5 Langkah untuk Mengunggulkan Materi Iklan Anda untuk Menghasilkan Konten yang Luar Biasa dan Menghancurkan Kekacauan

Jika Anda seperti saya, Anda pernah mengalami momen di mana Anda merasa konten Anda luar biasa, dalam arti sebenarnya - Anda benar-benar mengira konten Anda menonjol di atas persaingan.

Kemudian Anda melihat sekeliling dan menemukan ide unik, orisinal, dan tak tertandingi Anda adalah ide yang luar biasa. Tiba-tiba, Anda merasa seperti menghadiri pertunjukan bakat kelas empat dan menyadari bahwa anak Anda hanyalah salah satu dari 30 kepingan salju yang sama berharganya dengan aspirasi trombon yang salah arah.

Katakanlah Anda memang menghasilkan konten yang orisinal dan menarik. Jika demikian, kemungkinan besar Anda akan menemukan kecepatan meniru yang gila-gilaan. Begitu Anda membuat karya yang menonjol, pesaing Anda tinggal tiga bulan lagi untuk mengubah orisinalitas itu menjadi bagian dari kekacauan. Konten Anda hanya akan sebaik kemampuannya untuk secara konsisten tampil menonjol seperti orisinal dan menarik - dan tetap seperti itu.

Kesadaran ini pasti mengarah pada pengakuan bahwa mesin kreatif tim Anda adalah keunggulan kompetitif nyata bagi pemasar konten. Sebagai sumber kehidupan pemasaran, pemasaran harus dalam kondisi prima, siap untuk mengeluarkan semboyan yang tidak ortodoks, visual yang menarik, dan sudut pandang inovatif yang akan membuat Anda selalu terdepan.

Ya, materi iklan Anda memiliki kehidupan pemasaran merek Anda di tangan mereka.

Berikut adalah lima langkah penting untuk memprioritaskan materi iklan Anda - desainer, videografer, penulis, dll. - untuk menghasilkan konten yang luar biasa dan menghilangkan kekacauan yang membuat konten Anda unggul dalam persaingan.

1. Kehilangan paradigma produktivitas vs. kreativitas

Ketegangan antara produktivitas dan kreativitas itu nyata, tetapi mentalitas baik-atau adalah paradigma yang membutuhkan perubahan. Ini bukan permainan zero-sum. Anda dapat memiliki lebih banyak produktivitas dan kreativitas.

Studi Adobe's State of Create: 2016 menemukan bahwa 83% responden AS merasakan tekanan yang meningkat untuk menjadi produktif daripada menjadi kreatif. Ini mencerminkan pertukaran palsu yang dianggap banyak orang di dunia profesional - bahwa produktivitas dan kreativitas saling eksklusif dan entah bagaimana saling bertentangan.

Dalam studi yang sama, 81% responden mengatakan berinvestasi dalam kreativitas meningkatkan produktivitas karyawan - mengatasi paradigma salah satu atau lainnya. Meskipun lebih dari 75% mengakui nilai kreativitas bagi masyarakat dan ekonomi, hanya sepertiga yang merasa bahwa mereka memenuhi potensi kreatif mereka. Ambil semua statistik ini dan Anda mulai melihat betapa destruktifnya paradigma produktivitas vs. kreativitas terhadap produktivitas, efektivitas organisasi, moral, dan retensi.

2. Beri ruang untuk gangguan yang membangkitkan kreativitas

Meskipun manajemen proyek Lean Sigma Six adalah pilihan populer untuk memotong biaya dan inefisiensi dalam bisnis, itu tidak cukup berhasil untuk pencarian kreatif. Faktanya, psikolog bisnis Craig Knight menjelaskan kepada kami bagaimana penelitian menunjukkan ruang kerja yang ramping menekan variabel kerja utama - termasuk produktivitas. "Tidak ada hewan, tidak hanya homo sapiens, yang tumbuh subur di ruang pengawasan tinggi yang miskin secara psikologis," katanya. “Seekor tikus di kandang ramping, simpanse di kandang ramping, dan manusia di kantor ramping semuanya adalah binatang di surut terendah.”

Jenis gangguan tertentu dapat berkontribusi pada proses kreatif. Seorang profesor ilustrasi saya suka mengatakan, "Anda tidak dapat menciptakan dalam ruang hampa." Sementara saya tahu beberapa fisikawan akan memperdebatkan validitas ilmiah pernyataan ini, hal itu memang benar untuk kreativitas. Gangguan "baik" memberikan inspirasi, memberikan istirahat pada otak pekerja keras Anda, dan memberikan materi untuk menarik inspirasi untuk konten Anda berikutnya.

Jika Anda mengunjungi ruang kerja artis efek khusus yang mengisi film laris musim panas sci-fi terlaris - mungkin yang paling berbakat tapi tidak dikenal di planet ini - Anda mungkin berpikir Anda salah belok ke lemari sampah studio. Dindingnya ditempeli poster film, sampul album, dan kepala hantu tanpa tubuh. Rak-rak dipenuhi dengan pelengkap lateks, figur aksi, kelompok klip kertas, dan tanah liat pemodelan yang diubah menjadi monster miniatur di saat-saat bosan.

Sama seperti tikus yang lebih bahagia "berlari-lari di bawah papan lantai, tinggal di sarang kaus kaki tua, daripada tinggal di kandang", manusia lebih bahagia, dan lebih produktif, ketika diberi kebebasan untuk menentukan lingkungan kreatif mereka sendiri. Knight menyimpulkannya, "Izinkan manusia mengembangkan ruang mereka sendiri dan - dibandingkan dengan ruang sempit - kesejahteraan dapat meningkat hingga 40%, produktivitas hingga 32%."

3. Hilangkan gangguan yang tidak produktif

Gangguan yang buruk harus diidentifikasi dan dihilangkan agar kreativitas berkembang. Manakah yang paling buruk? Pilih salah satu kotak di kartu Bingo Tidak Produktivitas yang kami buat ini.

Persiapkan proses Anda untuk menghindari gangguan yang tidak produktif, seperti mampir tanpa pemberitahuan untuk pembaruan status, membuat materi iklan secara manual memasukkan informasi ke dalam spreadsheet, atau mengadakan pertemuan rutin di mana setiap orang bergiliran melaporkan.

Petakan alur kerja Anda secara detail dan hilangkan garis singgung yang tidak produktif dan tidak menimbulkan kreativitas. Gabungkan ke dalam alur kerja Anda alat untuk mengotomatiskan komunikasi manual dan tugas pelaporan untuk membebaskan waktu dan ruang untuk kreativitas.

4. Jadilah persyaratan pengumpulan yang cermat

Bagaimana pepatah lama pergi? "Kebutuhan adalah ibu dari penemuan?" Kreativitas mungkin ingin berjalan bebas, tetapi menghasilkan materi terbaiknya dalam parameter yang telah ditetapkan dan dengan masalah khusus untuk dipecahkan.

Kendala mendorong kejeniusan, menurut David Sturt, wakil presiden eksekutif di OC Tanner, sebuah firma solusi penghargaan dan penghargaan karyawan. Dalam sebuah penelitian terhadap 1,7 juta orang pemenang penghargaan, dia menemukan bahwa mereka "yang menciptakan nilai baru dalam pekerjaan sering kali terinspirasi oleh kendala mereka". Dia menjelaskan bahwa kendala memberikan "titik awal dan beberapa halangan untuk dikerjakan - masalah yang harus dipecahkan, perubahan inovatif untuk diungkapkan, atau seseorang untuk menyenangkan".

Memberikan persyaratan yang ditentukan dengan baik di awal meminimalkan frustrasi setelah proses kreatif dimulai - selama Anda tidak menarik permadani pepatah dari bawah materi iklan Anda dengan mengubah tujuan proyek, visi, garis waktu, atau cakupan. Rangkul arahan kreatif dan tetap berpegang pada rencana.

Tanggung jawab untuk menentukan parameter berada di pundak pengelola konten. Kumpulkan informasi tentang latar belakang proyek, tujuan dan target, audiens, garis waktu, dan pesan inti di awal dan paksa pemohon untuk berkomitmen pada persyaratan tersebut sebelum pekerjaan kreatif dimulai.

5. Tutup loop umpan balik

Seperti kita semua, sebagian besar materi iklan tidak puas hanya dengan membuat proyek yang terlihat bagus atau dibaca dengan baik - mereka ingin konten itu melakukan tugasnya. Lakukan tujuannya. Ketika mereka tahu seberapa baik atau buruk pekerjaan mereka, mereka didorong untuk membuat penyesuaian dan penyesuaian untuk membantunya berhasil.

Faktanya, memasukkan data kinerja materi iklan Anda pada pekerjaan yang telah mereka lakukan memiliki efek yang sama seperti menentukan parameter dan pedoman (Langkah 4). Semakin jelas tantangannya, semakin mereka memfokuskan kekuatan kreatifnya untuk mengatasi tantangan itu.

Peneliti Harvard bahkan mengidentifikasi bahwa satu-satunya faktor terpenting untuk mendorong kinerja yang kreatif dan produktif adalah membuat kemajuan dalam pekerjaan yang bermakna . Fokus pada kemajuan juga meningkatkan keterlibatan karyawan - dan dengan jajak pendapat Gallup 2017 menunjukkan bahwa hanya 33% karyawan AS yang merasa "terlibat" dalam pekerjaan mereka - sebuah tanggung jawab penting bagi manajer.

Jika Anda ingin konten Anda menonjol dan benar-benar melakukan apa yang seharusnya dilakukan, maka utamakan materi iklan Anda untuk menghasilkan konten yang memecah kekacauan dengan lima langkah ini. Dorong kreativitas dan libatkan tim Anda untuk menghasilkan konten. Siapa tahu, Anda mungkin akan berhasil, seperti seorang siswa kelas empat yang mencuri pertunjukan bakat dengan pertunjukan yang orisinal seperti ahli bicara perut Darcy Lynne.

Catatan editor: Kami menghargai dukungan Workfront dari Content Marketing Institute sebagai dermawan berbayar. Artikel ini telah ditinjau dan diedit secara independen untuk memastikan bahwa artikel ini mematuhi pedoman editorial yang sama seperti semua entri blog.

Pacu kreativitas dan produktivitas setiap hari melalui buletin CMI dengan tips, tren, dan wawasan untuk membantu program pemasaran konten Anda. Berlangganan hari ini. (Jika terlalu sering setiap hari, coba intisari mingguan.)

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute