Di Mana Anda Harus Menghabiskan Waktu di Situs Web Anda? 5 Peluang Berdasarkan Data

Konten web dan artikel blog. Kita semua membutuhkan mereka, tetapi apa yang kita lakukan dengan mereka saat jumlah mereka bertambah (dan bertambah)?

Sangat mudah untuk merasa kewalahan. Bagaimana Anda menjaga konten Anda tetap mutakhir? Halaman mana yang harus Anda fokuskan? Dan apa yang harus Anda lakukan dengan halaman yang Anda lacak?

Hari ini saya akan membagikan sistem untuk mengidentifikasi halaman mana di situs web Anda yang layak mendapatkan sebagian besar perhatian Anda dan tindakan apa yang harus dilakukan pada halaman tersebut menggunakan beberapa laporan utama dari Google Analytics.

Pada akhirnya, Anda akan mempelajari cara meningkatkan lalu lintas ke laman Anda yang sudah berkinerja baik dan mengoptimalkan laman yang mendapatkan lalu lintas yang baik tetapi tidak berkinerja sesuai harapan Anda.

Tinjauan atas laporan-laporan penting

Sebelum kita menggali lebih dalam, ada tiga laporan dari Google Analytics yang perlu Anda akses dan pahami:

• Traffic: Jumlah orang yang tiba di halaman situs Anda
• Volume penelusuran organik: Jumlah orang yang membuka halaman situs Anda dari mesin telusur (tidak termasuk pengunjung dari penelusuran berbayar)
• Konversi: Jumlah orang yang melakukan tindakan yang diinginkan (berlangganan, mendaftar ke suatu acara, mengunduh sesuatu, dll.) Setelah membaca konten Anda.

Posting terbaru saya tentang cara menggunakan Google Analytics untuk menentukan beberapa data utama menunjukkan cara menemukan tiga laporan utama ini.

Setelah Anda menemukan data ini, Anda akan dapat melihat berbagai kombinasi yang diuraikan di bawah, dan berbagai peluang akan muncul yang dapat Anda prioritaskan.

5 skenario utama

Posting ini membahas lima skenario utama yang mungkin Anda temui saat meninjau analitik Anda untuk halaman konten tertentu. Meskipun sekilas masing-masing mungkin tampak serupa, masing-masing memerlukan tindakan yang berbeda. Ingat, sasaran Anda adalah untuk mengarahkan lalu lintas ke halaman yang berkinerja baik dan untuk meningkatkan halaman yang mendapatkan banyak lalu lintas.

Bagan ikhtisar cepat ini memberi Anda detail tentang di mana Anda memiliki peluang terbaik. Namun tetaplah membaca untuk memahami peluang dan tindakan secara lebih detail.

klik untuk memperbesar

Berikut berbagai tindakan secara lebih rinci:

Perbarui halaman

• Tinjau halaman secara teratur (contoh: sekali per kuartal) untuk memastikan halaman tersebut terkini dan menyertakan link ke konten Anda yang berkinerja terbaik.
• Lakukan pengeditan yang lebih ekstensif untuk meningkatkan kemungkinan pengunjung berkonversi. Jenis pengeditan yang mungkin ingin Anda lakukan dibahas dalam skenario di bawah ini.

Optimalkan halaman untuk pencarian organik

• Optimalkan halaman Anda agar lebih mungkin muncul di hasil pencarian organik. Mike Murray memiliki posting luar biasa yang merinci daftar periksa 10 poin untuk membantu Anda mengoptimalkan halaman Anda untuk SEO.

Tambahkan tautan balik ke halaman ini dan bagikan kembali di media sosial

• Tinjau halaman dengan lalu lintas tinggi lainnya dan identifikasi peluang untuk menautkan kembali ke halaman dengan konversi tinggi.

• Bagikan ulang posting konversi terbaik Anda secara berkala di media sosial. (Jika Anda kebetulan menggunakan alat seperti BuzzSumo, Anda dapat melihat jumlah pembagian saat ini di LinkedIn, Twitter, Facebook dan Pinterest, dan membagikan ulang di jejaring sosial yang paling sesuai.)

Jalankan ulang postingan

• Publikasikan lagi, framing sebagai konten "berdasarkan permintaan populer" (atau, buat istilah Anda sendiri). Ini tidak hanya memberikan kesempatan untuk membagikan konten terbaik Anda dengan audiens yang berpotensi baru, tetapi juga dapat menghemat waktu dan tenaga tim Anda. Baca tentang detail tentang bagaimana dan kapan harus menerbitkan kembali posting blog Anda.

Skenario 1: Lalu lintas tinggi + konversi tinggi + volume penelusuran tinggi

Ini adalah halaman-halaman suci Anda: Banyak orang mengunjungi mereka dan, setelah mereka tiba, mereka mendaftar untuk buletin email Anda atau mengambil tindakan yang Anda inginkan. Sebagian besar, daftar hal-hal yang perlu Anda lakukan dengan halaman-halaman ini pendek.

Item tindakan Anda:

• Tinjau halaman-halaman ini secara teratur untuk memastikan informasinya masih segar, relevan, dan akurat, dan terus terkonversi dengan baik. Tambahkan link ke halaman lain yang dapat dikonversi dengan baik.
• Lacak halaman ini, tautkan ke halaman dengan lalu lintas tinggi lainnya, dan terus bagikan di media sosial.
• Jalankan ulang posting blog apa pun yang sesuai dengan kategori ini.

Skenario 2: Lalu lintas tinggi + konversi tinggi + volume penelusuran rendah

Halaman ini mirip dengan skenario pertama dengan satu pengecualian: Orang tidak menjangkau halaman ini dari penelusuran organik. Ini adalah halaman yang harus Anda optimalkan untuk pencarian guna memperluas jangkauan mereka dan meningkatkan peluang mereka untuk mendapatkan peringkat yang baik di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Item tindakan Anda:

• Jika halaman tersebut adalah postingan blog, terbitkan ulang tetapi optimalkan postingan baru untuk pencarian.
• Tinjau ini secara teratur untuk memastikannya mutakhir dan terus dikonversi dengan baik.
• Sertakan mereka di halaman dengan lalu lintas tinggi lainnya.
• Terus bagikan ini di sosial.

Skenario 3: Lalu lintas tinggi + konversi rendah + volume penelusuran tinggi

Halaman-halaman ini adalah yang paling rumit dari semuanya. Mereka menerima banyak lalu lintas dari penelusuran, tetapi tidak banyak yang terjadi setelah pengunjung tersebut tiba. Jika topik halaman berharga bagi audiens Anda, Anda ingin menjaga lalu lintas yang datang ke situs web Anda, tetapi Anda perlu memperbarui halaman agar lebih mungkin pengunjung mengambil tindakan. Anda harus mencoba untuk lebih memahami apa yang terjadi dengan pengunjung di halaman ini.

Item tindakan Anda:

• Menggunakan laporan ringkasan Navigasi, lihat bagaimana pengunjung membuka halaman dan ke mana mereka pergi darinya. (Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang laporan ini di posting terbaru tentang laporan utama Google.)

klik untuk memperbesar

• Tinjau data untuk menjawab pertanyaan seperti: Pola apa yang muncul? Apakah orang-orang keluar atau mempelajari situs lebih dalam? Kemana mereka pergi? Apakah ada halaman dan posting berkonversi tinggi lainnya yang relevan yang mungkin masuk akal di halaman ini?
• Rekatkan URL halaman web mana pun di SEMrush untuk melihat kata kunci mana yang digunakan oleh orang-orang untuk membuka halaman itu. Apakah ini kata kunci yang sesuai untuk merek Anda? Apakah Anda menjawab pertanyaan yang mungkin dimiliki orang-orang di halaman ini?

Contoh: Misalnya, halaman Mengembangkan Strategi kami termasuk dalam skenario ini. Halaman ini mendapatkan banyak lalu lintas dari pencarian, tetapi tidak menghasilkan konversi yang tinggi. Ketika kami menggali SEMrush, kami menemukan bahwa orang-orang menggunakan kata-kata seperti "strategi pemasaran konten", "strategi konten", dan "rencana konten" untuk sampai di halaman ini. Karena itu, saya baru-baru ini memperbarui intro halaman ini untuk memasukkan diskusi tentang tiga istilah ini dan membuatnya lebih relevan bagi mereka yang menelusurinya.

TIPS: Untuk melacak bagaimana perubahan memengaruhi halaman, sertakan anotasi di Google Analytics yang mengingatkan Anda tentang perubahan apa yang Anda buat dan kapan. Di sebagian besar bagan di Google Analytics, Anda akan melihat bilah dengan panah. Klik panah tersebut, dan Anda akan memiliki opsi untuk menambahkan anotasi baru.

Skenario 4: Lalu lintas tinggi + konversi rendah + volume penelusuran rendah

Skenario ini mirip dengan skenario di atas. Perbedaannya adalah halaman tersebut mendapatkan banyak lalu lintas yang bukan dari pencarian organik.

Item tindakan Anda:

• Lakukan tindakan serupa dengan skenario di atas, dengan dua pengecualian:
  • Anda dapat dengan bebas melakukan perubahan pada halaman ini tanpa khawatir bagaimana peringkat pencariannya dapat terpengaruh.
  • Anda tidak akan dapat menggali SEMrush untuk mendapatkan data tambahan karena volume pencarian yang rendah.

Skenario 5: Lalu lintas rendah + konversi tinggi

Terakhir, saya memprioritaskan halaman dengan konversi tinggi tetapi lalu lintas rendah - dan sebagai hasilnya, volume pencarian selalu rendah. Ini adalah halaman-halaman yang ingin Anda bagikan secara bebas! Sasaran Anda adalah mengubah halaman ini menjadi halaman dengan lalu lintas tinggi + halaman konversi tinggi.

Item tindakan Anda:

• Optimalkan pencarian (lihat skenario 1 untuk saran tentang bagaimana melakukan ini).
• Link ke halaman ini dari halaman dengan lalu lintas tinggi.
• Terus promosikan ini sebagai karya yang selalu menarik dalam sosial.

Kesimpulan

Daripada mencoba menangani semua halaman situs Anda dengan cara yang sama, cari tahu di mana peluang utama Anda ada dan lakukan tindakan tertentu dengan halaman tertentu.

Tentu saja, saya ingin mendengar dari Anda: Adakah peluang lain yang Anda manfaatkan dengan situs web Anda?

Dan ingin lebih? Unduh eBuku populer kami, Cara Menerapkan Data Analytics untuk Membuat Keputusan Pemasaran Konten yang Lebih Baik dengan kiat dari Andy Crestodina, pembicara utama dan peringkat teratas di Content Marketing World .

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute