Criteo Memperkenalkan Penargetan Kontekstual dengan Data Pihak Pertama
Diterbitkan: 2021-08-09Jangka waktu penghentian cookie pihak ketiga di Chrome semakin dekat. Seluruh industri media perdagangan—termasuk pengecer, merek, agensi, penerbit, dan mitra periklanan digital mereka—mencari solusi tanpa cookie yang sama efektifnya dengan iklan yang mereka lakukan saat ini.
Agar pendekatan apa pun dapat bekerja secara efektif di masa depan, pemasar tahu bahwa mereka perlu mengembangkan basis data pihak pertama mereka dan menemukan cara untuk lebih memahami pelanggan mereka.
Di sisi penawaran, penerbit memiliki kebutuhan mendesak untuk mengembangkan dan memperkuat data pihak pertama mereka untuk mempertahankan pendapatan mereka. Mereka harus memastikan bahwa semua anggota audiens mereka memilih dengan benar untuk menerima iklan yang dipersonalisasi, dan bahwa mereka memanfaatkan inventaris iklan mereka dengan cara yang sesuai dengan privasi.
Sementara itu, iklan kontekstual kembali menjadi sorotan karena pengiklan dan penerbit mencari taktik yang akan mendorong hasil bisnis yang signifikan tanpa cookie.
Criteo bersemangat untuk meluncurkan solusi penargetan kontekstual kami yang menggabungkan sinyal kontekstual dengan sinyal perdagangan dari data pihak pertama untuk meningkatkan efektivitas kampanye Anda.
Mengapa Penargetan Kontekstual?
Kontekstual sedang tren karena merupakan metode penargetan audiens yang tidak bergantung pada cookie pihak ketiga sama sekali. Namun, reputasinya sebagai jenis pemasaran yang ketinggalan zaman dan tidak efektif masih tetap ada—mungkin untuk alasan yang baik.
Hingga saat ini, penargetan kontekstual sangat baik dalam menempatkan pesan di lingkungan yang relevan secara kontekstual, tetapi tidak begitu baik dalam menargetkan orang-orang yang memiliki pola pikir belanja. Hanya karena seseorang membaca artikel tentang tenis, bukan berarti mereka berminat untuk membeli sepasang sepatu tenis.
Di Criteo, kami ingin mempertahankan manfaat penargetan kontekstual, tetapi membangunnya kembali sebagai solusi periklanan yang layak di dunia pasca-cookie.
Tidak seperti penargetan kontekstual tradisional, solusi baru kami tidak hanya mengandalkan sinyal kontekstual, tetapi juga menggunakan sinyal perdagangan yang diambil dari data pihak pertama untuk menjangkau orang yang siap membeli. Ini mengurangi pengeluaran iklan yang terbuang dan mendorong hasil kampanye yang lebih baik.
Seperti disebutkan dalam siaran pers terbaru kami, Chief Product Officer kami, Todd Parsons, menjelaskan, “Solusi kontekstual Criteo secara signifikan meningkatkan standar—dan memungkinkan pemasar untuk menggabungkan penargetan kontekstual tradisional dengan data perdagangan—mengungkap hubungan antara konten dan perilaku pembelian untuk mendorong lebih jauh pendapatan dan secara akurat mengukur dampak kampanye kontekstual mereka di media bebas cookie. Ini semua berkat sejumlah besar data perdagangan pihak pertama yang disimpan dengan aman di Grafik Pembeli Criteo.”
Bagaimana Criteo Mengaktifkan Data Pihak Pertama Anda
Data pihak pertama secara sederhana didefinisikan sebagai data yang dimiliki oleh bisnis atau pemasar. Ini bisa berupa data di situs web atau aplikasi pengiklan atau penerbit, dalam sistem manajemen hubungan pelanggan (CRM), atau data yang mereka kumpulkan melalui platform data pelanggan (CDP).
Dengan dihapusnya cookie pihak ketiga, bisnis harus membuat pelanggan mereka memilih untuk membagikan data pribadi mereka agar terus menayangkan iklan yang dipersonalisasi dengan basis 1:1. Faktanya, 88% pemasar mengatakan mengumpulkan dan menyimpan lebih banyak pihak pertama adalah prioritas tinggi dalam 6-12 bulan ke depan, menurut Laporan Keterlibatan Pelanggan Merkle 2021. 1
Menumbuhkan basis data pihak pertama Anda sendiri adalah langkah yang perlu, tetapi mungkin masih belum memberikan skala yang diperlukan untuk meluncurkan kampanye iklan yang berdampak. Penting juga untuk mendapatkan akses ke data pihak pertama dalam skala besar. Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan bekerja sama dengan mitra—seperti Criteo—yang memiliki jaringan data pihak pertama yang mematuhi privasi.
Untuk mengaktifkan dan menyempurnakan data pihak pertama Anda untuk penargetan kontekstual, kami menganalisisnya di seluruh Jaringan Media Pihak Pertama kami yang besar untuk memahami apa yang dibeli konsumen (sinyal perdagangan) dan di mana mereka menghabiskan waktu mereka di seluruh jaringan penerbit kami (sinyal kontekstual). Dari sana, AI kami membuat keputusan berdasarkan sinyal ini untuk membangun audiens yang serupa dengan data pihak pertama Anda.
Kemampuan unik ini memungkinkan pemasar untuk terus menemukan pelanggan baru dalam skala global tanpa cookie melalui tampilan media—halaman web yang paling mungkin mendorong hasil yang memengaruhi bisnis Anda dari pelanggan ini.

Bagaimana Criteo Memberikan Performa Kampanye yang Tinggi
Teknologi AI Criteo dan skala Jaringan Media Pihak Pertama kami memberikan relevansi paling banyak dari kampanye iklan kontekstual Anda. Berikut cara kerjanya:
Analisis Semantik Mendalam
Pemrosesan bahasa alami memindai setiap URL di seluruh jaringan media global kami yang terdiri dari 5.000+ penerbit premium dan platform sisi penawaran (SSP) yang saat ini bekerja sama dengan kami di 90 wilayah. Ini termasuk memeriksa tingkat URL, situs, dan kategori, serta menganalisis gambar, teks, dan kata kunci. Intel kaya ini membantu kami memahami konteks penuh halaman.
Penilaian Kategori Kontekstual
Setelah URL dianalisis, Criteo menghitung skor untuk setiap halaman untuk menentukan kategori kontekstual yang paling selaras dengannya. Saat ini, ada 60+ kategori yang tersedia melalui IAB. Ini akan berkembang menjadi 700 di masa mendatang untuk memberikan lebih banyak perincian kepada pengiklan.
Pemeriksaan Keamanan Merek
Criteo bekerja dengan mitra keamanan merek sehingga analisis semantik juga menandai setiap ujaran kebencian, kekerasan, atau konten yang berpotensi merusak lainnya.
Analisis Data Perdagangan Pihak Pertama
Langkah tambahan dalam proses penargetan kontekstual ini dimungkinkan oleh kumpulan data transaksional kami yang sangat besar. Karena kami dapat mengakses dan menganalisis data pihak pertama dari pengiklan—misalnya, transaksi yang terjadi di situs web—Criteo dapat membuat skor afinitas (atau sinyal minat produk) antara orang yang membeli di situs web dan setiap URL tunggal di jaringan penerbit/SSP kami.
Dengan data skor afinitas ini, Criteo dapat menampilkan iklan produk terbaik untuk halaman tertentu. Skor ini diperbarui setiap minggu untuk memastikan keakuratannya.
Misalnya, URL di bawah ini tentang tas tangan. AI Criteo menunjukkan skor afinitas produk yang tinggi untuk sepatu kets, yang berarti bahwa orang yang membaca halaman ini juga cenderung berada di pasar untuk sepatu kets. Ini memicu teknologi kami untuk menayangkan iklan sepatu kets di URL ini.
Uji Kontekstual Sekarang & Bersiaplah untuk Iklan Tanpa Cookie
Pengiklan yang mulai menguji penargetan kontekstual akan memiliki posisi yang lebih baik untuk sukses saat cookie hilang. Saat meluncurkan kampanye kontekstual sekarang, Anda dapat memanfaatkan cookie saat masih ada di sini—dan kumpulan data pihak pertama yang lebih besar yang mereka sediakan—untuk membantu AI kami mempelajari dan mengoptimalkan kampanye Anda.
Ini juga merupakan peluang untuk menjadi yang terdepan dalam persaingan dengan strategi inovatif yang akan membantu Anda membangun kumpulan data pihak pertama Anda.
Ini adalah dunia baru, dan semangat Criteo yang dihidupkan kembali pada tahun 2021 adalah tentang transparansi, keterbukaan, dan membantu semua orang menemukan kesuksesan di tengah perubahan besar industri iklan. Dalam banyak hal, kami adalah perusahaan yang berbeda dari satu tahun yang lalu. Tapi jangan mengambil kata kami untuk itu: Uji kami.
Pelajari lebih lanjut tentang solusi penargetan kontekstual kami di sini dan hubungi ahli strategi akun Anda untuk memulai.
1 Laporan Keterlibatan Pelanggan Merkle 2021, Januari 2021, AS & Inggris, n=800