Apa itu "Ekonomi Kreator"?

Selama beberapa dekade, "media besar" menjalankan dunia hiburan dan berita. Sejumlah kecil perusahaan mengendalikan apa yang kebanyakan dari kita baca, lihat, dan dengarkan. Untuk berkontribusi dalam percakapan, kami harus dipekerjakan oleh salah satu konglomerat media ini, atau paling tidak, cukup signifikan untuk ditampilkan dalam cerita yang mereka ceritakan. Kami menonton program televisi terjadwal, mendengarkan slot radio, membaca surat kabar yang ditulis oleh jurnalis mengikuti perintah editor mereka, membaca buku dan majalah dari penerbit besar, dan menghabiskan malam di bioskop, menonton film yang didistribusikan oleh sejumlah kecil studio.

Namun, internet mengubah banyak hal. Itu adalah proses yang lambat, hampir berbahaya, tetapi seiring waktu, media terdesentralisasi. Kami menemukan banyak jenis konten yang kami sukai. Lebih penting lagi, sebagian besar konten ini tidak dimiliki oleh perusahaan media tradisional. Banyak jika itu ditulis, diucapkan, atau difilmkan oleh orang biasa seperti kita. Dan sebagai hasilnya, kami mendapatkan kepercayaan diri untuk membuat konten sendiri. Sekarang orang-orang dengan senang hati mengonsumsi konten yang kami buat dan distribusikan tanpa perlu perusahaan tradisional. Ini adalah era ekonomi kreator, dan sangat berbeda dari sebelumnya.

Apa itu "Ekonomi Kreator" ?:

Tahapan Ekonomi Dunia

Seabad yang lalu, kita hidup dalam ekonomi industri. Saat itu adalah zaman manufaktur, dan kebanyakan orang (setidaknya laki-laki) memperoleh uang dengan menunjukkan kehebatan fisik mereka dalam beberapa bentuk pabrik (atau dalam pertanian "modern", memanfaatkan praktik pertanian yang lebih baik). Kebanyakan orang mencari nafkah dengan membuat "barang".

Akan tetapi, pada tahun 1950-an, kami berubah menjadi ekonomi konsumen. Orang-orang telah mengalami depresi dan Perang Dunia kedua dan mencari cara baru untuk membelanjakan uang mereka. Orang mulai mendapatkan penghasilan dengan melakukan layanan untuk orang lain. Perdagangan menjadi lebih mengglobal, dengan orang-orang menginginkan lebih banyak variasi 'barang' dari seluruh dunia. Media tradisional, televisi, khususnya, menampilkan yang terbaru dan terhebat, dan berulang kali mendorong orang untuk membelanjakan lebih banyak untuk barang-barang konsumsi, untuk "mengikuti keluarga Jones. "

Sumber gambar: blog.sapien.network

Namun di era internet, kita memasuki ekonomi pengetahuan. Teknologi menghapus banyak pekerjaan tradisional, terutama di bidang manufaktur dan, tak lama kemudian, juga di bidang jasa.

Ini berkembang menjadi ekonomi kreator, di mana orang-orang menemukan cara untuk menghasilkan uang dengan memasarkan keterampilan, hobi, dan minat mereka secara online.

Apa itu Ekonomi Kreator?

Sumber gambar: venturebeat.com

Eric Freytag dari Streamlabs menyimpulkan bagaimana konsumsi media telah berubah dalam sebuah artikel yang dia tulis untuk VentureBeat : "Daripada sepuluh acara TV yang dikonsumsi oleh milyaran orang, kami sekarang memiliki ratusan juta acara yang melayani miliaran orang. Anda hanya bisa menjadi satu dari sepuluh orang di dunia yang tertarik dengan topik khusus, tetapi kemungkinan Anda akan menemukan konten untuk topik itu. Selain itu, orang yang membuat konten untuk topik tersebut benar-benar dan secara autentik sangat tertarik dengan topik tersebut. "

Namun, Ekonomi Kreator tidak sepenuhnya sejalan dengan penemuan internet. Butuh beberapa saat sebelum orang menemukan potensi sebenarnya dari internet. Memang, Anda dapat mengatakan bahwa itu cocok dengan Web 2.0 - titik ketika paradigma dasar internet berubah. Orang-orang menghentikannya hanya untuk pengumpulan dan penyimpanan informasi dan menemukan penggunaan potensial baru, seperti media sosial dan berbagi video. Web 2.0 menawarkan banyak kesempatan bagi orang-orang untuk mengekspresikan diri mereka secara online, dan Ekonomi Kreator tumbuh dari sini.

Apakah Orang-orang Ekonomi Kreator Melakukan Pekerjaan Impian mereka?

Dalam banyak hal, Ekonomi Pencipta terdiri dari orang-orang yang melakukan pekerjaan impian mereka. Ini memberi orang kesempatan untuk berspesialisasi dalam hasrat mereka. Satu generasi yang lalu, Anda mungkin harus bekerja di toko tradisional, kantor, atau pabrik. Di malam hari Anda bisa pulang dan terlibat dalam aktivitas rekreasi pilihan Anda. Anda mungkin diam-diam berharap bisa menjadi profesional dalam aktivitas favorit Anda. Beberapa aktor, musisi, dan olahragawan berhasil mewujudkan impian mereka. Tetapi kebanyakan orang hanya memainkan permainan mereka, terlibat dalam hobi mereka, atau secara pasif mengkonsumsi konten di waktu senggang mereka, tidak dibayar, seringkali kehilangan sejumlah besar uang untuk kegiatan senggang mereka.

Sekarang lebih banyak orang dapat menghasilkan uang dari hasrat mereka. Siapa sangka Anda bisa mencari nafkah dengan duduk di rumah bermain game komputer, berkomentar sambil bergerak. Berapa banyak penulis amatir yang berharap bahwa mereka dapat memperoleh penghasilan dari kerajinan mereka, atau para remaja mengira mereka dapat menghasilkan uang dari membuat video lucu di halaman belakang rumah mereka? Dua dekade yang lalu, sebuah generasi menyaksikan dengan terpesona oleh kejenakaan kru Jackass, tidak menyadari bahwa calon putra dan putri mereka akan membagikan video serupa kepada audiens yang lebih besar hanya dengan menggunakan ponsel mereka.

Kebanyakan Influencer Adalah Bagian dari Ekonomi Kreator

Sumber gambar: businessoffashion.com

Semua ini telah menciptakan jenis selebriti baru. Selebritas modern tidak lagi menjadi bintang film laris terbaru yang diputar di multipleks lokal Anda, atau bahkan pemeran utama dalam program TV peringkat tinggi. Mereka adalah para remaja atau dua puluh-an yang membuat video-video lucu di YouTube atau para gamer yang streaming sepanjang malam perkembangan mereka bermain Fortnite. Dan meski banyak musisi yang musiknya diputar di radio masih terkenal, begitu pula anak muda yang melakukan lip-sync ke klip video favorit mereka di TikTok.

Selebritas baru adalah pembuat konten. Dan tidak secara kebetulan, banyak dari mereka juga merupakan pemberi pengaruh. Ada korelasi yang jelas antara pemberi pengaruh dan pencipta.

Namun, ada satu syarat di sini. Istilah "influencer" sering dibicarakan dan disalahgunakan, terutama di media arus utama yang cenderung mereka rebut. Seperti yang kami tulis di salah satu posting pertama kami :

Influencer adalah seseorang yang memiliki:

• kekuatan untuk mempengaruhi keputusan pembelian orang lain karena otoritas, pengetahuan, posisi, atau hubungannya dengan audiensnya,
• mengikuti di ceruk yang berbeda, dengan siapa dia secara aktif terlibat. Ukuran berikut ini tergantung pada ukuran topik ceruknya.

Tidak semua orang yang mengira mereka terkenal secara online adalah influencer. Seorang influencer perlu membangun pengikut yang tulus di ceruk pasar mereka, seperti kebanyakan pembuat konten yang baik.

Generasi muda saat ini, bagaimanapun, memandang pembuat konten ini sebagai pemberi pengaruh mereka. Mereka tidak mengikuti bintang film dan televisi tradisional karena mereka tidak menyia-nyiakan waktu terbatas mereka untuk menonton film atau menonton tv terjadwal. Mereka jauh lebih suka dihibur oleh seseorang seperti Ryan Kaji, anak berusia sembilan tahun yang berbagi video di YouTube tempat dia mengulas mainannya. 29,6 juta pelanggan saluran YouTube Ryan's World-nya pasti membuat iri semua jaringan televisi tradisional.

Cara Pembuat Konten Dapat Menghasilkan Uang Secara Online

Internet telah menghasilkan banyak peluang bagi orang-orang kreatif untuk menghasilkan uang secara online. Penulis, musisi, pembuat film, dan pembuat konten lainnya semuanya dapat berbagi visi kreatif mereka dengan penonton yang apresiatif. Ada juga topik baru, seperti game streaming langsung dan podcasting.

Di masa lalu, Anda biasanya harus bekerja dengan penerbit tradisional, perusahaan film, atau label rekaman jika Anda ingin mencari nafkah dari usaha kreatif Anda. Sekarang pembuat konten dapat menghasilkan uang sendiri tanpa perlu manajer atau kontrak jangka panjang dengan "Big Media".

Ada banyak pasar sekarang tempat Anda dapat menjual bakat kreatif Anda secara online. Ada situs yang jelas seperti Amazon Publishing, Etsy, dan eBay. Namun, platform lain juga dapat menguntungkan pembuat, seperti Tumblr dan WordPress (untuk blogger), Twitch dan Mixer (untuk live streamer), Instagram dan Pinterest (untuk fotografer), serta YouTube dan TikTok (untuk pembuat film).

Tidak ada cara yang pasti bagi pembuat konten untuk menghasilkan uang secara online, tetapi dalam banyak kasus, mereka membagi pendapatan dengan platform tempat mereka beroperasi. Jadi, jika Anda adalah seorang blogger Medium yang populer, misalnya, Anda dapat menghasilkan pendapatan yang berasal dari uang yang diperoleh Medium dari langganan. Anda membagikan uang itu dengan Medium dan blogger populer lainnya.

Jika seni dan kerajinan adalah keahlian Anda, kemungkinan besar Anda akan membuat produk yang dapat dijual di Etsy. Etsy menagih penjual tiga jenis biaya:

1. Biaya pendaftaran - 20 sen per daftar
2. Biaya transaksi - 5% dari harga listing per penjualan
3. Biaya berlangganan - Etsy Plus berharga $ 10 per bulan

Penjual Etsy kemudian dapat menyimpan sisa hasil penjualan kerajinan mereka sebagai keuntungan bagi diri mereka sendiri.

YouTuber populer memutar iklan di saluran mereka dan mendapatkan sebagian dari pendapatan iklan. Anda berbagi pendapatan dengan cara tertentu dengan semua pasar kreator lainnya.

Sekarang Ada Banyak Platform Kerja Spesifik Vertikal

Sumber gambar: substack.com

Buletin Li dari Substack membuat diagram menarik yang merangkum banyak platform kerja spesifik vertikal yang bermunculan di era Ekonomi Kreator. Banyak dari ini dimulai sebagai start-up selama dekade terakhir. Li berpendapat bahwa vertikal ini berasal dari Craigslist. Setelah Craigslist beroperasi sebagai pasar menyeluruh di mana orang dapat menawarkan layanan khusus mereka dan menemukan pelanggan yang tertarik. Pada tahap itu, hanya ada ruang untuk satu platform. Namun, dengan pertumbuhan Ekonomi Pencipta, ada permintaan yang cukup untuk layanan ini (dan pada gilirannya meningkatkan pasokan) untuk menjamin pembuatan banyak platform spesialis, seringkali khusus.

Li berpendapat, bagaimanapun, bahwa kami telah bergerak lebih jauh dari sekadar memisahkan Craigslist. “Pekerjaan dipisahkan dari pekerjaan tradisional.” Dia mengamati bahwa kita sekarang melihat "kebangkitan" pengusaha mikro, "atau agen bebas, pembuat, pekerja lepas, dan pekerja independen yang memanfaatkan platform digital untuk mencari nafkah dengan memanfaatkan keterampilan dan pengetahuan tanpa adanya pemberi kerja-karyawan tradisional hubungan."

Hanya Dibutuhkan 1000 Penggemar Sejati untuk Menghidupi

Kevin Kelly dalam The Technium membuat klaim yang luar biasa bahwa "Untuk menjadi pembuat konten yang sukses, Anda tidak membutuhkan jutaan. Anda tidak membutuhkan jutaan dolar atau jutaan pelanggan, jutaan klien atau jutaan penggemar. Untuk mencari nafkah sebagai pengrajin, fotografer, musisi, desainer, penulis, animator, pembuat aplikasi, pengusaha, atau penemu, Anda hanya membutuhkan ribuan penggemar sejati. ” Dia menulis ini pada tahun 2008, menunjukkan bahwa Ekonomi Kreator telah berevolusi, bukan hanya muncul dalam semalam.

Teorinya adalah bahwa penggemar sejati adalah seseorang yang akan membeli apa pun yang Anda produksi. Pembuat konten yang paling sukses mungkin bisa mengenali penggemar sejati mereka sendiri. Seperti yang dikatakan Kevin, “penggemar fanatik akan berkendara sejauh 200 mil untuk melihat Anda bernyanyi; mereka akan membeli versi hardback dan paperback serta buku Anda yang dapat didengar; mereka akan membeli pemandangan patung Anda berikutnya yang tidak terlihat; mereka akan membayar versi DVD "terbaik" dari saluran YouTube gratis Anda; mereka akan datang ke meja koki Anda sebulan sekali. ”

Jika Anda dapat membangun 1.000 pengikut dari "penggemar super" ini, membelanjakan $ 100 setiap tahun, Anda mungkin dapat mencari nafkah dari pembelian mereka, terlepas dari penjualan lain yang mungkin Anda lakukan.

Anda mungkin melihat pengikut dari influencer yang lebih terkenal, dan keputusasaan pada jutaan pengikut yang mereka miliki. Pengikut Anda mungkin remeh jika dibandingkan. Namun itu tidak masalah, jika Anda memiliki cukup "penggemar super".

Tak ada yang istimewa dari sosok 1.000 fans sejati. Itu semua tergantung pada berapa banyak yang mereka habiskan untuk produk atau layanan Anda. Jika Anda berhasil mengenakan harga yang lebih tinggi, Anda membutuhkan lebih sedikit "penggemar super". Misalnya, jika Anda dapat menghasilkan $ 1.000 pendapatan per tahun dari penggemar sejati Anda, maka Anda hanya membutuhkan 100 dari mereka untuk pendapatan enam digit yang Anda idamkan.

Streaming Langsung Telah Menciptakan Peluang Baru

Sumber gambar: loupventures.com

Salah satu bentuk terbaru dari Ekonomi Kreator adalah streaming langsung. Ini harus menjadi salah satu cara terbaik bagi orang-orang berbakat untuk mengekspresikan diri mereka kepada khalayak luas.

Di masa-masa komputasi personal yang jauh (1970-an), permainan video pribadi memasuki masa pertumbuhan , setelah beberapa percobaan sejauh tahun 1950-an. Atari merilis Pong pada tahun 1972 sebagai video game arcade pertama di dunia. Mereka merilis versi rumahan dari game itu pada tahun 1975. Namun pada masa itu, game hanya untuk satu orang, dengan beberapa berkembang menjadi dua atau bahkan empat pemain, tidak lama kemudian. Namun, meskipun demikian, Anda dibatasi untuk bermain sebagai teman secara fisik di dalam ruangan dengan Anda. Ini berarti bahwa game pada dasarnya bersifat pribadi. Penonton terbesar yang mungkin Anda miliki akan berdiri menonton Anda di arcade jika Anda cukup terampil untuk menarik penonton.

Hari ini hal itu telah mengubah sistem itu. Setiap pemain dapat mendaftar untuk akun di Twitch dan melakukan streaming langsung permainan mereka. Sebagian besar streamer ini memainkan game multipemain melawan orang-orang dari seluruh dunia. Meskipun ada beberapa superstar streaming, kebanyakan adalah orang biasa yang hanya suka bermain di tempat umum. Mereka bahkan mungkin bukan gamer yang baik. Namun mereka memiliki penonton, dalam beberapa kasus, jutaan penonton. Mengapa? Karena orang menganggap game mereka menarik. Seringkali kualitas komentar dan analisis diri mereka yang menarik pemirsa, lebih dari keahlian mereka dalam bermain game.

Peran Media Sosial dalam Ekonomi Kreator

Media sosial telah mendorong ekonomi kreator. Ini menyediakan pasar tempat pencipta dapat mencari nafkah. Pembuat konten yang sukses juga menggunakan media sosial untuk membangun pengikut dan kemudian membagikan kreasi terbaru mereka kepada mereka.

Rata-rata orang dewasa AS menghabiskan 38 menit per hari di Facebook . Memang, anak usia 16-24 tahun menghabiskan rata-rata 3 jam sehari untuk media sosial. Pengguna internet, secara umum, menghabiskan rata-rata 2 jam 22 menit per hari di jejaring sosial pada tahun 2019. Itu adalah jumlah yang serius dari waktu yang dihabiskan di media sosial, dan ini memberikan banyak peluang bagi pembuat untuk mempromosikan apa yang mereka hasilkan kepada yang relevan, tipe orang yang ditargetkan.

Sumber gambar: maherjaber.com

Media sosial sangat terkait dengan sejumlah kecil platform: Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, TikTok, dan beberapa lainnya. Platform ini menggunakan algoritme yang benar-benar menentukan apa yang akan dilihat setiap orang. Orang yang memilih untuk beriklan di platform ini memiliki audiens yang lebih banyak daripada mereka yang mencoba pendekatan organik.

Namun, media sosial membutuhkan konten. Platform tersebut membutuhkan orang untuk mengunggah posting, gambar, video, dan sejenisnya. Oleh karena itu, mereka memudahkan pembuat konten terbaik untuk mencari nafkah dari konten mereka, biasanya dengan model bagi hasil seperti yang dijelaskan di atas.

Apakah Ekonomi Kreator Rusak?

Ekonomi pencipta adalah pasar "pemakan anjing". Beberapa orang, terutama influencer, tampil luar biasa dan menghasilkan banyak uang. Namun, sebagian besar orang menghasilkan sangat sedikit. Mereka berjuang untuk mendapatkan cukup pengikut yang berdedikasi untuk mencapai skala ekonomi. Misalnya, hanya 3% pembuat YouTube teratas yang menghasilkan pendapatan iklan lebih dari $ 17.000 per tahun, dan untuk melakukan itu, Anda perlu mendapatkan rata-rata 1,4 juta penayangan per bulan .

YouTube setidaknya berbagi pendapatan iklan. Banyak dari yang lain, seperti Pinterest, Twitter, TikTok, dan Snapchat, tidak. Pembuat konten di platform ini harus menemukan cara alternatif untuk mendapatkan penghasilan, seperti pemasaran influencer atau penawaran sponsor. Facebook membagikan pendapatan iklan dengan beberapa pembuat, tetapi hanya beberapa yang terpilih.

Tapi ini tidak berarti ekonomi pencipta rusak. Itu telah membuat orang berinovasi. Situs-situs seperti Patreon bermunculan untuk memudahkan pencipta mendapatkan penghasilan dan memfasilitasi pertukaran uang.

Ekonomi pencipta adalah cara terbaik bagi orang-orang bertalenta untuk mengekspresikan diri dan menerima penghasilan. Namun, hal ini terus berkembang, dan seperti perubahan dalam teknologi dan masyarakat yang ditinggalkan perusahaan musik tradisional, platform yang tidak adil bagi pencipta mungkin akan terdegradasi menjadi artikel sejarah di Wikipedia.