21 Pakar Berbagi Kiat Terbaik Mereka untuk Membuat Konten yang Akan Disukai Pemirsa Anda

Layar kosong itu menyiksa.

Satu-satunya hal yang lebih buruk adalah layar yang terisi dan sedikit metrik.

Konten yang tidak terhubung sama berharganya dengan layar kosong.

Faktanya, itu lebih dari tidak berharga: Itu mahal. Perjuangan itu universal.

Tantangan kreasi konten dialami oleh hampir setengah pemasar B2B dan 37% pemasar B2C, menurut penelitian Content Marketing Institute 2017.

Bagaimana Anda membuat konten yang terhubung dengan audiens Anda?

Itulah pertanyaan miliaran dolar. Saya menghubungi 21 pemasar konten dan meminta tip No. 1 mereka untuk membuat konten yang akan disukai audiens mereka.

Jangan buang waktu lagi; mari selami hasilnya!

Bersikaplah strategis

Ketahui tujuan Anda. Pemasar konten sering kali memiliki bintang di mata mereka dalam hal lalu lintas, pembagian sosial, dan daftar email mereka. Omong kosong. Lebih besar tidak lebih baik di semua bidang itu.

Yang harus Anda ketahui adalah bagaimana menghasilkan uang. Daripada bertanya, "Bagaimana cara membuat konten yang disukai pemirsa saya?" tanyakan, "Bagaimana cara membuat konten dengan jumlah lalu lintas, pembagian, dan alamat email terendah yang masih akan membawa saya ke tujuan saya (baik itu prospek atau pendapatan)?"
Aaron Orendorff, iconiContent

Anda perlu memahami siapa pemain besar dalam komunitas di media sosial dan Anda perlu memahami apa yang mendapat interaksi dan keterlibatan dan apa yang tidak.
Rand Fishkin, Moz

Sebelum duduk untuk menulis konten apa pun, penting bagi Anda untuk memiliki rencana. Rencananya tidak hanya terdiri dari topik yang akan Anda bahas, tetapi lebih banyak lagi:

• Konten: Petakan konten yang sebenarnya diinginkan dan dibutuhkan orang. Mengapa orang harus membaca artikel Anda vs. orang lain? Apa yang menurut Anda baru dan berbeda?
• Influencer: Selanjutnya, petakan influencer yang akan tertarik dengan artikel ini. Anda dapat mengumpulkan kutipan dari mereka, menyebutkannya, atau cukup menambahkannya ke daftar orang yang akan Anda tweet atau hubungi melalui email ketika artikel sudah siap. Semakin pribadi Anda dengan mereka, semakin besar kemungkinan mereka membagikan artikel tersebut.
• Media: Petakan situs web dan penerbit yang akan tertarik dengan artikel Anda. Banyak penerbit menampilkan artikel yang mereka anggap menarik atau konten sindikat. Hubungi mereka dan beri tahu mereka bahwa Anda sedang menulis artikel tertentu yang mungkin mereka minati. Menghubungi sebelumnya akan memberi Anda indikasi jika mereka ingin melihat informasi tertentu dalam artikel itu untuk dibagikan atau disindikasikan.
• Promosi: Menulis konten hanya 20% dari pekerjaan. 80% lainnya adalah promosi. Jangan hanya mengandalkan membagikannya beberapa kali di Twitter dan LinkedIn. Miliki daftar semua situs, komunitas, dan platform yang akan Anda promosikan.
  Talia Wolf, GetUpLift Menulis #content hanya 20% dari pekerjaan; 80% lainnya adalah promosi, kata @TaliaGw. Klik Untuk Menge-Tweet
  KONTEN TERKAIT HANDPICKED:
  Alat dan Templat Kalender Editorial

  Jadikan semuanya tentang audiens

  Kesalahan terbesar yang saya lihat adalah membuat konten yang berfokus pada Anda, dan bukan penontonnya. Saya benci membocorkannya kepada Anda, tetapi pembaca Anda tidak peduli tentang Anda! Mereka peduli untuk memecahkan masalah mereka. Semakin Anda membantu pembaca dengan apa yang mereka pedulikan, semakin mereka akan kembali, membaca posting Anda, dan menjadi pembaca setia.
  Sue Anne Dunlevie, Blogging Sukses

  Semakin Anda membantu pembaca dengan apa yang mereka pedulikan, semakin mereka akan kembali, kata @SueAnneDunlevie. Klik Untuk Menge-Tweet

  Semuanya dimulai dengan kemampuan Anda untuk meneliti audiens Anda. Apa perjuangan terbesar mereka yang membuat mereka terjaga di malam hari? Dan yang lebih penting, bagaimana konten Anda dapat membantu mereka?

  Kuncinya adalah terlibat dengan pembaca Anda dan benar-benar melakukan percakapan dengan mereka. Ini dapat dilakukan di bagian komentar di blog Anda (atau blog dengan target audiens yang sama), dengan mengirim email kepada mereka, atau melalui media sosial.
  Tor Refsland, TorRefsland.com

  Terlibat dengan pembaca Anda & benar-benar melakukan percakapan dengan mereka, kata @TorRefsland. Klik Untuk Menge-Tweet

  Anda dapat memvalidasi ide konten Anda di Grup Facebook, pertanyaan Quora, atau bahkan hanya dengan mengirim email kepada orang-orang yang tertarik dengan blog baru Anda.

  Salah satu pendekatan favorit saya untuk memvalidasi ide konten saya adalah dengan survei di tempat yang dilakukan dengan Qualaroo. Saya melakukan survei singkat dengan satu pertanyaan di grup Facebook yang mengatakan sesuatu seperti, "Saya sedang membuat postingan blog baru. Manakah dari topik berikut yang paling Anda minati untuk dipelajari lebih lanjut? ” Tanggapan pengunjung membantu saya memisahkan yang terbaik dari yang baik.
  Sujan Patel, Keuntungan Web

  Validasi ide #content dengan survei di tempat yang dilakukan dengan @QualarooInc, kata @sujanpatel. Klik Untuk Menge-Tweet

  Salah satu cara terbaik untuk membuat konten yang diinginkan audiens Anda adalah dengan bertanya kepada mereka. Berikut beberapa pertanyaan yang dapat Anda tanyakan kepada pembeli:

  • Bagaimana Anda menggambarkan diri Anda? (misalnya, saya adalah laki-laki wakil presiden pemasaran di GEICO berusia 30 tahun yang menyukai mobil dan poker.)
  • Apa situs (niche Anda) lain yang sering Anda kunjungi? Tolong beri tahu saya namanya.
  • Apa yang membuat Anda tertarik untuk bergabung dengan daftar saya?

  Sekarang Anda memiliki data kualitatif untuk memberikan lebih banyak kepada audiens tentang apa yang mereka inginkan dari Anda.
  Jason Quey, Pemasar Pendongeng

  Salah satu cara terbaik untuk membuat konten yang diinginkan audiens Anda adalah dengan bertanya kepada mereka, kata @jdquey. Klik Untuk Menge-Tweet

  Jika Anda sudah memiliki pengikut dan / atau email pelanggan - kumpulkan survei di Typeform (versi gratis akan dilakukan).
  Adam Connell, Wizard Blogging

  Survei adalah cara yang bagus untuk mengajukan pertanyaan kepada audiens jika Anda sudah memiliki pengikut, kata @adamjayc. Klik Untuk Menge-Tweet

  Baca komentar di blog populer di niche Anda. Dengarkan apa yang dikatakan orang di Twitter. Hadiri panggilan Tanya Jawab dan webinar yang diadakan otoritas lain, dan tulis pertanyaan yang diajukan orang.

  Dan kemudian cari polanya. Hampir selalu, Anda akan menemukan satu atau dua pertanyaan yang ditanyakan semua orang berulang kali, dan sepertinya tidak pernah berhenti. Itulah yang perlu Anda tulis.
  Jon Morrow, Blogger Cerdas

  Tuliskan pertanyaan yang diajukan orang di niche Anda & cari pola untuk menemukan ide konten, kata @jonmorrow. Klik Untuk Menge-Tweet

  Sebelum menulis apa pun, Anda harus mulai dengan membuat persona untuk berbagai kelompok audiens Anda. Misalnya, Anda mungkin memiliki segmen audiens B2C dan B2B yang mengunjungi situs Anda. Jika Anda membuat persona, dengan menguraikan kebutuhan dan masalah yang berbeda dari setiap segmen, Anda dapat membuat konten seputar memberikan solusi dan memenuhi kebutuhan orang-orang ini.

  Memastikan Anda memiliki konten yang memenuhi semua kebutuhan dan niat mereka, sepanjang corong konversi, akan memastikan Anda membuat konten yang tepat untuk audiens yang tepat pada waktu yang tepat dalam perjalanan mereka.
  Jordan Kasteler, JordanKasteler.com

  Mulailah dengan membuat persona untuk berbagai kelompok audiens Anda, kata @JordanKasteler. Klik Untuk Menge-Tweet

  Tip terbaik saya adalah mengetahui dengan siapa Anda berbicara. Miliki apa yang disebut avatar klien (contoh lengkap dari target pasar Anda atau pembaca blog rata-rata) dan tulislah kepada orang itu. Jangan menulis untuk SEO. Jangan menulis kepada semua orang .

  Sebaliknya, tulislah kepada satu orang yang sangat spesifik. Apakah orang itu laki-laki atau perempuan? Berapa umur orang tersebut? Apa pekerjaan orang itu? Bagaimana dengan hobi atau minat?

  Jika Anda mencoba menulis kepada semua orang, Anda benar-benar tidak akan menulis kepada siapa pun.
  Gina Horkey, Buku Pegangan Horkey

  Jangan menulis untuk #SEO. Jangan menulis kepada semua orang. Tulislah kepada satu orang tertentu, kata @HorkeyHandbook. Klik Untuk Menge-Tweet

  Sertakan semacam tombol umpan balik. Tombol ini ada untuk menanyakan audiens Anda secara konsisten apa yang ingin mereka lihat atau pertanyaan apa yang ingin mereka jawab. Anda juga dapat menggunakan metode ini untuk menanyai mereka tentang jenis konten apa yang paling mereka sukai saat berhubungan dengan niche Anda. Anda mungkin terkejut bahwa sebagian besar audiens Anda lebih menyukai infografik, atau bahkan audio yang dapat membuat Anda keluar dari jalan membuat podcast selain blog.
  Greg Elfrink, Empire Flippers

  Sertakan tombol umpan balik untuk secara konsisten menanyakan audiens Anda pertanyaan apa yang ingin mereka jawab. @gregelfrink Klik Untuk Menciak

  Saya selalu merekomendasikan orang atau merek fokus pada audiens pasar ceruk kecil.

  Contoh yang bagus dari ini dapat dilihat dengan olahraga. Topik "olahraga" itu sendiri terlalu umum, dan jika seseorang ingin mendapatkan skor atau sorotan, mereka akan pergi ke ESPN. Namun, jika Anda menelusuri ini beberapa kali dan berfokus pada sesuatu seperti "pelatihan lompat bola basket", Anda kemudian dapat membahas setiap aspek dari fokus yang ketat ini secara mendetail… sehingga selalu memberikan konten terbaik kepada audiens Anda.
  Zac Johnson, ZacJohnson.com

  Fokus pada audiens pasar khusus kecil untuk memberikan #konten terbaik kepada audiens Anda, kata @zacjohnson. Klik Untuk Menge-Tweet

  Cara terbaik untuk membuat konten yang disukai audiens Anda adalah dengan offline dan berbicara dengan mereka jauh sebelum Anda mulai membuat posting blog, menulis halaman penjualan, atau menyusun magnet utama Anda.

  Temukan 10 hingga 20 orang dalam target pasar Anda dan tanyakan apakah mereka bersedia mengobrol di telepon, bertemu langsung untuk minum kopi, atau makan siang. Siapkan daftar pertanyaan dan asumsi tentang apa yang menurut Anda ingin dipelajari oleh audiens Anda dan menjadi lebih baik.

  Pergilah ke percakapan Anda dengan pikiran terbuka, tanpa terlalu banyak asumsi yang dipegang teguh tentang kebutuhan pembaca Anda. Lalu, dengarkan.

  Catat apa yang dikatakan audiens Anda kepada Anda tentang poin rasa sakit terbesar mereka dan buat daftar topik konten yang diprioritaskan yang dapat mulai mengurangi tantangan mereka yang paling signifikan.
  Ryan Robinson, RyRob.com

  Cara terbaik untuk membuat konten yang disukai audiens Anda adalah dengan offline & berbicara dengan mereka. @TheRyanRobinson Klik untuk menge- Tweet

  KONTEN TERKAIT HANDPICKED:

  • Lebih dari sekadar Analytics untuk Memberi Pelanggan Konten yang Mereka Dambakan
  • 4 Hal Pemasaran Konten Yang Mematikan Audiens Anda
  • Butuh Konten Asli dan Menarik? Bebaskan Kekuatan Percakapan

  Katakan dengan baik

  Dengan menulis buku, selalu tentang membuat konten menarik dan selalu membuat pembaca ingin beralih ke halaman berikutnya.

  Saya pikir ini adalah sesuatu yang kurang dengan pembuatan konten online saat ini, karena lebih banyak orang yang berfokus pada hanya meletakkan konten di luar sana dan tidak terlalu banyak tentang benar-benar memberikan nilai dan menjadikannya pekerjaan terbaik mereka. Dengan mengingat semua itu, selalu fokus pada pengguna akhir dan buat mereka ingin terus membaca lebih banyak.
  Montgomery Peterson, Halaman Mewarnai Asli

  Selalu fokus pada pengguna akhir & buat mereka ingin terus membaca lebih lanjut, kata @ MontgomeryPete2. Klik Untuk Menge-Tweet

  Saya suka membuat wawancara ahli atau posting gaya ringkasan. Manfaat membuat jenis posting ini adalah saya dapat memulai dengan konten dan penjangkauan saya sendiri, kemudian mengisi sebagian besar konten dengan saran ahli atau sumber daya dari lokasi lain.

  Misalnya, jika saya ingin membuat artikel, 7 dari Laporan Email Gratis Terbaik tahun 2017, saya dapat menyoroti tujuh laporan email berbeda yang sudah ada, melakukan penulisan singkat pada masing-masing, menyertakan tangkapan layar, dan menautkan kembali ke sumber asli.

  Setelah artikel ditayangkan, saya kemudian dapat menjangkau situs yang disebutkan dalam artikel, dan meminta mereka untuk mempromosikannya di pihak mereka.
  Brandon Johnston, Pemerintahan Blog

  Lakukan posting ahli atau ringkasan - sertakan juga wawasan Anda - & gunakan untuk promosi influencer. @blogigncom Klik Untuk Menciak

  Begini masalahnya, tidak ada yang baru di bawah matahari. Alih-alih mencoba berhadapan langsung dengan nama-nama mapan di ceruk pasar Anda dengan melakukan apa yang mereka lakukan, ceritakan sebuah cerita. Kami terprogram untuk menyukai cerita yang bagus. Itu menghilangkan semua pertahanan kita dan memungkinkan kita belajar pelajaran sambil dihibur.

  Ceritakan pengalaman Anda dengan masalah yang Anda bantu mereka selesaikan. Ceritakan kisah tentang orang-orang yang menginspirasi. Ceritakan kisah tentang yang tidak diunggulkan. Orang-orang yang membaca konten Anda mungkin memaafkan semuanya, mulai dari kesalahan ejaan hingga tata bahasa yang buruk, tetapi mereka tidak akan memaafkan cerita yang buruk. Katakan milikmu seperti seorang juara.
  Daniel Ndukwu, Eksperimen IA

  Menceritakan cerita yang bagus menghilangkan pertahanan kita & memungkinkan kita belajar pelajaran sambil dihibur. @danielndukwu Klik Untuk Menciak

  Dokumentasikan dalam spreadsheet pertanyaan yang diajukan orang di forum dan komunitas di niche Anda. Buatlah posting blog yang komprehensif untuk menjawab pertanyaan yang Anda suka.

  Setelah Anda selesai melakukannya, cukup kembali ke forum dan tulis jawaban singkat dengan tautan ke posting Anda untuk jawaban yang lebih rinci.
  Gael Breton , Peretas Otoritas

  Dokumentasikan pertanyaan orang-orang di forum & komunitas & jawab dalam posting blog, kata @GaelBreton. Klik Untuk Menge-Tweet
  KONTEN TERKAIT HANDPICKED:
  Apakah Konten Anda Menjawab Pertanyaan Pencarian?

  Tingkatkan ke level berikutnya

  Cara terbaik untuk membuat konten yang lebih baik untuk audiens Anda sekaligus meningkatkan keterlibatan adalah dengan menyertakan gambar asli, infografis, dan konten video. Lewatlah sudah hari-hari ketika hanya konten teks yang cukup, sekarang semua tentang konten yang dapat dibagikan dan memastikan pembaca Anda melihat nilai dalam apa yang Anda hasilkan.

  Contoh sempurna dari ini adalah jika Anda menulis laporan tentang tren dan statistik industri terbaru. Tentu, artikel itu sendiri bagus, tapi bayangkan betapa berartinya memiliki bagan khusus, grafik, dan bahkan infografis asli untuk membantu melengkapi konten Anda juga.
  Srish Agrawal, Tim Desain Logo

  Buat konten yang lebih baik dengan menyertakan gambar, infografis, & video asli, kata @srishagrawal. Klik Untuk Menge-Tweet

  Saya benci menulis, tetapi biasa menulis posting blog sepanjang waktu. Ini akan memakan waktu selamanya, tetapi saya pikir itulah yang harus Anda lakukan untuk menemukan suara Anda dan menjadi lebih baik. Kemudian, saya memutuskan untuk memulai podcast dan acara web video. Jauh lebih mudah membuat konten, dan sekarang saya menyewa ghostwriters untuk menulis yang tidak saya sukai.
  Jaime Masters, Akhirnya Jutawan

  Saya benci menulis. Lalu saya memulai #podcast. Jauh lebih mudah untuk membuat konten, kata @eventualmillion. Klik Untuk Menge-Tweet

  Membuat konten yang bagus adalah tentang hubungan dengan audiens Anda. Siapa pun dapat membuat situs web dan membuang konten secara online, tetapi siapa yang mengatakan bahwa faktor kepercayaan dan hubungan itu ada? Agar ini terjadi, Anda tidak hanya perlu memberikan nilai dalam konten Anda, Anda juga perlu memastikan datanya dicadangkan dengan sumber terbaru dan dapat diandalkan.

  Contoh sempurna dari hal ini adalah jika Anda membuat postingan "statistik industri" di pasar apa pun Anda berada. Sangat mudah untuk menarik statistik dari mana saja atau bahkan membuat statistik Anda sendiri, tetapi siapa bilang angka-angka ini akurat. Jika Anda meluangkan waktu dan upaya untuk memastikan semua sumber dikutip, konten Anda tidak hanya akan memberikan nilai lebih dan mendapatkan kepercayaan, tetapi juga kemungkinan besar akan diambil oleh publikasi lain.
  Tim Bourquin, Setelah Penawaran

  Konten Anda akan memberikan nilai lebih & mendapatkan kepercayaan jika data dicadangkan dengan sumber terbaru. @TimBourquin Klik Untuk Menciak

  KONTEN TERKAIT HANDPICKED:

  • Cara Menggunakan Konten untuk Membuat Audiens Mempercayai Anda
  • Realisme Visual: Cara Membangun Kepercayaan Dengan Audiens Anda

  Kesimpulan

  Meluangkan waktu untuk memahami audiens Anda adalah satu-satunya cara untuk meningkatkan keterlibatan dan hasil Anda secara keseluruhan.

  Untungnya, itu bukanlah tugas yang mustahil.

  Berhenti mengandalkan naluri dan kreativitas Anda sendiri. Keluarlah dan bicaralah dengan audiens Anda, secara langsung, tidak langsung, dan melalui alat agregat yang dibuat berdasarkan data. Dan pikirkan tentang cara keluar dari kebiasaan konten agar menonjol di bidang konten yang ramai.

  Apa tip terbaik Anda untuk membuat konten yang akan disukai audiens Anda?

  Ingin tips harian untuk membantu program pemasaran konten Anda? Berlangganan buletin CMI gratis.

  Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute