Membuat musik baru: crowdfunding album selama COVID-19

Diterbitkan: 2021-10-13

Membuat musik baru: crowdfunding album selama COVID-19 Seperti setiap artis dan musisi, 2020 telah menjadi tahun pertunjukan dan tur yang dibatalkan bagi saya. Tapi, seperti yang kakek saya katakan, "Tidak ada yang begitu buruk sehingga sesuatu yang baik tidak bisa datang darinya." Satu hal yang baik bagi saya di tahun 2020 adalah memiliki lebih banyak waktu untuk bekerja menciptakan musik.

Ketika saya membaca berita utama tentang COVID, saya terus memikirkan album yang telah ada di pikiran dan hati saya selama bertahun-tahun – sebuah proyek dengan lagu-lagu tentang penggunaan narkoba bagi mereka yang dalam pemulihan. Karena saya punya waktu, dan bukan uang, saya memutuskan untuk melanjutkan proyek album pertama saya yang didanai penggemar. Bagi Anda yang belum melakukan perjalanan ini, saya ingin berbagi apa yang saya pelajari dengan Anda.

Pilihan untuk menggunakan Bandzoogle

Saya mulai dengan meneliti berbagai platform crowdfunding, seperti GoFundMe dan Kickstarter. Saya membuat catatan pro dan kontra dari masing-masing. Ketika debu mereda, ada tiga alasan utama saya memutuskan untuk melakukan crowdfund album saya melalui situs Bandzoogle saya melalui situs pihak ketiga ini:

  • Lebih mudah bagi orang untuk menyumbang – Bandzoogle akan memungkinkan orang membayar dengan PayPal (dan PayPal memiliki opsi kartu kredit) tanpa membuat akun atau mendaftar untuk apa pun.
  • Lebih banyak dana langsung ke proyek – Bandzoogle tidak mengambil komisi apa pun dari penjualan sehingga lebih banyak dana yang saya kumpulkan akan langsung masuk ke album dan tidak dihabiskan untuk biaya. (catatan: PayPal memang mengambil sedikit biaya transaksi)
  • Lebih banyak fleksibilitas untuk pendanaan berkelanjutan – Karena Bandzoogle adalah platform situs web saya, pada akhir kampanye pendanaan resmi, saya dapat dengan mudah beralih ke kampanye berkelanjutan untuk mendanai proyek lebih lanjut. Tidak ada batasan waktu atau minimal donasi untuk pendanaan.

Memulai kampanye crowdfunding

Saya menghabiskan banyak waktu untuk memikirkan bagaimana saya ingin memposisikan album. Dalam istilah pemasaran ini pada dasarnya adalah bagaimana menggambarkan 'mengapa' di balik album. Mengapa saya melakukan ini? Mengapa itu penting? Mengapa orang harus menyumbang?

Saya membuat ikhtisar video singkat untuk memperkenalkan album - ini diposting di sini sebagai sampel. Kemudian saya juga menentukan tingkat dukungan dan menetapkan nilai dolar untuk masing-masing.

Saya ingin memiliki anggaran yang masuk akal dan tujuan yang sebenarnya dapat dicapai untuk album crowdsourced pertama saya (di bawah $5.000), jadi saya memutuskan untuk membuat album akustik dan me-remix dua lagu yang direkam sebelumnya untuk menekan biaya. Saya beruntung bisa bekerja dengan beberapa musisi/produser yang sangat berbakat di Nashville yang memberi saya beberapa kesepakatan karena mereka tidak bisa tur dengan artis besar karena COVID juga.

Karena saya belum pernah melakukan penggalangan dana apa pun, saya meminta beberapa teman yang ahli untuk meninjau situs saya. Salah satu umpan balik penting adalah bahwa saya perlu memperjelas bagaimana album ini akan berdampak pada mereka yang dalam pemulihan secara langsung. Misalnya, ketika bank makanan meminta $10, mereka akan sering mengaitkan sejumlah makanan ($10 = 7 kali makan). Anda tahu jika Anda memberi $10, Anda memberi 7 kali makan. Saya menggunakan model ini dan menambahkan sejumlah album yang diberikan kepada mereka yang ada dalam program pemulihan (contoh: $100 = 8 album yang disumbangkan). Untuk setiap level saya juga menambahkan hadiah bonus untuk setiap orang yang memberikan donasi.

Saya membuat grafik dan menyertakan ikon yang mewakili apa yang termasuk dalam tingkat donasi untuk membuatnya lebih visual. Saya menggunakan tema 'Malaikat' dan istilah terkait seperti Harapan, Cinta, dan Pemulihan dengan tingkat donasi. Setelah semuanya siap, mudah untuk memasangnya di Bandzoogle di toko sebagai produk/layanan. Saya menambahkan harga minimum untuk setiap level untuk donasi. Lihat contoh di bawah.

Membuat musik baru: crowdfunding album selama COVID-19

Saya juga mencoba memikirkan semua pertanyaan yang mungkin diajukan orang dan saya menambahkan daftar FAQ di bagian bawah halaman.

Mendapatkan kata keluar

Saya pertama kali membuat daftar orang yang saya pikir mungkin mempertimbangkan untuk menyumbang karena mereka 1) memiliki hubungan dengan kecanduan (secara pribadi, melalui keluarga, atau melalui organisasi) 2) adalah penggemar musik saya, atau 3) adalah orang-orang yang saya tahu siapa yang dermawan terlepas dari penyebabnya.

Saya membuat konten untuk promosi yang mencakup:

  • Email yang dapat dipersonalisasi untuk setiap pesan langsung
  • Email umum untuk daftar penggemar saya
  • Grafik media sosial

Akhirnya, saya mengatur beberapa wawancara untuk berbagi cerita proyek dan membantu promosi. Salah satu grup ini membuat ringkasan video wawancara saya yang bagus untuk digunakan sebagai pos promosi lainnya.

Kejutan di sepanjang jalan

Karena saya sangat fokus pada proyek ini, dan menulis lagu untuk itu ketika saya menjalankan kampanye pendanaan, itu selalu ada di pikiran saya dan dalam doa-doa saya. Saya mulai menyebutkannya kepada orang-orang dalam percakapan sehari-hari – dan percakapan itu menghasilkan sumbangan besar dari orang-orang yang hampir tidak saya kenal. Sangat mengejutkan siapa yang menyumbang!

Salah satu hal yang paling membantu saya adalah mempelajari 'gaya bertanya' saya (buka di sini untuk kuis gratis). Saya dapat belajar lebih baik bagaimana meminta dengan cara yang nyaman bagi saya, dan bagaimana menarik lebih banyak orang ketika saya meminta sumbangan.

Menyelesaikannya

Saya menyusun daftar khusus dari mereka yang menyumbang untuk pembaruan berkala di Mailchimp. Saat saya menulis dan merekam, saya mengirimkan pembaruan Angel seperti di bawah ini dengan cerita di balik lagu, pertama kali mendengarkan dari studio, dll. The Angels juga memilih sampul album yang paling mereka sukai; Saya menggunakan fitur polling di situs Bandzoogle saya untuk itu (lihat halaman lengkapnya di sini).

Membuat musik baru: crowdfunding album selama COVID-19

Penggalangan dana selesai

Melalui dukungan murah hati yang saya terima dari para Malaikat ini, tujuan penggalangan dana awal terlampaui. Ini akan memungkinkan untuk menyumbangkan lebih banyak album ke program pemulihan. Album ini akan dirilis pada Februari 2021 – dan perjalanan berbagi musik ini dengan mereka yang dalam pemulihan diharapkan akan berlanjut selama bertahun-tahun yang akan datang.

Apa pengalaman Anda dengan kampanye crowdsourced? Silakan berbagi di komentar di bawah.

Bangun situs web profesional hanya dalam beberapa klik di mana Anda dapat melakukan crowdfund proyek Anda berikutnya tanpa komisi! Coba Bandzoogle untuk crowdfunding sekarang.

---------

Shantell Ogden adalah penyanyi-penulis lagu pemenang penghargaan yang berbasis di Nashville, TN. Lagu-lagu Shantell telah diputar di lebih dari 800 stasiun radio negara dan Americana secara internasional, mencapai posisi 2 tangga lagu teratas baik di AS dan Eropa. Lagu-lagunya juga muncul di serial TV CW Hart of Dixie dan di beberapa film layar lebar. Dalam beberapa tahun terakhir, Shantell juga mulai bekerja sebagai Pengawas Musik untuk pembuat film independen.

Pelajari lebih lanjut tentang Shantell di www.shantellogden.com dan ikuti dia di media sosial @shansmusic.