Bagaimana Cookies Digital Menggunakan Databox untuk Membuat Penyesuaian Kampanye dengan Cepat & Meningkatkan Layanannya

Game seluler dan layanan seluler secara umum telah lama menjadi salah satu kiasan konten seluler utama yang mendorong bisnis. Dalam momen bersejarah khusus ini, seperti semua konten, mereka tidak hanya menjadi pendorong pendapatan yang meningkat, tetapi juga semakin menjadi ujian bagi tagihan operator di pasar arus utama bagi perusahaan yang mengerjakan konten web.

Pada tahun 2017 game seluler menghasilkan laba $44,2 miliar, sebuah survei mengungkapkan. Selama dua tahun berikutnya, angka ini melonjak menjadi $49 miliar secara global. Statistik menunjukkan bahwa seluruh pasar game seluler diperkirakan akan menunjukkan tingkat pertumbuhan tahunan sebesar 2,1% dalam empat tahun ke depan.

Beberapa tahun terakhir telah menyaksikan pertumbuhan besar-besaran dalam jumlah gamer seluler di seluruh dunia. Pada tahun 2017, 1,1 miliar orang bermain game seluler secara global. Angka tersebut terus tumbuh lebih dari 100 juta per tahun, mencapai 1,3 miliar pada 2019. Pada tahun 2024, lebih dari 1,7 miliar orang di seluruh dunia akan bermain game seluler dan bahkan lebih banyak lagi akan menjadi bagian dari dunia layanan web seluler secara keseluruhan.

Dari bermain game hingga menonton acara tv dan perangkat lunak pengeditan video untuk TikTok, ada aplikasi seluler untuk hampir semuanya. Tapi bagaimana tepatnya ini menghasilkan uang?

Monetisasi hiburan seluler Cookies Digital dapat memberi kami jawaban.

Didirikan pada tahun 2013, Cookies Digital mengkhususkan diri dalam membantu perusahaan dengan layanan web seluler membangun kerjasama jangka panjang dan model bisnis yang sukses, yang dilakukan melalui iklan seluler dan produk Cookies Digital.

Salah satu tantangan yang dihadapi Cookies Digital sebelum menjangkau Databox, adalah menjalankan beberapa akun Google Ad dan menggunakan Google Data Studio untuk mengelola semuanya di satu tempat.

Kami baru-baru ini duduk bersama COO dan Co-Founder Cookies Digital, Valentina Tranquilli, untuk mempelajari bagaimana Databox dapat membantu merampingkan proses mereka ke dalam satu sistem dasbor terpusat.

Tantangan

Konsumen saat ini mengharapkan layanan berkualitas 24/7 (ya, bahkan pada jam 3 pagi). Dengan demikian, hampir tidak mungkin untuk mengakomodasi semua orang untuk setiap bagian dari bisnis Anda tanpa bantuan teknis.

Semakin banyak perusahaan tumbuh, semakin banyak platform perangkat lunak dan situs web yang digunakannya untuk membantu skalanya.

Untuk Cookies Digital, ia menjalankan beberapa akun Google Ad dan menggunakan Google Data Studio untuk mengelola semuanya di satu tempat. Namun, perusahaan mengalami beberapa masalah yang menyebabkan mereka mencari solusi lain.

Berikut adalah tantangan yang dihadapi Cookies Digital:

• Dasbor Kompleks: Sebelum Databox, Cookies Digital menggunakan Google Data Studio yang terbukti berbelit-belit dan sulit digunakan.

• Aksesibilitas: Google Data Studio hanya memberi Cookies Digital sejumlah orang yang dapat menggunakannya dan sejumlah akun yang dibatasi.

• Ekstraksi Data Beberapa Akun: Cookies Digital terkadang memiliki beberapa produk dan layanan di akun Google Ad yang sama tetapi tidak dapat menarik data dari masing-masing akun. Ini menghasilkan lebih banyak pekerjaan untuk tim Tranquilli sehubungan dengan waktu yang dihabiskan untuk melakukan analisis data yang lebih dalam.

Solusinya

Setelah banyak penelitian dan pengujian produk dasbor, Tranquilli memilih Databox untuk akun dan klien Google Ad Cookies Digital. Dalam setahun terakhir, perusahaan mengembangkan API untuk menghubungkan platformnya sendiri yang mengirimkan data langsung ke Databox melalui MySQL.

Cookies Digital menggunakan Pembuat Kueri Databox untuk MySQL dan konversi Iklan Google-nya. Tranquilli menemukan Penghitungan Data sangat berguna untuk menghitung biaya dan konversi di semua pendapatan akun.

Berkenaan dengan dasbor Databox, Cookies Digital membuat dasbor yang berbeda untuk klien mereka dan juga untuk negara yang berbeda. Semua Papan Data perusahaan disatukan untuk satu proses manajemen yang mulus.

Integrasi Teratas Cookies Digital

Inilah cara Databox memecahkan tantangan Cookies Digital:

• Dasbor Kompleks: Meskipun Tranquilli tidak terlalu paham teknologi, pengaturan semua koneksi, dasbor, dan metrik khusus untuk akun Google Ad Cookies Digital berjalan mulus.

• Aksesibilitas: Beberapa anggota tim Cookies Digital memiliki akses ke akun Databox. Kemudahan penggunaannya melalui portal online dan aplikasi seluler membuatnya mudah untuk semua titik akses tim pilihan. Tim Tranquilli juga menyediakan URL yang dapat dibagikan ke semua dasbor melingkar sehingga siapa pun dapat melihat data mereka kapan saja.

• Ekstraksi Data Beberapa Akun: Untuk membantu mengatasi masalah Cookies Digital yang tidak dapat membagi produk dan layanan pada akun Google Ad yang sama, Tranquilli menetapkan dua label berbeda di dalam Databox.

Hasil

Pemasaran kinerja dapat menjadi salah satu bagian yang paling rumit dan menguntungkan dalam mendorong iklan online ke depan. Seharusnya tidak mengejutkan bahwa Cookies Digital menggunakannya untuk membantu upaya monetisasi iklan selulernya.

Pada tahun 2019, 70% (~$74 miliar) anggaran periklanan digital digunakan untuk seluler dan diperkirakan akan meningkat menjadi 80% (~$118 miliar) pada tahun 2021. Dengan semua uang yang dihabiskan untuk mengirimkan iklan ini, penting untuk melacak segalanya untuk memastikan ada ROI yang solid. Namun, 46% profesional iklan seluler mengatakan analitik mereka tidak efektif atau netral.

Untuk memastikan keberhasilan iklan seluler yang berdampak, pemasaran kinerja adalah kuncinya. Di area ini, media hanya dibayar jika mendorong tindakan terukur yang mencakup semuanya, mulai dari rasio klik-tayang hingga pembelian yang diproses sepenuhnya.

“Semua kampanye Cookies Digital adalah kampanye kinerja, jadi kami harus dapat segera bertindak. Jika tidak, kami kehilangan uang,” kata Tranquilli.

Dengan Databox, tim Cookies Digital Tranquilli dapat meningkatkan layanannya melalui konsolidasi akun Google Ad-nya dan mengukur hasil klien internal.

Berikut adalah hasil dari penggunaan Databox oleh Cookies Digital:

• Dasbor Kompleks: Tidak seperti menggunakan Google Data Studio, dengan Databox, perusahaan berhasil menyiapkan semua koneksi, dasbor, dan metrik khusus untuk akun Google Ad mereka dengan mudah.

• Aksesibilitas: Databox memecahkan masalah Cookies Digital terkait jumlah akun yang dibatasi dalam suatu sistem. Sekarang, beberapa anggota tim memiliki akses ke akun Databox melalui portal online dan aplikasi seluler. Tim Tranquilli juga menyediakan URL yang dapat dibagikan ke semua dasbor melingkar sehingga siapa pun dapat melihat data mereka kapan saja.

“Perusahaan sekarang memiliki kemampuan untuk melihat hasilnya secara instan,” kata Tranquilli. “Jadi, jika mereka melihat ada yang aneh di angka, mereka bisa menyesuaikan kampanye. Sangat penting untuk berbagi dengan seluruh perusahaan hasil kinerja. Ini adalah cara untuk memiliki lebih dari dua mata pada kampanye sehingga Databox dapat membantu kami untuk memeriksa apakah ada masalah di akun Google Ad kami atau di platform kami sendiri.”

• Ekstraksi Data Beberapa Akun: Dengan dua label terpisah di salah satu akun Google Ad-nya, Tranquilli dapat mengekstrak semua data per label. Kemampuan ini mengakibatkan Cookies Digital mampu membuat kueri untuk menyelami data lebih dalam dalam format yang lebih sederhana.

“Databox menyelamatkan kami dari membuat kueri panjang untuk mengakses dan mengekstrak data,” kata Tranquilli. “Sekarang, pengembang kami dapat mengumpulkan data itu hanya dalam beberapa menit.”