengelola Tim WordPress Jarak Jauh

Membuat konten yang didasarkan pada tren yang muncul ini akan mengarah pada peningkatan pengunjung situs dan tingkat konversi keseluruhan yang lebih tinggi, bahkan selama tren turun lalu lintas saat ini, dan memberi Anda peluang baru untuk terhubung dengan audiens Anda.

Alat prediksi lain yang menonjol saat ini selain Google Trends adalah Exploding Topics. Exploding Topics mengumpulkan data dari berbagai sumber online, termasuk Google Trends, tetapi mengambilnya sedikit lebih jauh dengan merumuskan topik yang dapat menjadi tren segera dan membantu Anda melacak perubahan dalam kategori konten dari waktu ke waktu. Jika Anda dapat mengidentifikasi tren ini sejak awal, Anda akan dapat menjaga konten yang akan datang tetap unik, terutama dalam hal perpesanan COVID-19 yang dengan cepat menjadi jenuh online.

Idenya adalah menggunakan alat yang terdaftar untuk mempersempit ide konten yang akan menarik bagi audiens Anda, mendapatkan lebih banyak lalu lintas dalam jangka pendek jika memungkinkan dan Anda dapat dipublikasikan dengan cepat.

Strategi konten umum lainnya yang benar-benar mengemuka dalam konteks COVID-19 adalah pemasaran email. Merek beralih untuk berbagi sumber daya yang berguna secara langsung dengan konsumen, dan dengan alasan yang bagus: pemasaran email adalah cara biaya rendah dan ROI tinggi untuk berkomunikasi dengan audiens Anda dan membagikan ulang konten yang ada yang dapat berharga bagi pembaca.

Cara Meningkatkan Penjualan B2B dengan Pemasaran Email

Posting terkait : Cara Meningkatkan Penjualan B2B dengan Pemasaran Email

Tingkatkan Konten yang Ada

Memperbarui konten lama adalah cara terbaik untuk meningkatkan peringkat mesin telusur, dan sekarang adalah waktu yang tepat untuk mengejar opsi ini sebagai bagian jangka panjang kedua dari rencana penulisan konten Anda yang diperbarui. Ini karena beberapa mesin pencari akan menawarkan peringkat yang lebih baik untuk konten "segar", dan dengan meningkatkan penggunaan kata kunci dalam konten lama Anda dapat memperkenalkan kembali ke mesin ini sebagai "baru" untuk mendapatkan keuntungan dari peringkat mesin pencari yang lebih tinggi.

Jika Anda melakukan penelitian, Anda akan menemukan bahwa sebagian besar hasil pencarian teratas di Google untuk istilah tertentu telah diterbitkan dalam satu atau dua tahun terakhir. Memperkenalkan kembali konten lama Anda sebagai konten baru memungkinkan Anda memperoleh rasio klik-tayang yang lebih tinggi dan meningkatkan lalu lintas mesin pencari Anda.

Hal yang perlu diperhatikan tentang metode ini adalah metode ini bisa sangat efektif dengan sedikit usaha. HubSpot, mengikuti strategi yang tepat ini, menggandakan jumlah lalu lintas pencarian yang mereka hasilkan dari posting lama, dan mereka juga menemukan bahwa di situlah mereka memperoleh setidaknya 90% dari arahan pemasaran mereka.

Beberapa pemasar menggunakan alat yang disebut MarketMuse untuk menganalisis perpustakaan konten mereka dan menyarankan perbaikan seperti saran penautan dan banyak lagi. Ini dapat memberi Anda dasar yang baik untuk memperbarui konten Anda dengan cara yang paling efektif, dan dengan konten yang diperbarui, peluang untuk mendapatkan tautan masuk yang sah lebih baik.

Targetkan Media Sosial dan Video

Dengan orang-orang menghabiskan lebih banyak waktu di rumah dan online, penggunaan media sosial telah meningkat secara signifikan dan Anda harus mencatat ini untuk rencana konten Anda.

Misalnya, Facebook telah melaporkan peningkatan 70% pengguna di semua aplikasi mereka untuk bulan Maret saja, sementara Instagram dan Twitter melaporkan peningkatan keterlibatan di seluruh platform mereka juga.

Membuat konten untuk menargetkan platform sosial adalah cara yang bagus untuk menyesuaikan strategi pemasaran Anda dalam jangka pendek selama COVID-19, dan mendapatkan umpan balik langsung tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak.

Ingatlah bahwa seiring berjalannya waktu, penonton akan mengalami "kelelahan COVID-19", dan penonton akan lebih memilih untuk melihat konten yang meyakinkan atau positif. Banyak merek telah memutuskan untuk mencoba menyeimbangkan informasi dan hiburan untuk mencoba mengisi celah itu.

Anda dapat menggunakan waktu ini untuk memperluas konten Anda ke media baru dan menguji air dengan audiens Anda seperti membuat video, menyelenggarakan webinar, dan banyak lagi.

Faktanya, Twitter telah menerbitkan survei yang mereka lakukan yang menyoroti lebih banyak orang yang beralih ke konsumsi konten video saat menghabiskan waktu online, dan video langsung khususnya telah mendapatkan banyak kecepatan sejak wabah dimulai. Rata-rata orang diharapkan menghabiskan sebanyak 100 menit menonton video sehari pada tahun 2021.

Statistik menunjukkan bahwa video dibagikan di media sosial hampir 1200% lebih banyak daripada gambar dan posting teks, dan saat membuat konten untuk media ini mungkin lebih memakan waktu, pembuat video seperti Lumen5 sebenarnya dapat mengubah konten blog menjadi video yang sesuai untuk platform media sosial.

Sembilan Alat Pemasaran Video Teratas untuk Pemasar

Posting terkait: Sembilan Alat Pemasaran Video Teratas untuk Pemasar

Sebagai metode alternatif penelitian konten, Anda dapat mengandalkan audiens media sosial Anda untuk topik yang dibuat pengguna dan ide konten dengan memposting jajak pendapat dan mencari tahu apa yang benar-benar ingin mereka ketahui dari merek Anda. Streaming video langsung memberi Anda kesempatan untuk mengumpulkan topik ini secara langsung dan memperkenalkan bisnis Anda.

Membungkus

Dalam iklim dunia saat ini, Anda tidak boleh berkecil hati jika konten Anda menghasilkan jumlah lalu lintas dan rasio klik-tayang yang lebih rendah rata-rata. Bersantailah dengan kenyataan bahwa banyak pembuat konten dengan anggaran besar dan kecil mengalami hal yang sama dan memiliki kekhawatiran yang sama dengan Anda.

Beritanya tidak semuanya buruk - orang menghabiskan lebih banyak waktu untuk online, dan jika Anda dapat memfokuskan upaya konten Anda untuk berhubungan dengan audiens Anda, Anda dapat menjamin umur panjang konten dan merek Anda.

Ini adalah waktu yang belum pernah terjadi sebelumnya, dan pemasar perlu menjaga konten mereka tetap fleksibel - apa yang relevan saat ini mungkin belum tersedia minggu depan, dan penting untuk selalu mengikuti perkembangan data terbaru.

Prioritas konten Anda terutama harus menjaga kesadaran seputar merek Anda tetap hidup dan topik alamat berputar yang memiliki potensi jangka pendek dan jangka panjang untuk mendapatkan lalu lintas mesin pencari dan mendapatkan keterlibatan.